8 أدوات Google المجانية للمنظمات غير الربحية يمكن استخدامها للحصول على رؤى أعمق

عندما تسأل المنظمات غير الربحية كيف يمكن أن تصبح أكثر اعتمادًا على البيانات وتزيد من وجودها عبر الإنترنت ، غالبًا ما تكون Google واحدة من أهم توصياتنا. تقدم Google مجموعة واسعة من الأدوات والموارد المجانية لمساعدة المنظمات غير الربحية على توسيع بصمتها الرقمية ، لتصبح أكثر اعتمادًا على البيانات ، وتحسين استراتيجيات التسويق المدفوعة والعضوية ، وتحسين صحة موقع الويب وتجربة المستخدم.

مع وجود العديد من فرص النمو ، لا تعرف معظم المؤسسات من أين تبدأ. لمساعدة مؤسستك غير الربحية في تحقيق أقصى استفادة من هذه الموارد القيمة (والمجانية) ، قمنا بتجميع قائمة بأدوات Google المفضلة لدينا للمنظمات غير الربحية وكيف يمكن لفريقك استخدامها.

1. Google Search Console

تقدم Google Search Console وظيفة مهمة جدًا لأي شخص مسؤول عن صيانة موقع الويب. Google Search Console هو كيف يمكن للمؤسسات المطالبة بموقعها على الويب حتى تعرف Google أنها مالك النطاق. يصبح هذا بعد ذلك القناة الأساسية للاتصال في Google ، حيث سيرسلون التحديثات أو التنبيهات أو العلامات الحمراء التي تؤثر على موقع الويب الخاص بك.

للبدء ، يجب عليك إثبات ملكية موقع الويب الخاص بك باستخدام إحدى الطرق القليلة الموصى بها ، مثل تحميل مقتطف من الشفرة من حساب Google Analytics أو Google Tag Manager الذي تم التحقق منه. بمجرد أن تصبح المالك المعتمد ، يمكنك استخدام Google Search Console للقيام بما يلي:

• فحص عناوين URL: تحقق لمعرفة ما إذا كانت عناوين URL الخاصة بك مفهرسة بواسطة Google. يمكن استخدام هذا القسم لإرسال صفحات جديدة أو التحقق من الصفحات ذات التحديثات الأخيرة للتأكد من أن Google على دراية بالتغييرات والمحتوى الجديد في أسرع وقت ممكن. سينبهك هذا العرض أيضًا إلى أي مشكلات تتعلق بالصفحة أو إذا تم حظر صفحاتك بواسطة Google.
• أخطاء الجوال: سيعرض هذا التقرير أي أخطاء تمنع صفحاتك من الاستجابة للجوال. من الأمثلة على ذلك: أن يكون النص صغيرًا جدًا بحيث لا يمكن قراءته ، أو أن تكون عناصر الصفحة القابلة للنقر قريبة جدًا من بعضها ، أو إذا لم يتم تغيير حجم تخطيط الصفحة تلقائيًا ليناسب الشاشات الأصغر.
• أداء نتائج البحث: يسمح هذا القسم لأصحاب مواقع الويب بفهم كيفية أداء مواقعهم في البحث العضوي. يمكنك مشاهدة مرات الظهور والنقرات للكلمات الرئيسية (الاستعلام) ، وأداء الصفحة ، ونسبة النقر إلى الظهور ، وأنواع قوائم Google (الفيديو ، والأحداث ، والنتائج المنسقة) ، والمزيد.
• التغطية: عرض عدد الصفحات التي يقوم Google بفهرستها من موقع الويب الخاص بك ، والصفحات التي يتم استبعادها ولماذا ، والصفحات التي بها تحذيرات مرتبطة بها والتي يمكن أن تمنعها من الترتيب الجيد. تتضمن المشكلات التي يمكن أن تؤثر على تصنيفاتك مشكلات الزحف وأخطاء 404 وأخطاء الخادم وعناوين URL التي أرسلتها ليتم وضع علامة "بلا فهرس" عليها.
• خرائط المواقع: قم بإرسال خرائط مواقع XML الخاصة بك إلى Google لضمان اكتشاف وفهرسة جميع صفحات موقعك بشكل صحيح.
• السرعة: يعرض هذا التقرير عرضًا رسوميًا لسرعة صفحتك بمرور الوقت لكل من سطح المكتب والجوال.
• الأمان والإجراءات اليدوية: هذا هو المكان الذي سيتم فيه تنبيهك بأي إجراءات يدوية تتخذها Google ضد موقع الويب الخاص بك. يتم اتخاذ الإجراءات اليدوية عندما تكتشف Google أن موقع الويب الخاص بك ينتهك إرشادات الجودة الخاصة بمشرفي المواقع ، أو عندما يكون لديه مشكلات تتعلق بالبرامج الضارة والتي يجب معالجتها ، مثل الاختراقات أو الأنشطة الضارة.

