Vergleich der Genauigkeit: SEMrush vs. SimilarWeb

Eine der häufigsten Marketinganalysepraktiken ist das Marktbenchmarking. Nehmen wir an, Ihr Marketingteam hat den Plan um 5 Prozentpunkte nicht erfüllt. Wenn der Markt im betreffenden Zeitraum um 15 % geschrumpft ist, hat Ihr Marketingteam möglicherweise immer noch ein positives Ergebnis erzielt. Aber wenn der Markt um das gleiche Volumen gewachsen ist, dann läuft Ihr Marketing nicht so gut.

Es gibt viele Tools für das Wettbewerbs-Benchmarking. Jeder von ihnen sammelt Verkehrsdaten und verarbeitet sie jedoch anders. Und Sie können keine 100%ige Genauigkeit von ihnen erwarten. Welche Tools sind angesichts dessen ausreichend genau, damit Sie die Ergebnisse für aussagekräftige Analysen verwenden können?

Wir haben einige Nachforschungen angestellt, um herauszufinden, wie genau zwei beliebte Traffic-Analyzer – SEMrush Traffic Analytics und SimilarWeb – sind. Als Basis für den Vergleich haben wir Daten aus Google Analytics-Konten von 787 anonymisierten Websites verwendet, die von OWOX BI beobachtet wurden.

Bevor wir unsere Ergebnisse teilen, wollen wir uns überlegen, wie Verkehrsanalysedienste funktionieren.

SimilarWeb verwendet die folgenden Datenquellen:

• Direkte Daten von Website-Eigentümern
• Daten von Partnern und Internetanbietern mit Millionen von Nutzern
• Öffentliche Datenquellen: Patentierte Technologien und Indizierungsmechanismen, die öffentliche Daten ständig scannen
• Anonymisierte Paneldaten von Browsererweiterungen auf besuchten Websites

SEMrush Traffic Analytics-Berichte basieren auch auf anonymisierten Daten, die aus Drittquellen gesammelt und mit Hilfe von Algorithmen der künstlichen Intelligenz verarbeitet werden. Diese Daten werden basierend auf anonymisierten Verhaltensdaten von Millionen von Internetnutzern gesammelt und angenähert.

In den letzten 10 Jahren hat SEMrush einige Tools auf den Markt gebracht, die nicht nur Daten zu den Suchpositionen der Wettbewerber, sondern auch zu den Aktivitäten der Wettbewerber in ihrer bezahlten Suche, PR, Content-Marketing und sozialen Medien zusammen mit detaillierten Daten zu ihrem Website-Verkehr enthüllen. SEMrush verwendet die relevantesten Datenquellen für jeden Marketingbereich (SEO, PPC, Content, SMM).

Sowohl SEMrush als auch SimilarWeb können zur Bewertung von Konkurrenten, Leads und von Partnern generiertem Traffic verwendet werden. Da wir Zugriff auf die anonymisierten Google Analytics-Daten von OWOX BI-Benutzern haben, sind wir davon ausgegangen, dass wir einigermaßen genaue Daten über die Besucher einiger anonymisierter Websites haben. Anschließend haben wir die von SEMrush und SimilarWeb bereitgestellten Daten für dieselben anonymisierten Websites mit den Google Analytics-Daten verglichen. Unsere Aufgabe war es, die Ungenauigkeiten in bestimmten Geschäftsbereichen zu beschreiben und zu sehen, wie groß sie für jeden Dienst sind.

Die Datenprobe

Unsere Stichprobe bestand aus Daten, die von Google Analytics, SEMrush und SimilarWeb für alle Sitzungen im Januar 2020 auf jeder von 787 Websites gesammelt wurden. Diese Websites befinden sich in Australien, Kanada, den USA, Großbritannien und Deutschland und wurden nach Geschäftsbereichen gruppiert:

1. Computer, Elektronik und Technik
2. Unterhaltung
3. Finanzen
4. Gesundheit und Schönheit
5. Beruf und Bildung
6. Nachrichten und Medien
7. Professionelle Dienstleistungen
8. Einzelhandel
9. Telekom
10. Reisen

Vergleichender Ansatz

Um die Genauigkeit der Traffic-Berechnungen der Wettbewerber von SimilarWeb und SEMrush herauszufinden, haben wir die folgenden Daten in einer Tabelle zusammengeführt:

• Anonymisierte Google Analytics-Daten von 787 Websites mit mehr als 100.000 Besuchern pro Monat laut OWOX BI
• Daten zum Datenverkehr von denselben Websites gemäß SEMrush und SimilarWeb

Wir haben Websites mit geringem Datenverkehr ausgeschlossen, die möglicherweise durch Filter für Eigenschaften verursacht werden.

Dann haben wir den absoluten Wert der Abweichungen zwischen den von SEMrush und SimilarWeb bereitgestellten Daten im Vergleich zu Google Analytics berechnet.

Da Abweichungen positiv oder negativ sein können und wir nur an der Genauigkeit interessiert waren, haben wir den absoluten Wert verwendet. Dies bewahrte uns auch vor einem möglichen Fehler bei Berechnungen, bei denen positive und negative Werte zu Null führen könnten.

Dann haben wir unsere Websites nach der Anzahl der Sitzungen pro Monat segmentiert:

• 100.000 – 500.000
• 500.001 – 1.000.000
• Mehr als 1.000.000

Je höher die Standardabweichung, desto größer die Ungenauigkeit der Daten des jeweiligen Dienstes, gemessen am Google Analytics-Benchmark. Die Abweichung für SimilarWeb lag zwischen 57 % und 61 % und korrelierte nicht mit dem Website-Traffic. SEMrush-Daten zeigten eine klare Tendenz: Websites mit großem Traffic (1.000.000 Sitzungen oder mehr) zeigten eine größere Genauigkeit und eine geringere Abweichung (45 %) von Google Analytics-Daten.

