Best Practices für das Verfassen von Blogs und Inhalten für Anwälte

Online-Marketing hat den Wettbewerbsdruck auf Kanzleien in den letzten zwei Jahrzehnten erhöht.

Potenzielle Kunden haben jetzt Zugriff auf mehr Rechtsinformationen als je zuvor, und Ihre Konkurrenten arbeiten härter denn je daran, sicherzustellen, dass sie mehr Sichtbarkeit als Sie erhalten.

Welche Strategien lohnen sich?

Welche sind Trends?

Wie sollten wir ein begrenztes Budget zuweisen?

Wird eine dieser Techniken tatsächlich die Nadel bewegen und Leads generieren?

Wenn Sie sich nur auf eine Komponente des digitalen Marketings konzentrieren können, sollte es Content sein.

Genauer gesagt, sollten Sie sich auf das Schreiben von Blogs und Inhalten konzentrieren.

Content-Marketing mit einem hochwertigen Schreibservice ist eine der zuverlässigsten Marketingstrategien für Anwälte, da es eine Reihe von Vorteilen bietet: eine starke Chance, Konversionen zu gewinnen, eine Plattform, um Vordenkerrolle zu demonstrieren, und höhere Platzierungen in Suchmaschinen (vorausgesetzt, Sie nach anderen digitalen Marketingstrategien für Anwälte).

Und wir werden Sie genau durchgehen, wie Sie greifbare, langanhaltende Ergebnisse erzielen können, die Ihr Anwalts-SEO für die kommenden Jahre vorantreiben.

Allerdings hängt Ihr Erfolg im Content-Marketing von Ihrer Fähigkeit ab, überzeugende Blog-Beiträge zu schreiben.

Warum Ihre Anwaltskanzlei einen Blog braucht

Bloggen ist nichts, was Sie tun, um Ihre Zeit zu füllen und sich selbst reden zu hören. Es ist ein wichtiges Element des modernen digitalen Marketings und etwas, das jede Anwaltskanzlei im Jahr 2019 und darüber hinaus hervorheben sollte. Ein Blog ist aus folgenden Gründen wichtig:

• Gibt Ihrer Kanzlei eine Stimme. Ein Blog ist perfekt, um Themen und Probleme anzusprechen, die Sie in Ihrer Website-Kopie nicht behandeln können. Es ermöglicht umsetzbare, dialogorientierte Inhalte, die definieren, wer Ihre Anwaltskanzlei ist und was ihr Hauptzweck ist.
• Vermenschlicht Ihre Kanzlei. Außerhalb der sozialen Medien gibt es keinen besseren Weg, Ihre Anwaltskanzlei menschlicher zu machen, als mit einem Blog. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, den Unternehmensjargon zu durchbrechen und Ihrer Kanzlei Leben einzuhauchen, indem Sie potenzielle Mandanten mit Ihren Anwälten, ihrem Fachwissen und ihren Interessen verbinden.
• Legt verknüpfbare Assets fest. Wenn Sie etwas über SEO wissen, dann wissen Sie, wie wichtig es ist, Backlinks zu Ihrer Website zu generieren. Bloggen kann ein Arsenal an verlinkbaren Assets bereitstellen, die Ihre SEO-Bemühungen beschleunigen und es einfacher machen, Sichtbarkeit für Ihre Anwaltskanzlei zu generieren.
• Senkt Ihre Marketingausgaben. Zu einem bestimmten Zeitpunkt fielen 23 der 25 teuersten Google-Suchbegriffe in die Kategorie Recht oder Rechtsstreit. Anwaltskanzleien können (und tun) bis zu 100.000 US-Dollar pro Monat allein für PPC-Anzeigen ausgeben. Und während sich einige diese Kosten leisten können, können die meisten dies nicht. Wenn Ihr Unternehmen in die letztere Kategorie fällt, ist das Bloggen eine Möglichkeit, um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen. Das ist nicht nur kostengünstiger, sondern auch wesentlich nachhaltiger.