2. أدوات سرعة الصفحة

تعد سرعة الصفحة مهمة جدًا ، فقد أنشأت Google العديد من الأدوات لمساعدة مالكي ومطوري مواقع الويب على تحسين سرعة صفحات مواقع الويب الخاصة بهم. تؤثر سرعة الصفحة على تجربة المستخدم وملاءمة محرك البحث (فرصك في الترتيب جيدًا والظهور في نتائج البحث) ، لذلك يجب على كل مسؤول موقع ويب التركيز على تحسينه.

لحسن الحظ ، يمكنك بسهولة قياس سرعة صفحتك الحالية عن طريق إدخال اسم المجال الخاص بك أو عناوين URL لصفحة معينة في أداة PageSpeed ​​Insights. ستتلقى توصيات فورية من Google بشأن الملفات والصور التي يجب تحديثها بالضبط ومدى تأثير هذه التحسينات على السرعة. تتطلب معظم التوصيات مهندسًا أو مطورًا ، لذا تأكد من إرسال رابط إلى نتائج سرعة صفحتك.

لفهم سرعة موقع الجوال الخاص بك بشكل أفضل (وليس على أساس صفحة بصفحة) ، جرب أداة مقارنة أداء موقع الجوال هذه. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك الاطلاع على تقييم سرعة موقع الجوّال الخاص بك ، وكيف تتجه سرعة الموقع منذ الشهر الماضي ، وقياس الأداء لمنافسيك ، وتقييم تأثير تحسين السرعة على عملك ، وإنشاء تقرير عن الإصلاحات المخصصة لجعل صفحاتك يتم تحميلها أسرع.

يمكنك أيضًا استخدام Google Analytics لعرض اتجاهات سرعة صفحتك بمرور الوقت والتصفية حسب الصفحة ضمن قسم "سرعة الموقع". يوفر Google Analytics أيضًا توصيات بشأن سرعة الصفحة لمساعدتك على التحسين. ضع في اعتبارك إلقاء نظرة على أعلى الصفحات التي تم تصفحها وإعطاء الأولوية لتحسين سرعة الصفحة هناك.

3. اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة

ابتداءً من عام 2018 ، بدأت Google في التعيين الافتراضي إلى فهرسة الجوال أولاً ، مما يعني أنها تستخدم إصدار الهاتف المحمول من موقعك لتقييم الترتيب والأداء. بينما هز هذا الإعلان عالم مُحسّنات محرّكات البحث في ذلك الوقت ، قدمت Google مجموعة متنوعة من أدوات اختبار الأجهزة المحمولة التي جعلت من السهل حقًا فهم ما إذا كان موقعك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة وما إذا كان هناك أي شيء تحتاجه لتحسين توافقك مع الأجهزة المحمولة. تتيح لك Google Search Console أيضًا مراقبة موقع الويب الخاص بك ككل من حيث صلته بالتوافق مع الجوّال أو المشكلات بمرور الوقت.

للحصول على عرض أكثر تفصيلاً حسب الصفحة ، جرب اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة هذا. قم بتشغيل صفحات معينة أو عنوان URL لصفحتك الرئيسية في اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة وفي غضون ثوانٍ ، ستكتشف مدى ملاءمة صفحتك للجوّال ومجالات التحسين لجعلها أفضل.

4. برنامج Google Analytics

تحليلات جوجل هي أداة قوية وفعالة لإعداد التقارير. إذا تم تنفيذه بشكل صحيح (بمعنى أنه يتتبع بدقة جميع الصفحات ونقاط التحويل) ، فإن Google Analytics يقدم رؤى حول أفضل قنوات حركة المرور وأداء الصفحة ومؤشرات الأداء الرئيسية للمشاركة والتحويلات والأهداف وغير ذلك الكثير.

تعرف على Google Analytics من خلال استكشاف كل قسم من هذه الأقسام الرئيسية داخل النظام الأساسي:

• عرض الصفحة الرئيسية : هذا ما ستراه عند تسجيل الدخول إلى حسابك في Google Analytics. طريقة العرض الرئيسية هي نقطة انطلاق رائعة لتقارير ولقطات متعددة من البيانات. يمكنك بعد ذلك استخدام روابط التقرير الموجودة أسفل كل منها للاطلاع على التقرير الكامل للبيانات والرؤى.

