Rel = Canonical URL Tag Guide وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث

نشرت: 2021-01-26
ربما تكون قد استثمرت الكثير من الوقت والطاقة في تحسين محرك البحث (SEO) على مواقع الويب الخاصة بك لأنك تريد أن يحتل المحتوى الخاص بك مرتبة جيدة في Google. لقد قمت بلف رأسك حول مفاهيم تحسين محركات البحث على الصفحة مثل العناوين والأوصاف التعريفية. لقد تعلمت عن بناء الروابط. حتى أنك تقوم بنشر محتوى عالي الجودة بشكل منتظم. لكن كل ما تعلمته وكل ما فعلته قد يضيع إذا تجاهلت تحديد العنوان المتعارف عليه .

يعد فهم كيفية استخدام العلامات الأساسية وتعيين عناوين URL الأساسية أمرًا ضروريًا لتحسين موقعك للبحث. على الرغم من أن تحديد العنوان الأساسي ليس مفهومًا صعبًا لإتقانه ، إلا أن أخطاء التنفيذ البسيطة يمكن أن تسبب مشكلات واسعة النطاق قد تؤثر سلبًا على أداء موقع الويب الخاص بك.

لنبدأ بتعريف العلامة الأساسية.

ما هي العلامات المتعارف عليها وعناوين URL الأساسية؟

العلامة الأساسية هي عنصر HTML يخبر محركات البحث أن عنوان URL المحدد هو الإصدار الرئيسي للصفحة ، وهو الذي تريد ظهوره في نتائج البحث. إنه مفيد بشكل خاص عندما يكون لديك صفحات ذات محتوى مشابه جدًا (أو نفس المحتوى) وتريد التأكد من أن محركات البحث لا تصنفها على أنها محتوى مكرر.

ما الفرق بين العلامات الأساسية وعناوين URL الأساسية؟

قد تسمع أشخاصًا يستخدمون المصطلحين "العلامات الأساسية" و "عناوين URL الأساسية" (أو "الروابط الأساسية") بالتبادل ، وهو أمر غير دقيق ويمكن أن يسبب بعض الالتباس.

قبل الخوض في الاختلاف بين الاثنين ، دعنا نحدد كل منهما.

ما هي العلامة الأساسية؟

تخبر العلامة الأساسية (المعروفة أيضًا باسم "rel canonical") محركات البحث أن عنوان URL المعين هو النسخة الرئيسية من صفحة الويب. يؤدي استخدام علامة أساسية إلى إعلام محركات البحث بإصدار الصفحة الذي تريد ظهوره في نتائج البحث.

تم العثور على العلامات الأساسية جنبًا إلى جنب مع البيانات الوصفية الأخرى في رأس (<head>) لشفرة HTML للصفحة. تبدو مثل هذا:

<link rel = ”canonical” href = ”https://www.victoriousseo.com/page/” />

يمكن أن تكون العلامة الأساسية مرجعية ذاتية - بمعنى أنها تشير إلى عنوان URL الخاص بها - أو يمكنها الإشارة إلى عنوان URL لصفحة أخرى لدمج الإشارات في محركات البحث. (المزيد عن سبب رغبتك في تجنب الإشارات المختلطة أدناه.)

ما هو عنوان URL المتعارف عليه؟

عنوان URL الأساسي (المعروف أيضًا باسم الرابط الأساسي) هو عنوان URL الأساسي لمجموعة من الصفحات المكررة.

يشرحها Google بهذه الطريقة:

"عنوان URL الأساسي هو عنوان URL للصفحة التي يعتقد Google أنها تمثل أكثر من مجموعة من الصفحات المكررة على موقعك."

على سبيل المثال ، في المثال أدناه ، يتم تحديد عنوان URL الأساسي داخل العلامة الأساسية .

مثال على علامة أساسية تبرز عنوان URL الأساسي

يحدد عنوان URL الأساسي الصفحة التي سيتم عرضها في نتائج البحث.

