So verwenden Sie kuratierte Inhalte in Ihrer Marketingstrategie

Hier ist eine Wahrheitsbombe: Sie müssen Inhalte nicht immer von Grund auf neu erstellen. Sie können jede Menge Ansichten, Engagements oder sogar Anmeldungen generieren, wenn Sie die von anderen Herausgebern erstellten Inhalte nutzen.

Deshalb müssen wir über kuratierte Inhalte sprechen. Bei richtiger Anwendung kann es Wunder für Ihre Marketinginitiativen bewirken.

Erstellte vs. kuratierte Inhalte: Was ist der Unterschied?

Im breiten Marketing-Sinne gibt es im Internet nur zwei Arten von Inhalten: erstellte und kuratierte Inhalte. Um beide für das digitale Marketing zu nutzen, müssen Sie die Unterschiede zwischen den beiden verstehen.

Beginnen wir mit Inhalten, die Sie wahrscheinlich bereits haben.

Was sind erstellte Inhalte?

Einfach ausgedrückt, umfassen erstellte Inhalte alle Marketingmaterialien, die Ihre Marke entwickelt hat. Es kann sich um einen Blogbeitrag, eine Infografik, ein Erklärvideo oder jede Form von Originalinhalt handeln, der in Ihre Marketingstrategie integriert wird. Dazu gehören eigene Inhalte und ausgelagerte Inhalte von Freelancern und Agenturen.

Als Gastbeiträge eingereichte Originalinhalte zählen ebenfalls als erstellte Inhalte. Solange die Inhalte mit Ihren eigenen Ressourcen erstellt werden, spielt es keine Rolle, wo sie veröffentlicht werden.

Was sind kuratierte Inhalte?

Kuratierte Inhalte sind Inhalte, die aus anderen Quellen gesammelt und über Ihre eigenen Kanäle geteilt werden.

Im Gegensatz zu erstellten Inhalten müssen Sie in kuratierte Inhalte nichts investieren. Ihre einzige Rolle besteht darin, den Inhalt mit Personen zu teilen, die die Informationen hilfreich finden könnten.

Natürlich sollten Sie auch Ihre Gedanken einbringen und die ursprüngliche Quelle der von Ihnen kuratierten Inhalte erwähnen. Dadurch werden kuratierte Inhalte nicht nur ein bisschen wertvoller. Es verbessert auch den Ruf Ihrer Marke als Informationsanbieter und baut Ihre Beziehung zum Ersteller von Inhalten auf.

Richtig gemacht, bieten kuratierte Inhalte Vorteile für alle Beteiligten:

• Die ursprüngliche Inhaltsquelle erhält Traffic über Ihre Online-Reichweite
• Sie nutzen die Arbeit anderer, um Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit aufzubauen
• Die Zielgruppe entdeckt etwas Wertvolles und Informatives

Es ist eine Win-Win-Win-Situation.

Wie man Inhalte effektiv kuratiert

Hier sind ohne weiteres die Schritte, die Ihnen dabei helfen, kuratierte Inhalte erfolgreich in Ihrer Marketingstrategie einzusetzen:

1. Entdecken Sie die richtigen Inhalte

Die Suche nach den richtigen Inhalten zum Kuratieren ist ein entscheidender Teil des Prozesses. Sie brauchen Inhalte, die den Wünschen Ihrer Zielgruppe entsprechen und womit Ihre Marke ihnen helfen kann.

Als Vermarkter sollten ausgerechnet Sie wissen, wie Sie relevante und qualitativ hochwertige Inhalte online am besten erkennen. Nachfolgend einige Ideen:

