دليل SEO الفني: ما هو Tech SEO؟

ما هو Technical SEO؟

يمكن أن يشمل ذلك كل شيء بدءًا من كيفية هيكلة عناوين URL الخاصة بك واستراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك إلى استخدامك للنوافذ المنبثقة وكيف يبدو موقعك ويعمل على الأجهزة المحمولة.

عندما تركز على التحسين الفني ، فإنك لا تجعل من السهل على محركات البحث العثور على موقع الويب الخاص بك وفهرسته. نظرًا لأن العديد من العوامل المرتبطة بتقنية مُحسّنات محرّكات البحث تشتمل على مكون UX ، فإنها تجعل موقعك الإلكتروني أسهل على الزائرين للتنقل والاستخدام. هذا هو الحال بشكل خاص مع إشارات تجربة صفحة Google ، والتي سأغطيها أدناه.

أساسيات تحسين محركات البحث الفنية

يبدأ النهج الاستراتيجي لتحسين محركات البحث التقني قبل أن تبدأ حتى إطلاق موقع الويب الخاص بك. من خلال التخطيط لكيفية هيكلة موقعك واتباع أفضل الممارسات التقنية لتحسين محركات البحث ، يمكنك إنشاء موقع صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين من الألف إلى الياء. يتيح لك هذا التوسع مع الاستمرار في تسهيل التنقل في موقعك على الزائرين وزواحف محركات البحث.

إعداد موقع الويب

سواء كنت في مرحلة التخطيط ، أو لديك بالفعل موقع على شبكة الإنترنت ، سترغب في مواءمة اختياراتك بشكل منهجي مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التقنية الحالية.

فيما يلي بعض الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها.

HTTPS

من أول الأشياء التي يجب القيام بها عند إنشاء موقع جديد هو اتخاذ قرار بشأن البروتوكول الخاص بك: HTTP أو HTTPS.

نظرًا لأن Google تتحقق من أن مواقع الويب تستخدم HTTPS وقد جعلته أحد إشارات تجربة الصفحة الخاصة به ، فإن اختيار هذا البروتوكول يمكن أن يوفر لك الوقت والطاقة. إذا لم تكن قد أطلقت موقع الويب الخاص بك بعد ، فتأكد من شراء شهادة TLS وتثبيتها على بروتوكول HTTPS. تبيع العديد من شركات الاستضافة هذه الشهادات (تسمى غالبًا شهادات SSL). بدلاً من ذلك ، يمكنك شراء واحدة من وكالة اعتماد.

إذا كان لديك بالفعل موقع ويب HTTP ، فاتبع هذه الخطوات لترحيل موقعك إلى HTTPS.

هندسة الموقع

هندسة موقعك هي الطريقة التي تنظم بها صفحات الويب الخاصة بك وتربطها ببعضها البعض. إنه يؤثر على مدى سهولة تنقل الزوار وبرامج البحث إلى موقع الويب الخاص بك. تسهل البنية الأساسية البسيطة على الزائرين العثور على المحتوى الذي يهتمون به كما تسهل برامج زحف الويب العثور على جميع صفحاتك وفهرستها.

ما هي البنية التحتية البسيطة للموقع؟

تستخدم البنية الأساسية لموقع الويب البسيط تسلسلاً هرميًا منطقيًا لتقديم المعلومات بطريقة تجعلها منطقية للبشر وروبوتات محركات البحث.

يجب أن ترتبط صفحتك الرئيسية بالأقسام الرئيسية في موقع الويب الخاص بك ، ويجب أن ترتبط هذه الصفحات بعد ذلك بالأقسام الفرعية ذات الصلة بالموضوع.

لمزيد من الشرح المتعمق لهندسة مواقع الويب ، راجع هذه المقالة.

يتيح لك تنفيذ هيكل هرمي بسيط مثل هذا تمرير ملكية الرابط بشكل استراتيجي من صفحاتك وتقليل فرص الصفحات المعزولة (الصفحات المهمة التي لا تحتوي على روابط داخلية تشير إليها). يمكن أن يزيد أيضًا من احتمال أن يتلقى موقعك "روابط أقسام الموقع" في Google SERPS.