أسباب وجود المحتوى المكرر

أحيانًا يكون من المنطقي إنشاء صفحات " متشابهة بشكل ملحوظ" لأنها تخدم أغراضًا مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك عملاء في كل من كندا والولايات المتحدة ، فيمكنك إنشاء صفحتين من المنتجات متطابقتين تقريبًا باستثناء الأسعار (لحساب سعر صرف الدولار الأمريكي / الدولار الكندي). في هذه الحالة ، ستنفذ العلامات الأساسية على هذه الصفحات ، جنبًا إلى جنب مع علامات hreflang لإخبار محركات البحث بالصفحة التي يتم عرضها لأي باحث بناءً على موقعه.

قد يكون لديك محتوى مكرر ولا تعرفه

غالبًا ما تكون هناك أسباب فنية لإنشاء محتوى مكرر (أحيانًا بدون علمك بذلك).

مشكلة عناوين المواقع

يمكن لأنظمة إدارة المحتوى والمواقع الديناميكية إنشاء محتوى مكرر لا تعرفه حتى. تضيف بعض المواقع علامات تلقائيًا ، وتسمح بمسارات متعددة لنفس المحتوى ، وتضيف معلمات URL لعمليات البحث أو الفرز أو العملات. من المحتمل أن يكون لديك الآلاف من عناوين URL المكررة على موقعك ولا تدرك ذلك.

على سبيل المثال ، قد تعرض جميع عناوين URL المتعددة نفس المحتوى:

  • https://www.mywebsite.com/redshoes/
  • http://www.mywebsite.com/redshoes/
  • https://mywebsite.com/redshoes/
  • http://mywebsite.com/redshoes/
  • http://m.mywebsite.com/redshoes/
  • https://m.mywebsite.com/redshoes/
  • https://www.mywebsite.com/redshoes
  • https://www.mywebsite.com/REDSHOES/

لكن بالنسبة لمحرك البحث ، هذه ليست مجرد صفحة واحدة من المحتوى. إنها ثماني صفحات من المحتوى المكرر . لحسن الحظ ، تساعد عناوين URL الأساسية محركات البحث على تحديد الأشكال المختلفة للصفحة كعنوان URL واحد وتمنع تكرار مشكلات المحتوى.

لماذا عناوين URL الأساسية مهمة لتحسين محركات البحث

من خلال تحديد عنوان URL أساسي ، فأنت تخبر محركات البحث بالنسخة المفضلة من الصفحة التي سيتم عرضها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، حتى تتمكن من تقديم روابط أكثر وضوحًا للباحثين.

على سبيل المثال ، بدلاً من عرض عنوان URL المصدر:
https://www.mywebsite.com/category-1؟gclid=ABCD

يمكنك جعل نتائج البحث تعرض عنوان URL هذا لصفحة المنتج تلك:
https://www.mywebsite.com/redshoes

توحيد إشارات الارتباط

عندما يكون لديك صفحات مكررة أو متشابهة على موقعك ، فمن المحتمل أن تحصل عناوين URL الفردية على روابط من مصادر خارجية.

عند استخدام عناوين URL الأساسية لدمج إشارات الارتباط من صفحات متعددة في عنوان URL واحد ، فإنك ستعمل على تحسين ترتيب تلك الصفحة الواحدة - مما يزيد من احتمالية دفع المحتوى الخاص بك لأعلى في نتائج البحث.

إدارة المحتوى المشترك

من الأساليب التسويقية الشائعة وضع المحتوى عبر مواقع الويب المختلفة لزيادة الوعي بين الجماهير الجديدة. إذا كان هذا المحتوى المقتبس مشابهًا بدرجة كافية لمحتوى على إحدى صفحاتك ، فقد يتم الخلط بين محركات البحث بشأن الصفحة التي سيتم عرضها بشكل صحيح لاستعلامات البحث ذات الصلة. للتأكد من أن الجزء الأصلي من المحتوى الخاص بك هو الذي يتم ترتيبه ، ستحتاج إلى استخدام عناوين URL الأساسية للإشارة إلى أن صفحتك هي الجزء الأساسي من المحتوى للعودة للبحث. أفضل ممارسة هي استخدام علامة أساسية مرجعية ذاتية في مقالتك وجعل المحتوى المرخص يحددك كنسخة أساسية مع علامة أساسية عبر النطاق.

