ヘルスケアコンテンツマーケティング：トレンド、戦術、およびヒント

コンテンツマーケティングは、ヘルスケア企業にとって驚異的なことをすることができます。 悲しいことに、多くのヘルスケアブランドは販売されておらず、コンテンツマーケティングの価値に追いついていないのです。

評判はインターネット上のすべてであり、ヘルスケアブランドにとってはなおさらです。 評判が良くなければ、オンラインで見つけた会社に自分の健康（とお金）を委ねる人は一人もいません。 これは、効果的なヘルスケアコンテンツマーケティングで修正できるものです。

ヘルスケアコンテンツマーケティングとは何ですか？

ヘルスケアコンテンツマーケティングは、ヘルスケア組織が視聴者を教育および拡大できるように、さまざまな形式のコンテンツを作成および宣伝することです。 これには、書かれたブログ記事、インフォグラフィック、ケーススタディ、ビデオ、およびニュースレターが含まれます。

これは、病院、医療専門家、および医療提供者が関連トピックについてユーザーを教育するのに役立ちます。 これらのブランドは、ますます競争が激化する業界において、影響力のある信頼できる情報源としての地位を確立することができます。

ほとんどのヘルスケアブランドが患者の体験を強化するためにウェブサイトを運営しているのは事実ですが、すべてのブランドがヘルスケアコンテンツの作成戦略を持っているわけではありません。

ヘルスケアコンテンツマーケティングが重要である4つの理由？

ヘルスケアブランドがコンテンツマーケティングに投資すべき4つの理由は次のとおりです。

1.リードの生成と収益の成長

コンテンツマーケティングを使用して、デジタルフットプリントを確立し、視聴者がヘルスケアサービスを見つけて（そして知って）くれるようにします。

価値のある十分に研究されたコンテンツを一貫して公開することで、視聴者をリードに変える可能性が高まります。

顧客は、医療提供者だけでなく、一般的な企業など、信頼できないブランドを利用することに消極的であることを忘れないでください。

コンテンツマーケティングでは、ヘルスケアブランドは、専門知識を証明し、患者に前向きな結果をもたらす能力を示すことで、ターゲットオーディエンスの信頼を勝ち取ることができます。 それはすべて、彼らが健康コンテンツのアイデアをどのように研究し、コンテンツマーケティング計画を構築するかにかかっています。

2.検索エンジンから無料の定期的な露出を取得します

信頼について言えば、グーグルのような検索エンジンは、検索エンジンの結果にヘルスケアのウェブサイトを含めるとき、非常に不安です。

これは、ヘルスケアが「YMYL」ニッチと見なされているためです。つまり、Your Money、YourLifeの略です。 これは、人の健康と経済的幸福に影響を与える可能性のあるトピックをカバーするサイトに関係します。

検索エンジンでランク付けするには、ヘルスケアブランドは、有用な情報を含む最高品質のコンテンツを必要とするだけではありません。 彼らはあなたが権威のある信頼できる専門家からの情報を提供していることを証明する包括的なコンテンツマーケティング戦略を必要としています。

3.より多くの患者がオンラインで自己診断します

最寄りの診療所を訪れるのではなく、オンライン調査による自己診断に頼る患者が増えています。 一般的な検索クエリには、「症状」、「私が持っているかどうかを確認する方法」、「の初期の兆候」などのキーワードやフレーズが含まれます。

画像ソース：Google.com

成功するヘルスケアコンテンツマーケティング戦略は、潜在的な患者を引き付けるためにこのユーザー行動を利用します。 通常の戦術は、症状を強調するガイドまたはリスティクルを作成し、訪問を予約したり、電話や電子メールで連絡したりするための召喚状をフォローアップすることです。

4.顧客にオンラインレビューを紹介する

Software Adviceが実施した調査によると、71％の患者が新しい医療提供者を選ぶ前にオンラインレビューを探しています。

オンラインレビューとコンテンツマーケティングは密接に関係しています。

1つは、コンテンツを使用して、より多くの患者にブランドに関するレビューを書くように促すことができます。 肯定的なレビューは、ユーザーが作成したコンテンツとして利用できます。このコンテンツは、Webサイトで取り上げたり、ブログで言及したりできます。

