9 نصائح لكتابة أوصاف المنتج من شأنها زيادة معدل تحويل التجارة الإلكترونية

من الصعب المبالغة في أهمية أوصاف المنتج.

القليل من عناصر الصفحة الأخرى لها تأثير مباشر وكبير على تحويلات موقع الويب.

ما يقرب من 90 ٪ من العملاء ، على سبيل المثال ، يقولون أن أوصاف المنتج هي عامل رئيسي في قرارات الشراء الخاصة بهم.

وضاعف موقع Overstock.com عدد زياراته تقريبًا من خلال تحسين أوصاف منتجاته.
لكن الغالبية العظمى من بائعي التجزئة عبر الإنترنت يخطئون في وصف المنتجات. من شخصيات المشتري سيئة البحث إلى النسخ ذات الطابع التقني المفرط والمحفزة للنوم ، فإن قائمة الأخطاء طويلة.

لكننا قمنا بتغطيتك. إذا تساءلت يومًا عن كيفية كتابة أوصاف المنتجات التي يتم بيعها ، فأنت في المكان الصحيح تمامًا.

سيضمن اتباع هذه النصائح التسع أن تكون نسختك مكتوبة بشكل جيد وجذابة ، والأهم من ذلك أنها تدفع الزوار مباشرة إلى زر "إضافة إلى عربة التسوق".

في هذا المقال يمكنك أن تجد:

ما هي أوصاف المنتج؟
كيف تكتب أوصاف منتج رائعة: 9 نصائح أساسية
1. قم بأبحاثك عن طريق بناء صورة رمزية للعميل
2. التركيز على الاحتياجات العاطفية والفوائد العملية
3. اجعل الأوصاف مناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين
4. استخدم الكلمات القوية ولكن تجنب الكلمات المقطوعة والعبارات "الفارغة"
5. استخدم لغة وصفية ترسم صورة للمنتج
6. الاستفادة من قوة قصص الإثبات
7. اذكر تصديقات المشاهير والشهادات والجوائز
8. تأكد من الصور يكمل النص
9. اجعل الأوصاف قصيرة ويمكن مسحها ضوئيًا
مثال: كيفية كتابة أوصاف المنتج للأغذية
مثال: كيفية كتابة أوصاف المنتج للملابس
مثال: كيف تكتب أوصاف منتج للمجوهرات
مثال: كيفية كتابة أوصاف المنتج لـ Etsy
استنتاج

دعنا نتعمق!

ما هي أوصاف المنتج؟

وصف المنتج عبارة عن كتلة نصية معروضة على صفحة المنتج تشرح ماهية منتجك ولماذا يجب على الزائرين شرائه.

وصف المنتج له غرضان: شرح الميزات وحث العملاء المحتملين على الشراء.

المجال الثاني هو المكان الذي يضل فيه معظم مؤلفي النصوص. في حين أن الجوانب الفنية لعنصر ما مهمة ، من المهم بنفس القدر استخدام أوصاف المنتج كفرصة لإقناع الزوار.

تقدم أوصاف المنتج فرصة ممتازة لاستخدام التكتيكات مثل بناء الإلحاح ، والدليل الاجتماعي ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والمزيد. عندما يتم تصنيعها بشكل صحيح ، فإنها تعمل أيضًا على توجيه حركة المرور من خلال محركات البحث.

كيف تكتب أوصاف منتج رائعة: 9 نصائح أساسية

حسنًا ، على النصائح نفسها.

يمكنك استخدام المعلومات الواردة أدناه كقائمة تحقق خطوة بخطوة لصياغة أوصاف منتج جديد أو عند تحسين المواصفات الحالية.

1. قم بأبحاثك عن طريق بناء صورة رمزية للعميل

قبل أن تكتب كلمة واحدة ، عليك أن تعرف قرائك.

لا تمثل الصورة الرمزية للعميل أي مجموعة واحدة في السوق المستهدف. بدلاً من ذلك ، فهو يجمع بين جميع خصائص المشترين المثاليين (لاحظ الجمع هناك).

