Başsız veya hibrit içerik yönetim sistemleri nelerdir?

Başsız ve hibrit içerik yönetim sistemleri, depolanan içeriğin çeşitli platformlara dağıtılmasına izin veren bir uygulama programlama arabirimi (API) içeren metinsel ve diğer dijital içerik için bir havuz görevi gören yazılımlardır. “Hibrit” sistemler, başsız sistemlerin bazı özelliklerine ve “geleneksel” içerik yönetim sistemlerinin bazı özelliklerine sahiptir.

Günümüzde işletmelerin kullandığı içerik yönetim sistemlerinin (CMS) çoğu, orijinal olarak tek bir amaç için oluşturulmuştur - bir masaüstü web tarayıcısına içerik sunmak. Daha yakından bakıldığında, WordPress - artık e-ticaretten büyük kurumsal sitelere kadar her şey için kullanılan ve CMS pazarının %65'ine sahip olan açık kaynaklı platform - 2003 yılında bir blog platformu olarak inşa edildi ve bugün nadiren duyduğunuz isimlerle rekabet ediyor. tarihi tartışma

WordPress, neredeyse tek başına web yayıncılığını demokratikleştirdi ve kısmen yaklaşık 60.000 eklentiden sorumlu bir geliştirici ekosistemi nedeniyle inanılmaz derecede çok yönlü kaldı. Ancak bu aynı zamanda WordPress için bir zayıflıktır. Cıvatalama işlevi kaçınılmaz olarak kod şişmesine neden olur ve bu geniş eklenti ekosistemi birçok güvenlik açığını beraberinde getirir. Bunu, mobil cihazlarda içerik tüketiminin teşvik ettiği site hızına artan odaklanma ve pazarlamacıların her zamankinden daha fazla platforma içerik sunma ihtiyacı ile birleştirin ve birçok kişinin neden geleneksel içerik yönetim sistemlerine alternatif aradığını anlayacaksınız.

Bir müşteri veri platformuna veya bir dijital varlık yönetimi platformuna benzer bir değer teklifiyle, başsız CMS, bir şirketin tüm içeriği için bir havuz görevi görür - çoğunlukla metinsel, ancak aynı zamanda resimler ve diğer formatlar da dahil. İçerik pazarlamacıları için "tek gerçek kaynağı" olması gerekiyordu.

COVID salgını, pazarlamacılara duyarlı ve çevik olma konusunda önemli bir ders verdi. Değişen toplumsal koşulları ve tüketici duygularını hızlı bir şekilde tespit edip bunlara uyum sağlayabilen işletmeler, fırtınayı atlatmakta en başarılı olanlar oldu.

Başsız ve hibrit CMS platformları ne yapar?

Başsız ve hibrit çözümleri araştıran bir pazarlamacı olarak, bir çözümü diğerinden nasıl ayırt edersiniz? Dikkate alınması gereken bir şey, CMS'nin geliştirilme şeklidir. Başsıza artan ilgi nedeniyle, kökleri geleneksel CMS'lere dayanan bazı şirketler kendi başsız seçeneklerini geliştirdi - buna “hibrit” diyebilirsiniz. Gerçekten başsız olabilir veya aynı faydaları etkili bir şekilde sunabilir, ancak aynı zamanda bir API ile eşleştirilmiş geleneksel bir CMS de olabilir.

Ne olursa olsun, çoğu başsız veya hibrit CMS satıcısı aşağıdaki temel özellikleri ve yetenekleri sunar:

• Metin içeriği ve görüntüleri girmek için arayüz.
• İşbirliğine, düzenlemeye ve onaylara izin vermek için hesap izinleri ve yönetişim.
• Tipik olarak mevcut olan bir tür önizleme ile şablon oluşturma ve düzen yetenekleri.
• "Baş" çözümlere ve diğer içerik kaynaklarına API'ler ve kullanıma hazır bağlantılar.
• Katılımı ve testi hızlandırmak için başlangıç ​​uygulamaları ve SDK'lar.

Satıcılar, aşağıdakileri içeren – ancak bunlarla sınırlı olmayan – bazen ek yatırım gerektiren daha gelişmiş özellikler sunarak platformlarını farklılaştırmaya başlar:

• CMS'nin esnekliğini diğer medya biçimlerine genişleten tam teşekküllü Dijital Varlık Yönetimi (DAM) yetenekleri.
• Kişiselleştirme ve segmentasyon sağlamak için Müşteri Veri Platformları (CDP'ler) ile entegrasyonlar.
• Müşteri adayı oluşturmayı ve özelleştirilmiş içerikle beslemeyi kolaylaştırmak için B2B Pazarlama Otomasyonu platformlarıyla entegrasyonlar.
• Arama, analiz, optimizasyon ve çeviriler gibi işlevlere kısayollar sunan eklentiler ve uzantılar.
• İyi gelişmiş, aktif bir topluluk, uzantıları bir tür pazar yeri aracılığıyla yazıp paylaşıyor.

