تاريخ الشعارات وتصميمها

يمكن أن يكون الشعار أحد الأصول القوية للعلامة التجارية. يتم تحديد العديد من المنظمات من خلال شعاراتها بدلاً من أسمائها. تم استخدام الشعارات كمعرفات لعدة قرون. تم العثور عليها في المقابر المصرية وأعلام وشعارات ممالك القرون الوسطى.

ولكن كيف ابتكر أسلافنا تصميمات الشعارات؟ في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة على تاريخ الشعارات وتاريخ تصميم الشعار.

الظهور التاريخي لتصميم الشعار

يمكن إرجاع استخدام الشعار إلى العصور المبكرة للمصريين. قبل العصور الوسطى ، عندما كانت الأعمال الفنية التصويرية ، مثل شعارات النبالة ، أساسًا للتمييز بين الرتب ذات الأهمية المتفاوتة ، قام المصريون القدماء بدمج نقوش لتمييز وتخصيص سلعهم.

الجانب الحاسم إلى حد كبير للتصميم هو الاستخدام الأساسي للرموز. إنه ذو مغزى لأنه يعتمد على عقود عديدة من الرمزية (جنبًا إلى جنب مع الأبجدية) في الأدب البشري واللغة الرسومية. عندما يستخدم المصمم تفاحة ، على سبيل المثال ، فإنه يعتمد على قرون من الرمزية القوية.

أطلق مثلث الباس الأحمر العصر الحالي لإنشاء الشعار في سبعينيات القرن التاسع عشر. نظرًا لظهور الطابعات الملونة وصناعة الإعلان ، أصبحت هذه الرموز ضرورية لتذكر منظمات الأعمال من قبل العملاء المحتملين والحاليين.

صاغ Chermayeff & Geismar شعار Chase في عام 1960 ، مما فتح الطريق للتصاميم التقليدية. في الوقت الحاضر ، فهي مصنوعة في المقام الأول من علامات الرموز التي يمكن تحديدها بوضوح والتي تظل فعالة بشكل فعال مع منظماتهم.

تأثير بول راند

بول راند هو أشهر المصممين المعاصرين ، حيث صنع صورًا مفاهيمية لشركات مثل IBM و Cummins Engine و Westinghouse و UPS والعديد من الشركات الأخرى.

وصفه لويس دانزيجر ، وهو مصمم رسوم بياني معاصر مشهور ، بأنه المبتكر الذي "أقنع الشركات بمفرده إلى حد كبير بأن التصميم يمكن أن يكون أداة مفيدة. جعل راند من الممكن لنا العمل في الخمسينيات والستينيات. لقد فعل أكثر بكثير من أي شخص آخر لإثبات مصداقية المهنة.

تطوير تصميم الشعار

تختلف الشعارات في عالمنا الحديث اختلافًا كبيرًا عن الشعارات القديمة. كان عليهم أن يتكيفوا مع تغير الحضارات والأزياء وسلوك المشتري. يعكس القصف الرسومي الذي واجهناه بسبب بيئاتنا المتزايدة التعقيد كيف تطورت في انتقالها من معقدة إلى بسيطة.

تم استخدام الشعارات القديمة على العناصر بمرور الوقت. لم تكن الشعارات إلزامية تقريبًا حتى الثورة الصناعية في الولايات المتحدة وأوروبا بين 1760 و 1840. عندما بدأ تصنيع السلع على نطاق واسع ، سعت الشركات إلى وسيلة لتمييز منتجاتها عن منتجات منافسيها.

التصميم والتكنولوجيا

إن تاريخ تصميم الشعار وإنشائه واسع ويمكن أن يعود إلى آلاف السنين. نتج عن الإنترنت والتطورات التكنولوجية الأخرى طرقًا أكثر انتشارًا وبروزًا لاستخدام الرموز. لقد تطورت الشعارات كضرورة للتمييز بين أعمال المرء وبين بحر متزايد من المنافسين ، مما يتطلب من المرء أن يبرز لكي يزدهر.

