7 طرق لإضافة Pinterest إلى الإستراتيجية الاجتماعية لعملائك

يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وحشًا يتطور باستمرار ، لكنك تعرف ذلك بالفعل. من تحديثات الخوارزمية إلى ميزات النظام الأساسي الجديدة ، يعني العمل في وسائل التواصل الاجتماعي إحداث التغيير والتحول في خطوتك.

للبقاء في صدارة المجموعة ، يجب أن تكون في حالة بحث عن فرص جديدة غير مستغلة لعملائك. وهنا يأتي دور Pinterest.

لقد ولت أيام Pinterest باعتبارها مجرد لوحة مزاج رقمية للتصميمات الداخلية وإلهام الموضة. الآن ، Pinterest هو لاعب جاد في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي ، ويضم 478 مليون مستخدم شهريًا. لوضع ذلك في المنظور الصحيح ، إذا كانت Pinterest دولة ، فستكون أكبر من الولايات المتحدة وثالث أكبر دولة في العالم.

لذلك ، دعنا نطلعك على أهم النصائح لدينا لإضافة Pinterest إلى الإستراتيجية الاجتماعية لعميلك وكيفية تعظيم فرص هذه المنصة المتنامية.

ما هي الفرص التي تقدمها Pinterest لعملائك؟

ما يميز Pinterest عن أمثال Facebook و Instagram هو: Pinterest هو محرك بحث مرئي.

الغرض الوحيد من النظام الأساسي هو مساعدة المستخدمين في العثور على الأفكار وإلهام عملية الشراء التالية ، وهو مكان يتصفحه الأشخاص ويكتشفونه ويشترونه في نهاية المطاف. في الواقع ، أفادت التقارير أن 46٪ من مستخدمي موقع Pinterest في المملكة المتحدة قد اكتشفوا علامة تجارية أو منتجًا جديدًا من خلال Pinterest.

بخلاف Instagram ، يتيح Pinterest للمستخدمين البحث بسهولة عن المحتوى المرئي باستخدام الكلمات الرئيسية ، مما يمنح العلامات التجارية والشركات فرصة لتوسيع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم إلى Pinterest. وهناك الكثير من الفرص للوصول العضوي ، مع 97٪ من عمليات البحث التي تجريها Pinterest بدون علامة تجارية.

تقدم Pinterest أيضًا فرصًا إعلانية فعالة من حيث التكلفة لعملائك أيضًا. باستخدام ميزات الإعلان في Pinterest ، يمكنك مساعدة عملائك في الوصول إلى عملائهم المثاليين بإعلانات مخصصة وميزات الاستهداف التلقائي التي تستفيد من جماهير جديدة عالية النية.

لذلك ، دعنا نرشدك إلى 7 طرق عملية يمكنك من خلالها إضافة Pinterest إلى الاستراتيجية الاجتماعية لعميلك لتحريك الإبرة في أعمالهم.

1. بناء Pinterest في إستراتيجية التوعية بالعلامة التجارية الخاصة بهم

إلى جانب محتوى بناء العلامة التجارية على Instagram و Facebook و LinkedIn ، يعد Pinterest لاعبًا قويًا في استراتيجية الوعي بالعلامة التجارية لعميلك.

وفقًا لقاعدة التسويق السبعة ، يتطلب الأمر سبعة تفاعلات مع علامة تجارية قبل أن يكون الشخص جاهزًا لإجراء عملية شراء. والطريقة الرئيسية لتعزيز التعرف على العلامة التجارية وبناء الثقة مع جمهورك هي من خلال التسويق المرئي.

كمنصة تقودها بصريًا ، تتيح Pinterest لعملائك توصيل رسالتهم بشكل أسرع وجذب انتباه الجمهور أثناء بحث المستخدمين عن عملية الشراء التالية.

وعندما يتعلق الأمر بزيادة العلامة التجارية (المعروف أيضًا باسم مدى سرعة استدعاء العملاء للعلامة التجارية) ، فإن دبابيس Pinterest المروجة (المزيد عن ذلك في دقيقة واحدة) لديها القدرة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 40٪ وزيادة نية الشراء بنسبة 50٪.

