Facebook Ads & iOS14 – Was müssen Sie jetzt tun?

Es kommt – und wir müssen damit umgehen. Inzwischen wissen Sie wahrscheinlich, dass Apple einige ziemlich große Veränderungen in der Welt der mobilen Werbung vornimmt, und es ist kein Geheimnis, dass Facebook als zweitgrößte bezahlte Werbeplattform hinter Google nicht glücklich darüber ist!

Apple hat zuvor angekündigt, dass wir irgendwann im Q1/Q2 des Jahres 2021 die Veröffentlichung von iOS 14.5 sehen würden – zusammen mit all den normalen Updates, die normalerweise mit Apple herauskommen, die die Leistung verbessern und neue Funktionen hinzufügen, würde dieses Update dazu führen von besonderem Interesse für Unternehmen mit iOS-Anwendungen und Werbetreibende sein.

In iOS 14.5 versprach Apple einen stärkeren Fokus auf den Datenschutz für Benutzer, wahrscheinlich initiiert und angespornt durch die größere Diskussion über Benutzerdatenschutz und Tracking im Allgemeinen. Hier würden sie den Benutzern eine viel größere Kontrolle über ihre eigenen Daten zur App-Nutzung geben und wie eine Anwendung diese für Werbung verwenden darf. In einer Studie von Social Media Marketer gaben 94 % der Werbetreibenden an, Facebook-Werbung als Teil ihrer Strategie zu nutzen.

Was wird sich ändern?

Die grundlegendste Erklärung für diese Änderungen ist, dass alle Benutzer von Apple-Geräten bald ausdrücklich erklären müssen, dass sie sich dafür entscheiden, ihre Aktivitäten zu Werbezwecken zu verfolgen – dies wird wahrscheinlich „schwarze Löcher“ von Daten in Ihrem Targeting, Ihrer Berichterstattung und Ihrem Willen erzeugen sich negativ auf die Leistung Ihrer Kampagnen auswirken.

Wie wird es dich treffen und was kannst du dagegen tun?

Zunächst einmal gibt es zwei verschiedene Benutzergruppen, die betroffen sein werden, und die Ergebnisse sind unterschiedlich.

App-Werbetreibende

Wenn Sie ein App-Werbetreibender oder ein Unternehmen sind, das auf eine geschäftliche App angewiesen ist, stehen Ihnen viele technische Updates bevor. Alle App-Werbetreibenden, die auf iOS 14-Geräte abzielen, verlieren die Möglichkeit, die Steigerung ihrer App-Installations- und App-Event-Kampagnen zu messen – ein großer Erfolg, wenn Sie Ihre Kundengewinnung auf die Leistung dieser Kampagnen stützen!

App-Werbetreibende werden auch größere Verzögerungen bei der Rückmeldung von In-App-Ereignisdaten feststellen, was ebenfalls nicht gut ist, wenn Sie diese Daten verwenden, um tägliche Änderungen oder Anpassungen an Ihrer Strategie vorzunehmen – wobei der größte Erfolg das Melden von Conversion-Ereignissen in Facebook ist verzögert sich um bis zu 3 Tage nach der Erstinstallation Ihrer App – definitiv nicht ideal.

Andere Werbetreibende

Nicht nur App-Werbetreibende haben stürmische See vor sich, alle Werbetreibenden werden die Hauptlast der schwarzen Löcher der Apple-Benutzerdaten und umfassenderer datenschutzbezogener Änderungen zu spüren bekommen.

Die Probleme, mit denen App-Werbetreibende konfrontiert sind, werden durch die von Apple eingeführte SKAdNetwork-API verursacht – dies bringt ein weiteres Akronym für Datenverlust mit sich, PCM (Private Click Measurement). Dies ist ein Attributionsprotokoll, das verwendet wird, um Aktivitäten zu verfolgen, die stattfinden, wenn ein Benutzer durch Klicken auf Ihre Anzeige von In-App (Facebook, Instagram usw.) zu einem Browser wechselt. Diese Aktivität wird nicht nachverfolgt, sodass keine Kaufdaten, Umsatzzahlen usw. der Anzeige zugeordnet werden können.