• Verwenden Sie Google : Eine schnelle Google-Suche hilft Ihnen, qualitativ hochwertige Posts zu finden, die Sie in Ihren Content-Curation-Feed einspeisen können. Stellen Sie nur sicher, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter eingeben und Filter verwenden, um die neuesten Inhalte zu finden.
• Überprüfen Sie Social-Media-Trends : Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok machen es einfach, Trendinhalte ohne Tools von Drittanbietern zu entdecken. Sie können Beiträge auch direkt an Ort und Stelle teilen.
• Verwenden Sie Content-Curation-Tools : Mit Content-Curation-Tools wie Feedly und Pocket können Sie Inhalte finden, Ihre Feeds verwalten und Beiträge an einem Ort teilen. Ihre mobilen App-Pendants ermöglichen es Ihnen auch, Ihren Content-Curation-Workflow unterwegs zu starten.
• Melden Sie sich für Newsletter an : Das Abonnieren von Newslettern aus maßgeblichen Quellen macht die Pflege von Inhalten für Sie in Zukunft zum Kinderspiel. Anstatt das Internet manuell nach teilbaren Inhalten zu durchsuchen, lassen Sie sie direkt in Ihren Posteingang liefern.
• Treten Sie Online-Communities bei: Online-Communities und Q&A-Sites wie Reddit, Quora und Answers.com können Ihnen dabei helfen, Inhalte zu entdecken, die auf einen bestimmten Bedarf zugeschnitten sind. Wenn Sie möchten, können Sie die Community direkt um Inhaltsvorschläge zu bestimmten Themen bitten.

2. Erstellen Sie Ihre Content-Curation-Liste

Maximieren Sie den beziehungsbildenden Aspekt der Inhaltspflege, indem Sie eine Liste der wichtigsten Inhaltsquellen haben.

Denken Sie daran, dass es mehr als ein oder zwei Shares braucht, um die Aufmerksamkeit eines maßgeblichen Herausgebers von Inhalten zu erlangen. Um Ihre Marke auf das Radar eines Influencers oder Vordenkers zu bringen, ist Konsistenz der Schlüssel.

Beginnen Sie als Faustregel mit einer Liste von 10 Inhaltsquellen, aus denen Sie Beiträge kuratieren können. Dazu können Websites, Social-Media-Konten, YouTube-Kanäle und Mikroblogging-Plattformen gehören.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Content-Curation-Tools, um Ihre Content-Quellen im Auge zu behalten. Verwenden Sie alternativ die integrierte Lesezeichenfunktion Ihres Browsers, um diese Kanäle zu überwachen.

3. Lesen Sie den Inhalt gründlich durch

Die Entscheidung, etwas direkt nach dem Lesen der Überschrift zu teilen, ist ein tödlicher Fehler bei der Inhaltspflege.

Der von Ihnen geteilte Beitrag kann Informationen enthalten, die der Botschaft Ihrer Marke widersprechen oder mit ihr in Konflikt stehen. Konsumieren Sie den Inhalt jedoch von Anfang bis Ende, bevor Sie auf die Schaltfläche „Teilen“ klicken.

4. Fügen Sie dem Gespräch einen Mehrwert hinzu

Das direkte Teilen von Inhalten – ohne auch nur eine Bildunterschrift hinzuzufügen – lenkt die gesamte Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf die ursprüngliche Inhaltsquelle.

Um Teil des Gesprächs zu werden, zögern Sie nicht, Ihre eigenen Gedanken hinzuzufügen. Folgen Sie ihm mit einem CTA, der die Leser dazu ermutigt, auf den Link zu klicken oder Ihre Website zu besuchen. Das muss nicht aufwendig sein. Eine Einleitung aus zwei Sätzen mit einem Emoji, um Klicks anzuregen, sollte ausreichen – vergessen Sie nur nicht, Ihre Quelle anzugeben.

Bildquelle: Twitter.com, @semrush

Wenn Sie Kommentare generieren möchten, stellen Sie Fragen zu den geteilten Inhalten. Aber das absolut Mindeste, was Sie tun können, ist, ein Zitat direkt aus der Post zu ziehen. Auf diese Weise vermitteln Sie Ihrem Publikum den Eindruck, dass Sie Teil des Gesprächs sind, was sie dazu einlädt, Kommentare zu hinterlassen.

5. Gleichen Sie es mit erstellten Inhalten aus

Beim Aufbau einer effektiven Marketingstrategie geht es nicht darum, zwischen kuratierten und erstellten Inhalten zu wählen. Erfolgreiche Marken nutzen eine Kombination aus beidem, um Ergebnisse zu erzielen, die sich auf ihr Endergebnis auswirken.

Vermarkter, die mehr als 75 % der Zeit Inhalte kuratieren, erhalten möglicherweise mehr Traffic. Sie sind jedoch bei weitem nicht so effektiv darin, Traffic in Conversions umzuwandeln.

Welche Vorteile bieten kuratierte Inhalte?

Wenn Sie immer noch zweimal darüber nachdenken, kuratierte Inhalte zu Ihrem Marketing-Arsenal hinzuzufügen, ziehen Sie die folgenden Vorteile in Betracht.

