E-Commerce-Schema-Markup-Leitfaden
Veröffentlicht: 2021-03-01E-Commerce-Schema-Markup-Leitfaden: So maximieren Sie das Produktschema
Aktualisiert am 18.1.2022
Zu wissen, wie E-Commerce-Schema-Markup-Typen von Suchmaschinen verwendet werden und wo Sie Ihre Bemühungen investieren müssen, kann entmutigend sein.
Produktreiche Ergebnisse in sofortigen SERPs liefern Verbrauchern grundlegende Informationen zu einem bestimmten Produkt. Die Leute wollen Unmittelbarkeit: Dazu gehören informative Leckerbissen wie Preis, eine zusammenfassende Beschreibung, Verfügbarkeit und Bewertungen von Rezensenten. Unser E-Commerce-Schema-Markup-Leitfaden hilft Ihnen dabei, E-Commerce-Schema-Markup-Typen zu maximieren, zu erfahren, wie Sie Product automatisieren und vieles mehr.
Schema-Markup für Produkte kann reichhaltige Ergebnisse in SERPs bieten. Es ist möglich, Ihre strukturierten Daten anzupassen und zu verschachteln, um Suchmaschinen und Verbrauchern die Details zu geben, die sie benötigen. Wir bemühen uns, alle Schlüsselelemente des Produktschemas bereitzustellen, damit es die Vorteile bietet, in den folgenden Rich-Suchergebnissen angezeigt zu werden.
Inmitten beispielloser digitaler Transformation, Störungen, Innovationen und aufkommender erweiterbarer Produktschemata ändert sich die Art und Weise, wie das Einzelhandelsgeschäft am besten durchgeführt wird. Das Zusammenführen der semantischen Datenschicht mit der menschlichen Verbraucherschicht ist weniger schwierig, wenn sowohl Ihre grundlegenden als auch Ihre erweiterten Schema-Markup-Typen vorhanden sind.
Lassen Sie uns zunächst anerkennen, dass erfolgreiche Verkäufe mit einem großartigen Produkt, einer gewissen Domain-Autorität auf einer gut optimierten Website, gut geschriebenen Produktseiten und mehreren anderen Faktoren beginnen. Die Realität ist, dass die entitätsbasierte Produktsuche mit dem Vertrauen von Google in die Unternehmensmarke beginnt. Informative, reichhaltige Inhalte von einem vertrauenswürdigen Autor oder Produktexperten tragen dazu bei, die Autorität der Marke aufzubauen. Die folgenden Tipps zur Maximierung des Produktschemas für Ihr Unternehmen können einen enormen Mehrwert schaffen, indem sie die Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erhöhen.
Schema-Markup hilft dabei, ein genaues Verständnis eines Produkts zu vermitteln. Suchmaschinen lesen es und können dann dem richtigen Benutzer das richtige Produkt zur richtigen Zeit besser anzeigen. Die Stärke von Product Knowledge Graph für E-Commerce besteht darin, dass Sie ihnen helfen, Sie zu sehen.
ECOMMERCE SCHEMA MARKUP GUIDE – ERWEITERN SIE PRODUKTSTRUKTURIERTE DATEN UND MEHR
So erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Produkte mit Schema-Markup
8 Dinge, die Unternehmen tun können, um auf dem E-Commerce-Marktplatz wettbewerbsfähiger zu werden.
1. Verstehen Sie, wie Produktentitäts-Rich-Ergebnisse unterstützt werden.
2. Richten Sie Ihre Kategorie-Produktseiten mit der richtigen Ontologie ein.
3. Stellen Sie umfassende Produktinformationen über Schemaeigenschaften bereit.
4. Erfüllen Sie die Produktbildanforderungen für den Rich Image Viewer.
5. Beantworten Sie häufig gestellte Fragen zu Ihren Produkten.
6. Priorisieren Sie das Sammeln von Google 4-5-Sterne-Gesamtbewertungen für Schlüsselprodukte.
7. Automatisieren Sie, wie das Produktschema abgerufen wird (wie in Shopify).
8. Testen, validieren, erweitern und aktualisieren Sie Ihr Schema kontinuierlich.
1. Verstehen Sie, wie Produktentitäts-Rich-Ergebnisse angetrieben werden
Schema-Markup hilft Suchmaschinen, Ihre Produktseiten zu finden und Ihre Produkte in Featured Snippets anzuzeigen. Unternehmen müssen heute wachsen, skalieren, sich verändern und an eine Welt anpassen, in der sich die Google-SERPs mit halsbrecherischer Geschwindigkeit ändern.
