Wesentliche Arten von Schema-Markups
Veröffentlicht: 2020-09-15So finden Sie die wichtigsten Schema-Markup-Typen
Aktualisiert am 23.06.2021
Mehrere Arten von Schemas helfen Suchmaschinen zu verstehen und eindeutig zu machen, worum es in Ihren Inhalten geht.
In den 2020er Jahren benötigen Sie die Hilfe des maschinellen Lernens, damit Sie Ihr Geschäft und das, was Sie tun, vollständig verstehen. Die Verwendung einer Reihe wesentlicher Schema-Markup-Typen in Ihren Pillar-Inhalten wird Ihrem Unternehmen einen Schub geben. Es ist ein Schlüsselmittel, um Entitäten innerhalb Ihrer Knowledge Graphs über große Suchmaschinen hinweg zu verbinden. Sie wissen vielleicht, dass Schema ein Arm der künstlichen Intelligenz ist, der nützlich ist, um Ihr Publikum zu vergrößern, aber fragen Sie sich, wo eine Unternehmenswebsite beginnt?
Welche Schritte bestimmen am besten das wichtigste zu verwendende Schema?
Schritt 1. Finden Sie den besten Schematyp, der Ihr Unternehmen beschreibt und mit Ihrem Geschäftsplan übereinstimmt. Dies kann schema.org/MedicalDevice oder schema.org/FoodEstablishment sein. Wenn nichts zu passen scheint, schauen Sie immer wieder vorbei, während diese Liste wächst.
Der MicrodataGenerator.com ist hilfreich, um Ihren NAP zu generieren, der eng mit Ihrem Google Business Listing verwoben sein sollte. Dort ist es wichtig, dass Sie die beste Business-Kategorie auswählen und alle Felder korrekt ausfüllen.
Schritt 2. Bauen Sie Ihre Geschäftsentitäten und Dienste mit so viel Schema-Markup auf, wie es sinnvoll ist, um es zu erklären. Ein Schema-Markup-Spezialist kann zusätzliche Ontologie nutzen, um klarere Daten hinzuzufügen; Darüber hinaus bevorzugen wir die Produktontologie, wenn es an aktuellen Datentypen für eine bestimmte Nischenbranche mangelt. Durch Konvertieren in eine Productontology-URI mithilfe des id -Schemas kann sie so geändert werden, dass sie besser zu Ihrer Branche passt.
Schritt 3. Entscheiden Sie, wie Sie Ihren Code erstellen und auf Ihrer Website implementieren werden. Einige Plugins und APIs zur Schemagenerierung sind intuitiv genug, damit die meisten SEOs sie verwenden können. Ein Programmierer, der die JSON-LD-Sprache versteht, ist Ihre beste Option, da Google eine klare Präferenz für JSON-Markup angegeben hat. Sie können semantisch „denken“ und den Prozess insgesamt weniger fehleranfällig und effektiver gestalten.
Schritt 4. Schreiben Sie Ihr SEO-Schema so weit wie möglich mit natürlicher Sprachverarbeitung. Die Wörter, die Sie verwenden, sind wichtig und sollten mit der Suchabsicht und den Bedürfnissen Ihres Publikums übereinstimmen.
Schritt 5. Richten Sie einen regelmäßigen Prüfplan ein, der Fehler aufdeckt und bei Ihrer strategischen Standortzuordnung helfen kann. Einige Schemas werden im Laufe der Zeit abgeschrieben, andere Schematypen fügen neue erforderliche Entitäten hinzu und manchmal entsteht ein brandneues Schema. Dies hilft Ihnen, Schemaredundanz zu vermeiden, was bedeutet, dass Sie mehrere Kopien derselben Daten in Ihrer Datenbank haben. Beispielsweise können Probleme durch Redundanz und wiederholtes Hinzufügen von Antworten auf dieselben Fragen auf mehreren Seiten verursacht werden.
Obwohl es gängige Schematypen gibt, bestimmen Ihre Nischen- und Geschäftsziele, wo Sie mit der Implementierung strukturierter Daten beginnen sollten.
Welche Fragen müssen beantwortet werden, um Ihre Schematypen nach Wichtigkeit einzugrenzen?
* Wenn Sie Produkte und Ihre Kernzielgruppe auf Mobilgeräten verkaufen, können Sie Produktschemas priorisieren, die auf AMP-Seiten validiert werden.