Ein Blog ist nicht das A und O des digitalen Marketings, aber einer der Grundbausteine, auf die Ihre Kanzlei nicht verzichten kann.

Eine magere Investition bringt stetige Renditen.

Do's and Don'ts für das Schreiben von Blogs für Anwälte

Es reicht nicht aus, einen Blog mit leeren Inhalten zu füllen.

Sie müssen schlau sein, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, und sicherstellen, dass Sie während der gesamten Dauer Ihrer Kampagne qualitativ hochwertige Inhalte produzieren.

1. Do: Schreiben Sie an ein bestimmtes Publikum von Nischenkanzleien

Es ist verlockend, interessante juristische Inhalte so allgemein wie möglich zu schreiben; Je größer Ihre Zielgruppe ist, desto mehr Personen könnten Sie potenziell erreichen. Für Anwälte ist es jedoch fast immer besser, an ein bestimmtes Publikum zu schreiben – eine fokussierte Nische potenzieller Mandanten.

Nischen-Targeting hilft Ihnen in mehrfacher Hinsicht. Am wichtigsten ist, dass es Ihnen hilft, Konkurrenz zu vermeiden; Es gibt Tausende von Anwälten, die über allgemeine Themen schreiben, und wenn Sie versuchen, mit ihnen zu konkurrieren, werden Sie am Ende Ihre Zeit verschwenden. Wenn Sie Inhalte für eine bestimmte Personengruppe schreiben, müssen Sie sich um weniger Konkurrenten Sorgen machen und haben mehr Ranking-Möglichkeiten. Es gibt Ihnen auch die Möglichkeit, Long-Tail-Keywords zu optimieren, die oft übersehen werden.

Wenn sich Ihre Anwaltskanzlei auf mehrere Bereiche spezialisiert hat, können Sie Ihren Blog in mehrere Abschnitte aufteilen oder für mehrere spezifische Demografien schreiben. Solange Sie detaillierte Informationen für bestimmte Personen mit bestimmten Bedürfnissen bereitstellen, haben Sie einen Vorteil.

2. Don't: Bieten Sie keine Rechtsberatung an (aber stellen Sie sicher, dass Sie rechtliche Informationen anbieten)

Wie Sie zweifellos wissen, ist es unethisch, jemandem außerhalb des richtigen Umfelds formellen Rechtsrat zu erteilen. Gemäß der formellen Stellungnahme 10-457 der American Bar Association „um Missverständnisse zu vermeiden, haben unsere früheren Gutachten Anwälten, die allgemeine Rechtsinformationen bereitstellen, empfohlen, Erklärungen aufzunehmen, die die Informationen als allgemein charakterisieren, und warnen davor, dass sie nicht als Ersatz verstanden werden sollten zur persönlichen Rechtsberatung.“ Mit anderen Worten, wenn Sie Blog-Beiträge schreiben, sollten Sie vermeiden, den Eindruck zu erwecken, dass das, was Sie geschrieben haben, eine Rechtsberatung darstellt.

Gleichzeitig müssen Sie in Ihren Beiträgen genaue rechtliche Details und legitime Empfehlungen angeben. Um diesen Widerspruch aufzulösen, können Sie in Ihrer Arbeit weitere Sätze verwenden, die die Art Ihrer Empfehlungen implizieren. Zum Beispiel zu sagen: „Für viele Kunden ist die beste Vorgehensweise …“ ist angemessener als zu sagen: „Wir raten unseren Kunden immer zu …“. Das Hinzufügen eines Haftungsausschlusses zu Ihrem Blog kann auch Ihre Absichten verdeutlichen und die Leute zur Kontaktaufnahme ermutigen Sie direkt für eine konkrete Beratung.

3. Machen Sie: Schreiben und posten Sie regelmäßig über Anwaltsthemen

Aus mehreren Gründen übertreffen aktive Blogs in der Regel selten aktualisierte Blogs. Suchmaschinen neigen dazu, Blogs und Herausgeber zu bevorzugen, die häufig Material schreiben, sodass Sie höhere Platzierungen sehen werden. Sie werden mehr Onsite-Content produzieren, was Ihnen mehr Seiten zum Rangieren und mehr Keyword-basiertes Gebiet zum Dominieren geben kann. Und obendrein zeigen Sie Ihrem Publikum, wie engagiert Sie sind, die neuesten Informationen bereitzustellen.

