Content-Marketing im Gesundheitswesen: Trends, Taktiken und Tipps

Content Marketing kann Wunder für Gesundheitsunternehmen bewirken. Leider werden viele Gesundheitsmarken nicht verkauft oder haben den Wert des Content-Marketings nicht einmal eingeholt.

Denken Sie daran, dass Reputation im Internet alles ist – umso mehr für Gesundheitsmarken. Ohne einen guten Ruf wird niemand seine Gesundheit (und sein Geld) einem Unternehmen anvertrauen, das er online gefunden hat. Das ist etwas, was effektives Healthcare-Content-Marketing beheben kann.

Was ist Healthcare-Content-Marketing?

Marketing für Inhalte im Gesundheitswesen ist die Erstellung und Förderung verschiedener Formen von Inhalten, damit Organisationen im Gesundheitswesen ihr Publikum aufklären und vergrößern können. Dazu gehören geschriebene Blogartikel, Infografiken, Fallstudien, Videos und Newsletter.

Es hilft Krankenhäusern, medizinischem Fachpersonal und Gesundheitsdienstleistern, Benutzer über relevante Themen aufzuklären. Diese Marken können sich als einflussreiche und seriöse Informationsquellen in einer zunehmend wettbewerbsorientierten Branche positionieren.

Es stimmt zwar, dass die meisten Gesundheitsmarken eine Website betreiben, um die Patientenerfahrung zu verbessern, aber nicht alle haben eine Strategie zum Schreiben von Gesundheitsinhalten.

Vier Gründe, warum Content-Marketing im Gesundheitswesen wichtig ist?

Hier sind vier Gründe, warum Gesundheitsmarken in Content Marketing investieren sollten:

1. Lead-Generierung und Umsatzwachstum

Verwenden Sie Content-Marketing, um Ihren digitalen Fußabdruck zu etablieren und Ihrem Publikum zu helfen, Ihre Gesundheitsdienste zu finden (und über sie Bescheid zu wissen).

Indem Sie konsequent wertvolle und gut recherchierte Inhalte veröffentlichen, erhöhen Sie die Chancen, Ihr Publikum in Leads zu verwandeln.

Denken Sie daran, dass Kunden zögern, Marken zu engagieren, denen sie nicht vertrauen – nicht nur Gesundheitsdienstleister, sondern Unternehmen im Allgemeinen.

Mit Content-Marketing können Gesundheitsmarken das Vertrauen ihrer Zielgruppe gewinnen, indem sie ihr Fachwissen unter Beweis stellen und ihre Fähigkeit zeigen, Patienten positive Ergebnisse zu liefern. Es hängt alles davon ab, wie sie Ideen für Gesundheitsinhalte recherchieren und ihren Content-Marketing-Plan strukturieren.

2. Erhalten Sie kostenlose, wiederkehrende Präsenz von Suchmaschinen

Apropos Vertrauen: Suchmaschinen wie Google sind besonders besorgt, wenn sie Gesundheits-Websites in die Suchmaschinenergebnisse aufnehmen.

Das liegt daran, dass das Gesundheitswesen als „YMYL“-Nische gilt – kurz für Your Money, Your Life. Dies betrifft Websites, die Themen behandeln, die sich auf die Gesundheit und das finanzielle Wohlergehen einer Person auswirken können.

Um in Suchmaschinen zu ranken, benötigen Gesundheitsmarken nicht nur hochwertige Inhalte, die nützliche Informationen enthalten. Sie benötigen eine umfassende Content-Marketing-Strategie, die beweist, dass Sie Informationen von maßgeblichen und vertrauenswürdigen Experten bereitstellen.

3. Mehr Patienten stellen online eine Selbstdiagnose

Anstatt die nächstgelegene Klinik aufzusuchen, verlassen sich immer mehr Patienten auf die Selbstdiagnose durch Online-Recherche. Typische Suchanfragen beinhalten Schlüsselwörter und Phrasen wie „Symptome“, „wie kann ich feststellen, ob ich habe“ und „frühe Anzeichen von“.