* Wenn Sie Google Ads verwenden, ist es wichtig, Ihre Anzeige zuerst und an der Spitze der SERPs zu erhalten.
* Wenn Ihr Kerngeschäft die Behandlung einer bestimmten Krankheit ist, konzentrieren Sie sich auf die Implementierung eines gültigen MedicalCondition Schemas. Wenn Sie weder in der Medizintechnik-Nische tätig sind noch Patienten sehen, gibt es keinen Grund, dies in Betracht zu ziehen.
* Ob es für Ihr Unternehmen am besten ist, die Organization -Entität oder die LocalBusiness Schema-Entität zu verwenden, hängt teilweise vom Umfang und der Art des Unternehmens ab. Organization hat eine breitere Nutzungsabdeckung, die mehr Website-Kategorien umfasst. Es wird für Computer-, Technologie-, Elektronik-, Lifestyle-, Gesundheitsunternehmen, Unternehmen, die in die Nische des Kunst- und Unterhaltungsgeschäfts fallen, und 20 andere Kategorien funktionieren. Erwägen Sie die Verwendung der LocalBusiness , wenn Verbraucher zu Ihrem stationären Geschäft kommen müssen oder Sie innerhalb eines kleinen bestimmten Bereichs zu ihnen fahren müssen.
* Wenn Sie eine Nachrichtenseite betreiben oder Ihren Autorenstatus aufbauen, wird das Person und Author wichtiger.
Beeinflussen alle oder einige strukturierte Daten Rankings?
Derzeit ist es nicht realistisch, eine direkte Verbesserung des organischen Rankings Ihrer Seite durch das Hinzufügen von Schemata zu erwarten. Sie können jedoch relevanteren Traffic aus der Suche gewinnen, was ein entscheidender Ausgangspunkt für den Kaufprozess der Verbraucher ist. Wie sich strukturierte Daten in Zukunft auf Rankings auswirken werden, ist noch nicht absehbar, aber ihr Wert ist unbestritten. Wir haben viele Experimente durchgeführt und festgestellt, dass Markup die Sichtbarkeit in unmittelbaren Google-Immobilien verbessert und die Klickraten positiv verbessern kann.
Kontinuierliche Forschung und Tests zeigen, dass Suchergebnisse mit umfangreicheren Rich-Ergebnis-Snippets (wie die mit Schema generierten) eine bessere Klickrate aufweisen. Für beste Ergebnisse kann die Schema-Markup-Implementierung die Reaktion Ihres Publikums auf Ihre Marke in den SERPs verbessern. Lesen Sie unseren E-Commerce-Schema-Markup-Leitfaden, um Ihnen bei der Priorisierung Ihrer E-Commerce-SEO zu helfen.
Die 12 wichtigsten Schema-Markup-Typen
Was sind die wesentlichen Schema-Markups, die jedes Unternehmen benötigt?
Schema-Markups werden häufig verwendet, um Folgendes anzugeben:
- Artikel: Umfasst TechArticle, NewsArticle und ScholarlyArticle.
- Fall.
- Produkte und Angebote – umfasst Dienstleistungen.
- Person – großartig, um Autorenschaft aufzubauen.
- Organisation.
- Regionale Unternehmen.
- Bewertungen.
- Rezepte.
- Autor.
- Breadcrumbs – unterstützt die Benutzernavigation.
- FactCheck – Bauen Sie Vertrauen auf, indem Sie sachliche und fundierte Inhalte bereitstellen.
- Datensätze.
Google Search Console – Statusbericht zu Rich-Suchergebnissen – bekannte Probleme
Welche GSC-Schema-Validierungs- und Berichtsprobleme erkennt Google?
Der Tech-Riese räumt bestehende Probleme in der Google Search Console ein. Überprüfen Sie zuerst, was sie sind, und melden Sie dann andere Funktionen oder Probleme, auf die Sie stoßen, und geben Sie Feedback zu ihnen. Verwenden Sie das GSC-Feedback-System, das sich direkt in Ihrer Navigationsleiste befindet.
Hier die Antwort laut Google:
- Einige Probleme haben lange Namen, die nicht leicht zu verstehen sind.