Für Websites mit 500.000 Sitzungen oder mehr waren die Zahlen in SEMrush um 9 bis 12 Prozentpunkte genauer. Bei Projekten mit wenig Traffic funktionierte SimilarWeb etwas besser, aber beide Dienste zeigten große Ungenauigkeiten bei dieser Gruppe von Websites.

Diese Unterschiede in der Genauigkeit werden durch die Erhebungs- und Verarbeitungsalgorithmen von SimilarWeb und SEMrush sowie Besonderheiten von Clickstream-Daten verursacht. Verkehrsanalysedienste verwenden künstliche Intelligenz und maschinelle Lernalgorithmen, um Daten über alle Website-Besucher auf der Grundlage von Clickstream-Daten, bei denen es sich um Daten zu Stichproben des Website-Verkehrs handelt, zu approximieren. Je kleiner also die Website, desto ungenauer sind die Annäherungen auf Basis von Clickstream-Daten.

Was sollten Sie tun, wenn Ihre Website und die Websites Ihrer Mitbewerber wenig Verkehr haben und die Genauigkeit Ihrer Daten extrem niedrig ist? In diesem Fall sollten Sie sich mit größeren Wettbewerbern in Ihrem Markt vergleichen. Wenn Sie einige große Marktteilnehmer vergleichen, sehen Sie nicht nur ihre Leistung, sondern auch die allgemeinen Markttrends. Und indem Sie die von SimilarWeb oder SEMrush aufgedeckten Leistungen und Trends mit Ihren eigenen Leistungen vergleichen, können Sie die Effizienz Ihres Marketings erkennen.

Die folgende Grafik beschreibt den Anteil der Beobachtungen – den Prozentsatz der Websites in jedem Segment, für die SimilarWeb bzw. SEMrush näher am Google Analytics-Benchmark lagen. Beispielsweise lieferte SEMrush im Segment mit über 1.000.000 Sitzungen für 57 % der analysierten Websites genauere Daten als SimilarWeb:

Beim Vergleich des Segments 100.000 mit 500.000 Sitzungen in den Diagrammen Standardabweichung und Anteil der Beobachtungen entdecken wir eine interessante Erkenntnis: SEMrush-Daten haben eine höhere Standardabweichung, was uns sagt, dass die Sitzungsannäherungen im Allgemeinen weniger genau sind. Gleichzeitig ist SEMrush in 53 % der Fälle noch präziser. Kurz gesagt, SEMrush macht weniger Fehler, aber die Fehler, die es macht, sind in der Regel massiv.

Die Genauigkeit der Daten hängt von verschiedenen Faktoren ab:

• Wie Google Analytics eingerichtet ist, welche Seiten GA-Tags haben und was genau diese Tags messen.
• Wie aktiv die Website bei Google ist. Für eine Weiterleitungs-Website wie von einem Werbenetzwerk oder eine Promo-Website mit massivem bezahlten Anzeigenverkehr zeigt SEMrush niedrigere Zahlen.
• Wie groß der Anteil des organischen Traffics für die Website ist. SEMrush ist wahrscheinlich präziser für Websites mit einem größeren Anteil an organischem Traffic.
• Die Region und das Geschäftsfeld. Nehmen wir an, SEMrush hat mehr Projekte aus den USA. In diesem Fall enthält es mehr Daten aus den USA und die Berechnungen für US-Standorte sind genauer.

Die nächsten beiden Grafiken zeigen die Standardabweichung und den Anteil genauerer Daten aus beiden Diensten, segmentiert nach Geschäftsbereichen.

Wie Sie sehen können, hängt die Abweichung sowohl von SEMrush als auch von SimilarWeb vom Geschäftsbereich ab:

Der Prozentsatz der Websites, bei denen SimilarWeb und SEMrush näher am Google Analytics-Benchmark lagen, hängt auch vom Geschäftsfeld ab:

Im Computerbereich war SimilarWeb beispielsweise für 58 % der Websites genauer und SEMrush für 42 % der Websites genauer (die erste Spalte in der obigen Grafik).

Dieses Punktdiagramm zeigt die positiven und negativen Abweichungswerte für SEMrush (blaue Punkte) und SimilarWeb (grüne Punkte):

Schon optisch kann man den Schluss ziehen, dass der untere Teil des Diagramms mehr grüne Punkte aufweist, was bedeutet, dass SimilarWeb eher niedrigere Werte anzeigt als die echten Traffic-Daten von Google Analytics.

Wir haben das gefunden:

• Die Genauigkeit von SimilarWeb und SEMrush ist ähnlich.
• SEMrush zeigte bessere Ergebnisse für mittelgroße Websites. Fehler waren selten, und wenn Fehler vermieden wurden, waren die Daten genauer.
• Im Segment mit über 1.000.000 Sitzungen war SEMrush genauer als SimilarWeb.
• Es ist wahrscheinlicher, dass SimilarWeb das Verkehrsaufkommen unterschätzt.

Denken Sie daran, dass weder SimilarWeb noch SEMrush Ihnen eine 100-prozentige Genauigkeit garantieren. Um Ihre eigenen Website-Daten zu analysieren, haben Sie Google Analytics. Aber SimilarWeb und SEMrush reichen aus, um Websites unabhängig voneinander zu vergleichen und Trends zu erkennen. Bei der Verwendung eines Analysetools sollten Sie jedoch die Herkunft der gesammelten Daten und die Abweichungen von Messungen verstehen.