Metaverse Marketing der wesentliche Leitfaden

Die Technologie ist schnell gewachsen und hat sich verändert. Wir sehen Innovationen, die vorher undenkbar waren. Eine dieser Innovationen ist für viele Menschen das Metaverse – eine einzigartige, immersive virtuelle Umgebung, die das Internet schnell erobert.

Sie haben es vielleicht zuerst in Science-Fiction-Filmen wie Ready Player One oder der Matrix-Serie gesehen, aber jetzt ist es mehr als Fiktion.

Mit dem kontinuierlichen Aufstieg von Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) dringen Metaversen in das Internet ein. Schätzungen zufolge werden im Jahr 2021 ungefähr 85 Millionen Benutzer AR oder VR mindestens einmal im Monat erleben. Obwohl das Metaverse nicht genau das ist, was Sci-Fi es dargestellt hat, produziert es dennoch weiterhin einen unvorstellbaren Wert als neue Computerplattform .

Zum einen scheinen hochkarätige Medien all-in zu sein. Forbes startete sogar eine Kolumne mit Cathy Hackl, einer renommierten Tech-Futuristin und Metaverse-Strategin. Darüber hinaus gibt es einen bestehenden Fonds namens Metaverse Investment Fund Metaverse ATF (NYSE: META). All dies weist auf die derzeit steigende Bedeutung von Metaversen hin.

Und die Verbraucher scheinen aufzuholen. Das Keyword „Metaverse“ liefert bei Google 677.000 Ergebnisse. Mittlerweile ist der Hashtag #metaverse auf Instagram mit mehr als 60.000 Posts auf der Social-Media-Plattform weit verbreitet und wird auf Twitter mehr als 500 Mal pro Stunde getwittert.

Das Metaversum verstehen

Heute umfasst das Metaverse einen gemeinsam genutzten virtuellen Raum, in dem Benutzer durch virtuelle Avatare repräsentiert werden. Diese virtuellen Welten entwickeln sich weiter und wachsen basierend auf Benutzerentscheidungen und Interaktionen innerhalb des Raums. Insofern spiegelt es die reale Welt wider, indem es kein „Ende“ hat. Es ist nur ein Universum, das sich weiter ausdehnt, da immer mehr Benutzer einsteigen.

Es ist nicht nur ein einfacher virtueller Themenpark, in dem das Design zentral geplant wird; Es ist auch nicht nur ein einfaches Spiel ausschließlich für Kinder. Es ist auch keine einfache Anwendung, die Sie aus dem App Store herunterladen und nach Belieben „spielen“ können. Metaversen sind virtuelle Universen, die Realität und virtuelle Welt verschmelzen.

Wenn Sie das etwas schwierig finden, hat Matthew Ball die wichtigsten Merkmale von Metaversen skizziert:

• Immer aktiv. Metaversen werden weder angehalten, wenn Sie sie verlassen, noch enden sie. Sie machen einfach endlos weiter.

• Existiert in Echtzeit. Das Metaverse verfügt über eine Zeitleiste, die mit dem realen Timing synchronisiert ist.

• Spieler haben individuelle Entscheidungsfreiheit. Spieler können gleichzeitig verschiedene Aktivitäten ausführen. Man könnte einfach still in der Ecke stehen, während andere miteinander interagieren.

• In sich geschlossenes und voll funktionsfähiges Universum. Das Metaverse ist ein voll funktionsfähiges Universum, das es Benutzern ermöglicht, zu erstellen, zu besitzen, zu verkaufen und zu investieren. Benutzer können auch für die Arbeit, die sie in die Metaverse investiert haben, anerkannt und belohnt werden.

• Mix aus verschiedenen Plattformen. Im Metaverse können verschiedene Plattformen zusammenarbeiten. Bei Videospielen sollten Sie beispielsweise Gegenstände von einem Spiel in ein anderes Spiel bringen können.

• Nutzergenerierte Inhalte. Metaversen sind mehr als nur virtuelle Räume, in denen sich Benutzer aufhalten können. Benutzer können Inhalte erstellen, die auch andere Benutzer genießen können.

