12 wichtige Google Analytics-Berichte für Vermarkter

Die meisten Spezialisten lernen Analytics und Berichte mit Google Analytics kennen. Wir entschieden uns, herauszufinden, wie der Vermarkter mithilfe von GA-Berichten Antworten auf geschäftliche Fragen finden kann. In unserem Artikel haben wir 12 Hauptberichte aus 4 Bereichen von Google Analytics gesammelt und sie in der gleichen Reihenfolge wie im Dienst angeordnet. Die Einrichtung dieser Google Analytics-Berichte hilft Ihnen bei der Analyse der Effektivität von Werbekampagnen und zeigt Ihnen, wie Sie Risiken und Wachstumszonen finden.

Sie möchten wissen, wie Sie am Beispiel des OWOX BI-Dienstes ein effizientes Webanalysesystem konfigurieren? Testen Sie den Service kostenlos und finden Sie heraus, wie ein gut abgestimmtes Analysesystem funktionieren sollte:

Wenn Sie herausfinden möchten, woher Ihre Kunden kommen, um Ihre Anzeigenkampagnen zu optimieren, die Website und das E-Mail-Marketing zu entwickeln, benötigen Sie diesen Bericht. Diese primären Dimensionen sind im Standortbericht verfügbar :

• Land;
• Stadt;
• Kontinent;
• Subkontinent.

Der Bericht zeigt standardmäßig eine Weltkarte und die Farbsättigung zeigt den Anteil der Sitzungen aus verschiedenen Regionen. Der Bericht enthält auch eine Explorer-Registerkarte .

Wenn Sie Daten für eine detailliertere Ausrichtung benötigen, ist der Standortbericht genau das Richtige für Sie. Sie klicken beispielsweise auf den Ländernamen und erhalten detaillierte Daten zum Verkehr aus diesem Land.

Verwenden Sie den Mobile-Bericht , um zu überprüfen, von welchen Geräten der Traffic kommt.

Mit diesem Bericht können Sie überprüfen, wie sich die Zeit, die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Absprungraten auf dem Gerät des Benutzers unterscheiden. Wenn die Absprungrate auf einem Gerät höher als der Durchschnitt ist, lohnt es sich, die Korrektheit der Anzeige und die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website zu überprüfen.

Finden Sie heraus, welche Seiten eine niedrige Konversionsrate haben, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf verschiedenen Mobilgeräten genau angezeigt wird.

Dieser Bericht ist nützlich für die Kanalverkehrsanalyse und den Kanalvergleich. Wie andere Standardberichte besteht der Kanalbericht aus einem Diagramm und einer Datentabelle. Die Tabelle sammelt Daten für alle eingehenden Verkehrsquellen:

• Organische Suche.
• Bezahlte Suche.
• Direkte.
• Verweisung.
• Anzeige.
• Email.
• Sozial.
• (Andere) – wird verwendet, wenn Google Analytics den Verkehrskanal nicht bestimmen kann.

Wenn Sie Statistiken zu einem einzelnen Kanal anzeigen möchten, klicken Sie in der Tabelle darauf.

Dieser Bericht ist einer der Top-Berichte, die in Google Analytics verfügbar sind. Es zeigt alle eingehenden Zugriffe auf die Website in Quellen und Kanälen.

Google Analytics erkennt die meisten Quellen und Kanäle, wie z. B. direkte Zugriffe, organische Suche oder Übergänge von anderen Websites, automatisch.

Es funktioniert jedoch nicht mit allen Quellen und Kanälen korrekt. Wenn die Quelle nicht definiert ist, sehen Sie manchmal keinen festgelegten Wert. Wenn der Traffic beispielsweise aus der E-Mail stammt und keine UTM-Tags für diese Kampagne angewendet werden, setzt Google Analytics den Wert auf E-Mail/Verweis. Wer sich also nicht auf eine standardmäßige Quelle/Medium-Trennung verlassen möchte, sollte immer seine UTM-Tags verwenden.

Die Hauptdimensionen des Berichts sind:

• Quelle/Medium ist eine Standardeinstellung.
• Quelle zeigt nur die Quelle oder das UTM-Tag der Quelle an.
  
• Medium zeigt nur den Kanal oder das UTM-Tag des Mediums.
• Keyword zeigt nur die Daten aus dem UTM-Tag des Keywords an.
• Andere — Sie können den erforderlichen Parameter auswählen.