لذلك قد تكون الصورة الرمزية ذكرًا وأنثى ، صغارًا وكبارًا ، ذوي دخل مرتفع ومنخفض الدخل. تركز الصورة الرمزية على السمات المشتركة والأبرز للسوق الذي تستهدفه.

تشمل الصور الرمزية للعملاء العديد من جوانب قاعدة عملائك ، بما في ذلك التركيبة السكانية والخصائص الشخصية ونقاط الألم والرغبات والمزيد. مصدر.

عند إنشاء صورة رمزية ، اطرح الأسئلة التالية حول قاعدة عملائك:

• ما هي التركيبة السكانية (العمر ، الدخل ، الموقع ، إلخ)؟
• ما هي اللغة والعبارات التي يستخدمونها؟
• ما هي المراجع الثقافية التي يستجيبون لها؟
• ما هي هواياتهم واهتماماتهم؟
• ما هي مخاوفهم واحتياجاتهم ورغباتهم الأكثر إلحاحًا؟
• ما هي قيمهم؟

عند إجراء بحث ، انتبه بشكل خاص إلى نوع اللغة التي تستخدمها قاعدة عملائك . استخدام نفس الكلمات سيجعل من السهل التواصل وبناء التفاعل.

يعمل الفهم الواضح للمشترين المحتملين كدليل عند تنفيذ جميع النقاط الأخرى في هذه القائمة ، مما يوفر لك المعلومات الدقيقة التي تحتاجها. يتيح لك هذا الفهم التعاطف مع العملاء والتحدث كما لو كنت تتحدث معهم مباشرة .

2. التركيز على الاحتياجات العاطفية والفوائد العملية

هناك قول مأثور: "الناس لا يشترون المنتجات ، بل يشترون المشاعر".

وعندما يتعلق الأمر بأوصاف المنتج ، فإن هذا البيان يحمل الكثير من الحقيقة.

اطرح السؤال الأساسي: "ما هي نقطة الألم العاطفية التي يحلها هذا المنتج أو ما هي المتعة التي يوفرها؟"

ثم أشر إلى المشكلة مباشرة . يصف العديد من مؤلفي النصوص الميزات دون وصف صريح لنقاط الألم التي يعالجونها ، سواء كانت عملية أو عاطفية .

من خلال تذكير الزائرين بالمشكلات المحددة التي يواجهونها ، فإنك تخلق الإلحاح والرغبة في الشراء .

إذا كانت ميزة الدعم القطني للكرسي تخفف من آلام الظهر ، فقل ذلك بوضوح.

إذا كان الختم الموجود على زجاجة الماء يزيل التسريبات المحبطة أو أن البطانة في زوج من الأحذية تمنع ظهور البثور المزعجة والمؤلمة ، فتأكد من أن الزوار يعرفون ذلك.

تناشد Apple صراحةً مشاعر "التمكين" و "السهولة" و "التحكم" في وصف منتجها لجهاز iPad Mini. تحدد Apple أيضًا المشكلات المحددة التي تعالجها الميزات الفردية.

من الناحية المثالية ، يجب عليك تضمين كل من الفوائد العملية للمنتج ، كما في المثال أعلاه حيث يتيح لك iPad Mini "التقاط أكبر أفكارك كلما أتت إليك" ، والنتائج العاطفية الأعمق ، مثل التمكين.

3. اجعل الأوصاف مناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين

هل أنت غير متأكد من كيفية كتابة أوصاف منتجات صديقة للسيو؟ انت لست وحدك.

يمكن أن تبدو عملية تحسين محركات البحث معقدة وصعبة . باستخدام العلامات الوصفية وكثافة الكلمات الرئيسية والمقتطفات المنسقة ومجموعة من الأشياء الأخرى التي يجب التفكير فيها ، يمكن أن تصبح جميعها مربكة بسرعة كبيرة.

لكن لا داعي لليأس. يعد جعل أوصاف المنتجات صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين مهمة سهلة نسبيًا .