Marketing in der Metaverse

Digitale Vermarkter müssen mit den neuesten technologischen Entwicklungen auf dem Laufenden gehalten werden. Dazu gehört das Verständnis des Metaversums und seines vollen Potenzials. Was Vermarkter verstehen müssen, ist, dass Metaverse nicht nur eine trendige neue Sache ist; Es scheint, als wäre es hier, um zu bleiben, und macht sich auf den Weg, das nächste große Ding zu werden.

Wie können sich Marketer anpassen, wenn sich dieses Metaversum ausdehnt?

Erstens müssen Vermarkter den Wert von Millennials und Gen Zers als Zielmarkt im Auge behalten. Diese Generationen sind auch begeisterte Nutzer einiger Formen von Metaversen, wie Spielen wie Roblox und Technologien wie VR. Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund untersuchen, wie Marketing in der Metaverse durchgeführt werden kann.

Paralleles Metaverse-Marketing im Real-Life-Marketing

Erstellen Sie Marketingerlebnisse, die an Erfahrungen aus der realen Welt anknüpfen oder parallel zu dem laufen, was Ihre Marke bereits im wirklichen Leben tut. Beispielsweise arbeitete die Biermarke Stella Artois von AB InBev im Juni mit Zed Run zusammen, um ein Tamagotchi-ähnliches Erlebnis zu kreieren, das mit dem Kentucky Derby gekreuzt wurde.

Sie taten dies, weil Stella Artois von AB InBev ein großes Sponsoring von Sportveranstaltungen ist, insbesondere von Pferderennen. Daher scheint die Schaffung einer Online-Plattform, auf der nicht fungible Token (NFT)-Pferde gehandelt, Rennen gefahren und gezüchtet werden, ein natürlicher Einstiegspunkt für sie zu sein.

Immersive Erfahrung ist der Schlüssel

Sie können im Metaverse virtuelle Werbung anbieten. So wechselte beispielsweise Bidstack, ein Ad-Tech-Unternehmen für Videospiele, von der Arbeit in der realen Außenwerbung zur Platzierung von Anzeigen auf virtuellen Werbetafeln.

Sie können jedoch über virtuelle Werbetafeln hinausgehen. Da Metaversen von Natur aus erlebnisorientiert und immersiv sind, sollten Sie dies am besten nutzen, indem Sie dasselbe immersive Erlebnis mit Ihren Anzeigen und Marketinginitiativen bieten. Bieten Sie gebrandete Installationen und Veranstaltungen an, mit denen Benutzer interagieren können, anstatt nur einfache Anzeigen zu schalten.

Wir haben gesehen, wie Early Mover ihren Benutzern immersive Erlebnisse bieten, wie z. B. ein Lil Nas X-Konzert in Roblox, Gucci Garden Experience-Besuche und die virtuelle Wiedergabe des Washington Heights-Viertels als Teil von Warner Bros. Werbung für In the Heights. Marken haben kürzlich durch die Zusammenarbeit mit dem Roblox-Metaverse und anderen Metaverses neue Einnahmequellen entdeckt.

Sammlerstücke verfügbar machen

Menschen sammeln gerne Dinge, und das Metaversum ist ein weiterer Ort, an dem sie ihre Interessen präsentieren können. Sie können dieselbe Erfahrung im Metaverse verfügbar machen, indem Sie Assets oder Artikel in limitierter Auflage anbieten, die sie nur im Metaverse sammeln können.

Zum Beispiel bietet das Gucci Garden-Erlebnis auf Roblox The Collector's Room. Es ermöglicht Menschen, begrenzte Gucci-Artikel im Metaversum zu sammeln. Gucci sammelte aus den ersten Verkäufen der Sammlerstücke 286.000.000 Robux aus dem Spiel.