Google hilft Suchmaschinen-Vermarktern in seiner veröffentlichten Liste von Best Practices , die es zu befolgen gilt, um es seiner Suchmaschine zu erleichtern, Produkte als Referenz in der Suche zu erkennen und zu katalogisieren.
Wie Google Produkte erkennt und klassifiziert, ist komplex. Google sucht nach der Global Trade Item Number (GTIN) und den Hersteller-Teilenummern (MPNs) eines Produkts, sofern verfügbar. Das Produktschema sollte sie enthalten; Auf diese Weise stellen Sie Google die gesuchten Informationen zur Verfügung. Die Entitätsbeziehung des Markennamens wird zusammen mit der GTIN hergestellt, wenn Produkte mit Markup referenziert werden. Dies hilft der Suchmaschine, Produkte schneller und genauer zu klassifizieren und sie Angeboten und relevanter Suchabsicht zuzuordnen.
Zu den Best Practices für das Hinzufügen von Produktkennungen, die Ihrem Schema hinzugefügt werden, gehören:
- Unterscheidungskraft: Einzelne Produkte lassen sich leichter identifizieren, wenn sie eine eindeutige Kennung haben. Wie Sie diese Informationen teilen, sollte über alle Kanäle und das Ökosystem hinweg konsistent und genau gleich sein. Jedes Produkt sollte eindeutig erkennbar sein, egal ob es in einem physischen Geschäft oder auf dem digitalen Einzelhandelsmarktplatz gesehen wird.
- Überprüfbarkeit: Die Produktidentität des Herstellers und zusätzliche Produktdaten sollten durch eine bekannte und vertrauenswürdige Quelle überprüfbar sein. Dadurch können Marktplätze überprüfen, ob Produktdaten korrekt und umfassend sind, und zwar durch globale Registrierungen und die Stellen, die die Produktkennzeichnungen ausgestellt und verwaltet haben.
- Globale Reichweite: Digitaler E-Commerce hat die Welt vernetzter gemacht; Die Verwendung eines global einsetzbaren Identifikationsprotokolls unterstützt die nahtlose Produktidentifikation für Stakeholder in allen Ländern.
2. Richten Sie Ihre Kategorie-Produktseiten mit der richtigen Ontologie ein
Für die Paginierung strukturierter Daten für Kategorieproduktseiten gelten bestimmte Richtlinien, die befolgt werden müssen.
Wenn jede einzelne Artikelseite ausgezeichnet ist, sollte alles in Ordnung sein, ohne dass zusätzlich eine Liste mit Links zu denselben Seiten ausgezeichnet werden muss. Eine solche Linkliste soll Menschen helfen, die auf Ihrer Website navigieren möchten. Bei Suchmaschinen ist das anders, denn wenn eine Website korrekt gecrawlt und indexiert wird, verstehen sie bereits Ihre individuellen Webseiten und die Schemastrukturdaten darauf.
Beachten Sie, dass, wenn ein Artikel zum Verkauf markiert ist, alle Produktartikel markiert sein sollten. Außerdem sollten die markierten Artikel keine internen Links zu separaten Produktdetailseiten haben, es sei denn, es handelt sich um eine Karussellseite. Ihre Content-Marketing-Strategen müssen mit diesen Konzepten arbeiten.
„Eine Kategorieseite, die mehrere verschiedene Produkte (oder Rezepte, Videos oder andere Arten) auflistet. Jede Entität sollte mit dem entsprechenden schema.org-Typ ausgezeichnet werden, z. B. schema.org/Product für Produktkategorieseiten. Wenn jedoch ein Element markiert ist, sollten alle Elemente markiert werden. Außerdem sollten die markierten Elemente nicht auf separate Detailseiten verlinken, es sei denn, es handelt sich um eine Karussellseite.“ – Google Webmaster-Support-Forum*
Die Wörter und Sätze, die die Verbraucher entweder sprechen oder eingeben, um ein Produkt zu finden, sind umfangreich und komplex. Wie Einzelhändler ein Produkt kategorisieren, ist fester. Erweitern Sie Ihren Produktdatenpool, aus dem Sie Informationen entnehmen können; dies hilft, über Ihre Produkte auf organisatorische Weise nachzudenken. Es kann fehlende, aber wichtige Kategorien finden, die für Benutzer sinnvoll sind. Die Abstimmung mit der Art und Weise, wie Verbraucher sprechen und suchen, ist eine einfache Möglichkeit, Produkte mit neuen Zielgruppen zu verbinden.