Bildquelle: Google.com

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie für das Gesundheitswesen nutzt dieses Nutzerverhalten, um potenzielle Patienten anzuziehen. Die übliche Taktik besteht darin, Leitfäden oder Listen zu erstellen, die die Symptome hervorheben, und anschließend einen Call-to-Action für die Buchung eines Besuchs oder die Kontaktaufnahme per Telefon oder E-Mail zu erstellen.

4. Weisen Sie Kunden auf Online-Bewertungen hin

Eine von Software Advice durchgeführte Umfrage ergab, dass 71 % der Patienten nach Online-Bewertungen suchen, bevor sie sich für einen neuen Gesundheitsdienstleister entscheiden.

Online-Bewertungen und Content-Marketing gehen Hand in Hand.

Zum einen können Inhalte verwendet werden, um mehr Patienten zu ermutigen, Bewertungen über Ihre Marke zu schreiben. Positive Bewertungen können dann als benutzergenerierte Inhalte verwendet werden, die Sie auf Ihrer Website präsentieren oder in Ihrem Blog erwähnen können.

Bildquelle: AcneTreatmentSkincareSLC.com

Trends im Content-Marketing im Gesundheitswesen, die Sie sich ansehen sollten

Täuschen Sie sich nicht, dass Content-Marketing im Gesundheitswesen extrem wettbewerbsfähig sein kann.

Um mit der schnelllebigen Branche Schritt zu halten, sind hier vier Marketingtrends für Gesundheitsinhalte, auf die Sie achten müssen:

1. Bewertungen sind König

Wie bereits erwähnt, sucht die überwiegende Mehrheit der Patienten nach Bewertungen, bevor sie sich für einen Gesundheitsdienstleister entscheidet, mit dem sie nicht vertraut sind.

Das Reputationsmanagement, zu dem auch die Generierung von Bewertungen gehört, ist möglicherweise nicht genau derselbe Bereich wie das Content-Marketing. Aber es gibt wichtige Überschneidungen, über die Content-Vermarkter Bescheid wissen müssen.

Wenn Sie beispielsweise Inhalte zu Erfolgsgeschichten von Kunden erstellen, haben Sie die Möglichkeit, positive Bewertungen mit potenziellen Kunden zu teilen. Es ist eine der besten Ideen für ansprechende Inhalte, auf die Sie zurückgreifen können, wenn die Kreativität Ihres Teams versiegt.

2. COVID-bezogene Stellen sind weiterhin gefragt

Es ist über zwei Jahre her, seit die globale COVID-19-Pandemie zuschlug, aber Inhalte rund um Schlüsselwörter wie „Quarantäne“ und „soziale Distanzierung“ erzeugen immer noch jede Menge Traffic.

Obwohl Gesundheitswebsites massiv von Evergreen-Themen profitieren, eignen sich aktuelle Themen und Trends hervorragend für das Storytelling.

Außerdem ist eine weitere Sache, die COVID-19 einzigartig macht, die Möglichkeit langfristiger Auswirkungen – AKA „Long COVID“. Auch wenn die Pandemie selbst nicht mehr so ​​​​bedrohlich ist wie zuvor, wird es in den kommenden Jahren immer noch eine Nachfrage nach COVID-bezogenen Informationen geben.

3. Die Verfügbarkeit interner Daten ist enorm

In High-Stakes-Branchen wie dem Gesundheitswesen und dem Finanzwesen haben Marken, die ihre eigenen Daten beschaffen und präsentieren können, einen großen Vorteil.

Originelle Forschung zu wichtigen Themen, insbesondere wenn die Daten in praktische und umsetzbare Tipps übersetzt werden (oder übersetzt werden können), könnte die Autorität Ihrer Marke stärken. Es kann Sie von Mitbewerbern abheben, die auf Informationen angewiesen sind, die an anderer Stelle zu finden sind.