- Wenn Ihre Website sehr viele Probleme hat (unabhängig davon, ob es aktive Instanzen gibt oder nicht), zeigt der Bericht nur die ersten 200 Probleme, sortiert nach Wichtigkeit.
Es ist wirklich spannend, wie Unternehmen mithilfe von Schemas Suchmaschinen darüber informieren können, was ihnen am wichtigsten ist.
Suchmaschinen-Vermarkter genießen seit Jahren mehrere Methoden zur Bereitstellung von „Daten“. andere Formen sind Mikrodaten und RDF. Fortgeschrittene Schemastrukturen sind entstanden und verbessern schnell die Suchmöglichkeiten. Es ist jetzt einfacher zu implementieren; verschachtelte Codierung vermeidet Masse und Redundanzen.
Sie möchten Bedeutung und Wert hinzufügen, nicht nur mehr Code, der dem Leser oder der Seite nicht zugute kommt. Als Ausgangspunkt sollten Unternehmen jeder Größe entweder mit dem Schema „Lokales Unternehmen“ oder dem Schema „Organisation“ beginnen, um zu definieren, wer sie sind.
Was sind häufige Fehler bei strukturierten Daten?
- Schema-Markup wird zu Seiten hinzugefügt, die zu dünn für ein Ranking sind.
- Verbringen Sie zu viel Zeit mit Schema-Markup, das wenig Nutzen bringt.
- Sich auf zu viele Plugins zu verlassen, ist eine Aktivität, die anfällig für Konflikte und unerwünschte Schemafehler ist.
- Mangelnde Kenntnis und/oder Einhaltung der Richtlinien von Google für einen bestimmten Datentyp.
- Reagieren Sie zu schnell auf SERP-Schwankungen, bevor Sie gründlich getestet haben, und verlieren Sie Gewinne, die sich wieder erholen.
- Fehlende Nachkontrollen mit Schema-Audits, um aktualisierte Schema-Anforderungen schnell zu identifizieren.
- Fehlende semantische IDs, die Dinge innerhalb desselben Diagramms zuordnen und Ihren Inhalt sinnvoll machen.
- Das Produktschema ist nicht vollständig validiert und/oder befindet sich auf einer Kategorieseite und nicht auf einer Seite, auf der ein einzigartiger Artikel verkauft wird.
- Manipulative Bemühungen.
Es wird wahrscheinlich als manipulativ gekennzeichnet, wenn Sie Mikrodaten verwenden, die nicht mit dem übereinstimmen, was in Ihrem Inhalt gesagt wird. Suchmaschinen ignorieren versteckte Mikrodaten-strukturierte Datenauszeichnungen und misstrauen Ihren Auszeichnungen im Laufe der Zeit. Markieren Sie Inhalte, die auf einer Seite sichtbar sind, und platzieren Sie sie in unmittelbarer Nähe der Stelle, an der sie zu den Inhalten auf der Seite passt.
Warnungen in Ihrer Search Console helfen dabei, unvollständige Datenfelder zu identifizieren. Ein Schema-Experte ist der beste, um das inkonsistente Schema mit dem Code auf dieser bestimmten Seite im Auge zu behalten. Es sollte mehr sein, als nur Fehler und Warnungen zu beseitigen. Verwenden Sie es, um Ihre E-Commerce-Produktseiten mit Schema-Markup zu erstellen. Wenn Sie es hinzufügen, machen Sie es nützlich, um Verbrauchern zu helfen, die Produkte, Dienstleistungen und Antworten zu finden, nach denen sie in der Suche suchen.
Über das grundlegende Schema-Markup hinauszugehen, das alle Websites benötigen, was für die meisten Unternehmen ein Wettbewerbsvorteil ist.
Welche Schematypen bewegen sich über die Grundlagen hinaus in die fortgeschrittene Semantik?
Unsere aktuellen Lieblingstypen der Schemaimplementierung für einen Wettbewerbsvorteil:
- LocalBusiness mit hasMap – für Local SEO, und ist gut ausgebaut mit
sameAsundadditionalType. - FAQ – Bei der Suche geht es vor allem darum, schnell die richtige Antwort zu finden.
- HowTo-Seiten – als Reaktion auf den Bedarf an Lehrinhalten.
Bevor wir ein Schema-Markup generieren, ist das Sammeln von Informationen von entscheidender Bedeutung. Diese Aufgabe der SEO-Strategie ist normalerweise der zeitaufwändigste Teil; Es macht jedoch den gesamten Prozess effizienter und die Endergebnisse auf lange Sicht effektiver.
