Was machen SEO-Plattformen und wie helfen sie Marketern, in Suchmaschinen gefunden zu werden?

Die Suchmaschinenoptimierung bleibt die tragende Säule des digitalen Marketings, wobei die Suche laut einer Analyse von SimilarWeb-Daten von Growth Badger im Durchschnitt etwa 50 % des Website-Traffics ausmacht. Aber die SEO-Praxis ist komplexer geworden und erfordert mehr Überlegungen als SEOs in der Ära der „zehn blauen Links“.

Heutzutage umfasst SEO alles von Content-Marketing und -Verteilung bis hin zur Benutzererfahrung, und selbst die Kernaufgabe des Sammelns und Interpretierens von Suchintelligenz ist mit den Suchmaschinen immer anspruchsvoller geworden
Ergebnisdarstellung ändern und auf andere Medien wie Sprachassistenten übertragen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die bewährten SEO-Best Practices beiseite geschoben werden sollten. Keyword-Recherche, Analyse auf Seitenebene, Backlink-Tracking und -Akquisition sowie Rank-Tracking sind nach wie vor von entscheidender Bedeutung, auch wenn sich das Umfeld ständig ändert.

SEO-Plattformen bieten zahlreiche Funktionen, die von der Keyword-Recherche und Rangprüfung bis hin zur Backlink-Analyse und -Akquisition sowie Wettbewerbsinformationen, Integration von sozialen Signalen und Workflow-Rechten und -Rollen reichen.

Plattformen auf Unternehmensebene können auch umfassendere Link- und Site-Audits oder -Analysen anbieten, die prädiktive Bewertungssysteme umfassen, um potenzielle Möglichkeiten zur Verbesserung der Seitenleistung oder der Linkautorität zu identifizieren. Anbieter differenzieren sich, indem sie häufigere oder detailliertere Datenaktualisierungen oder Content-Marketing-Funktionen anbieten, die manchmal zusätzliche Investitionen erfordern.

Im folgenden Abschnitt werden einige dieser Funktionen und die wichtigsten Überlegungen bei der Auswahl einer SEO-Plattform für Unternehmen erörtert.

Linkanalyse und -akquisition

Links sind nach wie vor eines der wichtigsten externen oder „Off-the-Page“-Signale, die einer Website helfen können, in den Suchmaschinen-Rankings aufzusteigen. Die meisten SEO-Plattformen für Unternehmen bieten Linkanalysen (d. h. welche Websites auf Ihre verlinken), Empfehlungen zum Linkaufbau oder zur Entfernung über Wettbewerbsanalysen und andere Berichte, die Möglichkeiten zum Erhalt von Links aufzeigen (d. h. von welchen Websites Sie Links anfordern sollten). ihre Basisplattformen.

Keyword-Recherche/Ranganalyse

Keyword-Recherche – zu wissen, welche Begriffe verwendet werden, um Ihre Website zu finden, wie Ihre Seiten bei verschiedenen Suchanfragen ranken und wie Sie diese Begriffe in Ihrem Text verwenden sollten – war eine Säule effektiver SEO. Nahezu alle SEO-Plattformen für Unternehmen bieten Keyword-Recherche-Tools, mit denen Vermarkter herausfinden können, wie Verbraucher nach Inhalten suchen und welche Keywords den Verkehr für Wettbewerber ankurbeln.

Anbieter beziehen diese Daten jedoch unterschiedlich. Einige Anbieter lizenzieren Daten von Einzellösungen oder ISPs aufgrund der Beschränkungen von Google in Bezug auf ausgesonderte Daten in seinen Nutzungsbedingungen und dem Prozentsatz der Suchergebnisse, die „Schlüsselwörter (nicht bereitgestellt)“ sind. Andere Anbieter entwickeln und verwalten eine proprietäre Datenbank mit Schlüsselwortbegriffen. Infolgedessen sind zuverlässige Keyword-Daten weniger eine Ware und teurer geworden.

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Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Ranganalyse immer komplexer geworden ist, da Google die Verwendung dynamischerer und visuellerer SERPs verstärkt hat. Vermarkter geben sich nicht mehr mit einer einfachen numerischen Angabe des Rankings ihrer Seite für eine bestimmte Suchanfrage zufrieden; sie möchten wissen, ob sie in einem Karussell, in einem Knowledge-Panel, mit Sitelinks angezeigt werden – oder auf eine der anderen Arten, wie gecrawlte Inhalte in den SERPs angezeigt werden. Einer der neusten Teilnehmer an
Diese Kategorie, Visably, bietet einen ganz anderen Blick auf das Ranking und geht so weit, dass sie sich alle Inhalte auf Seiten ansieht, die für ein bestimmtes Schlüsselwort ranken, und diese Seiten dann kategorisiert.

Mit all diesen Daten soll Marken ein Gefühl dafür vermittelt werden, wie sie bei der Suche im Allgemeinen wirken, selbst wenn die markenbezogenen Aktivitäten auf Websites von Drittanbietern stattfinden.