Gut definierte Kategorien helfen dabei, Produkte durch die Ontologie den Kategorien zuzuordnen, die Kunden wahrscheinlich verwenden, um nach diesen Produkten zu suchen. Wenn Sie sich ein Beispiel ansehen möchten, sehen Sie sich an, wie Amazon die Taxonomie verwendet, um seine Produktseiten zu organisieren. Entschlüsseln Sie dann, wie Ihre Produktkategorieseite am besten für das Scrollen eingerichtet ist.
3. Stellen Sie umfassende Produktinformationen über Schemaeigenschaften bereit.
Einzelhändler schätzen einen Suchmaschinen-Vermarkter, der ein Verständnis für Nachfrageintelligenz mitbringt.
Sobald Sie festgestellt haben, welcher und welcher Prozentsatz der Produktetiketten Ihnen beim Erstellen von Transaktionsschlüsselwörtern helfen, ordnen Sie diese Schlüsselwörter Ihren Produktseiten zu. Sie können das Produktschema nur zu Text hinzufügen, der sich bereits auf der Seite befindet.
Wo es passt, fügen Sie im Voraus einen pädagogischen Wert hinzu, um dem Endbenutzer zu helfen, festzustellen, ob dieses Produkt seinen Bedürfnissen entspricht. Wie Sie zeigen, dass Ihr Produkt Probleme löst, erfordert die Untersuchung, welche Methode zur Bereitstellung dieser Informationen für jede Einheit am besten geeignet ist. Dies hängt von der Art des Produkts ab, um das es sich handelt. Zum Beispiel zeigt ein hochwertiges Farbprodukt für historische Häuser seinen Wert, indem erklärt wird, wie seine Farbstoffe langsamer verblassen oder seine Deckkraft weiter reicht.
Um Käufern bessere Produktinformationen bereitzustellen, fügen Sie sachbezogene Inhalte hinzu, wenn Sie unterstützende Fallstudien oder Dokumente haben.
Schema.org bietet dedizierte Eigenschaften, die entweder als Textstrings oder als URL-Links (URI) nützlich sind. Schemaabhängigkeiten oder Mustereigenschaften sind Objekte, die den Zuordnungstyp in JSON darstellen. Sie bilden „Schlüssel“ auf „Werte“ ab. Produkt-Tags sind spezifische Schlüsselwörter, die die Eigenschaften eines Produkts in Ihrem Online-Shop erläutern. Schema-Markup ist der Code hinter den Kulissen, der Google und anderen Suchmaschinen detaillierte Produktinformationen liefert.
schema.org-Markup für shippingDetails einschließen.
Use PriceTypeEnumeration Enumeration mit den Werten InvoicePrice , ListPrice , MSRP, MinimumAdvertisedPrice , SRP , SalePrice . Diese erweitern nun den Bereich der Eigenschaft priceType auf die Typen UnitPriceSpecification und CompoundPriceSpecification .
Verwenden Sie ProductCollection für Sammlungen von Produkten.
Implementieren Sie neue Schematypen und Eigenschaften, um produktgrößenbezogene Attribute zu modellieren. Schema.org Version 9.0 enthielt eine neue /size-Eigenschaft, um Produktgrößen als Freiformtext zu modellieren. Es wird viel Mühe darauf verwendet, eine strukturiertere Art der Größenangabe zu ermöglichen. Hier ist der Artikel Sizes and Measurements in Schema.Org – Proposal *** vom Januar 2021, der von Alex Jansen, Dan Brickley und Martin Hepp zusammengestellt wurde.
Gruppieren Sie Produktbilder mit Varianten auf Shopify. Wenn Sie mehrere Produktfarbvarianten haben und die zweite Farbe anhand der URL vorausgewählt ist, wird die zweite Variante zuerst in den strukturierten Daten aufgeführt, gefolgt von den anderen Farbvarianten.