1. Sparen Sie sich die Mühe, Lastwagenladungen von Inhalten zu erstellen

Erstellte Inhalte brauchen Zeit und Ressourcen, um sie regelmäßig und kompetent zu produzieren. In der Zwischenzeit hält nichts Ihr Publikum davon ab, Ihren Konkurrenten zu überprüfen, um nach neuen Informationen zu suchen.

Mit kuratierten Inhalten können Sie Ihr Publikum auf dem Laufenden halten, während Sie Ihren nächsten Originalbeitrag erstellen. Es gibt ein endloses Angebot an relevanten Inhalten aus vertrauenswürdigen Quellen, die Ihr Publikum gerne sehen wird.

2. Holen Sie sich Erwähnungen und Backlinks

Das Teilen ihrer Inhalte mit der richtigen Zuordnung ist etwas, das jeder Ersteller von Inhalten gerne sieht. Schließlich ist es eine Chance für sie, ein breiteres Publikum zu erreichen und für ihre Marke zu werben.

Als Gegenleistung für das Teilen ihrer Inhalte kann der ursprüngliche Ersteller über soziale Medien auf Ihre Marke reagieren. Sie könnten Sie sogar in ihrem Blog erwähnen – und Sie mit einem wohlverdienten Backlink belohnen.

Bildquelle: Twitter.com, @ahrefs

3. Bleiben Sie den neuesten Trends immer einen Schritt voraus

Content Curation beinhaltet das Durchkämmen des Internets, um die interessantesten und aktuellsten verfügbaren Informationen zu finden.

Selbst wenn Sie den Content-Curation-Prozess automatisieren, erhalten Sie immer noch einen Einblick in die neuesten Ereignisse in Ihrer Branche. Dies wird Ihnen intern zugute kommen, indem es Ihnen neue Inhaltsideen gibt. Darüber hinaus können Sie den Status Ihrer Marke als bevorzugte Informationsquelle in den Augen Ihres Publikums festigen.

4. Kuratierte Inhalte wiederverwenden

Daten und Zitate aus kuratierten Inhalten können zu etwas ganz Neuem umfunktioniert werden.

Beispielsweise können Zitate aus einem Blogbeitrag als Bild wiederverwendet und auf Instagram geteilt werden. Daten aus Branchenberichten und Studien hingegen können zu Infografiken verarbeitet werden, die die Informationen visuell vermitteln.

Die Umnutzung eröffnet Ihrer Marke unzählige Möglichkeiten, verschiedene Inhaltsformate auszuprobieren. Und es kann durch Ideen befeuert werden, die Sie durch Content Curation erhalten.

5. Optimieren Sie das Engagement in den sozialen Medien

Das Kuratieren der Inhalte beliebter Influencer und Organisationen wird Wunder für Ihre soziale Präsenz bewirken.

Denken Sie daran, dass Benutzer eher positiv auf Marken reagieren, die sie bereits kennen. Indem Sie den Inhalt eines bekannten Influencers oder Unternehmens teilen, haben Sie eine höhere Chance, Likes, Kommentare und Shares zu erhalten. Ganz zu schweigen von den neuen Followern, die Sie durch die ganze Aufmerksamkeit generieren werden.

6. Verstärken Sie die Botschaft Ihrer Marke

Das Kuratieren von Inhalten, die zu Ihrer Vision und Botschaft passen, wird Ihre Autorität stärken.

Nehmen wir an, Ihre Marke ist ein starker Befürworter von Kurzvideos und deren Potenzial im digitalen Marketing. Sie können einen Beitrag von einem vertrauenswürdigen Vordenker darüber teilen, wie er Kurzvideos verwendet, um Marketingergebnisse zu erzielen. Dadurch wird die Botschaft Ihrer Marke konsistenter und glaubwürdiger.

Integrieren Sie Content Curation noch heute in Ihr Marketing

Um das Beste aus kuratierten Inhalten herauszuholen, entwickeln Sie mit ClearVoice eine erfolgreiche Inhaltsstrategie. Decken Sie alle Ihre Grundlagen ab – von der Keyword-Recherche bis zur Optimierung von Webseiten – während Sie Ihr Publikum mit der Pflege von Inhalten beschäftigen. Füllen Sie einfach das untenstehende Formular aus, um loszulegen!