Obwohl Schemas nicht neu sind, erweitern sich die Möglichkeiten zur Implementierung von strukturiertem Daten-Markup und bieten aufregende Möglichkeiten, um Unternehmen in die Lage zu versetzen, Suchmaschinen darüber zu informieren, was ihnen am wichtigsten ist. Sie können die gewünschten Inhalte und Details auf eine Weise veröffentlichen, die Sie in SERPs, einschließlich Knowledge Graphs, darstellen möchten.
Behalten Sie bei all diesen Ihren Fokus auf dem „Hauptaspekt“ des Berufs des Unternehmens und dem spezifischen Thema dieser Seite. Verwenden Sie ausführliche Inhalte und heben Sie sie mit Markup hervor, damit sie von den Personen gefunden werden können, die danach suchen. Bevor Sie sich mit den 3 in der obigen Liste befassen, lassen Sie uns weitere häufig gestellte Fragen beantworten, die sich auf Entscheidungen über die Investition in Schema-Markup-Typen auswirken.
Warum sind People Also Ask und FAQ Schema so volatil?
People Also Ask Boxes (PAA) können an verschiedenen Positionen im SERP angezeigt werden. Angesichts all der Fragen, die Menschen entweder per Text oder Sprache stellen, arbeiten Suchmaschinen hart daran, sich weiterzuentwickeln, um die Anforderungen zu erfüllen und dies mit schnellen passenden Antworten zu tun. Wir achten genau auf diese Funktion, wenn Tiefs und Hochs auftauchen.
Wie Sie im obigen Bild sehen können, ist Google eine Antwortmaschine, und wir mussten unseren Schemacode aktualisieren, um ihn auszurichten und zurückzuklettern. Im Gegensatz zu Featured Snippets (die immer ganz oben in den SERPs erscheinen) können PAAs in mehreren verschiedenen Teilen der Seite lokalisiert sein. Die Bereitstellung von Lösungen und Antworten auf die wichtigsten Fragen ist ein großer Teil der Art und Weise, wie das Internet genutzt wird. Marktforschung zeigt die besten zu verwendenden Schematypen.
Es ist wichtig, den Überblick über Schemafehler zu behalten, die in Ihrer Google Search Console angezeigt werden, über neue Google-Schematypen, die auftauchen, und über veralteten Code. Eine wesentliche Möglichkeit, Ihre Website für allgemeine Verbesserungen zu verwalten, besteht darin, mindestens monatlich ein neues technisches SEO-Audit zu planen.
Das Implementieren von Schema-Markup in Ihren HTML-Code, unabhängig davon, ob Sie eine API, Plugins verwenden oder ihn manuell codieren, verbessert die Art und Weise, wie Ihre Webseiten in SERPs präsentiert werden. Erweitern Sie die Rich Snippets, die unter Ihren Seitentiteln und in Produktkarussells, People Also Ask-Boxen, Knowledge Panels und mehr angezeigt werden. Sie helfen Ihrem Unternehmen, sich optisch abzuheben.
Umfassen Sie Schema-Markup-Typen, die für sprachgesteuerte Suchen funktionieren. 
Semrush führte 2019 eine Voice Search Study: Factors Influencing Search Engine Rankings durch, die ergab, dass die Mehrheit der über die Sprachsuche gelieferten Antworten mit irgendeiner Form von Schema gekennzeichnet waren. Die Autorin Olga Andrienko, die am 5. Juni 2019 veröffentlicht wurde, erklärt, dass „70 % aller Antworten, die von Sprachsuchen zurückgegeben wurden, eine SERP-Funktion belegten (wobei 60 % der Antworten ein Featured Snippet-Ergebnis zurückgaben)“. Statistiken wie diese zeigen, warum die Priorisierung von Antwortschematypen wichtig ist.
Was sind die besten Schema-Markup- und Validierungstools?
Die Schemaautomatisierung ist mit Schemageneratoren und Schematesttools einfacher:
- Google Rich Results Testing Tool – sagt Ihnen, wie Google Ihrem Schema vertraut.
- Mit InLinks über Dixon_Jones können Sie das Schema ändern.
- JSON-LD-Generator von Hall Analysis.