Engagieren Sie sich mit bestehenden Communities

Im Allgemeinen sind die Menschen gegen Werbung. Wenn Marken also versuchen, in die Metaverse einzudringen, ist es wichtig, nicht aufzutauchen und Leute zu verärgern, die bereits dort sind. Darüber hinaus benötigen Sie die positive Aufnahme dieser Benutzer, da Sie versuchen werden, sie zu vermarkten.

Denken Sie daran, dass Sie nicht einfach eine neue Plattform betreten können, ohne das neue Format zu berücksichtigen. In Roblox gewinnen Marken beispielsweise mehr Zugkraft, wenn sie mit Mitgliedern der Roblox-Entwicklergemeinschaft zusammenarbeiten, um Artikel und Erfahrungen zu erstellen. Als O2 ein Konzert auf Fortnite gab, arbeiteten sie in ähnlicher Weise mit Entwicklern zusammen, die bereits Experten auf der Fortnite-Plattform waren.

Kontinuierlich experimentieren

Es ist eine aufregende Zeit für Marketer. Während es Leitprinzipien gibt, die darüber informieren könnten, welche Art von Strategien und Taktiken Vermarkter anwenden können, bleibt das Metaversum eine allgemein neue Plattform, die viel Raum für Experimente bietet.

Best Practices müssen noch richtig etabliert und Paradigmen müssen noch vollständig und umfassend geschaffen werden. Dies gibt Vermarktern viel Raum, um zu versuchen, in ihren Ansätzen einzigartig und experimentell zu sein.

Andere einzigartige Metaverse-Beispiele

• Dimension Studio erwirtschaftete 6,5 Millionen US-Dollar Umsatz als Ergebnis ihrer Experimente mit Metaversen für Modemarken. Sie richteten eine virtuelle Produktionsumgebung ein, die es einem Benutzer ermöglicht, eine Plattform zu betreten, von 106 Kameras gescannt zu werden und in virtuelle Welten einzutauchen, um Kleidungsstücke und andere Artikel zu testen. Sie sind vor allem für ihre Arbeit an Balenciagas Afterworld-Spiel für Herbst/Winter 2021 bekannt.
• Grand Theft Auto V, ein Open-World-Sandbox-Spiel, veröffentlichte Kleidungsoptionen, die denen der Demonstranten in Hongkong ähnelten. Die Demonstranten in Hongkong konnten ihren Kampf in der realen Welt in die Metaverse tragen und sich vielen Künstlern anschließen, die virtuelle Welten für den politischen Ausdruck umfunktioniert haben.
• Das Wohndekorationsunternehmen Houzz ermöglicht es Verbrauchern, digitale Fotosammlungen ihrer Möbel und Haushaltsgegenstände zu erstellen. Houzz verdient jedes Mal, wenn jemand Artikel über seinen Service kauft. Im Jahr 2017 fügten sie einen 3D-Viewer hinzu, mit dem Benutzer Objekte in 3D direkt über eine Kamera anzeigen und visuell in den physischen Raum des Benutzers integrieren können.
• Google Maps demonstrierte eine AR-Funktion ihrer Funktion für Wegbeschreibungen zu Fuß. Diese Funktion bietet genaue visuelle Anweisungen und Pfeile, die es den Benutzern erleichtern würden, den Weg zu ihrem Ziel zu finden. Der Benutzer muss seine Kamera einfach in die Richtung richten, in der er Anweisungen benötigt, und die AR-Funktion weist ihn in die richtige Richtung.

Die Zukunft liegt in Metaverse

Mittlerweile investieren viele Unternehmen in Metaverse. Sie wetten darauf, nicht nur zu Unterhaltungszwecken, sondern auch für geschäftliche und berufliche Zwecke.

So sieht sich beispielsweise die größte Social-Media-Plattform Facebook künftig als Metaverse-Unternehmen. Mark Zuckerberg konzentriert sich auf den Aufbau sozialer Metaverse und investiert in Oculus, die AR- und VR-Technologien von Facebook.

Im August 2021 führte Zuckerberg ein Arbeits-Metaverse für Oculus ein, das es Menschen ermöglicht, zusammenzuarbeiten, in einem Konferenzraum zu sitzen und wie in einem Büro zu interagieren. Dies ist ein perfektes Timing, da immer mehr Büros auf Work-from-Home-Regelungen umgestellt haben.