ما عليك سوى اتباع القواعد البسيطة أدناه:

• قم بتضمين كلمات رئيسية كبيرة الحجم في أوصاف المنتج - تلتقط محركات البحث الكلمات الرئيسية الرئيسية في أوصافك. استخدم بحث المنافسين وأداة مثل KWFinder لتبادل الأفكار وتحديد الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير المتعلقة بمنتجك وتضمينها في أوصافك.
• قم بتضمين العناوين والأوصاف التعريفية وعلامات بديل الصور على صفحات المنتج - تعتبر الأوصاف التعريفية والعناوين أمرًا بالغ الأهمية. إنها ما يراه الزائر على صفحة البحث ، لذا فهي تؤثر بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور. في الواقع ، يمكن أن يعوض الوصف التعريفي والعنوان الجيد عدم احتلال نتيجة البحث الأولى أو الثانية من خلال حث الزائرين على النقر.
• عرض تقييمات النجوم وأسعار المنتجات - في لقطة الشاشة أدناه ، تحتوي بعض النتائج على تصنيف النجوم وسعر المنتج. لإظهارها في نتائجك الخاصة ، تحتاج إلى استخدام ما يسمى "ترميز schema.org" أو "microdata". من خلال إضافة القليل من التعليمات البرمجية إلى بعض المعلومات الموجودة بالفعل على الصفحة المقصودة لمنتجك ، يمكن لـ Google معرفة أن هذا هو السعر أو تقييم المراجعة المجمع.

لاحظ كيف أن بعض العناوين والأوصاف أكثر جاذبية من غيرها.

لا تستهين بقوة تحسين محركات البحث. يمكن أن يؤدي إيلاء القليل من الاهتمام للكلمات الرئيسية والأوصاف التعريفية وعناوين المنتجات و "بيانات الترميز" إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور لمحرك البحث بشكل كبير ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور وزيادة الإيرادات .

4. استخدم الكلمات القوية ولكن تجنب الكلمات المقطوعة والعبارات "الفارغة"

يتم استخدام عبارات معينة و "كلمات قوية" لأنها تعمل.

لكن من السهل الوقوع في فخ استخدام لغة عامة مفرطة الاستخدام يتجاهلها العملاء. هذه الكلمات شائعة ليس لسبب آخر غير حقيقة أنها شائعة - فهي ليست كلمات قوة أو عبارات مثبتة.

Cliches هي عبارات مثل "أفضل منتج في السوق" أو "جودة ممتازة" أو "محبوب من الجميع".

البديل؟ كن دقيقا.
بدلاً من قول أن زوجًا من الأحذية "رائع" ، اختر ميزة معينة ، مثل النعل أو التصميم ، ثم اشرح سبب جودته. ما هي الفوائد ، و USPs ، والشهادات التي تجعلها رائعة جدًا؟

بدلاً من قول شيء مثل "أفضل مرتبة" ، يتضمن Casper اقتباسًا من Who؟ ، منشور مراجعة محترم.

الآن ، هذا لا يعني أنه يجب عليك تجنب الكلمات القوية تمامًا. في الواقع ، لقد ثبت أن كلمات معينة تثير استجابة عاطفية قوية وتزيد من المبيعات.

فقط تذكر أن تفرق بين الكلمات القوية الحقيقية والكلمات المبتذلة وأن تدعم دائمًا ادعاءاتك بنقاط محددة. إذا تعذر دعم العبارة شائعة الاستخدام بأدلة ملموسة ، فمن المحتمل أن تكون عبارة مبتذلة يمكن تجاهلها.

تذكر أيضًا أن الشهادات مفيدة جدًا لدعم الادعاءات الكبيرة ، خاصة إذا كانت هذه الشهادات تأتي من مصدر حسن السمعة.

5. استخدم لغة وصفية ترسم صورة للمنتج

تبدو عبارة "مناشدة الحواس الخمس" وكأنها نصيحة "زغبية" دون أي آثار عملية.

عندما يتعلق الأمر بأوصاف المنتج ، فليس هناك ما هو غير ذلك.

في الواقع ، حتى المسوقين لديهم اسم لذلك: التسويق الحسي. وهناك أطنان من الأبحاث لدعمها.

الآن ، يشير "التسويق الحسي" في الواقع إلى التحفيز الحرفي للحواس. يستخدم المسوقون الروائح والأشياء المادية شخصيًا مع عميل محتمل. من الواضح أن هذا ليس ما نفعله.