Dies ist auch ratsam, weil es Ihnen ermöglicht, aktuelle Themen zu nutzen – dh Nachrichten, die sich in irgendeiner Weise auf Ihre Praxis beziehen. Wenn Sie beispielsweise Scheidungsanwalt sind und ein neues Gesetz verabschiedet wird, das die Behandlung von Scheidungen in Ihrem Staat ändert, haben Sie die Möglichkeit, einen Blog darüber zu schreiben. Die Nutzung beliebter Nachrichtenartikel sollte Ihre Relevanz und Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen und Ihnen gleichzeitig Zugang zu einem stetigen Strom neuer Inhaltsideen verschaffen. Und wenn Sie thematisch schreiben, vergessen Sie nicht, sowohl interne als auch externe Links zu Ihren besten Inhalten zu erwerben.

Anwalts-Linkbuilding ist entscheidend für SEO.

4. Was Sie nicht tun sollten: Blogbeiträge für Anwaltskanzleien im Vakuum schreiben

Bloggen sollte nicht als eigenständige Strategie behandelt werden. Es ist eine äußerst hilfreiche Strategie und kann als Grundlage Ihrer gesamten Online-Marketingkampagne dienen, aber sie braucht Unterstützung, wenn sie erfolgreich sein soll.

Sie können zum Beispiel die besten Blog-Beiträge in Ihrer Rechtsnische schreiben – aber es spielt keine Rolle, wenn niemand sie entdecken kann. Sehr wenige Online-Blogs werden ohne ein gewisses Maß an Unterstützung populär. Abhängig von Ihren Konkurrenten, Ihrer Nische und Ihren Zielen können Sie die Popularität Ihres Blogs ankurbeln, indem Sie ihn in sozialen Medien verbreiten (und eine treue Fangemeinde aufbauen), sich mit anderen Fachleuten und potenziellen Kunden in Foren und Online-Gruppen austauschen oder veröffentlichen Offsite-Artikel zu maßgeblichen Verlagen in Ihrer Branche, damit Sie mehr Markenbekanntheit und Empfehlungsverkehr erhalten.

Es ist auch wichtig, darauf zu achten, was andere um dich herum tun. Folgen Sie den Blogs einiger Ihrer Konkurrenten und lesen Sie ihre neuesten Posts, um ein Gefühl dafür zu bekommen, worüber sie schreiben (und wie ihr Publikum reagiert). Möglicherweise können Sie Gelegenheiten nutzen, die sie vernachlässigt haben, oder Ihre eigenen Erkenntnisse in das Gespräch einbringen.

5. Do: Analysieren und verbessern Sie Ihren Ansatz zum Verfassen juristischer Texte

Kein Anwaltsblog ist in seiner ersten Iteration perfekt. Der einzige Weg, es zu verbessern und der Perfektion näher zu kommen, besteht darin, die Daten, die Sie in Ihrem Blog sammeln, genau zu analysieren – und auf die Erkenntnisse zu reagieren, die Sie daraus ziehen.

Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass einige Ihrer Inhaltsthemen die anderen bei weitem übertreffen. Sie erhalten tendenziell mehr Shares, mehr Aufrufe und verbringen mehr Zeit auf der Seite. In Zukunft wäre es ratsam, mehr Inhalte zu diesen erfolgreichen Themen zu veröffentlichen und die Themen, die unterdurchschnittlich abschneiden, wegzuschneiden.

