Top 15 Content-Marketing-Trends für 2023

Content Marketing entwickelt sich ständig weiter. Und für B2B-Vermarkter und große Unternehmen sind die Kosten des Hinterherhinkens hinter der Content-Marketing-Trendkurve zu hoch, um sie zu ignorieren.

Damit Sie mit der Zeit gehen, finden Sie hier eine Zusammenstellung der 15 wichtigsten Trends im Content-Marketing, die die Branche im Jahr 2023 prägen werden. Fangen wir an.

Neue Content-Marketing-Trends

1. KI-unterstützte Inhalte

Künstliche Intelligenz (KI) ist weit davon entfernt, hochglanzpolierte Inhalte in voller Länge ohne menschliches Zutun zu produzieren. Die Technologie kann jedoch bei der Ideenfindung für Inhalte, der Erstellung von Gliederungen und dem Korrekturlesen helfen.

Heutzutage gibt es einen Trend im Content-Marketing von Teams, die Plattformen wie Writesonic und Jasper.ai sowie Content-Profis verwenden, um die Erstellung von Inhalten zu beschleunigen. Aber angesichts der eklatanten Fehler, die bei KI-generierten Inhalten auftreten, müssen Inhaltsexperten immer noch einen Großteil des Schreibens und Bearbeitens übernehmen, um Qualität und Markenausrichtung sicherzustellen.

2. Datenerhebung durch Erstanbieter

Google hat die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern möglicherweise bis 2024 verlängert. Unternehmen bemühen sich jedoch bereits darum, die Datenerfassung durch Erstanbieter in ihr Marketing einzubeziehen.

Einige der Möglichkeiten zum Sammeln von Erstanbieterdaten sind:

• Durchführung von Umfragen;
• Überprüfen von Details aus Benutzerregistrierungen vor Ort;
• Ereignisbasiertes Tracking; und
• Analyse der Kaufhistorie von Kunden.

Mit First-Party-Daten können Unternehmen ihr Content-Marketing mit einer zuverlässigen Versorgung mit genauen Zielgruppendaten zukunftssicher machen. Dies ermöglicht datengesteuerte Entscheidungen bei der Erstellung von Zielseiten, Registrierungsprozessen und Website-Kopien.

3. Hybride Marketingerfahrungen

Mit der Lockerung der COVID-19-Beschränkungen ist Event-Marketing als einer der wichtigsten Marketingtrends und einer der effektivsten zurückgekehrt.

Laut Deloitte werden 76 Prozent der Unternehmen mehr in hybride Erlebnisse investieren, bei denen Käufer persönlich oder virtuell teilnehmen, damit sich ihre Zielgruppe stärker verbunden fühlt.

4. Omnichannel-Marketing

Große Unternehmen führen digitale Marketingkampagnen durch, die niemals schlafen.

Daher umfasst Omnichannel-Marketing Strategien außerhalb traditioneller Berührungspunkte – von Social-Media-Anzeigen bis hin zu E-Mails. Dazu gehören Instant Messaging, mobile Push-Benachrichtigungen und Standard- (Offline-) Marketing.

5. Selbstgeführte B2B-Kaufreisen

Daten von McKinsey zeigen, dass 77 Prozent der B2B-Käufer gerne bis zu 50.000 US-Dollar für Self-Service- oder Remote-Käufe ausgeben. Andererseits sind 27 Prozent bereit, bis zu 500.000 US-Dollar zu investieren.

Aus diesem Grund sollten B2B-Vermarkter ihren Fokus auf Inhalte verlagern, die die selbstgesteuerte Käuferreise beschleunigen, insbesondere bei Produkten und Dienstleistungen, die viel Recherche erfordern.

B2B-Organisationen müssen auch berücksichtigen, wie Inhaltselemente zu verschiedenen Verkaufstrichterstufen passen. Erstellen und optimieren Sie beispielsweise Top-of-the-Funnel-Inhalte für ein breiteres Publikum. Passen Sie in der Zwischenzeit den Inhalt des Bottom-of-the-Funnel an die spezifischen Ziele und Vorlieben jedes potenziellen Kunden an.

Marketingtrends für Markenidentitätsinhalte

6. Bewusstseinsgesteuertes Reputationsmanagement

Kunden interessieren sich mehr denn je für die Anliegen, die sie unterstützen – so sehr, dass sich dies auf ihre Kaufentscheidungen auswirkt.

Dementsprechend profitieren Unternehmen davon, soziale Verantwortung und Bewusstsein in ihre Marketinginitiativen einzubeziehen. Dies kann auf verschiedene Weise geschehen, z. B. durch die Unterstützung wohltätiger Zwecke und die Verwendung einer integrativen Sprache.

7. Verpflichtung zum Datenschutz

Aufgrund der ständig wachsenden Besorgnis über die Privatsphäre der Benutzer ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, Sicherheit zu bieten, wenn sie Daten durch Content-Marketing sammeln. Ein typischer Anwendungsfall sind Werbeinhalte wie Whitepaper, Branchenberichte und eBooks, bei denen Benutzer grundlegende Kontaktinformationen angeben müssen.