Mithilfe dieses Berichts können Sie:

• Bewerten Sie die grundlegenden Metriken verschiedener Quellen und Kanäle, die Traffic und Conversions bringen. Analysieren Sie beispielsweise Conversions und verstehen Sie, wo die CTR niedrig ist.
• Finden Sie effektive und ineffiziente Kanäle und verteilen Sie Werbebudgets neu.
• Sehen Sie, welche Kanäle die meisten Kunden führen und wo die besseren Conversions sind.

Außerdem müssen den Berechnungen Kosten- und Umsatzdaten hinzugefügt werden, um den ROAS (Hauptmesswert für die Kanalleistung) zu berechnen. Nur so können Sie die richtigen Schlüsse ziehen!

Mit dem Bericht „Alle Kampagnen“ können Sie die Effektivität von Werbekampagnen bewerten, die mit UTM-Tags gekennzeichnet sind.

Sie können diesen Bericht verwenden, um Kampagnen zu vergleichen und ihre Wirksamkeit zu bewerten. Die primären Dimensionen sind Kampagne, Quelle, Medium oder Quelle/Medium .

Wenn Sie detaillierte Informationen zu einer bestimmten Kampagne anzeigen möchten, klicken Sie darauf.

Im Kostenanalysebericht können Sie die Kosten und die Rentabilität von Werbung auf verschiedenen Kanälen anzeigen, was ihn zu einem der wichtigsten Berichte in der Arbeit eines Vermarkters macht. Standardmäßig haben jedoch alle Indikatoren außer Google Ads Nullen. Aber wenn Sie Kostendaten mit OWOX BI importieren, erscheinen echte Werte in Ihrem Bericht.

Wenn Sie Werbekampagnen analysieren möchten, die zur gleichen Traffic-Quelle gehören, wählen Sie beispielsweise google/cpc. Die Tabelle zeigt Daten für alle geladenen Kampagnen an:

Wie oben erwähnt, müssen Sie den Kostendatenimport aus den von Ihnen genutzten Werbediensten einrichten, damit dieser Bericht korrekt funktioniert. Sie können dem Kostenanalysebericht Daten hinzufügen aus:

• Admin-Panel von Google Analytics.
• Google Sheets mit dem kostenlosen OWOX BI Data Upload Add-on.
• Importieren Sie automatisch Kostendaten mit OWOX BI Pipeline.

Die letzte Option ist die bequemste. Sie passen einmalig den Datenimport an und schon übernimmt der Service die Kostendaten automatisch, prüft die Daten auf Fehler und rechnet sie in die gewählte Währung um.

Sie können Verhaltensberichte verwenden, um zu analysieren, wie Benutzer durch die Website navigieren. Sie benötigen einen Landing Pages-Bericht , um zu verstehen, welche Webseiten Ihnen viele Besucher bringen.

Der Zielseitenbericht hilft Ihnen dabei:

• Werten Sie eingehenden Traffic von verschiedenen Kanälen aus.
• Finden Sie heraus, welche Seiten Ihnen den meisten Traffic bringen und welche Seiten erfolgreich nur Besucher in Leads und Kunden verwandeln.
• Finden Sie Schwachstellen und Risikozonen.

Viele verschiedene interaktive Elemente bereichern Webseiten. Wenn Sie eine Schaltfläche auf der Seite drücken, beginnt das Video zu laden. Google Analytics weiß jedoch nicht, wie solche Aktionen automatisch nachverfolgt werden können. Aus diesem Grund müssen Sie Ereignisse konfigurieren, um Klicks auf verschiedene Elemente auf Ihrer Website zu verfolgen. Es hilft Ihnen, genau zu wissen, wie Besucher die Inhalte auf Ihrer Website verwenden.

Sie können die Ereignisberichte verwenden, um konfigurierte Ereignisse in der Ansicht zu verfolgen.

Die Hauptdimensionen dieses Berichts sind:

• Veranstaltungskategorie.

• Ereignisaktion.

• Ereignisetikett.

In Google Analytics zählt der neue Benutzer standardmäßig als neues Ereignis.

Ereignisse können sowohl das Ansehen von Videos auf der Seite als auch das Hinzufügen eines Artikels zum Warenkorb umfassen. Weitere Informationen zu Ereignissen und ihren Einstellungen finden Sie unter den folgenden Links.

