تحسين صفحة منتج التجارة الإلكترونية: 10 نصائح و 5 أخطاء يجب تجنبها

يتسوق الناس عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى ، لذلك من الضروري التأكد من أن متجرك عبر الإنترنت يمكنه التنافس مع المتاجر التي لا نهاية لها المتوفرة على صفحات نتائج محرك البحث. يلعب تحسين تجربة المستخدم دورًا في كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك ، ولكن نقلهم إلى صفحاتك من نتائج البحث يمثل تحديًا آخر تمامًا.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا لعملك؟ لا يمكن أن يؤدي النزول إلى قائمة التحقق من تحسين محركات البحث في صفحة منتج التجارة الإلكترونية إلى زيادة حركة المرور فحسب ، بل يساعد أيضًا في تحويل المستخدمين إلى مشترين. تغلب على المنافسة وتأكد من تحسين صفحات منتجك لتحقيق أقصى قدر من التعرض باستخدام قائمتنا الكاملة من النصائح لتحسين صفحات التجارة الإلكترونية أدناه.

كيفية تحسين صفحة منتج التجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث في 10 خطوات

1. إجراء البحث وتنفيذ استراتيجية الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لوضع الأساس لصفحات محسّنة بقوة. للتوافق مع مُحسنات محركات البحث لصفحة منتج التجارة الإلكترونية ، تأكد من اختيار الكلمات الرئيسية التي تركز على المنتج والتي من المحتمل أن يبحث عنها عملاؤك المحتملون.

أثناء مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية ، ضع في اعتبارك أن الكلمة الرئيسية التي تختارها يجب أن تكون ذات صلة وذات هدف واضح. اتبع الكلمات الرئيسية بقصد المعاملات حتى يتمكن جمهورك من العثور عليك من خلال وضعك في نطاق البحث الخاص بهم ، خاصةً إذا كانت نيتهم ​​الشراء.

تأكد أيضًا من مراعاة صعوبة ترتيب الكلمات الرئيسية وحجم البحث. ومع ذلك ، غالبًا ما تكون الصلة أكثر أهمية. اتبع إستراتيجيتك باستخدام كلمات رئيسية وصفية طويلة الذيل ، والتي يمكن أن تساعد في تحسين قابلية الاكتشاف في البحث.

على سبيل المثال: إذا كنت تبيع مجموعات الفنون والحرف اليدوية ، فبدلاً من السعي وراء "الفنون والحرف اليدوية" ، قد يكون من المفيد استهداف كلمات رئيسية مثل "مجموعات الفنون والحرف للأطفال". يشير طلب البحث ذو الذيل الأطول إلى أن الباحث يبحث عن منتج معين ، بينما لا يبحث البحث عن "الفنون والحرف".

2. تحسين علامات العنوان وأوصاف التعريف

بعد فهم الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعد في توجيه حركة المرور إلى صفحات المنتج الخاصة بك ، من المهم التأكد من تحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية وفقًا لذلك.

يجب أن تتضمن علامات العنوان:

• اسم المنتج
• معلومات العلامة التجارية
• معلومات اخرى ذات صلة

عادةً ما تحتوي صفحة المنتج على أطنان من المعلومات العامة من الأبعاد وتعليمات التطبيق وتفاصيل مهمة أخرى. هذا شيء عظيم للمستخدمين الموجودين بالفعل على الصفحة. ومع ذلك ، هذا لا يغري المستخدمين الذين يقومون بمسح صفحات نتائج البحث.

يجب أن تزود الأوصاف التعريفية المستخدمين بنظرة عامة موجزة على ما يتم تقديمه في صفحة منتجك ، مع تفاصيل مهمة وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حتى يزداد احتمال قيامهم بالنقر وزيارة صفحتك.