أداة تسويق ذكية

أحد أكثر أدوات التسويق فعالية التي تمتلكها الشركات هو شعارها الذي يمثل قيمها ومثلها العليا. تشجع الشعارات الجذابة الولاء للعلامة التجارية وتكون بمثابة رموز حالة لمن يرتدونها على ملابسهم أو حقائبهم. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك ستاربكس. على الرغم من النسخ والإصدارات المتعددة التي تم إنشاؤها لعروض الرسوم المتحركة ، سيتمكن العميل المخلص من إخبارهم من الأصل. لماذا هذا؟ في كل مرة تتم الإشارة إلى خدمتهم ، يتم استخدام شعارهم لترسيخ وجودهم.

بالنظر إلى أن السوق مليء بالشعارات ، فإن إنشاء شعار يتفوق على المنافسة يمثل تحديًا.

إنشاء شعار فعال

يمكن لشعارك أن يخبر الكثير عن هوية علامتك التجارية لمجموعة مجهولة إلى حد ما من الأشخاص. ومع ذلك ، يجب أن يتم إنشاؤه بطريقة احترافية ، مع مراعاة مصالح عملك الفضلى. لن تضيف أي طريقة أخرى إلى رمزك.

نظرًا لأن الشعار الخاص يصور جوهر العلامة التجارية ، يجب أن يوضح الأهمية ، بقدر ما يتواصل مع المشترين. يجب أن يركز إنشاء رمز مؤثر على تطوير رمز فريد من نوعه يمكن تمييزه والتعرف عليه بسهولة.

بفضل التحسينات التكنولوجية ، أصبحت الشعارات الخاصة الآن واضحة وأساسية وقابلة للتطوير. يمكن الآن إنشاء رمز جيد واستخدامه بطرق مختلفة ، ويمكن أن يتردد صداه في النهاية من تلقاء نفسه. كلما كان الأمر أبسط ، كان التعرف عليه أكثر في مجتمع اليوم.

ألق نظرة على شعار Apple. لم يكن الأمر دائمًا بهذه البساطة ولا لبس فيها كما نراه اليوم. هذا لأن تصميمه متعدد الألوان كان قابلاً للتكيف بما يكفي ليناسب أي أسلوب كان شائعًا في أي وقت. كما أنها لا تتطلب تضمين العلامة التجارية "Apple" ، مما يجعلها مميزة عن النص. وفقًا لبول راند ، " لن يزدهر الرمز إلا عندما يتم تطويره وصنعه بمنتهى البساطة والوضوح. "

علامتك التجارية مقابل شعارك

يهدف الرمز إلى نقله ، لكن هدف العلامة التجارية هو تسليط الضوء على عملك. إنه يمثل ما يمثله ، ولكنه يوفر أيضًا قيمة للعلامة التجارية من خلال تصور المثل العليا لهذا العمل. إذا فحصنا تصميم Apple مرة أخرى ، فلن يكون لدى أي شخص استجابة عاطفية لصورة تفاحة قبل تشكيل الشركة. بينما قد يكون للشعار قوة أكبر من الاسم التجاري الذي يصوره اليوم ، فهو في الأساس تعبير رسومي أو شعار للهوية التجارية.

• تركز علامتك التجارية على العناصر العاطفية التي تغذي تصورات الآخرين ومعتقداتهم حول الشركة.
• شعارك هو صورة رمزية لشخصية العلامة التجارية وهويتها.
• ليس من الضروري أن يشرح شعارك ما يفعله النشاط التجاري.

خاتمة

نأمل أن تستمتع بالتعرف على تاريخ تصميم الشعار وتاريخ الشعارات. عندما تحتاج إلى رمز رائع ولن تفعل شيئًا أقل من ذلك ، يجب عليك استشارة محترف يمكنه إنشاء شعارات بارزة وسهلة الفهم والتحدث إلى أجواء ومرئيات جمهور مجهول. سيأتي التفسير من القيمة المتصورة للمنتج الذي يمثله.