نحن نحاول إعادة خلق التجارب بالكلمات.

فكيف يمكنك أن تفعل ذلك؟

باستخدام صفات محددة ومقارنات ذات صلة. دعونا نحلل كلا المصطلحين.

الصفات "الحسية" هي الكلمات التي تثير إحساسًا محددًا يتعلق بالبصر أو الشم أو السمع أو الذوق أو اللمس.

في المثال أدناه ، يتحدث بن وجيري عن "الثراء الكريمي" للآيس كريم.

يصف Ben and Jerry's آيس كريم "Pecan Sticky Buns" بأنه "زبداني" و "لزج" و "غني بالكريمة".
المقارنات هي أداة أخرى مفيدة. من المحتمل أنك صادفتهم عند شراء زجاجة من النبيذ. يمكن وصف النبيذ بأنه "تفوح منه رائحة التفاح والتوت" ، أو له طعم "يذكرنا بالكمثرى والبندق والعسل".

يمكنك إنشاء مقارنات بالإشارة إلى شيء يعرفه الجميع ويتعرف عليه ، مثل طعم الفاكهة أو رائحة الأعشاب.

ينص موقع Wine.com على أن ساوفيجنون كابيرنت هذا يحتوي على "نكهات معبرة من التوت الداكن والكشمش وشربات التوت وجوزة الطيب وتوابل الخبز" مع "النكهات الدائمة للفاكهة الداكنة ونغمات البلوط الدقيقة".

ومع ذلك ، هناك تحذير واحد لكل هذه النصائح. لا تطرف. الإفراط في استخدام الصفات يمكن أن يجعل النص "ثقيلًا" ويصعب قراءته. في معظم الأحيان ، تكفي صفة أو صفتان جيدتان أو مقارنات.

هل تريد المزيد من الرؤى مثل هذا؟

احصل على نصائح واستراتيجيات التجارة الإلكترونية الأسبوعية والمعرفة الصناعية الرائدة.
سلمت مباشرة في بريدك الوارد.

في لقد قرأت سياسة الخصوصية وأوافق على شروط وأحكام الرسائل الإخبارية.

الرجاء تحديد خانة الاختيار هذه للمتابعة

رائع! لقد قمت بالتسجيل للتو. تحقق من صندوق الوارد الخاص بك لتأكيد الاشتراك.

6. الاستفادة من قوة قصص الإثبات

تعتبر أوصاف المنتج مكانًا جيدًا لرواية القصص القصيرة.

سيشكل الوصف المباشر الجزء الأكبر من نص منتجك ، لكن القصص القصيرة - التي لا تزيد في بعض الأحيان عن جملة أو جملتين - ستعمل على زيادة الاهتمام والتفاعل مع الزائرين.

في بضع كلمات فقط ، يخبر Heaven's Whisky الزائرين كيف يتم إنشاء الويسكي الخاص به ومن أين جاء الإلهام لتصميم الزجاجة.

تعتبر أوصاف المنتج مكانًا ممتازًا لوصف النقاط التالية:

• كيف يتم صنع المنتج - ما هي عمليات التصنيع التي تجعل منتجك فريدًا؟ هل هو مصنوع ، على سبيل المثال ، من مواد أو مكونات محلية المصدر؟ هل تلتزم بالتقنيات التقليدية؟ هل تستخدم أي طرق غير شائعة تؤدي إلى جودة عالية؟
• كيف يتم ضمان الجودة واختبار المنتج - ما هي العمليات التي لديك لضمان الجودة؟ هذا السؤال مهم بشكل خاص للعناصر باهظة الثمن. هل تم اختبار المنتجات في الميدان؟ هل يتم فحصهم شخصيًا؟
• كيف تم اختراع أو تصور المنتج - العديد من المنتجات لها خلفية مثيرة للاهتمام. إذا كان المنتج له أصول غير عادية ، ففكر في إخبار الزائرين عنه.
• المراجع الثقافية ذات الصلة - هل للمنتج أي متابعين من المشاهير؟ هل ظهرت في الأفلام؟
• القيم التي يقوم عليها المنتج - هل المنتج من صنع شركة مملوكة للعائلة ، على سبيل المثال؟ هل تذهب أي عائدات للجمعيات الخيرية؟ هل تدعم الحرفيين والشركات المحلية؟

استخدم الصورة الرمزية للمشتري لتحديد القصص التي تريد تضمينها في أوصافك. العملاء المهتمون بالأخلاق ، على سبيل المثال ، سيكونون مهتمين بالقيم التي تكمن وراء المنتجات.