Mehr als Facebook war das Silicon Valley im Allgemeinen damit beschäftigt, auf Metaversen als die nächste Generation des Internets zu setzen. Es gibt auch viele Spiele, die derzeit Metaverse-ähnliche Elemente auf ihren Plattformen enthalten. Beispielsweise erlauben Fortnite und Animal Crossing Konzerte in ihrem Spiel.

Darüber hinaus arbeitet HTC an einer unternehmensbasierten statt einer verbraucherbasierten VR-Technologie. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die VR-Technologie langsam mehr als nur zur Unterhaltung wird.

Wenn Sie das oben Genannte noch nicht überzeugt hat, dann wird es vielleicht Folgendes: Die Leute kaufen Immobilien im Metaversum, insbesondere auf der Erde 2. Das ist ein starker Hinweis darauf, dass die Technologie hier bleiben wird.

Herausforderungen in der Metaverse

Die Metaverse verspricht Marken eine aufregende Zukunft, aber auf dem Weg dorthin gibt es noch einige Herausforderungen zu meistern.

Zum einen, während Metaversen an Popularität gewinnen, können sie immer noch etwas mehr Zugkraft gebrauchen. Aufgrund der technologischen Anforderungen von Metaversen ist die Zugänglichkeit ein Thema für sie. Nicht jeder hat Zugang zu den Geräten, die für den Genuss des Metaversums erforderlich sind, wie z. B. High-End-Computer und VR-Objektive. Dies schränkt den potenziellen Markt für Marken stark ein und behindert die Bemühungen um Massenmarketing.

Marken müssen auch beim Navigieren durch Metaversen vorsichtig sein. Eine nahtlose Integration ist entscheidend, um Spieler nicht von der Marke zu entfremden. Da die Technologie neu ist, haben Marken möglicherweise immer noch Probleme, ihren richtigen Platz in der Metaverse zu finden, und wirken in ihrer Botschaft möglicherweise zu unverblümt. Planen Sie Ihre Platzierungen gut und stellen Sie sicher, dass sie sich natürlich und gut in die Metaverse integriert anfühlen.

Auch rund um Metaverse gibt es noch viele Missverständnisse. Die Leute halten sie oft für ein einfaches Spiel für Kinder. Nicht jeder versteht den Wert von Metaversen, sodass Marken riskieren, für ihre Bemühungen, eine Präsenz auf diesen Plattformen aufzubauen, nicht ernst genommen zu werden.

Datenschutz und -sicherheit bleiben eine Herausforderung im Metaversum. Mit der neuen Technologie kommt der Bedarf an weiter entwickelten Sicherheitsmaßnahmen. Dies erfordert den Aufbau neuer Methoden des Datenschutzes und des Datenschutzes, wo es keine gab. Beispielsweise kann die persönliche Überprüfung mehr Daten von Benutzern erfordern, wodurch die Datenschutzrisiken zunehmen.

Da Metaversen für alle kostenlos sind, müssen Marken schließlich darauf achten, ihr Image zu schützen. Je mehr Kontrolle Benutzer in einem Metaverse haben, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Marke neben fragwürdigen Inhalten erscheint.

Es besteht auch das Risiko, dass Ihre Platzierungen zerstört oder von Benutzern missachtet werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, bei Ihren Marketingstrategien nahtlos, achtsam und präzise vorzugehen, damit die Benutzer ein gutes Gefühl dabei haben, den virtuellen Raum mit Ihnen zu teilen und dort mit Ihnen in Kontakt zu treten.

Letztendlich bieten Metaversen eine vielversprechende Zukunft für Computer und das Internet. Darüber hinaus bieten sie viel Raum für Innovationen für Marketer und Werbetreibende gleichermaßen. Trotz dieser Herausforderungen triumphiert die Möglichkeit, experimentell zu sein, ein immersives Erlebnis zu bieten und innovativ zu sein.