Preissenkung: Helfen Sie potenziellen Kunden, den niedrigsten Preis für Ihr Produkt zu ermitteln. Basierend auf dem laufenden historischen Durchschnitt der Preise eines Produkts kann Google automatisch einen Preisrückgang feststellen. Der Preissenkungsauftritt ist derzeit in den USA sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten in englischer Sprache verfügbar. Um Qualität für die Preissenkungssichtbarkeit zu erhalten, fügen Sie ein Angebot zu Ihren strukturierten Produktdaten hinzu. Zur Validierung muss der Preis ein bestimmter Preis sein, keine Preisspanne.
4. Erfüllen Sie die Produktbildanforderungen für den Rich Image Viewer
Google Bildersuche
Das Bild und die Bildgröße zu haben ist sehr wichtig. Google teilt uns mit, dass „Produkt-Markup Ihre Produkte auch dazu berechtigt, mit einem Abzeichen in Google Bilder angezeigt zu werden, wodurch mehr Benutzer dazu angeregt werden können, auf Ihre Inhalte zu klicken“. Auf der Produktschema-Dokumentationsseite von Google wird eine Anweisung – in roter Schrift – fünfmal wiederholt!
„Für Google Bilder: Diese Eigenschaft ist erforderlich, damit Ihr Produkt für den Rich Image Viewer und die Funktion „Ähnliche Artikel“ in Google Bilder geeignet ist.“
Um Produktinformationen in Google Bilder einzufügen, befolgen Sie diese Richtlinien für erforderliches Markup:
- So zeigen Sie Ihre Produktinformationen im Rich Image Viewer an: Schließen Sie die Eigenschaften
name,image,priceundpriceCurrency. - So zeigen Sie Ihre Produktinformationen in der Funktion „Verwandte Artikel“ an: Fügen Sie die Eigenschaften
name,image,price,priceCurrencyundavailabilityhinzu.
Ihre Bild-Alt-Tags und andere Metadatenfelder helfen dabei, Ihre Bilder an der Produktbeschreibung auszurichten, die auf derselben Seite verwendet wird.
5. Beantworten Sie häufig gestellte Fragen zu Ihren Produkten
Mehr Verbraucher als je zuvor suchen nach Antworten, bevor sie ein Produkt kaufen, insbesondere solche zu höheren Preisen. Google ist als Antwortmaschine sehr erfolgreich und bietet Google-Antwortkarten, PAA und andere Rich-Antwort-SERP-Funktionen an. Wenn Sie diese Fragenantworten auf Ihren Produktseiten angeben, müssen Verbraucher nicht woanders suchen. Das Liefern von Antworten bestätigt Sie auch als Produktexperten.
Schürfen Sie Daten, um die besten QandA zu finden, für die Sie Inhalte schreiben müssen. Hier sind häufige Fragen:
Wie würden Sie das Produkt verwenden?
Wo würden Sie das Produkt verwenden?
Können Sie das Produkt nach Gebrauch zurückgeben?
Wie vergleicht sich ein Produkt mit einem anderen?
Ist es einfach zu reparieren oder zu ersetzen?
Wenn Ersatzteile leicht zu beschaffen sind?
„Verwenden Sie die FAQPage nicht für Werbezwecke“, weist Google an. Sie können jedoch „eine Produktsupportseite haben, die häufig gestellte Fragen auflistet, ohne dass Benutzer alternative Antworten einreichen können“. Sie können das FAQ-Schema verwenden, um „Häufig gestellte Fragen“ zu einem bestimmten Produkt auf der Produktseite selbst zu beantworten. Dadurch erhalten Sie Anspruch auf ein zusammenklappbares Menü unter Ihrer SERP mit der Frage, die die Antwort zeigt, wenn die Verbraucher darauf klicken. Innerhalb dieser Antwort können Sie einen Link zu Ihrer entsprechenden Produktseite einfügen.
6. Priorisieren Sie das Sammeln von 4-5-Sterne-Gesamtbewertungen von Google
Sichtbare AggregateRating Product Review Stars können durch verschachteltes Schema-Markup erreicht werden.
Seien Sie immer transparent, wenn Sie eine aggregierte bewertete Produktbewertung auf Ihrer Website auszeichnen. Bewertungen spiegeln die ehrlichen Erfahrungen, Meinungen, Erkenntnisse oder Überzeugungen zu Ihrem Produkt wider. Verwenden Sie den vollständigen und genauen Wortlaut, den der Rezensent hinterlassen hat, als er über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sprach.