بدلاً من ذلك ، قد يكون العملاء المهتمون بالسلع الفاخرة عالية التذكرة أكثر اهتمامًا بعمليات ضمان الجودة أو الخلفية الدرامية للمواد أو عملية التصنيع.

7. اذكر تصديقات المشاهير والشهادات والجوائز

تعتبر أوصاف المنتج مثالية لبناء دليل اجتماعي وثقة.

يمكن أن يؤدي تضمين قسم مخصص لمراجعات العملاء على صفحات المنتج إلى زيادة معدلات تحويل التجارة الإلكترونية بشكل كبير. ولكن يمكن أيضًا وضع المصادقات والمراجعات في نسختك وبجانبها.

لن يزعج العديد من الزوار بالتمرير لأسفل للتحقق من المراجعات ، لذا فإن تضمين الشهادات في وقت سابق سيضمن بناء الثقة مع غالبية الأشخاص الذين يهبطون على صفحاتك.

لا تحاول حشر كل شيء. بدلاً من ذلك ، حدد الأفضل من الأفضل وتأكد من رؤية الزوار لهم.

فيما يلي أمثلة جيدة لوصف المنتج:

• مقتطفات من أفضل تقييمات العملاء.
• موافقات من المشاهير.
• الجوائز.
• يذكر في وسائل الإعلام (خاصة شعارات المجلات والمواقع الشعبية).
• عدد العملاء الذين اشتروا منتجك.

Snow (شركة تبيع منتجات تبييض الأسنان) تعرض شعارات المجلات التي تم ذكرها بشكل إيجابي أسفل وصف المنتج الرئيسي.

تعد عبارات مثل "كما تم عرضه في ..." و "تم التصويت لأفضل منتج بواسطة ..." طرقًا ممتازة لدمج الدليل الاجتماعي بسلاسة في أوصافك.

8. تأكد من الصور يكمل النص

يجب أن يتلاءم كل شيء على صفحات منتجك معًا بسلاسة. يجب أن تتدفق رحلة العميل من عنصر إلى آخر ، مما يدفع الزوار إلى النقر فوق CTA (Call To Action).

إذا ذكرت مزايا أو ميزات معينة ، فتأكد من وجود صور مقابلة للزوار للتحقق منها. عادةً ما يتم وضع أوصاف المنتج بجوار الصور أو تحتها مباشرةً ، لذلك يجب أن يكون هناك الكثير من التداخل والتفاعل بينها.

على وجه الخصوص ، من المهم أن يتم عرض أكثر الميزات المرغوبة والأصلية للمنتجات ، مثل نعل الأحذية ، والتصميمات الرئيسية للملابس ، والجوانب التقنية للمعدات الرياضية ، وما إلى ذلك ، بوضوح في الصور. إذا وصفت هذه الميزات ، فغالبًا ما يرغب الزوار في التحقق من الصور.

يظهر Zappos بوضوح أهم أجزاء المنتجات.

يمكنك أيضًا تشجيع الزائرين على مشاهدة الصور من خلال الاستشهاد بها مباشرة في الوصف الخاص بك. إذا أشرت إلى ميزة ، فقم بتضمين "مشاهدة الصور" أو "كما هو موضح أعلاه" بين قوسين.

9. اجعل الأوصاف قصيرة ويمكن مسحها ضوئيًا

يجب أن تكون نسخة المنتج قابلة للمسح الضوئي وإلا فلن تتم قراءتها.

يؤدي المحتوى القصير سهل الاستخدام بشكل أفضل من المحتوى الذي يتطلب الكثير من الاهتمام.