Alle Inserenten haben kürzlich auch beängstigend rote Benachrichtigungen gesehen, die in ihren Konten über Änderungen der Attributionsfenster und Obergrenzen für die Anzahl der möglichen Ereignisse aufgetaucht sind – die grundlegende Sache, die Sie hier wissen sollten, ist, dass das neue Standard-Attributionsfenster (7-Tage-Klick, 1 -Tagesansicht), was einen großen Rückgang gegenüber dem vorherigen Standardzuordnungsmodell von 28 Tagen darstellt. Dies hat wahrscheinlich einen ziemlich großen Einfluss auf die Leistungsberichte, insbesondere wenn Sie für ein Produkt oder eine Dienstleistung mit längerem Verkaufsfenster werben.

Mit Ereignisbegrenzungen können Werbetreibende jetzt nur noch maximal 8 Conversion-Ereignisse an ein einzelnes Pixel binden. Für die meisten wahrscheinlich kein großes Problem, wenn Sie nur die Hauptaktionen auf Websites wie ein Kontaktformular oder einen Kauf verfolgen, aber wenn Sie viele Ereignisse für weiche und harte Berührungspunkte eingerichtet haben, werden Sie sie wahrscheinlich verlieren, wenn Sie sie verlieren Sie haben die 8 zur Priorisierung noch nicht ausgewählt.

Wie sieht das für den Nutzer aus?

Es ist unwahrscheinlich, dass Sie weniger Werbung oder gar keine Werbung sehen. Stattdessen verfolgen die Anzeigen, die Sie sehen, eher einen Schrotflintenansatz als ein Scharfschützengewehr.

Da Targeting und granulare Benutzerdaten der Teufel sind, der all dieses Chaos verursacht hat, das in der Netflix-Dokumentation „The Social Dilemma“ in einem sehr negativen Licht hervorgehoben wird, werden die Lösungen, die diese Daten entfernen, Werbetreibende daran hindern, relevante Anzeigen zu präsentieren. Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie Werbung für den neuen Callaway Driver gesehen haben, wenn Sie ein großer Golfer sind, stattdessen werden Sie Werbung für Angelruten sehen, selbst wenn Sie noch nie in einem Boot gesessen haben.

Achtung

Ab sofort müssen Sie Ihre Leistungsdaten auf Facebook sowie auf breiteren Werbeplattformen im Auge behalten – wenn sie noch nicht getroffen werden, wird sie es tun – je mehr Einschränkungen und Datenschutzänderungen eintreten, desto weniger effektiv wird Ihr Targeting sein .

Werbetreibende werden wahrscheinlich enorme Leistungseinbußen erleben – eine der absoluten Kernstärken von Werbung auf einer Plattform wie Facebook war früher die Fülle an persönlichen Daten, die Benutzer freiwillig preisgeben würden, was es uns ermöglichen würde, die perfekte Kombination von Interessen zuzuschneiden. Verhaltens- und demografische Daten.

Zuvor konnten wir alle Facebook-Nutzer anhand ihrer Interessen, der von ihnen verfolgten Seiten, ihres Online-Ausgabeverhaltens mithilfe von Daten von Drittanbietern und mehr ansprechen. Jetzt können alle Benutzer von Apple-Geräten mit einem Klick auf eine einzige Schaltfläche einfach „nein“ zu jeder Form von Tracking sagen – und davon gibt es viele!

Basierend auf diesen Daten von StatCounter machen Apple-Geräte fast 30 % aller Nutzer aus (wobei Android mit 71 % Marktanteil immer noch die Pole-Position hält) – obwohl sich diese Zahlen je nach Demographie stark ändern, so dass es hilfreich sein könnte, sich die Nutzerdaten anzusehen Ihre Zielstandorte, um sich ein Bild von den potenziellen schwarzen Löchern zu machen, die möglicherweise in Ihrem Targeting, Ihrer Berichterstattung und vor allem in den Umsatzzahlen auftauchen!

Haben Sie Fragen zu den bevorstehenden Änderungen? Wenden Sie sich an einen unserer Spezialisten.