Wenn Sie herausfinden möchten, welcher Kanal einen Kunden zu einer Conversion geführt hat, verwenden Sie Berichte im Abschnitt Multi-Channel-Trichter .

Diese Berichte zeigen Ihnen den Weg zum Ziel. Google Analytics verfolgt Besucher, die mehr als zweimal auf der Website waren und schließlich eine Conversion durchgeführt haben.

Der Bericht "Vorbereitete Conversions" zeigt, mit wie vielen Conversions ein bestimmter Kanal verknüpft war: Er führte den Kunden nicht direkt zur Conversion, sondern befand sich in der Kette. Diese Daten sind nützlich, um Marketingkanäle zu bewerten.

Der Bericht „Top-Conversion-Pfade“ hilft Ihnen zu verstehen, wie viele Conversions über einen bestimmten Kanal erzielt wurden. So können Sie die effizientesten Conversion-Wege evaluieren und diese Kanäle optimieren.

Mit den obigen Einstellungen können Sie auswählen, welche Conversions/Ziele berücksichtigt werden sollen, und die Länge der Sequenz bestimmen. Sie können auch einen Typ des Conversion-Fensters und den Zeitraum von 1 bis 90 Tagen auswählen (standardmäßig verwendet Google Analytics 30 Tage).

Dieser Bericht zeigt die Anzahl der Interaktionen vor der Conversion. Es umfasst die Gesamtzahl der Conversions und die Anzahl der an der Conversion beteiligten Kanäle sowie den Conversion-Wert.

Die meisten Besucher besuchen Ihre Website mehr als einmal, bevor sie etwas kaufen. Dieser Bericht hilft Ihnen zu verstehen, wie oft ein Kunde mit Ihrer Marke interagiert, um eine Conversion zu erzielen.

Hinweis : Google Analytics wählt standardmäßig alle Ihre Conversions für die Berechnung aus. Vergessen Sie also nicht, die unwesentlichen Konvertierungen zu entfernen. Es ist besser, den Typ Alle anstelle des Typs Google Ads zu wählen (diese Option eignet sich nur für Remarketing basierend auf dieser Quelle).

Dieser Bericht vergleicht die Wertverteilung, indem er die Logik des standardmäßigen und benutzerdefinierten Attributionsmodells anwendet.

Sie können zwei oder drei Modelle gleichzeitig vergleichen. Das Modellvergleichstool hilft Ihnen zu bewerten, wie verschiedene Modelle den Wert von Marketingkanälen bestimmen.

Sie können auch vorhandene Attributionsmodelle über das Editorfenster bearbeiten.

Nachdem Sie Ihr Zuordnungsmodell erstellt haben, können Sie es auch in die Google Analytics-Lösungsgalerie herunterladen.

Natürlich ist es notwendig, ein Modell zu wählen, das alle Eigenheiten des Unternehmens berücksichtigt, um die Wirksamkeit von Marketingkanälen richtig einschätzen zu können. Wie kannst du es schaffen?

Zunächst sollten Sie sich über die verfügbaren Attributionsmodelle informieren. Dazu haben wir in unserem Blog einen ausführlichen Test und Vergleich von Attributionsmodellen vorbereitet.

Zweitens, wenn Sie jeden Kundenschritt im Trichter unter Berücksichtigung der Offline-Verkäufe und erstatteten Bestellungen auswerten möchten, können Sie das OWOX BI Funnel Based Attribution-Modell ausprobieren.

Das OWOX BI ML-Zuordnungsmodell arbeitet mit zusammengeführten Daten, die Daten zum Nutzerverhalten aus Google Analytics, Daten aus Werbediensten und CRM-Daten enthalten. Es ermöglicht Ihnen, Trichterschritte für verschiedene Unternehmen unterschiedlich zu konfigurieren. Wenn Sie noch kein OWOX BI-Benutzer sind, können Sie alle Funktionen kostenlos testen.

Wir haben die relevantesten Berichte für einen Marketer untersucht, um Entscheidungen in der täglichen Arbeit zu treffen. Der Haupttrick bei Google Analytics-Berichten besteht darin, Antworten auf geschäftsorientierte Fragen zu Einnahmen und Kosten zu finden.

Wenn Sie Fragen haben, stellen Sie sie in den Kommentaren unten :)

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