Tipps zur digitalen Werbestrategie basierend auf der Leistung von Meta 5

Das aufregende neue Performance 5-Framework von Meta (früher bekannt als Facebook) ist endlich da, und Pay-per-Click (PPC)-Management-Profis könnten nicht faszinierter sein. Diese neuesten Strategietipps für digitale Werbung für Facebook schlagen Wellen in der PPC-Welt und definieren die Art und Weise neu, wie Experten heute Optimierungsgewinne für digitale Marketinganzeigen erzielen.

PPC-Profis und Geschäftsinhaber möchten gleichermaßen Einblicke erhalten, wie sie auf der Grundlage von Metas Performance 5-Framework Maßnahmen ergreifen können, um ihre eigenen Marketingstrategien so schnell wie möglich zu verbessern. iOS-Sicherheitsupdates und Bewegungen zum Schutz der Privatsphäre der Benutzer haben in letzter Zeit zu Einbrüchen beim Erfolg von Facebook-Anzeigen geführt, daher ist es kein Wunder, dass Experten neue Marketingtaktiken benötigen, die dieses aktuelle Framework nutzen.

Sind Sie ein PPC-Profi oder ein technisch versierter Geschäftsinhaber, der Tipps für digitales Marketing mit Meta's Performance 5 benötigt? Dann lies weiter, um umsetzbare Wege zu entdecken, um diese Strategie für Facebook in diesem Jahr umzusetzen.

Was ist das Performance 5-Framework von Meta?

Foto mit freundlicher Genehmigung von Facebook

Metas Performance 5-Framework ist eine Liste der fünf Säulen der Facebook-Werbung, die Werbetreibende angehen müssen, um sicherzustellen, dass die Facebook-Anzeigenoptimierung gewinnt. Mit Performance 5 fasst dieser Technologieriese seine digitalen Marketingtipps für Werbetreibende auf der ganzen Welt zusammen und verspricht todsichere Erfolge, die die Werbeergebnisse heute verbessern.

Hier ist Ihr umfassender Überblick über die Performance 5-Säulen und wie Sie sie jetzt in Ihre Strategie für bezahlte digitale Werbung integrieren können:

1. Konversions-API neben Metapixel einrichten.

Das erste, was Sie auf dieser Liste abhaken sollten, ist, das Konvertierungs-API-Tool (Application-Programming Interface) Ihrer Website neben dem Meta-Pixel auszuführen.

Im Großen und Ganzen stellt Ihre Conversions-API eine Verbindung zwischen PPC-Anzeigen und Ereignissen auf Ihrer Website her. Dies ermöglicht eine genaue Zuordnung für Ihre Werbekampagnen, sodass Sie wissen, welche effektiv sind, um Ihre Ziele zu erreichen.

Dadurch wird die Genauigkeit des Trackings verdoppelt und Sie erhalten zuverlässigere Daten und Erkenntnisse zur Verbesserung von Kampagnen. Durch eine Kombination aus beidem können Sie strategische Schritte unternehmen, um Ihre Kosten pro Aktion zu senken, und präzise Messwerte für den Anzeigenerfolg erhalten.

Das Einrichten der Conversions-API und des Pixels ist einfach. Gehen Sie einfach zu Metas eigenem Event-Manager, überprüfen Sie, ob die Website Ihrer Marke auf einer ihrer eigenen Partnerplattformen läuft, und befolgen Sie dann die entsprechenden Einrichtungsanweisungen.

2. Vereinfachen Sie Ihre Anzeigensätze.

Die zweite Säule von Performance 5 sind vereinfachte Anzeigensets.

Die gleichzeitige Ausführung ähnlicher Anzeigensätze kann die Chancen jedes Anzeigenlayouts verringern, klare und spezifische Ergebnisse zu erzielen. Entscheiden Sie sich stattdessen dafür, Sätze zu vereinfachen und zu konsolidieren. Auf diese Weise erhalten Sie schnelle und klare Ergebnisse, mit denen Sie Ihre Anzeigenleistung sofort verbessern können.

Dazu sollten Sie ähnlich aussehende Werbemittel in einem Layout halten. Als nächstes sollten Sie auch vermeiden, sich überschneidende Zielgruppen in separaten Kampagnen anzusprechen. Deaktivieren Sie schließlich andere konkurrierende Sets in Ihrem Konto, um die bestmögliche Ad-Set-Struktur sicherzustellen.

3. Gehen Sie beim Targeting breit vor.

Als Nächstes sollten Sie in Ihren Zielgruppeneinstellungen ein breites Targeting einrichten, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen und die Datenschutzbeschränkungen der Benutzer zu umgehen.

Digitaler Werbestrategie-Tipp von Meta: Gehen Sie mit Targeting breit.

Die jüngsten iOS-Sicherheitsupdates und die Datenschutzbewegungen der Benutzer haben zu erheblichen Einbrüchen beim Erfolg von Facebook-Anzeigen vieler Marken geführt. Diese Einschränkungen bei der Datenerfassung haben sich negativ auf digitale Vermarkter ausgewirkt und die Art und Weise verändert, wie sie Konversionen verfolgen und Anzeigen online an Verbraucher liefern.

Indem Sie also die Leistungsfähigkeit des breiten Targeting freisetzen – indem Sie beispielsweise Ihre Zielgruppenreichweite von einer Million auf zehn Millionen festlegen oder das Advantage-Detail-Targeting aktivieren – können Sie Ihre Zielgruppen klarer definieren und heute mit Meta bessere Werbeergebnisse erzielen.