Darüber hinaus könnte die Veröffentlichung von First-Party-Forschungsdaten natürlich Links von anderen Blogs anziehen. Dies kann Ihre Suchmaschinenplatzierungen im Laufe der Zeit verbessern, ohne in den Linkaufbau zu investieren.

4. Influencer-Marketing zeigt Wirkung

Influencer-Marketing ist die Praxis, mit beliebten Social-Media-Nutzern oder „Influencern“ zusammenzuarbeiten, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Es ist per se keine neue Strategie in der Welt des digitalen Marketings. Aber in der Gesundheitslandschaft sind nur wenige Marken in der Lage, dies zum Laufen zu bringen.

Eine besondere Strategie besteht darin, Influencer Ihre Produkte testen zu lassen und ihre Erfahrungen durch kurze Videos zu dokumentieren. Influencer können auch ein von Ihnen angebotenes Verfahren aufzeichnen und auf Instagram oder TikTok posten.

Andere Gesundheitsexperten nutzen ihr Wissen, um selbst zu Influencern zu werden, was Wunder für ihre Online-Marke bewirkt.

Bildquelle: TikTok.com, @doctormike

So erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte für Gesundheitsorganisationen

Die obige Liste der Trends ist ein guter Ausgangspunkt. Aber Content-Marketing im Gesundheitswesen umfasst noch viel mehr, insbesondere wenn Sie langfristige Ergebnisse anstreben.

1. Optimieren Sie den Inhalt für lokales SEO

Für Gesundheitsmarken ist es aus mehreren Gründen absolut sinnvoll, die lokale Zielgruppe in SEO anzusprechen. Erstens verwässert es die Wettbewerbsfähigkeit Ihres Content-Marketings, indem es auf spezifischere, lokale Keywords abzielt.

Bildquelle: Google.com

Zweitens stellt lokales SEO sicher, dass Ihre Content-Bemühungen Menschen anziehen, die tatsächlich einen Besuch in Ihrem Unternehmen abbrechen können.

Neben dem Schreiben von Artikeln, die für lokales SEO optimiert sind, übermitteln Sie Ihre Geschäftsinformationen in Verzeichnissen und Plattformen wie Google My Business. Dies könnte Ihre Gesundheitsmarke buchstäblich auf die Landkarte bringen – und Sie für lokale Benutzer auffindbar machen.

2. Diversifizieren Sie Ihre Formate

Geschriebene Artikel sind ein fester Bestandteil der Content-Marketing-Strategie jeder Marke. Aber Sie sollten die Präsenz Ihrer Gesundheitsmarke nicht nur auf Blogbeiträge beschränken.

Wenn Ihre Konkurrenten Kurzvideos, Infografiken oder Whitepaper verwenden, müssen Sie nachziehen. Auf diese Weise kann Ihre Marke ein breiteres Publikum erreichen, einschließlich derer mit unterschiedlichen Konsumpräferenzen für Inhalte.

3. Kommunizieren Sie komplexe Themen in einfacher Sprache

Eine der Herausforderungen des Content-Marketings im Gesundheitswesen besteht darin, vor nicht-technischen Benutzern über komplizierte und technische Themen zu sprechen. Für sie können fortgeschrittene medizinische Begriffe als Fachjargon erscheinen, der ihre Lernerfahrung nur verlangsamt.

Eine bewährte Strategie besteht darin, sich mehr auf die Vorteile und Endziele Ihrer Zielgruppe zu konzentrieren. Anstatt das Wesentliche des Prozesses zu diskutieren, betonen Sie, was sie erreichen können, wenn sie eine Sprache verwenden, die sie verstehen.

4. Führen Sie Umfragen durch

Umfragen und Umfragen bieten Gesundheitsmarken eine kostengünstige Möglichkeit, Originaldaten zu erhalten.