8. Humanisierung der Marke

Anstatt Ihrer Marke eine unpersönliche, unternehmensähnliche Atmosphäre zu verleihen, lassen Sie sie menschlich erscheinen, indem Sie eine zuordenbare, „freundliche“ Kommunikation verwenden. Auf diese Weise können Sie auf einer persönlicheren, menschlichen Ebene mit Ihrem Publikum in Kontakt treten.

Tun Sie dies an mehreren Marketingfronten, einschließlich Social Media, B2B-Account-basiertem Marketing und E-Mail-Marketing. Konsistenz ist entscheidend.

Trends im Social-Media-Marketing

9. Videos in Kurzform

Die Nachfrage nach Kurzvideos erreichte mit der Explosion von Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts ekelerregende Höhen – ohne Anzeichen einer Verlangsamung.

Videos in Kurzform bieten Nutzern mundgerechte Informationen und Unterhaltung. Hubspot berichtet, dass Kurzformvideos den höchsten ROI aller Social-Media-Inhalte haben.

10. Der Aufstieg von TikTok-Anzeigen

Eine von TikTok in Auftrag gegebene Studie in Zusammenarbeit mit dem Datenanalyseunternehmen Kantar ergab, dass Anzeigen in ihrem Netzwerk 10 Prozent mehr Aufmerksamkeit erregen als andere soziale Netzwerke. Die Studie zeigte auch, dass TikTok-Anzeigen um 21 Prozent trendsetzender sind als die auf anderen Plattformen veröffentlichten.

TikTok führte den Aufstieg von Kurzvideos an, insbesondere während der Pandemie. Inhalte auf dieser Plattform werden als authentischer und nachvollziehbarer wahrgenommen, insbesondere wenn native Funktionen wie Filter, kostenlose Hintergrundgeräusche und Hashtags verwendet werden.

11. Shoppable Social-Media-Feeds

Die Effektivität von Social Media Marketing geht über die Lead-Generierung hinaus. Einige Plattformen wie Instagram und Facebook ermöglichen es Marken auch, Transaktionen in der App zu erleichtern.

Abgesehen von integrierten Funktionen zum Einkaufen von Inhalten helfen Plattformen von Drittanbietern wie Buffer und Later.com Unternehmen dabei, Merchandise-Feeds mit ihren Social-Media-Inhalten zu erstellen.

B2B-Content-Marketing-Trends

12. Virtuelle Events erzielen die meisten Ergebnisse

Virtuelle Events, Webinare und Online-Kurse liefern nachweislich die besten Ergebnisse aus allen B2B-Strategietrends im Content-Marketing.

Diese ausschließlich online verfügbaren Live-Veranstaltungen bieten B2B-Käufern eine bequeme Möglichkeit, Lösungen zu recherchieren und zu vergleichen.

13. Forschungsberichte und kurze Artikel kommen an zweiter Stelle

Neben virtuellen Events stehen unabhängige Forschungsberichte und Artikel mit weniger als 3.000 Wörtern an zweiter Stelle der effektivsten B2B-Content-Assets.

Unternehmen bieten in der Regel unabhängige Forschungsberichte als herunterladbare Lead-Magnete an. Diese enthalten Originaldaten und umsetzbare Erkenntnisse, die die Autorität einer Marke stärken und das Vertrauen der Käufer stärken.

Blog-Artikel bleiben ein wertvolles Content-Asset im Arsenal eines B2B-Vermarkters. Eine stetige Versorgung mit qualitativ hochwertigen Inhalten, gepaart mit maßgeblichen Forschungsberichten, trägt dazu bei, Autorität aufzubauen und den Traffic zu steigern.

14. Gesprächsmarketing

B2B-Käufer benötigen schnelle Antworten, um auf ihren selbstgesteuerten Reisen voranzukommen – mit einer Geschwindigkeit, die schneller ist, als menschliche Vertriebsmitarbeiter liefern können.

Dies führt zu einer wachsenden Nachfrage nach KI-gesteuerten Conversational Marketing Tools, insbesondere Chatbots oder Marketingbots.

Chatbots beantworten häufig gestellte Fragen und liefern relevante Informationen basierend auf der Anfrage des Publikums. Infolgedessen müssen B2B-Käufer nicht auf einen Vertriebsmitarbeiter warten, um Details zu erhalten, die ihnen bei der Kaufentscheidung helfen.

15. Erhöhte Ausgaben für Videoinhalte

B2B-Unternehmen priorisieren weiterhin Videos in ihren Content-Marketing-Budgets.

Videos bieten eine flexible und ansprechende Möglichkeit, mit B2B-Interessenten in Kontakt zu treten. Mit einem talentierten Team von Drehbuchautoren und Videoeditoren können B2B-Unternehmen unterschiedliche Marketingziele mit verschiedenen Videotypen erreichen, wie zum Beispiel:

• Erklärvideos
• Produktdemos
• Video-Interviews
• Vorab aufgezeichnete Online-Kurse
• Videoanzeigen
• Vordenkervideos

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