- JSON-LD-Schema-Markup-Generator von JD Flynn.
- Schema-Markup-Generator von RankRanger.
- Schema App Tool – gedacht für die Erstellung, Bereitstellung und Hilfe bei der Wartung.
- Wordlift.
- Schema.dev, wo Sie erstellen, testen und bereitstellen können.
- Merkle Schema Markup Generator – exportiert sowohl JSON-LD- als auch Mikrodatenformate.
Andrea Volpini von Wordlift hat es auf Twitter wunderbar formuliert: „Wir wollen, dass Inhalte von Maschinen verstanden werden, wir wollen (SC) semantisches Kapital aufbauen“.
Einige sagen, dass SEO heute schwieriger ist. Es ist sicherlich für den Unternehmer, der mit der Suchmaschinenoptimierung beginnt. Mit jahrelanger Hingabe und Leidenschaft haben wir festgestellt, dass Semantik und Schema eine Möglichkeit bieten, sich in SERPs abzuheben und ein gutes Maß an Kontrolle über Ihre Marke zu erlangen. Es erfordert mehrere technische SEO-Fähigkeiten, um sich von anderen abzuheben, was einen notwendigen Unterschied macht, um Ihr Suchprojekt effektiv und auf Kurs zu halten. Es wird immer schwieriger, aggregierte Bewertungen für Produktseiten zu erhalten, die sich für Schema-Markup qualifizieren.
Welche jüngsten Änderungen wurden in das Schema-Kernvokabular übernommen?
Die Betonung von Google darauf, Suchenden bei der Kaufabsicht zu helfen, führt zu mehr Produktschema-Suchergebnissen.
Folgendes wurde am 22.01.2021 zur Markup-Dokumentationsseite des Produktschemas von Google hinzugefügt.
„Preissenkung: Helfen Sie den Menschen, den niedrigsten Preis für Ihr Produkt zu verstehen. Basierend auf dem laufenden historischen Durchschnitt Ihrer Produktpreise berechnet Google automatisch den Preisrückgang. Der Preissenkungsauftritt ist in den USA sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten in englischer Sprache verfügbar.
Um für die Erscheinung des Preisnachlasses in Frage zu kommen, fügen Sie Ihren strukturierten Produktdaten ein Angebot hinzu. Der Preis muss ein bestimmter Preis sein, kein Bereich (z. B. darf er nicht zwischen 50,99 $ und 99,99 $ liegen).“
Neue Schema-Entitäten ergänzen die gebrauchsfertigen Typen von Schema-Markups:
Für den Enthusiasten, der die aktuellen Entwicklungen mit Schema-Markup wissen möchte, richten Sie eine Benachrichtigung ein und setzen Sie ein Lesezeichen für die Releases-Seite von schema.org. Es ist eine Liste mit Aufzählungszeichen aller Aktualisierungen und der neuesten Vokabeln in ihrem Index, der ständig aktualisiert wird. Die neueste Version, Version 10.0 (9. September 2020), fügte ihrem Kernbereich mehrere Elemente hinzu, wie die verbesserte Unterstützung für kontrollierte Taxonomien für das Schlüsselwortfeld.
Zwei weitere sind: Der Supertyp von Question sollte Comment sein, in Analogie zu Answer , was sich möglicherweise auf QandA-Schematypen auswirkt, und eine geänderte Beschreibung zu reviewBody in einem Review -Beispiel.
E-Commerce-Websites könnten bald von den zwei ausstehenden Eigenschaften size und pattern für den Typ Product profitieren, um gängige Produktvariantenabmessungen zu unterstützen. Darüber hinaus befindet sich im ausstehenden Status, wie Sie einen ProductGroup Typ hinzufügen können, um die Modellierung einer Gruppe von Produkten zu ermöglichen
ZUSAMMENFASSUNG
Um heute wettbewerbsfähig zu sein, müssen Sie in „People Also Ask“-Boxen, Schnellantworten und Produktkarussells präsent sein, wenn Sie im Einzelhandel tätig sind. Es gibt wichtige Berichte in Ihren Google Search Console Insights, die Ihnen helfen können, vollständig verbesserte Rich-Ergebnisse zu erzielen.
Die Schemalogik sollte Ihre Verwendung von Schemageneratoren und Schematestwerkzeugen leiten.