إليك بعض النصائح للتأكد من أن نسختك لا تتطلب القوة العقلية وتركيز عالم الصواريخ:

• استخدم فقرة واحدة أو جملتين - لا تخف من كتابة فقرات تتكون من بضع جمل فقط. عندما يتم تقسيم النص بشكل جيد ، يمكن للقراء الانتقال بسلاسة من نقطة إلى أخرى. كما أن المساحة البيضاء مبهجة بصريًا.
• اجعل الجمل قصيرة - لا تجعل الجمل طويلة جدًا. مرة أخرى ، يتعلق الأمر بجذب انتباه القراء وعدم فرض ضرائب عليهم كثيرًا. بشكل عام ، يصعب استهلاك الجمل الأطول ومعالجتها.
• تعمل النقاط النقطية بشكل جيد - من السهل مسح النقاط النقطية وهي مثالية للتحقق المزدوج. تستخدم أمازون النقاط النقطية في جميع قوائم منتجاتها.
• تجنب الكلمات الغامضة - بشكل عام ، من الأفضل استخدام اللغة الإنجليزية البسيطة بدلاً من اللغة الأكثر غموضًا. ابتعد عن الكلمات متعددة المقاطع مثل غير قابل للانعكاس ، ومخزي ، وما يصاحب ذلك من فوار ، وما إلى ذلك. الاستثناء الوحيد لهذا هو اللغة الفنية المكتوبة للجمهور الذي سيفهمها بالتأكيد.

تقدم أمازون أوصاف منتجاتها في شكل نقاط ، مع ميزة منتج واحدة لكل نقطة.

لضمان سهولة القراءة ، اسأل: "هل سيفهم طفل في العاشرة من عمره أنني كتبت للتو؟"

مثال: كيفية كتابة أوصاف المنتج للأغذية

يضم هارودز جميع المعلومات الضرورية بتنسيق سهل القراءة.

قد تكون كتابة أوصاف الطعام صعبة. تتطلب المنتجات المختلفة - من وجبات الميكروويف الجاهزة إلى زجاجات النبيذ النادرة التي تبلغ تكلفتها ألف دولار - عناصر وصف فريدة.

بشكل عام ، من المناسب تضمين نقاط المعلومات التالية في أوصاف المنتج:

• المكونات - لا يلزم أن تكون المكونات في مركز الصدارة ، ولكن يجب تضمينها في مكان ما. يجب أن تكون المواد المسببة للحساسية بالخط العريض.
• موقع الإنتاج - اذكر مكان صنع الطعام أو مصدره لإبراز الجودة.
• الملاءمة للنباتيين ، النباتيين ، الذين يعانون من عدم تحمل اللاكتوز ، وما إلى ذلك - قم بتضمين هذه المعلومات في البداية. غالبًا ما يقوم الأشخاص ذوو المتطلبات الخاصة بمسح صفحات المنتج.
• ملف تعريف الذوق - استخدم اللغة الحسية والمقارنات لاستحضار حاسة التذوق.

مثال: كيفية كتابة أوصاف المنتج للملابس

تستخدم ASOS الرموز النقطية والفقرات القصيرة لتوضيح المعلومات الضرورية.

الملابس هي واحدة من أكبر وأنجح قطاعات التجارة الإلكترونية. لكن هناك صعوبات أيضًا. لا يمكن تكرار العديد من جوانب التسوق في متجر فعلي على الإنترنت تمامًا ، لذلك يجب أن توفر الأوصاف أكبر قدر ممكن من المعلومات المحددة.

قم بتضمين المعلومات التالية في أوصاف منتجك للملابس:

• مواصفات العنصر - وصف نوع الملاءمة (عادي ، نحيف ، نحيف ، إلخ) ، الرقبة ، الحواف ، السحاب مقابل الأزرار ، الجيوب ، إلخ.
• حجم النموذج - اعرض ارتفاع النموذج وحجمه في الوصف بحيث يكون لدى العملاء نقطة مرجعية واضحة.
• العلامة التجارية - قم بتضمين قصة خلفية صغيرة عن العلامة التجارية. يتوق العديد من المتسوقين لمعرفة من يقوم بما يشترونه. المنتجات ذات الخلفيات الفريدة مرغوبة أكثر.
• تعليمات العناية - غالبًا ما يرغب العملاء في معرفة كيفية العناية بالمنتجات قبل الشراء. إن الإشارة إلى أن بعض المنتجات يمكن غسلها في الغسالة أو أنه لا يمكن تنظيفها إلا بالتنظيف الجاف أو غسلها يدويًا ، يقلل من عدم اليقين.
• المواد - تشمل جميع المواد المستخدمة في صنع المنتج. وضح أيضًا ما إذا كانت الأقمشة من مصادر أخلاقية.