فيما يلي مثال على وصف تعريفي جذاب:

يبرز الوصف التعريفي Best Buy لخراطيش الحبر والحبر ما يمكن أن يتوقعه المستخدمون عند النقر على الرابط. إذا كان المستخدمون لا يعرفون نوع حبر الطابعة أو مسحوق الحبر الذي يحتاجون إليه ، فيمكنهم أن يميلوا إلى النقر فوق هذه الصفحة لإلقاء نظرة على النطاق المتاح في Best Buy.

3. هل لديك أوصاف فريدة للمنتج

لا يساعد هذا فقط في وصف منتجاتك بالتفصيل ، ولكنه أيضًا مصدر العديد من فرص الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء الصفحة. تتضمن المعلومات المهمة التي يجب تضمينها في وصف المنتج الخاص بك ما يلي:

• أرقام SKU
• وزن
• بحجم
• الاستخدامات
• تعليمات

فيما يلي مثال لوصف منتج فريد:

تسلط صفحة منتج شامبو L'ange الجاف الضوء على استخدامات وفوائد الشامبو الجاف بطريقة تسهل قراءتها.

4. تضمين محتوى الأسئلة الشائعة

إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث ، فيجب أن تمتلئ صفحات منتجك بمحتوى عالي الجودة. إذا لم يجد المستخدمون المحتوى الخاص بك مفيدًا ، فمن المحتمل أن ترى معدلات ارتداد عالية ومعدلات تحويل منخفضة.

تتيح إضافة قسم الأسئلة الشائعة إلى صفحات المنتج الخاصة بك أن يصبح المستخدمون أكثر دراية بما تبيعه وهو أمر رائع للمستخدمين الذين يفضلون العثور على المعلومات بأنفسهم بدلاً من الدردشة مع روبوت أو الاتصال بخدمة العملاء.

لتحديد الأسئلة الغنية بالكلمات الرئيسية لقسم الأسئلة الشائعة ، ضع في اعتبارك البحث في الأسئلة التي تتلقاها من عملائك ، ومواقع منافسيك ، واقتراحات Google التلقائية في شريط البحث. يجب أن تتضمن الأسئلة الشائعة أسئلة عامة حول منتجك أو صناعتك ، وليس فقط لعلامتك التجارية على وجه التحديد.

5. إظهار الشهادات ومراجعات العملاء الحقيقية

على الرغم من أن أوصاف المنتج والصور الخاصة بك قد تبدو جذابة للمستخدمين ، إلا أن عرض تقييمات العملاء الحقيقية أمر مهم بنفس القدر لمُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بصفحة المنتج لأنه يمكن أن يساعد المستخدمين في معرفة ما إذا كانوا يرغبون في شراء منتجك أو خدمتك.

بالإضافة إلى ذلك ، تساعد المراجعات في بناء الثقة ، حيث يمكن للمستخدمين فهم أن موقعك ليس عملية احتيال. تعتبر موافقات وتعليقات المشاهير رائعة أيضًا ، ويمكنها زيادة المبيعات لك!

6. إضافة البيانات المنظمة

يمكن أن يساعد وجود بيانات منظمة في ظهور صفحتك كمقتطفات مميزة في صفحة النتائج.

تغذي البيانات المنظمة برامج زحف الموقع بمزيد من المعلومات حول المنتجات التي تبيعها وتساعد على تعزيز سلطة علامتك التجارية ، وهو أمر أساسي للحصول على المقتطفات.

يجب أن تتضمن صفحات المنتج الهيكل التالي:

• مخطط المنتج: يوفر هذا للمستخدمين معلومات عن المنتج بطريقة منظمة ، مما يجعل صور المنتج والمعلومات أسهل للعرض على صفحات نتائج البحث.
• مخطط المراجعة: توفر البيانات المنظمة في أقسام المراجعات لبرامج زحف الموقع نتائج إعلامية حول منتجاتك والتي يمكن أن تعزز مصداقيتك.
• مخطط الأسئلة الشائعة: توفر البيانات الموجودة في قسم الأسئلة الشائعة لبرامج زحف محركات البحث مزيدًا من السياق ويمكن أن تعزز الجدارة بالثقة والسلطة ، حيث توفر صفحتك معلومات مهمة للمستخدمين.