4. Verwenden Sie für Mobilgeräte optimierte Videos.

Videoinhalte sind heute das am häufigsten konsumierte Format im Internet. Kein Wunder also, dass Meta diesen Teil seiner Performance 5-Säulen gemacht hat.

Wenn Sie also mehr Sichtbarkeit erzielen und Aufmerksamkeit erregen möchten, sollten Sie mobilfreundliche Videos für Ihre Werbekampagnen nutzen.

Es ist wichtig, sich an die Betonung auf „für Mobilgeräte optimiert“ zu erinnern. Dies liegt daran, dass für Mobilgeräte optimierte Videos eine vertikale Ausrichtung haben, im Gegensatz zur Landschaft herkömmlicher Videos. Dies bietet Ihrem Publikum ein unterbrechungsfreies und umfassenderes Erlebnis Ihrer Meta-Anzeige.

Folgen Sie beim Aufnehmen oder Bearbeiten Ihrer Videos einer vertikalen Ausrichtung, damit Sie bessere Ergebnisse erzielen können – sei es von der Interaktion bis zu den Conversions, die Sie im Auge behalten.

Versuchen Sie außerdem, kürzere Videos anzustreben, die keine fünfzehn Sekunden mehr dauern. Seien Sie kreativ und übermitteln Sie Ihre Botschaft ausdrucksstark und knackig.

Tools wie Advantage+ Creative von Meta helfen Ihnen dabei.

5. Testen Sie Ihre Anzeigen immer.

Schließlich müssen Sie daran denken, Ihre Kampagnen A/B-testen zu lassen. Auf diese Weise können Sie Erfolgstreiber entdecken und im Gegenzug Ihre Anzeigen anpassen und optimieren, um die Ergebnisse zu maximieren.

Ein A/B-Test, auch Split-Test genannt, ist eine experimentelle Marketingtechnik, bei der zwei oder mehr Versionen einer Anzeige verglichen werden. Durch diesen Vergleich können Sie feststellen, welche Version für Ihre Kampagnenziele am besten geeignet ist.

Sobald Ihre „Champion“-Ausführung übertroffen wird, bauen Sie weiter darauf auf, um angesichts Ihres Budgets eine maximale Kapitalrendite zu erzielen.

Indem Sie einen A/B-Test im Meta Ads Manager Ihrer Marke durchführen, können Sie Ihre Anzeigenvariablen optimieren und verstehen, was für Ihre Geschäftsziele funktioniert und was nicht. Dies wird Ihnen helfen, die Treiber Ihrer Werbeergebnisse zu entdecken, und gibt Ihnen einen guten Einblick, wie Sie Ihre zukünftigen Kampagnen auf Facebook verbessern können.

Weitere wichtige Überlegungen bei der Schaltung Ihrer Meta-Anzeigen

Diese fünf Säulen für die Leistung von Meta sind bereits klar umrissen. Es gibt jedoch noch andere wichtige Überlegungen, die Sie bei der Durchführung Ihrer Facebook-Kampagnen in diesem Jahr beachten müssen.

Einige Aspekte des PPC-Managements, die Sie möglicherweise übersehen könnten, sind:

• Kampagnenziele klären. Sie können umfassende Checklisten für Facebook-Anzeigen verwenden, um sicherzustellen, dass Sie alle Ziele Ihrer Kampagne erreichen.
• Landingpages optimieren. Bevor Sie Strategien für Ihre Kampagne umsetzen, sollten Sie Ihre Landing Pages optimieren, damit potenzielle Kunden auch Conversions reibungslos abschließen können, wenn sie sich Ihre Marke ansehen.
• Verwendung der Anzeigenrelevanzdiagnose. Die Anzeigenrelevanz korreliert oft mit der Kampagnenleistung, aber ein hoher Relevanzwert bedeutet nicht automatisch eine hervorragende Kampagnenleistung. Verwenden Sie die Anzeigenrelevanzdiagnose, um die Erfolgstreiber Ihrer Kampagne zu diagnostizieren und basierend auf Zielen zu optimieren – nicht auf Anzeigenrelevanzwerten.

Indem Sie diese drei Aspekte neben den in Metas Leistung 5 aufgeführten Taktiken berücksichtigen, erzielen Sie bessere Ergebnisse mit Ihren Anzeigen und erzielen in diesem Jahr noch mehr PPC-Gewinne für Ihre Marke.

Die zentralen Thesen

Das umfassende Rahmenwerk von Meta für alle Aspekte der Facebook-Werbung ist ein aufregender Neuzugang in der heutigen Welt des digitalen Marketings. Machen Sie das Beste aus ihrer Liste mit Expertentipps, indem Sie diese wichtigen Erkenntnisse auf Ihre Werbereise mitnehmen:

• Vereinfachen Sie Ausführungen. Von der Integration Ihrer Conversions-API in ihre Systeme bis hin zur Konsolidierung Ihres Anzeigenlayouts und Ihrer Anzeigensätze ermutigt Meta Sie, Ihre Kampagnenstrategien zu vereinfachen, um bessere und klarere Ergebnisse zu erzielen.
• Passen Sie sich der Zeit an. Sie müssen auch nach breiten Tech-Updates und den neuesten digitalen Trends Ausschau halten, um Ihre Strategien mit der Zeit anzupassen.
• Lerne weiter. Unabhängig davon, ob Sie durch A/B-Tests lernen oder mit Experten nach Tipps für digitales Marketing sprechen, bleiben Sie offen für neue Erkenntnisse und Erfahrungen, um beständig Kampagnenerfolge zu erzielen.

Was denken Sie über den Umfang des Performance 5-Frameworks? Lassen Sie es uns auf Facebook, Twitter und LinkedIn wissen.

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