Google empfiehlt Produktschema-Markup. Der Technologieriese konzentriert sich beim Abgleich von Suchanfragen auf die Käuferabsicht. Produkte, die die Markup-Qualifikationen des Bewertungs- und Bewertungsschemas erfüllen, haben einen klaren Vorteil. Produktbewertungen sollten sich immer direkt auf das Produkt beziehen, um das es geht. Die Implementierung von Überprüfungs- und Bewertungsschemata ist großartig für die Sichtbarkeit in der organischen Suche, da sie diese begehrten Sterne in den Suchergebnissen anzeigen können.
Bereits im März 2020 aktualisierte Google seine Anforderungen für strukturiertes E-Commerce-Daten-Markup für Produkte. Alle sind jetzt verpflichtet, entweder eine Bewertung oder eine aggregateRating oder ein Angebot in ihrem Markup zu haben. WooCommerce bietet ein integriertes Bewertungssystem, das Daten nutzt, um das aggregateRating . Das ist im Grunde nur die durchschnittliche Bewertung, die ausgedruckt wird. Die Eigenschaft „Angebote“ umfasst je nach Produkt mehrere Offer .
7. Automatisieren, wie das Produktschema abgerufen wird (wie in Shopify)
Sie können einen automatisierten Produktschema-Ersteller und die Datenmigration bestehender Kundendaten aus einer Datenbank eines Drittanbieters verwenden. Es gibt mehrere Dienstleister, die das für Sie erledigen können.
Auf einer Shopify-Produktseite können Sie dies selbst tun, wenn Sie mit dem Google-Produktschema vertraut sind.
Befolgen Sie diese Schritte, um das E-Commerce-Produkt-Markup auf Shopify zu automatisieren:
1. Kopieren Sie den folgenden Code:
2. Navigieren Sie zu Ihrem Online-Shop -> Themen -> Bearbeiten Sie Ihr Thema
3. Navigieren Sie zum Snippets-Ordner unter Ihrem Themencode und erstellen Sie ein neues Snippet mit dem Namen „Produktschema“.
4. Geben Sie den Code, den Sie in Schritt 1 erstellt und validiert haben, in das neue „product-schema.liquid“ ein.
5. Navigieren Sie zur Datei Product.liquid, scrollen Sie bis zum Ende der Seite und fügen Sie diesen Code hinzu: {% include 'product-schema' %}
Wie ein Reaction-Entwickler das Produktschema-Markup erweitern kann:
Wenn es sinnvoll erscheint, eine Eigenschaft weiter an Produkte anzupassen, versuchen Sie die folgenden Schritte. Wir empfehlen, zunächst zu versuchen, diese Ziele mithilfe von Metafeldern, Tags oder einem separaten Datenspeicher zu erreichen, der auf Produkt-IDs verweist.
Aufgrund von Produktvarianten umfasst die Erweiterung mehrere Schritte:
- Erweitern Sie Ihre Datenbankschemata.
- Erweitern Sie Ihre GraphQL-Schemas.
- Registrieren Sie Ihre benutzerdefinierte Eigenschaft, wenn sie im Katalog veröffentlicht wird.
- Registrieren Sie eine Funktion, die Ihre benutzerdefinierte Produkteigenschaft vervollständigt, wenn sie einmal im Katalog veröffentlicht wurde.
- Erstellen Sie eine GraphQL-Mutation, um diesen benutzerdefinierten Eigenschaftswert festzulegen.
- Erstellen Sie eine React-Komponente, um einen Operator vorzugeben, der den benutzerdefinierten Eigenschaftswert bestimmt, und stellen Sie die Entitätsbeziehung zu Ihrer Mutation her, oder legen Sie Ihre Eigenschaft auf andere Weise fest.
8. Testen, validieren, erweitern und aktualisieren Sie Ihr Schema kontinuierlich
Da Ihr Produktschema letztendlich die Sichtbarkeit und letztendlich den Umsatz fördert, achten Sie auf die Notwendigkeit, das abgeschriebene Schema zu ersetzen. Schnelles Handeln hier sowie die Nutzung neuer Produktauszeichnungen stellen sicher, dass Sie mit Ihren E-Commerce-Webseiten maximale Ergebnisse erzielen.