画像ソース：AcneTreatmentSkincareSLC.com

注目すべきヘルスケアコンテンツマーケティングのトレンド

ヘルスケアにおけるコンテンツマーケティングは非常に競争が激しい可能性があることは間違いありません。

ペースの速い業界に追いつくために、ここに注意を払う必要がある4つのヘルスケアコンテンツマーケティングのトレンドがあります。

1.レビューは王様です

先に述べたように、患者の大多数は、慣れていない医療サービスプロバイダーを選ぶ前にレビューを探します。

レビューの生成を含む評判管理は、コンテンツマーケティングとまったく同じ領域ではない場合があります。 しかし、コンテンツマーケターが知っておく必要のある重要な重複があります。

たとえば、顧客のサクセスストーリーに関するコンテンツを作成すると、見込み客と肯定的なレビューを共有する機会が得られます。 これは、チームの創造性が枯渇したときに頼ることができる魅力的なコンテンツのための最良のアイデアの1つです。

2.COVID関連の投稿はまだ需要があります

世界的なCOVID-19のパンデミックが発生してから、2年以上が経過しましたが、「検疫」や「社会的距離」などのキーワードに関するコンテンツは、依然として大量のトラフィックを生成しています。

ヘルスケアのWebサイトは常緑のトピックから大きな恩恵を受けていますが、差し迫った問題やトレンドはストーリーテリングに最適です。

さらに、COVID-19をユニークにするもう1つの点は、長期的な影響の可能性です。別名「LongCOVID」です。 パンデミック自体は以前ほど大きな脅威ではありませんが、今後数年間はCOVID関連の情報に対する需要があります。

3.内部データの可用性は膨大です

ヘルスケアや金融などのハイステークス業界では、独自のデータを取得して提示できるブランドには大きな利点があります。

重要なトピックに関する独自の調査、特にデータが実用的で実用的なヒントに変換される（または変換できる）場合、ブランドの信頼性を高めることができます。 それは他の場所で見つけることができる情報に依存している競合他社からあなたを際立たせることができます。

さらに、自社の調査データを公開すると、当然、他のブログからのリンクを引き付けることができます。 これにより、リンク構築に投資することなく、時間の経過とともに検索エンジンのランキングを上げることができます。

4.インフルエンサーマーケティングが影響を与えている

インフルエンサーマーケティングは、人気のソーシャルメディアユーザーまたは「インフルエンサー」と協力してブランド認知度を高める慣行です。

それ自体は、デジタルマーケティングの世界では新しい戦略ではありません。 しかし、ヘルスケアの世界では、それを機能させることができるブランドはほとんどありません。

特定の戦略は、インフルエンサーにあなたの製品をテストさせ、短い形式のビデオを通して彼らの経験を文書化させることです。 インフルエンサーは、提供した手順を記録して、InstagramまたはTikTokに投稿することもできます。

他のヘルスケアの専門家は、彼らの知識を活用してインフルエンサーになり、オンラインブランドに驚異的な効果をもたらします。

画像ソース：TikTok.com、@ doctormike

医療機関向けに高品質のコンテンツを作成する方法

上記のトレンドのリストは、開始するのに最適な場所です。 しかし、ヘルスケアコンテンツマーケティングには、それ以上のものがあります。特に、長期的な成果を求めている場合はなおさらです。

1.ローカルSEO向けにコンテンツを最適化する

ヘルスケアブランドの場合、SEOで地元のオーディエンスをターゲットにすることは、いくつかの理由で完全に理にかなっています。 まず、より具体的なローカルキーワードをターゲットにすることで、コンテンツマーケティングの競争力を弱めます。

画像ソース：Google.com

第二に、ローカルSEOは、コンテンツの取り組みが実際にあなたの施設への訪問を落とすことができる人々を引き付けることを確実にします。

ローカルSEO向けに最適化された記事を書く以外に、Googleマイビジネスなどのディレクトリやプラットフォームでビジネス情報を送信します。 これにより、文字通りヘルスケアブランドが地図に表示され、ローカルユーザーを検索できるようになります。

2.フォーマットを多様化する

書かれた記事は、あらゆるブランドのコンテンツマーケティング戦略の定番です。 ただし、ヘルスケアブランドの存在をブログ投稿だけに制限するべきではありません。

競合他社が短い形式のビデオ、インフォグラフィック、またはホワイトペーパーを使用している場合は、それに倣う必要があります。 そうすることで、コンテンツの消費の好みが異なるオーディエンスを含め、ブランドをより多くのオーディエンスにリーチできます。