مثال: كيف تكتب أوصاف منتج للمجوهرات

يشتمل وصف Watchbox هذا لساعة رولكس على جدول وعلامة تجارية "سيرة ذاتية".

قطع المجوهرات هي سلع باهظة الثمن. لهذا السبب ، من الشائع أن يكون العملاء مترددين ومتشككين. إن الوصف الجيد سيخفف من هذه المخاوف.

إلى جانب المواصفات الفنية المتعلقة بالمقاس واللون والشكل ، قم بتضمين النقاط التالية في أوصاف المنتجات الخاصة بالمجوهرات:

• معلومات الضمان - الضمانات مهمة للعناصر باهظة الثمن.
• المواد - ما هو العنصر المصنوع؟ ما هي المواصفات الدقيقة للمواد المستخدمة؟
• التعبئة والتغليف - نظرًا لأن المجوهرات غالبًا ما يتم شراؤها كهدية ، قم بتضمين تفاصيل حول التغليف.
• معلومات العلامة التجارية - أسماء العلامات التجارية لها وزن كبير. يتعرف الجميع على الفور على اسم Rolex ، على سبيل المثال. قم بتضمين معلومات حول العلامة التجارية ، بما في ذلك التاريخ والقيم وأساليب التصنيع.

مثال: كيفية كتابة أوصاف المنتج لـ Etsy

من الواضح أن كل منتج يتم بيعه من خلال هذه القائمة مرسوم يدويًا وفريد ​​من نوعه.

يعد Etsy ، وهو سوق عبر الإنترنت للعناصر المصنوعة يدويًا والعتيق ، أحد أكبر متاجر التجارة الإلكترونية على الويب.

عند كتابة أوصاف Etsy ، من المهم أن تتذكر أن المشترين يبحثون عن قطع أصلية وفريدة من نوعها.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، تأكد من تضمين التفاصيل التالية:

• المواد - اذكر المواد التي صنع منها المنتج. كن محددًا بشأن أنواع الخشب والطلاء والمعادن وما إلى ذلك.
• الإلهام والتقنية - قم بتضمين بعض الجمل حول كيفية صنع المنتج ومن أين يأتي إلهامك. صف تاريخ القطع القديمة.
• السيرة الذاتية الشخصية - بالنسبة للقطع الحرفية ، تحدث قليلاً عن نفسك. هذا يبني المشاركة ويضيف شخصية إلى المنتج.
• إعادة التأكيد على الأصالة - للقضاء على الشك ، أكد على أن العنصر فريد ومصنوع يدويًا.

استنتاج

من السهل كتابة أوصاف المنتج بمجرد حصولك على الصيغة الصحيحة.

والنسخة الرائعة تأتي من العمليات الرائعة.

إذا كان بإمكانك بناء هذه النصائح في عملية محددة وقابلة للتكرار ، فستنتج أوصافًا جيدة للمنتج باستمرار.

علاوة على ذلك ، أثناء اختبار عناصر الوصف وتحسينها ، ستقوم بتطوير المزيج الفائز الخاص بك والذي يعمل جيدًا بشكل فريد لمتجرك ونطاقات المنتجات.

لذا ، حان الوقت للتنفيذ والبدء في تتبع النتائج.

احصل على قائمة تحقق 115 نقطة لتحسين التجارة الإلكترونية

لا تنس أن تحسين أوصاف المنتج هو جزء واحد فقط من عملية تحسين التحويل.

في Growcode ، قمنا بتجميع دليل يغطي جميع جوانب التحسين ، من الصفحات الرئيسية إلى نماذج الخروج. انقر هنا لتنزيله الآن.