Denken Sie beim Testen und Aktualisieren von GTINs im Schema daran, dass Google Folgendes anfordert:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte GTINs haben: Ihre Produkte müssen eindeutige Global Trade Item Numbers (GTINs) haben, um das Manufacturer Center verwenden zu können. Weisen Sie Ihren Produkten gemäß den Anweisungen auf der GS1-Website in Ihrer Region GTINs zu ** .
- Verwenden Sie nicht dieselben Produktkennzeichnungen: GTINs, die von mehreren Produkten gemeinsam verwendet werden, sorgen für Verwirrung. Ordnen Sie stattdessen ein einzelnes Produkt zu, indem Sie es eindeutig einer einzelnen GTIN zuordnen. „Die Wiederverwendung von GTINs kann dazu führen, dass Marktplatzkatalogdaten veraltet und inkonsistent werden, was zu Verwirrung führt.“ Indem Sie Ihre Produktidentifikatoren aus nicht autorisierten Quellen (z. B. im Rahmen von Auktionen oder Konkursverfahren verkaufte Identifikatoren) verwenden, riskieren Sie, eine Produktidentität auf der Grundlage zuvor registrierter Produkte oder Unternehmen zu ermitteln.
- Halten Sie sich an Best Practices für Produktkennzeichnungen für kundenspezifische Produkte: In bestimmten Situationen (z. B. bei Produkten aus einer antiken Kiste aus dem 17 Identitätsprobleme, indem es seine Produkte mit eindeutigen Stock Keeping Unit Numbers (SKUs) oder Manufacturer Part Numbers (MPNs) verwaltet. Der Schlüssel hier ist, dass Hersteller die Prinzipien rund um Einzigartigkeit, Überprüfbarkeit und globale Reichweite einbeziehen, um sicherzustellen, dass die Vorteile von Produktidentifikatoren zum Tragen kommen.“
Wenn Sie den Google Tag Manager verwenden, um Ihre Schematypen auf Ihrer Website zu platzieren, wenden Sie sich an einen Suchmaschinen-Vermarkter, der alle Vor- und Nachteile der Verwaltung Ihres E-Commerce-Schema-Markups auf diese Weise versteht.
Warum die Maximierung des Produktschema-Markups wichtig ist 
Es hilft potenziellen Kunden, die Art von Rich Snippets zu erkennen, die sie zu Ihren Produkten führen.
Für Unternehmen, die mehr Kunden auf ihre E-Commerce-Website locken möchten, wird die Implementierung von E-Commerce-Schematypen die Änderungen verbessern, um das Verkaufsvolumen zu steigern. Auch der Verkauf von Produkten in einem kleinen Nischenmarkt kann innerhalb eines eigenen E-Commerce-Systems oder über einen Marktplatzdienst mit Produktschema besser konkurrieren.
Jeder E-Commerce-Inhaber und E-Commerce-Manager, der weiß, dass SEO ein Schlüsselfaktor für die Umsatzsteigerung ist, kann von kostenlosen Produkteinträgen bei Google profitieren. Wenn die Budgets zu knapp sind, um bezahlten Traffic hinzuzufügen, wird dies umso wichtiger. In den 2020er Jahren ist die Verwendung strukturierter Daten ein entscheidender Faktor, um die beste Präsenz bei Google zu erzielen. Im Folgenden finden Sie eine Liste einiger E-Commerce-Rich-Ergebnisse, in denen diese Schematypen Ihnen helfen, Sichtbarkeit zu erlangen.
* Ähnliche Produkte
Die Google-Suche stellt Verbindungen zu Produktentitäten her. Wie alle Featured Snippets löst die Suchanfrage die generierten Ergebnisse aus und Entitäten helfen dabei, Relevanz aufzubauen; dies ist nützlich für Produktbeziehungen oder „ähnliche Produkte“.
Sie können den Unterschied zwischen der Anzeige eines traditionellen Websucheintrags auf Mobilgeräten und den Labels sehen, die zu ähnlichen Produkten führen. Sie fügen zusätzlichen Kontext hinzu, der dem Verbraucher hilft, schneller genau das zu bekommen, was er will. Auch wenn Titel, Beschreibung und Bild exakt bleiben, geben die Wörter „Kinder-Abfahrtsski“, „Pulverski“ und „Abfahrts-Skischuhe“ Hinweise zur Kategorisierung.