Başsız veya hibrit bir CMS'nin yeteneklerine daha derin bir göz atalım.

Kullanıcı arayüzü

Bir içerik yönetim sisteminin temel amacı, içerik oluşturuculara içeriklerini girmeleri için bir arayüz sağlamaktır - umursamıyorsanız Google E-Tablolar veya Github kullanabilirsiniz. Ancak, bu tür bir teklifin kullanıcı dostu olması önemli ölçüde farklılık gösterir.

Headless fenomeni, sitelerin daha esnek, hızlı ve güvenli bir şekilde teslim edilmesini sağlamayı amaçlayan büyük ölçüde geliştirici odaklı bir hareket olarak başladığından, pazarlamacı ve içerik oluşturucu girdisi için arayüz tasarımı bazı sistemlerde sonradan düşünülmüş olabilir. Ancak çoğu sağlayıcı, geliştiricilerin ve pazarlamacıların ihtiyaçlarını dikkatli bir şekilde dengelemek için çalıştı.

İzinler, işbirliği ve iş akışları

Geleneksel CMS'lerde olduğu gibi, pazarlama organizasyonu içindeki farklı roller için farklı kullanıcı arayüzleri ve izinler sunan, bazen bir şey yayınlanmadan önce işbirliğine, düzenlemeye ve onaylara izin veren yetenekler geliştiren bazı sağlayıcılar göreceksiniz.

Bazıları, diğer kullanıcılardan @bahsetme, tek tek alanlar hakkında not alma ve bir öğe yayınlanmadan önce sorunları işbirliği içinde çözme becerisini içerir.

Şablonlama ve düzen yetenekleri

İçerik şablonlarının ve düzenlerin nasıl işlendiği konusunda satıcılar farklılık gösterir, ancak birçok satıcı, daha sonra içerik girişi için dağıtılabilen çeşitli içerik türleri için üst düzey çalışanların şablonlar oluşturabileceği arabirimler sunar.

Ana çerçevelere API'ler ve kullanıma hazır bağlantılar

API'ler aracılığıyla içeriğe erişim sağlamak başsız veya karma bir çözümün doğası gereğidir, dolayısıyla bu evrensel bir yetenektir. Ancak, tüm API'lerin eşit olmadığına dikkat edilmelidir. Bir REST API neredeyse her martech uygulaması için standart hale gelmiş olsa da, birçok geliştirici onu başsız bir CMS için yeterli görmemektedir. Bunun nedeni, yapısının oldukça esnek olmaması ve sorguların genellikle çok fazla veya çok az veri sağlamasıdır. Alana daha yeni giren GraphQL, daha esnektir ve daha ayrıntılı sonuçlar veren daha spesifik sorgulara izin verir. Bu verimlilik, web sunucusu üzerindeki yükü azaltır ve dolayısıyla daha hızlı bir deneyim sağlar.

Birçok çözüm, bazı çerçevelerle başlamayı diğerlerinden daha kolay hale getiren önceden oluşturulmuş bağlayıcılar sunar. Ek olarak, geliştirici belgeleri belirli uygulamaları destekleyebilir, bu da potansiyel benimseyenlerin her olası çözüm etrafında var olan topluluk hakkında bir fikir edinmelerini önemli hale getirir.

Başlangıç ​​uygulamaları

Alandaki çoğu satıcı, geliştiricilere çözümleri öğrenme ve dağıtma konusunda avantaj sağlayabilecek modeller olarak örnek uygulamalar ve web siteleri sunar. Bu başlatıcıların sayısı ve çeşitliliği satıcıdan satıcıya farklılık gösterir, ancak birçok popüler çerçevenin temsil edilmesi muhtemeldir.

Bu içerik yönetimi platformlarında tam MarTech Intelligence Report'ta Magnolia, Arc XP, Acquia ve daha fazlası gibi başsız ve hibrit CMS satıcılarının yeteneklerini keşfedin .

İndirmek için buraya tıkla!