Sie können Daten auch verwenden, um Ihren Return on Investment oder ROI zu berechnen. Indem Sie berechnen, wie viele neue Besucher Sie bekommen, Ihre Onsite-Conversion-Raten und Ihre Steigerung der Markenbekanntheit, können Sie abschätzen, wie viel Wert Ihr Blog Ihnen bringt, und das dann mit dem vergleichen, was Sie für die Strategie ausgeben. Wenn Sie einen positiven ROI sehen, kann dies ein klares Zeichen dafür sein, Ihre Ausgaben zu erhöhen, damit Sie noch mehr Geld damit verdienen können. Wenn Sie einen negativen ROI sehen, ist dies ein Zeichen dafür, dass etwas geändert werden muss, z. B. die Häufigkeit, die Themen oder die Verteilungsstrategie für Ihre Posts.

5 Bonus-Tipps für erfolgreiches Kanzlei-Blogging

Okay, du verstehst das Bild – Bloggen ist wichtig – aber wie findest du Erfolg? Hier sind fünf Tipps:

1. Entwickeln Sie redaktionelle Richtlinien

Ihr Blog ist die Stimme Ihrer Marke. Daher können Sie sich keine Inkonsistenzen leisten. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihr Blog mit den übergeordneten Zielen Ihrer Anwaltskanzlei übereinstimmt, ist die Entwicklung einer Reihe von redaktionellen Richtlinien.

Ihre redaktionellen Richtlinien behandeln Dinge wie Blog- und Inhaltsziele, genehmigte Themen, Markenstimme, Regeln in Bezug auf Überschriften, Stimme und Ton, Formatierung, Schlüsselwörter, Bildrichtlinien, Beschaffungs-/Hyperlink-Anforderungen und alles andere, was Sie für wichtig halten.

2. Richten Sie einen Inhaltskalender für verschiedene Anwälte ein

Sie werden keine positiven Ergebnisse erzielen, indem Sie hier und da einen Blogbeitrag veröffentlichen. Das Bloggen in Anwaltskanzleien ist eine langfristige Verpflichtung, die Konsistenz und Regelmäßigkeit erfordert. Sie können Ihre Bemühungen auf Kurs halten, indem Sie einen Inhaltskalender erstellen.

Ein Inhaltskalender ist genau das, wonach er sich anhört – ein dokumentierter Kalender, der Sie organisiert hält, indem er skizziert, was Sie schreiben, wann Sie es schreiben, wann Sie veröffentlichen, wo Sie es teilen usw.

Es gibt viele ausgefallene Tools zum Entwickeln von Inhaltskalendern, aber eine klassische Tabellenkalkulation ist möglicherweise die einfachste Option. Erstellen Sie Spalten zum Schreiben von Fristen, Themenideen, Kategorien, Schlagzeilen, Schlüsselwörtern, Handlungsaufforderungen, Veröffentlichungsdaten und anderen relevanten Informationen, die Ihnen helfen, Ihren Blogging-Prozess zu rationalisieren.

3. Schreiben Sie über kundenzentrierte Rechtsthemen

Der größte Irrtum beim Bloggen von Anwaltskanzleien ist, dass Sie hochtechnische Themen über neue Präzedenzfälle oder Auszeichnungen schreiben sollten, die Ihre Anwaltskanzlei erhalten hat. Aber die Wahrheit ist, dass sich Ihre Leser nicht um diese Dinge kümmern. Sie wollen umsetzbare Inhalte, die ihnen in ihren Bedarfsbereichen helfen.

Ihr Blog wird viel effektiver, wenn Sie über kundenorientierte Themen schreiben. Beginnen Sie mit Anleitungsartikeln, die sich mit spezifischen Elementen jedes Tätigkeitsbereichs befassen, auf den sich Ihr Unternehmen konzentriert. Es gibt Hunderte von potenziellen Themen, die nur darauf warten, behandelt zu werden.

4. Machen Sie Ihre Inhalte legal und verdaulich

Inhalte in Langform sind auf dem heutigen Markt am effektivsten. Tatsächlich führte serpIQ eine Studie über die durchschnittliche Länge von Inhalten in den Top-10-Suchergebnissen von Google durch und fand heraus, dass die am besten bewerteten Beiträge im Durchschnitt mehr als 2.000 Wörter lang waren.