يمكن لمواقع الويب القيام بذلك تلقائيًا ، باستخدام المكونات الإضافية أو من خلال الإدخال اليدوي. هناك أيضًا الكثير من موارد Google لمساعدتك في معرفة المزيد أو للتحقق من صحة مخططك للإدخال اليدوي.

7. الحصول على صور وفيديوهات عالية الجودة مع علامات نصية بديلة

نظرًا لأنك لا تبيع منتجاتك في متجر نموذجي من الطوب وقذائف الهاون ، فلن يشعر العملاء المحتملون بمنتجاتك بأنفسهم. توفر الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة للمستخدمين السياق المرئي الذي يحتاجون إليه لفهم منتجاتك. اعرض عبواتك وحزمك ومجموعاتك الفريدة من خلال صور جذابة واستخدمها لدعم علامتك التجارية لتقديم تجربة مستخدم رائعة.

بينما تقوم برامج زحف المواقع بفحص الصور على الصفحة ، كلما كانت القرائن الأكثر صلة بالصفحة ، كان ذلك أفضل. لتزويدهم بمزيد من السياق فيما يتعلق بما تمثله تلك الصور وكيفية ارتباطها بالصفحة ، أضف علامات النص البديل.

8. اختبار الصفحات المقصودة

تأكد من اختبار صفحاتك المقصودة كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث لصفحة منتج التجارة الإلكترونية. حتى التغييرات الصغيرة من مواضع نسختك ، يمكن أن يؤدي تعديل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتغيير الصفحة الرئيسية وصفحات منتجات معينة إلى زيادة التحويلات لمتجرك عبر الإنترنت.

اختبر تأثير كل تغيير لمعرفة ما يعمل بشكل جيد ويحقق المزيد من المبيعات. استخدم أدوات مثل Optimizely و Google Optimize لاختبار حتى أصغر تغيير على صفحات المنتج لفهم تأثيرها على تحويلاتك. ومع ذلك ، فإن العثور على ما يصلح لصفحات منتجك لا يحدث دائمًا في محاولة واحدة - لا تخف من إجراء بعض التجارب والخطأ لمعرفة الأفضل!

9. تقليل أوقات تحميل الصفحة

يوفر موقع الويب الذي يتم تحميله بسرعة تجربة مستخدم أفضل لعملائك ويجعل تجربة التسوق عبر الإنترنت مريحة. إذا لم يتم تحسين سرعة صفحاتك وأوقات التحميل ، فسترى على الأرجح معدلات ارتداد عالية.

ومع ذلك ، لن تجعل صفحاتك يتم تحميلها بشكل أسرع دون تحديد ما يبطئها أولاً. لمعالجة مشكلات سرعة الصفحة ، سيتعين عليك إلقاء نظرة على الجانب الفني من الصفحة. يمكن للصور الكبيرة أن تجعل الصفحة بطيئة ، لذا ضع في اعتبارك أفضل ممارسات الصور عند التحميل على موقعك.

10. التدقيق للمسائل الفنية

يمكن أن تؤدي عناوين URL الجديدة لكل عملية بحث تمت تصفيتها إلى حدوث مشكلة ، خاصة بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية الكبيرة. عندما يحتوي موقعك على عدد كبير جدًا من عناوين URL المختلفة ، فمن المحتمل أنك ستهدر ميزانية الزحف ، وتقسيم حقوق الملكية ، ولديك محتوى مكرر.

لتحسين ميزانية الزحف الخاصة بك وبالتالي تحسين التصنيفات ، قم بمراجعة موقعك بحثًا عن المشكلات الفنية. هناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث المتاحة لمساعدتك في ذلك.