Mit robustem, gültigem JSON-LD-Produkt-Markup informieren Sie die Suchmaschinen darüber, welche Produkte nach Geschlecht, Material, Farbe, UPC, GTIN und SKU verfügbar sind. Auf diese Weise können Sie Reibungsverluste bei ihrem gesamten Einkaufserlebnis reduzieren, indem Sie Inhalte bereitstellen, die die Suchabsicht am besten erfüllen.
* Beste Produktkarussells
Dies ist eine produktspezifische SERP-Funktion, die auf den Suchergebnisseiten als unbezahlte, organische Suchergebnisse erscheint. Es wird über oder zwischen den traditionellen zehn blauen Links angezeigt. Echtzeit-E-Commerce-SEO kann diese organischen, bildreichen Produktfunktionen in Google gewinnen. Erhöhen Sie nach Möglichkeit die Anzahl der Links zu Produktmarken auf Ihrer Website, um Ihre Chancen zu erhöhen, hier angezeigt zu werden. Vermeiden Sie Geldbegriffe in Ihren Keyword-Ankertextlinks.
Wenn Sie AMP-Einzelhandelsseiten erstellen, validieren und bereitstellen, erhöhen Sie Ihre Chancen, dass Ihre Produkte von Karussells in der Google-Suche hervorgehoben werden. Unmittelbarkeit in mobilen SERPs bedeutet oft, eine höhere Klickrate und Produktverkäufe gegenüber klassischen mobilen Seiten zu erzielen.
* Produkt-Knowledge-Panels
Product Knowledge Panels organisieren und zeigen Entitätsdetails im Knowledge Graph an. Üblicherweise werden sie auf der rechten Seite der Google- und Bing-Desktop-SERPs und näher an den besten mobilen Suchergebnissen angezeigt.
Produkt-Knowledge-Panels sind Knowledge-Panel-Varianten für Produkte. Sie sind einzigartig in Marken-Wissenspanels und lokalen Wissenspanels, da Unternehmen sie nicht beanspruchen können. Sie sollen während der Vorkaufsphase der Customer Journey nützlich sein; Käufer können schnell Produktbewertungen lesen, Lagerbestände anzeigen und Preise vergleichen.
* Beliebte Produkte
Am 15. Januar 2020 kündigte Google seine Funktion für organische mobile Suchergebnisse für einzelhandels- und produktbezogene Suchen an. Ähnlich wie Shopping-Anzeigen hebt der neue Abschnitt „Beliebte Produkte“ verschiedene Produkte hervor, wenn eine Person eine kategorie- und produktbezogene Suche durchführt. Diese SERP-Funktion soll es den Verbrauchern ermöglichen, „viele verschiedene Geschäfte und Marken gleichzeitig zu durchsuchen“.
Diese Funktion ist eine bequeme Möglichkeit, SEO-Elemente wie benutzerdefiniertes Produktschema-Markup mit verschachtelten strukturierten Daten zu kombinieren. Richten Sie kanonische Tags an Produkten aus dem Merchant Center-Feed von Google aus, um automatische Artikelaktualisierungen zu aktivieren.
* Karussell mit kostenlosen Produktlisten
Das Karussell „Free Product Listing“ wurde mit Artikeln gesichtet.
Google testet wiederholt, wie die Erweiterung der Scroll-to-Text-Funktion den Verbrauchern durch seine kostenlosen Top-Produktlistenboxen hilft. Die Scroll-to-Text-Funktion funktioniert, wenn eine Person auf ein Suchergebnis in Google klickt. Es führt auf die entsprechende Webseite und scrollt automatisch zu dieser bestimmten Passage und hebt den entsprechenden Textblock hervor. Ab Februar 2021 wurde dies in den Produktergebnissen festgestellt.
Was ist mit den vielen Unternehmen, die Shopify für den Verkauf ihrer Produkte verwenden?
So verwenden Sie Liquid Markup von Shopify für E-Commerce-Verkäufe
Shopifys Liquid Markup Language **** ist eine logische Template-Sprache, die von Shopify bereits 2006 entwickelt wurde. Sie unterstützt Dutzende von JamStack-betriebenen Ruby-Websites. Ein Theme-Autor muss lediglich den Produktbestand über eine Vielzahl von Methoden wie YAML , JSON oder CSV importieren.