لا تدع Googlebot يزحف إلى الصفحات المكررة

إذا كان لديك موقع ويب كبير به الكثير من الصفحات ، فإن عناوين URL الأساسية ستساعد في الزحف على الزحف في إعطاء الأولوية لصفحاتك الجديدة بدلاً من الزحف إلى الإصدارات المكررة من نفس الصفحة. بدون عناوين URL الأساسية ، يمكن أن يستنفد مؤشر الفهرس ميزانية الزحف الخاصة بك ، ويقلل من الجودة العضوية لنطاقك ، ويحتمل أن يقلل ترتيب صفحاتك الأخرى.

استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لتحديد عناوين URL الأساسية

وفقًا لـ Google ، يمكنك استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لإخبار Googlebot أن عنوان URL المعاد توجيهه هو إصدار أفضل من عنوان URL آخر. مع تحذير رئيسي واحد - يجب عليك فقط استخدام إعادة التوجيه 301 لصفحة مكررة تخطط للتقاعد.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون عمليات إعادة التوجيه 301 هي أفضل طريقة لتنظيف المحتوى المكرر الناتج عن:

  • HTTP و HTTPS :
    http://mywebsite.com/redshoes/ مقابل https://mywebsite.com/redshoes/
  • غير WWW و WWW :
    https://mywebsite.com/redshoes/ مقابل https://www.mywebsite.com/redshoes/
  • مائل مائل وغير مائل :
    https://mywebsite.com/redshoes/ مقابل https://mywebsite.com/redshoes

عندما يتعلق الأمر بالصفحات الفردية ، بدلاً من مجموعات مثل تلك المذكورة أعلاه ، فإن أفضل رهان لك هو استخدام العلامات الأساسية.

عناوين URL الأساسية في ملفات Sitemap

احرص على عدم تضمين عناوين URL غير متعارف عليها في خريطة موقعك. تفترض Google أن عناوين URL المضمنة في ملف Sitemap هي الإصدارات الأساسية لصفحاتك.

أفضل ممارسات العلامات المتعارف عليها

الآن بعد أن عرفت إجابة السؤال ، "ما هي العلامات الأساسية" ، فقد حان الوقت لوضع معرفتنا في الاستخدام العملي.

Canonicals سهلة التنفيذ. بمجرد فهمك لبعض أفضل الممارسات ، ستجد أن تحديد مكان المحتوى المكرر وتنظيفه يصبح أكثر قابلية للإدارة.

فيما يلي ثلاثة أشياء أساسية يجب وضعها في الاعتبار:

1. استخدم العلامات الأساسية المرجعية الذاتية.

في حالة وجود صفحة أساسية وثلاث نسخ مكررة ، يمكنك المضي قدمًا ووضع العلامة الأساسية عليها جميعًا ، حتى إذا كانت الصفحة الأساسية تشير إلى نفسها.

في واقع الأمر ، حتى إذا لم يكن لديك أي صفحات مكررة ، توصي Google باستخدام العلامات الأساسية المرجعية الذاتية كأفضل ممارسة. السبب؟ قد تكون هناك روابط لصفحاتك تحتوي على معلمات URL وعلامات UTM ، والتي يمكن أن تلتقطها Google كإصدار أساسي. ليس من الضروري استخدام العلامات الأساسية المرجعية الذاتية ، لكنها بوليصة تأمين جيدة.

2. جعل صفحتك الرئيسية عنوانًا أساسيًا.

لا يقتصر الأمر على شيوع تكرار الصفحة الرئيسية ، ولكن قد يرتبط الأشخاص بصفحتك الرئيسية بطرق لا يمكنك التحكم فيها - باستخدام المعلمات أو علامات UTM. من المفيد أن تكون استباقيًا وأن تضع علامة أساسية على قالب صفحتك الرئيسية - فقط لتكون آمنًا.

3. لا ترسل إشارات مختلطة.

بينما تعد إضافة العلامات الأساسية إلى صفحاتك عملية مباشرة ، يجب أن تكون حريصًا على عدم إرسال إشارات مختلطة إلى محركات البحث عن طريق مزج العلامات الأساسية مع عمليات إعادة التوجيه أو جعل صفحتين متعارف عليهما مع بعضهما البعض.