هذه بعض المشكلات التي يجب وضعها في الاعتبار من حيث صلتها بـ SEO لصفحات منتجات التجارة الإلكترونية:

• مرات تحميل الصفحة البطيئة
• البيانات المنظمة مفقودة
• علامات العنوان والأوصاف التعريفية مكررة
• محتوى ضعيف
• كسر الروابط
• 302 عمليات إعادة توجيه
• 404 صفحة
• الكنسي
• هريفلانج

5 أشياء يجب تجنبها في صفحات المنتج الخاص بك

1. محتوى ضعيف ولا توجد دعوات للعمل

تحتاج المتاجر عبر الإنترنت إلى كل المساعدة التي يمكنهم الحصول عليها لإلهام المستخدمين لشراء المنتجات لأنهم لا يستطيعون رؤية المنتجات أو الشعور بها أو استخدامها فعليًا قبل الشراء. كن وصفيًا قدر الإمكان لمنح المتصفحات فكرة جيدة عما تبيعه ، وشجعهم على الشراء في جميع أنحاء الصفحة من خلال شرح كيفية الاستفادة منه. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن كل منتج له وصف فريد.

2. لا توجد علامات Canonical على صفحات المنتج

تساعد العلامات الأساسية برامج زحف المواقع على تجنب فهرسة المحتوى المكرر أو المشابه الذي يمكن الوصول إليه من خلال عناوين URL متعددة. ميزانيات الزحف محدودة ولا نريد إهدارها على محتوى مكرر.

3. إزالة الصفحات للمنتجات الموسمية أو غير المتوفرة في المخزون

يؤدي حذف الصفحات لإعادة النشر لاحقًا إلى معركة شاقة في كل مرة ، خاصةً إذا كانت قد اكتسبت تصنيفات وحركة مرور ومبيعات بمرور الوقت. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لصفحات التجارة الإلكترونية ربط صفحة المنتج هذه بصفحات المنتج الأخرى ذات الصلة حتى تتدفق حركة المرور من خلالها ، مما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات عند عودة المنتج.

لذلك ، بدلاً من إزالة صفحاتك بالكامل ، قم بالتحسين لمواسم الذروة.

4. تخطي فرص الربط الداخلية

ادعم صفحات منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك بروابط داخلية لجعلها تحتل مرتبة حسب الكلمات الرئيسية ذات نية الشراء العالية. يؤدي القيام بذلك إلى زيادة حركة المرور والتحويلات لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

في كثير من الأحيان ، تنشئ العلامات التجارية روابط إلى صفحاتها الرئيسية وصفحات الفئات وصفحات المدونات ، ولكنها تنسى صفحات المنتج. تذكر تضمين كلمات رئيسية طويلة الذيل في إستراتيجية تحسين محركات البحث لصفحة منتج التجارة الإلكترونية ، وإنشاء روابط لصفحات منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك بالإضافة إلى زيادة الإيرادات والمبيعات.

5. عدم التحسين للجوال

في هذه الأيام ، يستخدم معظم الأشخاص أجهزتهم المحمولة لتصفح الإنترنت. إلى جانب ذلك ، يعد Google مفهرسًا للجوال أولاً ، مما يعني أنه يستخدم في الغالب إصدار الهاتف المحمول للفهرسة والتصنيف.

يمكن أن يؤدي عدم وجود موقع ويب متوافق مع الجوّال إلى إعاقة أهداف مبيعاتك. في ما يلي عدد قليل من مُحسّنات محرّكات البحث الأولى للجوّال لصفحة منتج التجارة الإلكترونية التي يجب أن تمتلكها:

• أسماء المنتجات
• الأوصاف
• خيارات التوصيل
• الصور
• استعراض السعر

هل تحتاج إلى مساعدة في تحسين صفحات منتجات التجارة الإلكترونية؟

إذا كان لديك نشاط تجاري له وجود عبر الإنترنت ، فيمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث أداة هائلة لتحسين وصولك. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية مساعدة مُحسّنات محرّكات البحث في عملك ، فتواصل مع Go Fish Digital اليوم لتبدأ!