Suchabsichtsbasierte Analyse

Die Suchalgorithmen von Google konzentrieren sich weniger auf Keyword-Übereinstimmungen als vielmehr auf die Suchabsicht. Jüngste Algorithmus-Updates, einschließlich der Hinzufügung von BERT, haben den Wert von Schlüsselwörtern in SEO verringert. Um dem Mangel an Keyword-Daten entgegenzuwirken, entwickeln Anbieter von SEO-Plattformen mehr auf der „Suchabsicht“ basierende Tools, die die Suchabsicht analysieren und die relevantesten Inhalte vorhersagen oder empfehlen, die den Bedürfnissen des Suchenden entsprechen.

Benutzerdefinierte Site-Crawls/Audits

Da die Inhaltsqualität zum Dreh- und Angelpunkt für die SEO-Strategien vieler Vermarkter wird, sind Site-Crawls oder Audits wichtige Tools, die von Anbietern von SEO-Plattformen für Unternehmen angeboten werden. Einige Plattformen bieten Optimierungsempfehlungen für Keywords, Seitenstrukturen und Crawlbarkeit; Priorisierung und Zuweisung von Bewertungen für Faktoren wie HTML-Titel-Tags, Body-Tags und Meta-Tags.

Die meisten SEO-Plattformen bieten tägliche Site-Crawls an; andere bieten eine wöchentliche Frequenz an. Idealerweise sollte das Tool in der Lage sein, die gesamte Website zu crawlen, nicht nur zufällige Seiten, und auch die Analyse von für Mobilgeräte optimierten und AMP-Seiten unterstützen. Einige Unternehmenswebsites sind jedoch so groß, dass es unrealistisch ist, von einem Tool zu erwarten, dass sie vollständig gecrawlt werden.

Verfolgung und Integration sozialer Signale

Social-Media-Aktivitäten werden nicht direkt in die Suchmaschinen-Ranking-Algorithmen einbezogen, aber Seiten, die häufig geteilt werden, profitieren von höherem Traffic, und das Beobachten sozialer Aktivitäten kann dazu beitragen, Strategien für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu informieren. Die meisten SEO-Plattformen für Unternehmen verfolgen, messen und integrieren soziale Signale in ihre Analysen und Dashboard-Berichte.

Websites mit starkem Social Sharing erzielen in der Regel eine bessere Leistung in den organischen Suchergebnissen. Die Funktionen reichen von der Verfolgung sozialer Signale und Korrelationen bis hin zu Website-Traffic und Conversions sowie zur Überwachung sozialer Profile und Stimmungsanalysen sowie zur Verwaltung von Kontaktbeziehungen.

Während die meisten Anbieter gut darin sind, organischen Traffic zu verfolgen, verfolgen nur wenige derzeit bezahlte soziale Aktivitäten.

Content-Marketing und -Analyse

SEO und Content-Marketing sind eng aufeinander abgestimmt, da Google die Messlatte für die Qualität von Inhalten durch Entwicklungen wie BERT und RankBrain (Hummingbird) und seine regelmäßigen Algorithmus-Updates höher gelegt hat. Infolgedessen sind relevante, aktuelle Inhalte zu einem wesentlichen Bestandteil des SEO-Erfolgs geworden.

Viele Anbieter haben die Content-Optimierungs- und Content-Marketing-Funktionen ihrer Enterprise-SEO-Plattformen aktualisiert und die Content-Marketing-Funktionen der Tools erweitert. Dazu gehören Seitenverwaltungstools oder APIs zur Überwachung von Inhalten und Fehlern auf der Seite, Berichte über Inhaltsleistung und Verkehrstrends, Influencer-Identifikation und Kampagnenmanagement sowie Inhaltsempfehlungen in Echtzeit.

Fortgeschrittenere Plattformen führen Analysen durch, um die Tiefe und Qualität von Inhalten zu verbessern, indem sie thematische Inhaltsanalysen durchführen und sie mit der Konkurrenz vergleichen, um potenziell wichtige Lücken zu identifizieren und Verbesserungsempfehlungen abzugeben.

Ein aufstrebender Bereich, in den Anbieter investieren, ist die Fähigkeit, automatisch und proaktiv Themen vorzuschlagen, zu denen Vermarkter Inhalte erstellen sollten, wodurch die Notwendigkeit entfällt, viel Zeit für Analysen aufzuwenden. Einige bieten sogar Unterstützung bei der Entwicklung der Art von Inhalten, die in Abfragen nach Zielschlüsselwörtern angezeigt werden.

Internationale Suchverfolgung

Die internationale Suchabdeckung ist zu einer entscheidenden Fähigkeit geworden, da die globale Wirtschaft dazu führt, dass mehr in den USA ansässige Unternehmen online und offline in mehreren Ländern und Sprachen Geschäfte tätigen. Die meisten SEO-Plattformen für Unternehmen bieten ein gewisses Maß an internationaler Suchabdeckung, die Grenzen, Sprachen und Alphabete überschreitet. Zu den Funktionen gehören die internationale Keyword-Recherche, die Integration globaler Markt- und Suchvolumendaten in die Plattform sowie die Integration globaler CPC-Währungsdaten.