Mit Plattformen wie Google Forms können Sie visuelle Umfragen erstellen, die Sie auf Ihrer Website oder in Ihren Social-Media-Konten verlinken können. Es gibt auch integrierte Umfrage- und Abstimmungsfunktionen auf Facebook, Instagram und Twitter, die Gesundheitsmarken kostenlos nutzen können.

5. Gastbeiträge schreiben

Es gibt TONNENweise Vorteile, die Organisationen im Gesundheitswesen durch Gastbeiträge erhalten können.

Gesundheitsunternehmen können nicht nur Backlinks durch Gastbeiträge erhalten, was ihrer SEO hilft, sondern sie erhalten auch eine bessere Sichtbarkeit und Autorität der Marke.

Das Veröffentlichen von Gastbeiträgen ist eine großartige Möglichkeit, auf die Autorität anderer Gesundheitsunternehmen zurückzugreifen. Wenn Sie einen Gastbeitrag auf seriösen Gesundheits-Websites veröffentlichen, werden Sie von Ihrem Publikum als Autorität in Ihrer Branche angesehen, da Sie auf einer seriösen Gesundheits-Website vorgestellt werden.

Beispiele für Content-Marketing im Gesundheitswesen

1. „InstaRetina“ – Dr. Nagpals Retina Foundation und Augenklinik

Bildquelle: Instagram.com, @drmanishnagpal

Verfahrensaufnahmen wie der Instagram-Post von Dr. Nagpal sind ein gutes Beispiel für ansprechende Kurzform-Videoinhalte. Neben dem vergrößerten Video enthält der Beitrag eine detaillierte Beschreibung des Videos sowie eine Liste relevanter Hashtags.

2. Blog der Mayo-Klinik

Bildquelle: MayoClinicHealthSystem.org

Die Mayo Clinic ist eine Anlaufstelle für medizinische Informationen für Menschen, die alle möglichen Symptome selbst diagnostizieren möchten. Der Blog festigte auch erfolgreich die Autorität der Marke, wenn es um praktische Gesundheitsberatung geht. Schauen Sie sich den Blog der Mayo Clinic an, um Muster und Inspiration für medizinische Inhalte zu finden.

3. Coronavirus-Prävention – Medical News Today

Bildquelle: MedicalNewsToday.com

Infografiken werden häufig verwendet, um Gesundheits- und Sicherheitserinnerungen zu verbreiten, und Medical News Today ist eine der beliebtesten Marken, die diese Strategie anwenden. Was Infografiken großartig macht, ist, dass sie einfach zu erstellen sind, insbesondere mit Tools wie Canva und Piktochart.

Häufig gestellte Fragen zum Thema Content-Marketing im Gesundheitswesen

Bevor Sie loslegen, hier sind einige Antworten auf häufig gestellte Fragen zum Content-Marketing im Gesundheitswesen:

1. Wie schreiben Sie Gesundheitsinhalte?

Die Durchführung von Recherchen und die Übersetzung komplexer Informationen in einfachere, umsetzbare Tipps sind zwei der wichtigsten Schritte beim Schreiben von Inhalten für das Gesundheitswesen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Publikum recherchieren und Ihre Sprache auf deren Verständnisniveau abstimmen.

2. Warum ist Content Marketing im Gesundheitswesen wichtig?

Content-Marketing ermöglicht es Gesundheitsmarken, das Vertrauen des Online-Publikums zu gewinnen. Es gibt ihnen die Möglichkeit, ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen, ein breiteres Publikum zu erreichen und Online-Leser in qualifizierte Vertriebskontakte zu verwandeln.

3. Wo finde ich gute Texter für einen Gesundheitsblog?

Freiberufliche Marktplätze und Social-Media-Gruppen können Ihnen dabei helfen, erfahrene Autoren von Inhalten in der Gesundheitsbranche zu finden. Wenn Sie eine garantierte Inhaltsqualität wünschen, entscheiden Sie sich für Agenturen mit sorgfältig geprüften Autoren für Gesundheitswissenschaften.

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