Sie können unter shopify.dev/tutorials ***** loslegen. Sie können dann Produktdaten mit flüssiger Logik manipulieren.
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
Schleifen Sie also 4 Produkte, die weniger als 1000 $ kosten
So erstellen Sie benutzerdefinierte Produktmetadaten für Shopify
Es gibt ein KOSTENLOSES Modul für erweiterte benutzerdefinierte Metadatenfelder für Entwickler von Shopify-Designs. Einige der Felder, die Sie hinzufügen möchten, sind Primärmaterial, Farbe, Geschlecht, GTIN, UPC, ISIC 4 . Google wird die verknüpften Daten verwenden, um sie weiter mit der Absicht des Benutzers abzugleichen. Dies ist Markup für Jekyll CMS. Es könnte für die Verwendung von Shopify Product Collection konvertiert werden. {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
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}
Das obige JSON+LD wurde von meinem Freund Denver Prophit Jr. geschrieben, um digitale Themen zu verkaufen. Sie können es umschreiben, um ein greifbares Produkt zu spezifizieren. Verwenden Sie schema.org/Product als Leitfaden. Suchen Sie einen JSON+LD-Entwickler auf, der sich mit Shopify-Designs auskennt, um Ihre strukturierten Daten zu erweitern. Die Übereinstimmung der Suchabsicht der Benutzer ist entscheidend. Je mehr Daten Sie angeben, desto wahrscheinlicher wird Ihr Produkt dieser Absicht entsprechen.
Wenn Sie sich auf eine Drag-and-Drop-Produktseitenvorlage für Shopify-Apps verlassen, denken Sie daran, dass nicht alle gleich sind. Hunderte von Shopify-Apps existieren bereits und viele weitere werden entwickelt. Es kann schwierig sein, ein Shopify-Theme zu finden, das Ihnen tatsächlich dabei hilft, den Umsatz in Ihrer Geschäftsnische zu steigern. Sie möchten einen Experten für die Verwendung des Produktschemas / JSON-LD-Markuptyps, um ordnungsgemäße und gültige strukturierte Daten in Ihre E-Commerce- oder Produktwebsite einzubetten.
Zusätzliche Tipps zum Gewinnen eines Wettbewerbsvorteils durch Maximieren des Produktschemas
Beantworten Sie die am häufigsten gestellten Fragen zu jedem Produkt. Käufer recherchieren vor dem Kauf und suchen online nach Antworten. Daher ist es unerlässlich, Antworten direkt auf Ihrer Produktkategorie- oder Detailseite parat zu haben. Best Practices umfassen die Vermeidung der Wiederholung derselben FAQ auf mehreren Seiten; Befolgen Sie die festgelegten Richtlinien von Google, um in den Feldern "Personen, die auch fragen" angezeigt zu werden.
Stellen Sie sicher, dass Produktzielseiten gecrawlt werden. Wenn Sie eine neue Produktzielseite haben, können Sie direkt die Indizierungs-API von Google oder ein Tool wie Rank Math SEO für WordPress verwenden. Wenn Ihre neu ausgezeichneten Produktseiten schneller ranken, ist es einfacher, Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Zeitkritische, hart umkämpfte Inhalte mit robusten Schematypen für den Einzelhandel können ins Stocken geraten, wenn etwas das Crawlen blockiert.
Verwenden Sie das Schema für den Second-Hand-Marktplatz. ItemCondition-Produktschemaeigenschaft für den Verkauf von Gebrauchtartikeln auf dem Einzelhandelsproduktmarkt. Schema.org defines it as “A predefined value from OfferItemCondition or a textual description of the condition of the product or service, or the products or services included in the offer.” *** When used with ProductGroup, this property may be used with any Product included in the group; this may have the variants OfferItemCondition and NewCondition .
Provide data-rich information in your markup. Your content is first written for humans, not machine algorithms. Think of what you would do if looking for a specific item you want to buy. you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.
Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.
Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.
Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace
“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel
“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” – John Mueller von Google
Wrapping up on Product Schema Implementation
Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.
To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.
To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services
* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information
** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes
*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/
**** https://shopify.github.io/liquid/
***** https://shopify.dev/tutorials