Mobile/lokale Analysen

Die Suchmaschinen-Updates von Google konzentrieren sich zunehmend auf die Verbesserung der Benutzererfahrung bei der mobilen/lokalen Suche. Da für Mobilgeräte optimierte Websites an die Spitze der SERPs steigen, fordern Vermarkter mehr und bessere mobile und lokale Daten und Analysen, um ihre Websites für mobile Benutzer zu optimieren und das Suchmaschinenranking zu verbessern. Viele Anbieter bieten Funktionen wie mobile Audits, Rankings und Metriken nach Gerät (dh Desktop, Tablet, iPhone und Android) sowie nach Standort.

Technisches SEO-Crawling

Die zunehmende Bedeutung des mobilen Datenverkehrs treibt auch die Entwicklung von Tools voran, um Probleme zu identifizieren, die das Laden von Seiten verlangsamen oder die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte beeinträchtigen können. Dazu gehört die Bereitstellung von Informationen über das Ranking einer Website für Core Web Vitals.

Darüber hinaus ist die technische Implementierung von Schema-Markup erforderlich, wenn eine Seite in einem der Featured Snippets oder anderen erweiterten Anzeigen verwendet werden soll. Viele der heutigen Tools können Schemafehler identifizieren und Ratschläge zu ihrer Korrektur geben.

Geräteübergreifende Zuordnung

In Anbetracht der Tatsache, dass SEO nur ein Aspekt der Marketingbemühungen einer Marke ist und dass der Suchverkehr (insbesondere bei Marken-Keywords) von bezahlten Medien beeinflusst wird, entwickeln einige Anbieter Fähigkeiten, mit denen Vermarkter feststellen können, welche Marketinginitiative Websitebesuche oder Verkäufe antreibt. Dies wird jedoch zunehmend schwieriger, da Third-Party-Cookies von vielen Unternehmen nicht mehr unterstützt werden.

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Die Vorteile der Verwendung von SEO-Plattformen

Mit Hunderten, Tausenden, Zehntausenden und sogar Millionen von Seiten, Websites, sozialen Konversationen, Bildern und Schlüsselwörtern, die verwaltet und optimiert werden müssen, wird die Unternehmens-SEO immer komplizierter und zeitaufwändiger.

Die Verwendung einer SEO-Plattform kann die Effizienz und Produktivität steigern und gleichzeitig den Zeitaufwand und die Fehler reduzieren, die mit der Verwaltung organischer Suchkampagnen verbunden sind. Genauer gesagt kann die Verwaltung von SEO über ein Unternehmens-Toolset die folgenden Vorteile bieten:

• Viele Tools, eine Oberfläche. SEO-Plattformen erledigen viele Aufgaben in einem System. Ein umfassendes Dashboard kann Ihrem Unternehmen helfen, SERP-Rankings und -Trends zu überwachen, wie Sie sich im Vergleich zu Mitbewerbern messen und Ihren Share of Voice. Die Integration und Priorisierung von Aufgaben, Berichten und Benutzerberechtigungen kann erhebliche Vorteile für SEO-Vorgänge auf Unternehmensebene bieten.
• Absichtliche Einblicke. Aufgrund der zunehmenden Fokussierung der Suchmaschinen auf die Benutzerabsicht entwickeln Anbieter von SEO-Tools auf Unternehmensebene Modelle für maschinelles Lernen, die das Benutzerverhalten und den Inhalt der Website analysieren, um Vermarktern dabei zu helfen, die Fragen der Suchenden zu beantworten.
• Effizienteres Management globaler Operationen. SEO-Tools für Unternehmen verfügen über integrierte Diagnosefunktionen, die auf globaler Ebene von unschätzbarem Wert sein können, um standortweite Probleme in allen Sprachen, Ländern oder Regionen zu identifizieren. Diese Tools decken Makro- und Mikroprobleme mit Seiten, Vorlagen und Infrastruktur auf.
• Schritt halten mit den Suchmaschinen. Anbieter von SEO-Software verfügen über engagierte Teams und Ingenieure, die häufige Änderungen von Suchmaschinenalgorithmen und deren Auswirkungen auf die von Unternehmen geforderte SEO-Berichterstellung verfolgen.
• Automatisierte Berichterstattung zur Bereitstellung von Daten nahezu in Echtzeit. Viele Marken versuchen schließlich, viele Daten in Tabellenkalkulationen abzulegen und diese manuell zu aktualisieren. Aber das liefert keine vollständige Sicht auf die Daten. Die meisten SEO-Plattformen für Unternehmen bieten hochgradig angepasste Reporting-Funktionen, die von Widgets und Assistenten gesteuert werden, um das Reporting schneller und einfacher zu machen. Viele ermöglichen auch den Export von Daten in Business-Intelligence-Tools oder andere Analysesoftware.