Başsız ve hibrit CMS'nin faydaları

Modern pazarlamacılar, her zamankinden daha fazla cihaza ve platforma tutarlı, özelleştirilmiş ve çekici kullanıcı deneyimleri sunmaya çağrılıyor. Özellikle mobil cihazların büyümesi, bu deneyimleri hızlı bir şekilde sunmakla eş anlamlı hale getiriyor. Başsız ve hibrit içerik yönetim sistemleri, aşağıdaki faydaları sağlayarak pazarlamacılara bu arayışta yardımcı olabilir:

• Daha iyi Arama Motoru Optimizasyonu ile daha hızlı, daha yüksek performanslı web siteleri . Geleneksel CMS'ler, içeriklerinin dağıtımını hızlandırmak isteyen pazarlamacılar için, özellikle de akıllı telefonlar gibi bant genişliği kısıtlaması daha fazla cihazlarda sorun haline geldi. Google, yavaş yüklenen siteleri arama sonuçlarında daha alt sıralarda yer alarak cezalandırırken, hız kriterlerine ulaşamamak ciddi gelir etkilerine neden olabilir. Son kullanıcı cihazı içeriği talep etmeden çok önce, bilgi işlem yükünü yayınlama sürecinde daha erkene kaydıran daha modern bir başsız veya hibrit mimariyi benimsemek, hızı ve bununla birlikte geliri önemli ölçüde artırabilir.
• Daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunma yeteneği. Başsız ve hibrit CMS'lerin sunduğu hız iyileştirmelerinin ötesinde, geliştiricilerin daha modern programlama dillerinden ve çerçevelerinden yararlanmalarına da olanak tanır. Ek olarak, geliştiriciler daha yaratıcı olabilir ve geleneksel bir CMS'nin sınırlamaları tarafından kısıtlanmak yerine, iş gereksinimlerinize daha sıkı uyarlanmış çözümler üretebilir.
• Daha fazla güvenlik ve istikrar. Geleneksel CMS'ler, web sitelerini tek bir sunucudan veya birkaç yedek sunucudan sunar. Başsız ve hibrit yaklaşımla, içerik yüksek oranda dağıtılmış bir içerik dağıtım ağından teslim edilebilir, bu da sitenin asla kapalı olmadığı anlamına gelir. Her ikisi de düzenli olarak güncellenen eklenti ve yazılım sayısını azaltmak, altyapınızı basitleştirir ve ekibinizin uğraşması gereken güvenlik açıklarının sayısını azaltır.
• İçeriğin yeni ve gelişmekte olan platformlara daha kolay teslimi. Masaüstü bilgisayarlardan mağaza içi kiosklara ve VR kulaklıklara kadar dijital cihazların sayısı ve türleri kaçınılmaz olarak artmaya devam edecek. Bu yeni cihaz türlerine ve uygulamalara içerik sunmak için tamamen yeni bir CMS geliştirmek yerine, Headless veya Hybrid CMS, markaların mevcut içerik deposunu bu belirli form faktörü için tasarlanmış yeni bir Head ile kullanmalarına olanak tanır. Bu aynı zamanda, içeriğin birden çok hedefe teslim edilmesi gerektiğinde bir platformdan diğerine kopyalamak için gerekli olacak süregelen zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlar. Ayrıca, tek bir içerikten sağlanan yatırım getirisini değerlendirme görevinin tek bir platformda yapılabilmesi için analitiği birleştirecektir.
• İçeriği yeniden kullanma ve yeniden kullanma becerisini artırarak daha fazla yatırım getirisi sağlar. Bir Dijital Varlık Yönetim sistemi görsel içerik için ne yapabilir, bir Headless veya Hybrid CMS metinsel içerik için ne yapabilir - markaların içerik stratejileri için tek gerçek kaynağı olarak hizmet edebilir. Bu platformlarda yerleşik olarak bulunan etiketleme ve diğer yeteneklerle, diğer cihazlar ve yerel ayarlar için (bazen otomatik olarak) içerik parçalarını bulmak, yeniden kullanmak ve yeniden kullanmak daha kolay hale gelir, bu da her bir içerik parçasını oluşturmaya yönelik ilk yatırımdan daha fazla gelir elde edilmesini sağlar.
• İçeriğe modüler, daha çevik bir yaklaşımı teşvik etmek. Bunu ölçmek zor olsa da, bu sistemlerin bir başka yararı da pazarlamacıları içerik hakkında daha ayrıntılı ve çevik bir şekilde düşünmeye teşvik etmeleridir. Daha esnek mimari ve genel yaklaşım, düzenli öğrenme ve yineleme sağlar ve pazarlamacıların farklı bir bakış açısı kazanmasına yardımcı olabilir.