3.簡単な言語を使用して複雑なトピックを伝達する

ヘルスケアコンテンツマーケティングの課題の1つは、技術者以外のユーザーの前で複雑で技術的なトピックについて話すことです。 彼らにとって、高度な医学用語は、彼らの学習経験を妨げるだけの専門用語として現れるかもしれません。

実証済みの戦略は、ターゲットオーディエンスのメリットと最終目標にさらに焦点を当てることです。 プロセスの要点を説明するのではなく、理解できる言語を使用して何が得られるかを強調します。

4.調査を実行します

調査と投票は、ヘルスケアブランドがオリジナルのデータを取得するための低コストの機会を提供します。

Googleフォームなどのプラットフォームでは、ウェブサイトやソーシャルメディアアカウントにリンクできる視覚的な調査を作成できます。 Facebook、Instagram、Twitterには、ヘルスケアブランドが無料で使用できる調査および投票機能も組み込まれています。

5.ゲスト投稿を書く

ヘルスケア組織がゲスト投稿を通じて得ることができる多くの利点があります。

ヘルスケア企業はゲスト投稿を通じてバックリンクを取得できるため、SEOに役立つだけでなく、ブランドの認知度と権限も向上します。

ゲスト投稿を公開することは、他のヘルスケア企業の権威に便乗するための優れた方法です。 評判の良いヘルスケアサイトにゲスト投稿を公開すると、評判の良いヘルス関連のWebサイトで紹介されているため、視聴者はあなたを業界の権威と見なします。

ヘルスケアコンテンツマーケティングの例

1.「InstaRetina」–ナグパル博士の網膜財団および眼科病院

画像ソース：Instagram.com、@ drmanishnagpal

ナグパル博士のInstagram投稿のような手順の映像は、短い形式のビデオコンテンツを引き付ける良い例です。 拡大されたビデオに加えて、投稿には、関連するハッシュタグのリストとともにビデオの詳細な説明が含まれています。

2.メイヨークリニックブログ

画像ソース：MayoClinicHealthSystem.org

メイヨークリニックは、あらゆる種類の症状の自己診断を目指す人々のための医療情報の頼りになる情報源です。 ブログはまた、実用的な健康アドバイスに関してブランドの権威を固めることに成功しました。医療コンテンツの執筆サンプルとインスピレーションについては、メイヨークリニックのブログをチェックしてください。

3.コロナウイルス予防—今日の医療ニュース

画像ソース：MedicalNewsToday.com

インフォグラフィックは、健康と安全に関するリマインダーを広めるために一般的に使用されており、Medical News Todayは、この戦略を使用する最も人気のあるブランドの1つです。 インフォグラフィックの優れている点は、特にCanvaやPiktochartなどのツールを使用して簡単に作成できることです。

コンテンツマーケティングに関するヘルスケアのFAQ

あなたが行く前に、ここに答えられたいくつかのヘルスケアコンテンツマーケティングFAQがあります：

1.ヘルスケアコンテンツをどのように作成しますか？

調査を実施し、複雑な情報をよりシンプルで実用的なヒントに変換することは、ヘルスケアコンテンツを作成する上で最も重要な2つのステップです。 必ず聴衆を調査し、理解度に基づいて言語を調整してください。

2.ヘルスケアにおいてコンテンツマーケティングが重要なのはなぜですか？

コンテンツマーケティングにより、ヘルスケアブランドはオンラインオーディエンスの信頼を勝ち取ることができます。 それは彼らに彼らの専門知識を証明し、より広い聴衆に到達し、そしてオンラインの読者を資格のあるセールスリードに変える機会を与えます。

3.健康ブログに適したコンテンツライターはどこにありますか？

フリーランスのマーケットプレイスとソーシャルメディアグループは、ヘルスケア業界で経験豊富なコンテンツライターを見つけるのに役立ちます。 保証されたコンテンツ品質が必要な場合は、綿密に精査されたヘルスケアサイエンスライターのいる代理店に行ってください。

ClearVoiceを使用してヘルスケアコンテンツのマーケティング戦略を強化する

コンテンツマーケティング戦略のほぼすべての段階で、最高品質のコンテンツを提供する専門家が必要です。

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