علي سبيل المثال:

  • إذا كان بإمكانك ترجمة http: //mywebsite.com/redshoes/ إلى https : //mywebsite.com/redshoes/
  • لا تعيد توجيه https : //mywebsite.com/redshoes/ إلى http: //mywebsite.com/redshoes/

بطريقة مماثلة:

  • إذا كان بإمكانك ترجمة http: //mywebsite.com/redshoes/ إلى https : //mywebsite.com/redshoes/
  • لا تجعل عنوان https : //mywebsite.com/redshoes/ http: //mywebsite.com/redshoes/

ولا تسلسل العلامات المتعارف عليها. علي سبيل المثال:

  • لا تجعل عنوان http: //mywebsite.com/redshoes/ https : //mywebsite.com/redshoes/
  • ثم canonicalize https : //mywebsite.com / redshoes / إلى https : //mywebsite.com / red-shoes /

تجعل الإشارات المختلطة من الصعب على محركات البحث اختيار الصفحة المناسبة لإرجاع نتائج البحث. بدون إشارات واضحة ، قد تتخذ محركات البحث خيارات سيئة.

كيفية البحث عن المشاكل المتعارف عليها وإصلاحها

نظرًا لأن إرسال إشارات واضحة إلى محركات البحث يسهل على الأشخاص العثور على موقع الويب الخاص بك ، فمن المهم إجراء عمليات تدقيق منتظمة للعثور على أي مشكلات متعلقة بالعلامات الأساسية وإصلاحها.

الأدوات الموصى بها لعمليات تدقيق الموقع

ستسلط أدوات تدقيق الموقع هذه الضوء على أي أخطاء أساسية تجدها على موقعك.

  • أداة تدقيق موقع Ahrefs
  • Moz Pro
  • أداة تدقيق موقع SEMrush

مشاكل SEO الشائعة وكيفية حلها

فيما يلي بعض المشكلات الأساسية المتعلقة بالموضوع والتي قد تظهر عند تشغيل أحد المواقع ، والتدقيق مع بعض الإصلاحات البسيطة.

1 - لا يوجد إعادة توجيه أو أساسي إلى صفحة HTTPS الرئيسية من إصدار HTTP

إذا كان بإمكان المستخدمين الوصول إلى كلٍ من إصداري HTTPS و HTTP لموقعك على الويب ، فإن تدقيق الموقع الخاص بك سيضع علامة على هذا باعتباره مشكلة محتوى مكررة.

أصلح هذا عن طريق تنفيذ إعادة التوجيه 301 إلى الإصدار الصحيح أو إضافة علامة أساسية تشير إلى إصدار HTTPS على صفحات HTTP.

2 - الصفحات ذات الروابط الأساسية المعطلة

إذا كانت صفحاتك تحتوي على روابط أساسية ، فلن تتمكن روبوتات الزحف من فهمها كعناوين URL أساسية. قد يعني هذا الخطأ أن الروابط الأساسية الخاصة بك تشير إلى صفحات غير موجودة ، مما يجعل من الصعب فهرسة المحتوى الخاص بك.

أصلح هذه المشكلة عن طريق تحديثها للإشارة إلى عناوين URL الأساسية الصحيحة.

3 - للصفحات عدة عناوين URL أساسية

إذا كان لديك أكثر من عنوان URL أساسي على الصفحة ، فلن يعرف Googlebot الطريقة التي يجب أن تسلكها للعثور على المحتوى الأساسي الخاص بك.

كل ما عليك فعله لإصلاح ذلك هو إزالة العلامات المكررة ، وترك العلامة الصحيحة في مكانها.

"ما هي العلامات الأساسية؟" شيء صغير

على الرغم من صعوبة قول "تحديد الطابع القانوني" ، إلا أنه ليس من الصعب فهمها. يعد استخدام العلامات الأساسية جزءًا أساسيًا (على الرغم من تجاهله غالبًا) من إستراتيجية تحسين محركات البحث الفنية. على الرغم من أنه يتطلب بعض التنظيم والصيانة المستمرة ، فلا يوجد سبب لترك هذا الحجر دون تغيير أثناء سعيك لتحقيق أقصى قدر من الزيارات العضوية لعملك.

بحاجة الى شريك؟

Victorious هي وكالة لتحسين محركات البحث تلتزم بتحفيز نتائج البحث التي تدفع نمو أعمالك. اكتشف المزيد حول كيف يمكننا المساعدة.