• الجمهور : تنقل عبر علامات تبويب الجمهور لمعرفة التركيبة السكانية للمستخدم ، واستخدام الهاتف المحمول ، والاهتمامات ، والمزيد.
• الاكتساب : ألق نظرة خاطفة على نظرة عامة على الاكتساب للحصول على عرض جيد عالي المستوى للقناة وبيانات التحويل.
• كل حركة المرور : انتقل إلى كل حركة المرور ضمن عملية الاكتساب لاكتشاف مصادر حركة المرور وأداء القناة. سيساعدك هذا القسم من Google Analytics على فهم كيفية وصول المستخدمين إلى صفحات الويب الخاصة بك. هل يجدك المستخدمون من خلال البحث المجاني من Google أو Facebook أو Instagram أو LinkedIn أو إعلانات Google أو أي قناة أخرى؟ هل يأتون إلى موقع الويب الخاص بك مباشرة أو من خلال مصدر إحالة؟ سيساعدك هذا القسم أيضًا على فهم القنوات الأفضل أداءً بمجرد وصولها ، وعدد المستخدمين الجدد القادمين إلى موقعك ، ومعدل الارتداد ، وعدد الصفحات التي يشاهدها المستخدمون ، ومقدار الوقت الذي يقضونه على موقعك.
• السلوك : انقر فوق علامات تبويب السلوك للعثور على المحتوى الذي يتفاعل معه زوار موقعك على الويب ، وسرعة المحتوى الخاص بك ، وتدفق سلوك المستخدمين.
• التحويلات : أخيرًا ، سيساعدك قسم التحويل على فهم معدلات التحويل المختلفة والأهداف المرتبطة بموقعك على الويب.

5. إعلانات Google

في حين أن الدفع مقابل الإعلانات نفسها ليس دائمًا مجانيًا ، تقدم Google للمنظمات غير الربحية Ad Grants كحافز لتشغيل الإعلانات والحصول على مزيد من الظهور من خلال إعلانات Google.

ضمن إعلانات Google ، تقدم Google مخطط الكلمات الرئيسية حيث يمكنك البحث عن أفكار الكلمات الرئيسية الجديدة والعثور على حجم البحث والمنافسة والتكلفة المقدرة لوضع إعلان مدفوع على تلك الكلمة الرئيسية. بناءً على المنافسة على الكلمات الرئيسية المحددة ، يمكنك أيضًا استخدام أفكار الكلمات الرئيسية والأفكار داخل استراتيجيات تحسين محركات البحث المدفوعة أو العضوية.

6. Google My Business

يساعد "نشاطي التجاري على Google" المؤسسات في إدارة أدائها لعمليات البحث المحلية ، مثل "عمليات إنقاذ سان دييغو" أو "عمليات إنقاذ الحيوانات القريبة مني". سيساعدك هذا أيضًا في الظهور في النتائج المحلية وخرائط Google لعمليات البحث ذات الصلة. طالب بعملك التجاري من خلال برنامج "نشاطي التجاري على Google" وقم بإدارة جميع تفاصيل مؤسستك مثل:

• عنوان العمل وساعات العمل
• مراجعات حول مؤسستك
• معلومات الاتصال
• أضف الصور ومقاطع الفيديو

ضمن "نشاطي التجاري على Google" ، يمكنك أيضًا مراقبة الرؤى المتعلقة بقائمتك (قوائمك) المحلية ، مثل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون للعثور على مؤسستك غير الربحية والإجراءات التي اتخذوها في القائمة (مثل زيارة موقع الويب الخاص بك ، أو الاتجاهات المطلوبة ، أو الاتصال بك غير ربحية). يمكنك أيضًا عرض التعليقات المتبقية لمنظمتك غير الربحية والرد عليها هنا.

7. يوتيوب

استفد من ثاني أكبر محرك بحث في العالم من خلال المطالبة بقناتك على YouTube وتحميل مقاطع فيديو ذات صلة وجذابة. اتبع أفضل ممارسات YouTube SEO وقم بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين الفيديو الخاصة بك ، واستخدم العلامات الإستراتيجية والموجهة ، واكتب محتوى داعمًا و / أو نصوصًا لكل مقطع فيديو ، وأنشئ قوائم تشغيل منظمة حسب الموضوع ، ثم قم بالترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على الشبكات الاجتماعية وعلى موقع الويب الخاص بك.

يُعد YouTube Studio أداة رائعة لإعداد التقارير والتحليلات في YouTube. يمكنك مراقبة المشاهدات ووقت المشاهدة والمشتركين وأهم مقاييس الفيديو ومصادر الزيارات وأهم قوائم التشغيل والمزيد.

8. تنبيهات جوجل

ما عليك سوى إعداد تنبيهات Google بناءً على اسم مؤسستك غير الربحية أو مهمتها أو فئة السبب أو مجال التركيز. ستتلقى تنبيهات Google بتردد محدد مسبقًا حسب تفضيلاتك للحفاظ على تركيزك طوال اليوم وبعيدًا عن المنصات المشتتة للانتباه (بالنظر إليك ، Facebook).

في كلاسي ، نحب Google ونستخدم هذه الأدوات يوميًا. نأمل أن تتمكن من البدء في استخدام هذه الموارد المجانية لتنمية وعي منظمتك غير الربحية ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، واكتشاف بيانات جديدة ورؤى أعمق ، وفي النهاية إحداث تأثير أكبر على مهمتك.