Das Problem ist, dass es leicht ist, Ihr Publikum in einem 2.000-Wörter-Blog-Beitrag zu verlieren. Um den Wert langer Blog-Beiträge zu maximieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für die Leser einfach zu konsumieren sind. Sie können Ihre Inhalte leichter verdaulich machen, indem Sie:

• Listicle-Schlagzeilen verwenden, um Vorhersagbarkeit zu signalisieren
• Verwenden Sie nummerierte Listen, Aufzählungszeichen, Bilder und Unterüberschriften, um den Text aufzugliedern
• Begrenzung der Absätze auf drei bis fünf Textsätze
• Wichtige Punkte fett, unterstreichen und kursiv darstellen, um sie hervorzuheben

Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz und die Leute werden einen Blogbeitrag wegklicken, wenn er ihre Fantasie nicht anregt. Halten Sie die Dinge einfach und direkt auf den Punkt und Sie werden bessere Ergebnisse erzielen.

5. Nutzen Sie Ihren Blog, um die Sichtbarkeit Ihrer Anwaltskanzlei zu verbessern

Die meisten Anwaltskanzleien haben nicht genug Website-Traffic, um ohne eine ergänzende Strategie massive Ergebnisse mit einem Blog zu erzielen. Um mehr aus Ihrem Blog herauszuholen, implementieren Sie eine Linkbuilding-Strategie, die Ihre Blog-Posts als verlinkbare Assets nutzt, um die Sichtbarkeit zu verbessern und Leads zu generieren.

Wenn Sie mit Linkbuilding nicht vertraut sind, handelt es sich lediglich um den Prozess des Erwerbs von Backlinks von anderen maßgeblichen Websites und Blogs. Wenn Sie eine Fülle wertvoller Inhalte auf der Website Ihrer Anwaltskanzlei haben, ist es viel wahrscheinlicher, dass Journalisten und Blogger Ihre Kanzlei erwähnen, ein Zitat verwenden oder auf eine Ihrer Ressourcen verweisen.

Wenn Ihre Blogging-Strategie reift, werden Sie den Wert des Linkaufbaus erkennen und beginnen, Ihre Inhaltsideen durch den Filter zu führen, was Ihre Inhalte für andere Blogger attraktiv macht. Sie werden feststellen, dass datenreiche Posts mit greifbaren Informationen effektiver sind als generische Inhalte, die auf jeder Website einer Anwaltskanzlei zu finden sind.

Lagern Sie das Schreiben von Inhalten Ihrer Anwaltskanzlei aus

Hier ist die Sache: Ihre Anwaltskanzlei muss konsistent qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, um positive Ergebnisse an der Front des digitalen Marketings zu erzielen. Sie sind jedoch im Beruf eines Anwalts tätig und schreiben keine Marketinginhalte. Es macht keinen Sinn, dass Sie Stunden Ihrer Woche damit verbringen, Blogbeiträge zu schreiben, wenn Sie Rechnungskunden sein könnten. Da kommen wir ins Spiel.

Bei SEO.co ist Content unser Kerngeschäft. Wir arbeiten regelmäßig mit Anwaltskanzleien zusammen, um ihnen dabei zu helfen, Inhalte zu entwickeln, Links aufzubauen, Markenbekanntheit zu generieren und Leads zu generieren. Durch das Schreiben von Inhalten, Linkbuilding-Services und bezahltes Marketingmanagement verfügen wir über das Wissen, um sicherzustellen, dass Ihr Blog Ergebnisse für Ihre Anwaltskanzlei generiert. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können!

Wenn Ihre Anwaltskanzlei daran interessiert ist, mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihre Blogging-Strategie perfektionieren können, oder wenn Sie Ihre Blogging-Arbeit vor Ort auslagern möchten, wenden Sie sich noch heute an SEO.co. Wir haben in der Vergangenheit Dutzenden von Anwälten geholfen, ihre Blogs aufzupolieren und populärer zu machen, und wir können Ihnen dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen, indem wir auch Ihre Inhaltsstrategie neu beleben.