ما هي أنظمة إدارة المحتوى مقطوعة الرأس أو الهجين؟

أنظمة إدارة المحتوى بدون رأس ومختلط هي برامج تعمل كمستودع للمحتوى النصي والمحتوى الرقمي الآخر الذي يتضمن واجهة برمجة التطبيقات (API) التي تسمح بتوزيع المحتوى المخزن على مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية. الأنظمة "الهجينة" لها بعض خصائص الأنظمة مقطوعة الرأس وبعض خصائص أنظمة إدارة المحتوى "التقليدية".

تم إنشاء معظم أنظمة إدارة المحتوى (CMSs) التي تستخدمها الشركات اليوم لغرض واحد - توصيل المحتوى إلى مستعرض ويب سطح المكتب. إذا نظرنا عن كثب ، فإن WordPress - النظام الأساسي مفتوح المصدر المستخدم الآن في كل شيء من التجارة الإلكترونية إلى مواقع الشركات الضخمة وامتلاك 65٪ من سوق CMS - تم بناؤه في عام 2003 كمنصة تدوين ، تتنافس مع الأسماء التي نادرًا ما تسمعها اليوم خارج نطاق مناقشة تاريخية.

يمتلك WordPress نشرًا ديمقراطيًا بشكل فردي تقريبًا على الويب وظل متعدد الاستخدامات بشكل لا يصدق ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى النظام البيئي للمطورين المسؤول عن ما يقرب من 60.000 مكون إضافي. لكن هذا أيضًا يمثل ضعفًا في WordPress. تؤدي وظيفة التثبيت بشكل حتمي إلى تضخم الكود ، وهذا النظام البيئي الواسع من المكونات الإضافية يجلب معه العديد من الثغرات الأمنية. ادمج هذا مع التركيز المتزايد على سرعة الموقع الناجم عن استهلاك المحتوى على الأجهزة المحمولة ، جنبًا إلى جنب مع حاجة المسوقين إلى تقديم المحتوى إلى منصات أكثر من أي وقت مضى ، وستفهم سبب بحث الكثيرين عن بديل لأنظمة إدارة المحتوى التقليدية.

من خلال عرض قيمة مشابه لمنصة بيانات العملاء أو نظام أساسي لإدارة الأصول الرقمية ، يعمل نظام إدارة المحتوى بدون رأس كمستودع لجميع محتويات الشركة - معظمها نصي ، ولكن يتضمن أيضًا الصور والتنسيقات الأخرى. من المفترض أن تكون "المصدر الوحيد للحقيقة" لمسوقي المحتوى.

علم جائحة COVID المسوقين درسًا مهمًا حول الاستجابة والسرعة. كانت الشركات التي كانت قادرة بسرعة على تحديد الظروف المجتمعية المتغيرة ومشاعر المستهلكين والتكيف معها هي الأكثر نجاحًا في التغلب على العاصفة.

ما تفعله منصات CMS مقطوعة الرأس والهجينة

بصفتك مسوقًا يبحث عن حلول هجينة مقطوعة الرأس ، كيف تميز أحد الحلول عن الآخر؟ شيء واحد يجب مراعاته هو الطريقة التي تم بها تطوير CMS. نظرًا لتزايد الاهتمام بميزة "مقطوعة الرأس" ، فقد طورت بعض الشركات التي لها جذور في أنظمة إدارة المحتوى التقليدية خياراتها بدون رأس - وهو ما قد تشير إليه على أنه "مختلط". قد يكون بلا رأس حقًا ، أو يقدم نفس المزايا بشكل فعال ، ولكن يمكن أيضًا أن يكون نظام إدارة محتوى تقليديًا مقترنًا بواجهة برمجة تطبيقات.

بغض النظر ، يقدم معظم بائعي CMS بدون رأس أو هجين الميزات والقدرات الأساسية التالية:

• واجهة لإدخال المحتوى النصي والصور.
• أذونات الحساب والحوكمة للسماح بالتعاون والتحرير والموافقات.
• إمكانيات القوالب والتخطيط ، مع بعض أشكال المعاينة المتاحة بشكل نموذجي.
• واجهات برمجة التطبيقات والوصلات الجاهزة للحلول "الرئيسية" ومصادر المحتوى الأخرى.
• تطبيقات المبتدئين ومجموعات تطوير البرامج (SDK) لتسريع عملية الإعداد والاختبار.

يبدأ البائعون في تمييز منصاتهم من خلال تقديم ميزات أكثر تقدمًا ، والتي تتطلب أحيانًا استثمارات إضافية ، والتي تشمل - على سبيل المثال لا الحصر - ما يلي:

• قدرات إدارة الأصول الرقمية الكاملة (DAM) التي توسع مرونة CMS في أشكال أخرى من الوسائط.
• تكامل مع منصات بيانات العملاء (CDPs) لتمكين التخصيص والتجزئة.
• التكامل مع منصات أتمتة التسويق B2B لتسهيل توليد العملاء المحتملين ورعايتهم بمحتوى مخصص.
• تقدم المكونات الإضافية والإضافات اختصارات للوظائف مثل البحث والتحليلات والتحسين والترجمات.
• امتدادات مجتمع متطورة ونشطة للكتابة والمشاركة عبر نوع من السوق.