لذا ، كيف يمكنك استخدام Pinterest لزيادة الوعي بالعلامة التجارية لعملائك؟

• قم بزيادة الرؤية باستخدام الدبابيس الرأسية: يضمن تغيير حجم الصور عالية الدقة للعميل إلى النسبة 2: 3 أن يجذب المحتوى الانتباه ويبرز في موجز Pinterest.
• أعد استخدام محتوى الفيديو على Pinterest: هذه الأجزاء الديناميكية من المحتوى المرئي لافتة للنظر وستساعد في ترسيخ العلامة التجارية لعميلك في أذهان الجماهير.
• استفد من الشعارات والعلامات التجارية للعميل : استخدم ألوان وخطوط العلامة التجارية لعميلك على جميع الدبابيس واللوحات الخاصة بهم لبناء شهرة العلامة التجارية مع جمهورهم المستهدف.

2. استخدم مبادئ تحسين محركات البحث لتعزيز وصولها إلى Pinterest

على عكس منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يعمل Pinterest كمحرك بحث. هذا يعني أنك ستحتاج إلى الاستفادة من مبادئ تحسين محرك البحث (SEO) عبر كل جزء من المحتوى لضمان وصولها إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين ذوي النوايا العالية.

على غرار استراتيجية علامة التجزئة في Instagram ، يجب أن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث في Pinterest مصممة خصيصًا لتناسب مكانة العميل والخدمة الرئيسية والعروض الأساسية.

من الناحية العملية ، فإن أفضل الطرق لتعزيز الوصول العضوي على Pinterest هي:

• • الاستفادة من أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Pinterst: عند البحث عن مصطلحات على Pinterest ، ستظهر مجموعة من الاقتراحات البديلة أسفل شريط البحث. استخدم هذه المصطلحات والكلمات الرئيسية المحددة لإنشاء كلمات رئيسية لـ Pinterest SEO لعميلك.
  • قم بإدخال الكلمات الرئيسية في لوحات العميل ، وتثبيت العناوين والأوصاف: ستؤدي إضافة مصطلحات البحث المستهدفة هذه إلى محتوى العميل إلى تعزيز ظهورها الطبيعي ومساعدة المزيد من العملاء المثاليين على اكتشاف علامتهم التجارية.
  • أضف علامات التصنيف إلى أوصاف التثبيت: حدد عددًا قليلاً من الكلمات الرئيسية لاستخدامها كعلامات تصنيف وقم بوضعها في أوصاف Pin الخاصة بهم لزيادة مدى وصول محتواها إلى أقصى حد.

3. استخدم Pinterest لزيادة حركة المرور على موقع العميل

تقدم Pinterest لعملائك فرصًا مذهلة لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بهم. يمكن أن يشتمل كل دبوس تشاركه على ارتباط قابل للنقر يقود Pinners من النظام الأساسي إلى موقعهم ، مما يزيل الاحتكاك في مسار الشراء.

تأكد من تحسين كل دبوس تقوم بإنشائه عن طريق إضافة رابط ذي صلة من موقع العميل الخاص بك لتشجيع الجماهير عالية النية على الوصول إلى موقعهم.

للحصول على أقصى قدر من الوضوح على حركة مرور الويب Pinterest ، تأكد من إنشاء رموز تتبع UTM فريدة لكل رابط. سيساعدك هذا على إسناد جهودك على Pinterest إلى حركة المرور على الموقع ويمكنه أيضًا تسريع تقارير نهاية الشهر.

4. إعادة تعيين الغرض من المحتوى الحالي باستخدام Rich Pins على Pinterest

بصفتك مديرًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تدرك قيمة إعادة توجيه المحتوى لعملائك. من خلال مراجعة أفضل المشاركات الاجتماعية أداءً لعميلك ، يمكنك صياغة أفكار محتوى لا حصر لها تضمن صدى لدى الجمهور المستهدف.

وعلى Pinterest ، لديك مجموعة من تنسيقات المحتوى الفريدة للعب بها. الدبابيس الغنية هي أشكال ديناميكية للمحتوى تتم مزامنتها تلقائيًا مع معلومات موقع الويب الخاص بالعميل وهي متاحة لجميع حسابات Pinterest التجارية.

دعنا نطلعك على ثلاثة أنواع من الدبابيس الغنية التي يمكنك تسخيرها لعملائك:

• • • Product Rich Pin: يحصل هؤلاء على أحدث الأسعار والتوافر وأوصاف المنتج من موقعهم على الويب ويحولونها إلى دبابيس Pinterest قابلة للنقر.
    • دبابيس الوصفة الغنية : تعرض العنوان وحجم الحصة ووقت الطهي والتقييمات وقائمة المكونات وحتى تفضيلات النظام الغذائي لأي وصفات على موقع العميل.
    • دبابيس المقالة الغنية : تلتقط هذه العناوين الرئيسية والوصف ومؤلف منشورات مدونة عميلك وتحولها إلى دبابيس يمكن للمستخدمين الآخرين حفظها ومشاركتها.