دعنا نلقي نظرة أعمق على قدرات CMS مقطوعة الرأس أو مختلطة.

واجهة المستخدم

الغرض الرئيسي من نظام إدارة المحتوى هو منح منشئي المحتوى واجهة لإدخال المحتوى الخاص بهم - يمكنك استخدام جداول بيانات Google أو Github إذا لم تكن مهتمًا بذلك. ومع ذلك ، فإن سهولة استخدام هذا النوع من العروض تختلف بشكل كبير.

نظرًا لأن ظاهرة مقطوعة الرأس بدأت كحركة مدفوعة إلى حد كبير بالمطورين تهدف إلى تمكين توصيل أكثر مرونة وسرعة وأمانًا للمواقع ، فقد يكون تصميم الواجهة لإدخال منشئ المحتوى والمسوق فكرة لاحقة في بعض الأنظمة. ومع ذلك ، فقد عمل معظم المزودين على تحقيق التوازن بعناية بين احتياجات المطورين والمسوقين.

الأذونات والتعاون وسير العمل

كما هو الحال مع أنظمة إدارة المحتوى التقليدية ، سترى بعض مقدمي الخدمة يقدمون واجهات مستخدم مختلفة وأذونات لأدوار مختلفة داخل مؤسسة التسويق ، وفي بعض الأحيان يبنون القدرات التي تسمح بالتعاون والتحرير والموافقات قبل نشر شيء ما.

يتضمن بعضها القدرة على الإشارة إلى مستخدمين آخرين ، وتدوين ملاحظات حول الحقول الفردية وحل المشكلات بشكل تعاوني قبل نشر أي عنصر.

قدرات القوالب والتخطيط

يختلف البائعون عندما يتعلق الأمر بكيفية التعامل مع قوالب المحتوى والتخطيطات ، على الرغم من أن العديد من البائعين يقدمون واجهات حيث يمكن للموظفين رفيعي المستوى إنشاء قوالب لأنواع محتوى مختلفة يمكن نشرها بعد ذلك لإدخال المحتوى.

واجهات برمجة التطبيقات والوصلات الجاهزة لأطر الرأس

إنها طبيعة الحل بدون رأس أو هجين لتقديم الوصول إلى المحتوى من خلال واجهات برمجة التطبيقات ، لذلك فهذه قدرة عالمية. وتجدر الإشارة ، مع ذلك ، إلى أن جميع واجهات برمجة التطبيقات ليست متساوية. بينما أصبحت واجهة برمجة تطبيقات REST معيارًا لكل تطبيق martech تقريبًا ، لا يعتبره العديد من المطورين مناسبًا لنظام CMS مقطوع الرأس. هذا لأن هيكلها غير مرن إلى حد ما وغالبًا ما تقدم الاستعلامات بيانات كثيرة جدًا أو قليلة جدًا. يعتبر الوافد الجديد إلى الفضاء ، GraphQL ، أكثر مرونة ، مما يسمح بطلبات بحث أكثر تحديدًا تقدم نتائج أكثر تفصيلاً. تعمل هذه الكفاءة على تقليل الحمل على خادم الويب وبالتالي تؤدي إلى تجربة أسرع.

تقدم العديد من الحلول موصلات مسبقة الصنع تسهل البدء ببعض الأطر عن غيرها. بالإضافة إلى ذلك ، قد تفضل وثائق المطور تطبيقات معينة ، مما يجعل من المهم للمتبنين المحتملين التعرف على المجتمع الموجود حول كل حل محتمل.

تطبيقات المبتدئين

يقدم معظم البائعين في الفضاء أمثلة على التطبيقات والمواقع الإلكترونية كنماذج يمكن أن تمنح المطورين السبق في التعلم ونشر الحلول. يختلف عدد هذه المبتدئين وتنوعها من بائع لآخر ، على الرغم من أنه من المحتمل أن يتم تمثيل العديد من الأطر الشائعة.

اكتشف القدرات من بائعي أنظمة إدارة المحتوى بدون رأس ومختلط مثل Magnolia و Arc XP و Acquia والمزيد في تقرير MarTech Intelligence الكامل على أنظمة إدارة المحتوى هذه .

إضغط هنا للتحميل!

فوائد CMS مقطوعة الرأس والهجينة

يُطلب من جهات التسويق الحديثة تقديم تجارب مستخدم متماسكة ومخصصة ومقنعة لمزيد من الأجهزة والأنظمة الأساسية أكثر من أي وقت مضى. إن نمو الأجهزة المحمولة ، على وجه الخصوص ، يجعل تقديم تلك التجارب مرادفًا جيدًا لتقديمها بسرعة. يمكن أن تساعد أنظمة إدارة المحتوى بدون رأس والهجين المسوقين في هذا المسعى من خلال توفير الفوائد التالية:

• مواقع ويب أسرع وأعلى أداء مع تحسين محرك البحث بشكل أفضل . أصبحت أنظمة إدارة المحتوى التقليدية نقطة ألم للمسوقين الذين يسعون إلى تسريع تسليم المحتوى الخاص بهم - خاصة على الأجهزة ذات النطاق الترددي المقيدة مثل الهواتف الذكية. مع معاقبة Google للمواقع ذات التحميل البطيء من خلال تصنيفها في مرتبة أدنى في نتائج البحث ، فإن الفشل في تحقيق معايير السرعة يمكن أن يكون له آثار خطيرة على الإيرادات. يمكن أن يؤدي اعتماد بنية هجينة أو مقطوعة الرأس أكثر حداثة إلى نقل العبء الثقيل للحوسبة إلى مرحلة مبكرة من عملية النشر - قبل وقت طويل من طلب جهاز المستخدم النهائي للمحتوى - تحسين السرعة ومعها الإيرادات بشكل كبير.
• القدرة على تقديم تجربة مستخدم أفضل. بالإضافة إلى تحسينات السرعة التي تقدمها أنظمة إدارة المحتوى الهجينة وعديمة الرأس ، فإنها تتيح أيضًا للمطورين الاستفادة من المزيد من لغات وأطر البرمجة الحديثة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمطورين أن يكونوا حلولاً أكثر إبداعًا وحرفية تكون أكثر تفصيلاً لاحتياجات عملك ، بدلاً من التقيد بقيود نظام إدارة المحتوى التقليدي.
• المزيد من الأمن والاستقرار. توفر أنظمة إدارة المحتوى التقليدية مواقع الويب من خادم واحد أو عدد قليل من الخوادم الزائدة عن الحاجة. من خلال نهج مقطوعة الرأس والهجين ، يمكن تسليم المحتوى من شبكة توصيل محتوى عالية التوزيع ، مما يعني أن الموقع لا يتم تعطيله أبدًا. يؤدي تقليل عدد المكونات الإضافية والبرامج ، وكلاهما يتم تحديثهما بانتظام ، إلى تبسيط البنية الأساسية وتقليل عدد نقاط الضعف التي سيحتاج فريقك للتعامل معها.
• سهولة توصيل المحتوى إلى المنصات الجديدة والناشئة. عدد وأنواع الأجهزة الرقمية - من أجهزة كمبيوتر سطح المكتب إلى أكشاك المتاجر إلى سماعات رأس الواقع الافتراضي - ستستمر في الازدياد حتمًا. بدلاً من تطوير نظام CMS جديد تمامًا لتقديم محتوى لهذه الأنواع والتطبيقات الجديدة من الأجهزة ، يسمح نظام بدون رأس أو Hybrid CMS للعلامات التجارية باستخدام مستودع المحتوى الحالي برأس جديد مصمم لهذا الشكل المعين. يؤدي هذا أيضًا إلى توفير الوقت والموارد المستمرة التي ستكون مطلوبة لنسخ المحتوى من نظام أساسي إلى آخر عندما يكون من المفترض تسليمه إلى وجهات متعددة. سيؤدي أيضًا إلى توحيد التحليلات بحيث يمكن إجراء مهمة تقييم عائد الاستثمار الذي يتم تسليمه من جزء واحد من المحتوى على نظام أساسي واحد.
• تحسين القدرة على إعادة استخدام المحتوى وإعادة توظيفه ، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار. ما يمكن أن يفعله نظام إدارة الأصول الرقمية للمحتوى المرئي ، يمكن أن يفعله نظام إدارة المحتوى بدون رأس أو نظام هجين للمحتوى النصي - يمكن أن يكون بمثابة المصدر الوحيد للحقيقة لاستراتيجيات محتوى العلامات التجارية. مع وضع العلامات والإمكانيات الأخرى في هذه الأنظمة الأساسية ، يصبح من السهل العثور على أجزاء من المحتوى وإعادة استخدامها وإعادة توظيفها للأجهزة واللغات الأخرى (في بعض الأحيان تلقائيًا) ، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات الناتجة عن الاستثمار الأولي في إنشاء كل جزء من المحتوى.
• تعزيز نهج معياري أكثر مرونة للمحتوى. في حين أنه من الصعب تحديد الكمية ، هناك فائدة أخرى لهذه الأنظمة وهي أنها تشجع المسوقين على التفكير في المحتوى بطريقة أكثر دقة ومرونة. تتيح البنية الأكثر مرونة والنهج العام إمكانية التعلم والتكرار المنتظمين ، وقد تساعد المسوقين على اكتساب منظور مختلف.