لا يقتصر الأمر على أن هذه الدبابيس الغنية جذابة وديناميكية ولكنها تساعدك أيضًا في الحصول على أقصى قيمة من كل جزء من المحتوى الذي يمتلكه عملاؤك على مواقعهم.

5. أضف Pinterest إلى استراتيجية التسويق المؤثر لعميلك

التسويق المؤثر هو استراتيجية ذكية للاستفادة من مجموعات قيمة من المستخدمين ذوي الصلة. ويمكن أن تمتد إستراتيجية المؤثر الخاصة بعميلك إلى Pinterest أيضًا.

على Pinterest ، يمكن لعملائك التعاون مع العلامات التجارية والمؤثرين لإنشاء لوحات ملهمة وجديرة بالحفظ. سواء كان ذلك كتيب أزياء موسمي أو لوحة مخصصة لمنتجاتهم المفضلة من العلامة التجارية ، يمكن لهذه الشراكات أن تساعد عملائك في الوصول إلى جماهير جديدة وقيمة.

تمامًا مثل أي شراكة مؤثرة ، تأكد من انتقاء المواهب التي تشترك في نفس القيم مع عملائك. بالإضافة إلى ذلك ، ابحث عن المؤثرين الذين لديهم نفس التركيبة السكانية للعميل المثالي لعميلك للتأكد من قيامهم بالترويج المتبادل للمحتوى إلى أدوات نشر عالية القيمة.

6. ساعد عملائك في التميز أمام المتسوقين المحتملين على Pinterest

يُعد برنامج التاجر المعتمد من Pinterest طريقة مفيدة لمساعدة عملائك على استخدام Pinterest كنظام أساسي للتحويل. الانضمام مجاني وسيضمن حصول منتجات عملائك على أقصى قدر من التعرض على Pinterest.

إلى جانب الحصول على شارة التاجر المعتمد الحصري (طريقة رائعة لبناء دليل اجتماعي) ، يسمح البرنامج لمنتجات العميل بالظهور في تجارب التسوق المخصصة.

عندما يتصفح Pinner محتوى مرئيًا يتعلق بمنتجات عميلك ، فإن هذا البرنامج يضع مخزونه أمام الأشخاص المناسبين الذين يبحثون عن علامات تجارية جديدة.

أفضل ما في الأمر هو أنه يمكن لعملائك توصيل الكتالوج الرقمي الخاص بهم بـ Pinterest لتلقي علامة تبويب تسوق حصرية في ملفهم الشخصي. هذا يعزز فرص إبرام Pinners للصفقة والانتقال من الاكتشاف إلى الشراء ببضع نقرات فقط.

7. استفد من فرص المحتوى المدفوعة في Pinterest

هل تعلم أن حملات Pinterest المدفوعة أكثر فعالية من حيث التكلفة بمعدل 2.3 مرة لكل تحويل مقارنة بإعلانات الوسائط الاجتماعية؟ بالإضافة إلى أنها توفر 2x عائدًا أعلى على الإنفاق لعلامات البيع بالتجزئة مقارنة بالمنصات الاجتماعية الأخرى. هل نحتاج أن نقول المزيد؟

بالنسبة لعملائك ، تمنحك دبابيس Pinterest المروجة تحكمًا أكبر في من يرى المحتوى الخاص بهم. هذه العروض الترويجية هي أسهل طريقة لعرض منتجاتهم وخدماتهم ومحتوياتهم أمام المستخدمين المناسبين (وتعزز فرصهم في الظهور في نتائج بحث Pinterest).

من خلال مدير الإعلانات في Pinterest ، يمكنك تقديم استهداف دقيق بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحميل قوائم العملاء وإنشاء جماهير "Actalike" لاستهداف مستخدمين مشابهين لمتابعيهم الحاليين.

أفضل شيء؟ ستكون قادرًا على تقديم عائد استثمار أقوى لعملائك بتكلفة أقل من اللاعبين الآخرين على الشبكات الاجتماعية.

لذا ، ها أنت ذا. عندما يتعلق الأمر بصياغة إستراتيجية متميزة لوسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تكون Pinterest أولوية لعملائك. توفر هذه المنصة المتنامية فرصًا بحثية واكتشافًا عضوية جديدة ومثيرة لا يمكن لأي منصة أخرى أن تضاهيها. من الوعي بالعلامة التجارية إلى التحويلات ، يعد Pinterest أداة قوية للإضافة إلى ذخيرتك كمدير لوسائل التواصل الاجتماعي.