روابط أقسام الموقع عبارة عن روابط إضافية لصفحات الويب الخاصة بك تظهر في نتائج البحث لمساعدة المستخدمين على التنقل بسهولة أكبر إلى الصفحة التي يريدونها. يتم إنشاء هذه تلقائيًا بواسطة Google ، ولكن من خلال وجود بنية واضحة للموقع ، يمكنك زيادة فرص ظهور روابط أقسام الموقع في البحث.

المجال الفرعي مقابل الدليل الفرعي

إذا كنت ترغب في استضافة مدونة على موقعك أو إنشاء متجر للتجارة الإلكترونية ، فقرر ما إذا كان استخدام نطاق فرعي أو دليل فرعي سيساعدك على تحقيق أهدافك.

المجالات الفرعية هي مجموعات فرعية من المجال الجذر. يمكنك تحديد نطاق فرعي في عنوان URL لأنه يأتي قبل اسم المجال الرئيسي.

يتم عرض النطاقات الفرعية كمواقع ويب منفصلة بواسطة Google ، على الرغم من أنها جزء من نفس المجال الجذر. لهذا السبب ، هناك احتمال أن يكون لديك صفحتان في نطاقات فرعية منفصلة تتنافسان ضد بعضهما البعض على نفس الكلمة الرئيسية.

الدلائل الفرعية موجودة على المجال الرئيسي الخاص بك وتستخدم لتنظيم محتوى موقعك. إنها مثل سلسلة من المجلدات. في عناوين URL ، تأتي الدلائل الفرعية بعد المجال الرئيسي.

إذا كنت ترغب في تعظيم قيمة المحتوى الخاص بك وتركيز قوة الرابط الخلفي الخاص بك ، فقد يكون من الأفضل استخدام الدلائل الفرعية بدلاً من إنشاء نطاقات فرعية. تعرف على المزيد على مدونتنا حول ما إذا كنت ستختار نطاقًا فرعيًا أم دليلًا فرعيًا وما إذا كانت Google ستفهرس نطاقًا فرعيًا.

بنية عنوان URL

تُعلمك بنية موقعك بكيفية هيكلة عناوين URL الخاصة بك. سيكون لكل مجلد من الدلائل الفرعية الخاصة بك مجلداته الفرعية التي سيتم تحديدها في عناوين URL الخاصة بك. عند إنشاء الصفحات ، استخدم أسماء صفحات وصفية وذات صلة بالكلمات الرئيسية. يساعد القيام بذلك محركات البحث على إنشاء علاقة دلالية واضحة بين الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك ويساعد المستخدمين على فهم مكان وجودهم على موقعك.

فمثلا،

 https://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

يشير هيكل عنوان URL مثل هذا إلى أن موقع الويب الخاص بك منظم جيدًا ، ويظهر الخبرة في مجالك ، ويخبر محركات البحث أن لديك محتوى موثوقًا وملائمًا لأي شخص يبحث عن معلومات حول علامات h1 من حيث صلتها بـ SEO.

بينما تستمر في الإضافة إلى موقع بهيكل عنوان URL مُحسَّن ، فإن إشارات الصلة ستتعزز ، وستقوم محركات البحث بتعيين قيمة أكبر للمحتوى الذي تقوم بإنشائه. تأكد من تضمين كلمتك الرئيسية في عنوان URL الخاص بك لجعل موضوع صفحتك أكثر وضوحًا.

تجنب استخدام الأرقام غير الضرورية مثل التواريخ أو سلاسل من الأرقام والحروف العشوائية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى جعل عنوان URL الخاص بك أكثر إرباكًا.

إذا كان نظام إدارة المحتوى الخاص بك يتضمن تلقائيًا تاريخًا في عنوان URL الخاص بك ، فقم بتغيير إعدادات الرابط الثابت بحيث يستخدم الرابط الثابت الذي اخترته فقط. يعمل هذا على تبسيط بنية عنوان URL الخاصة بك من الآن فصاعدًا. إذا كنت بحاجة إلى تغيير عناوين URL ، مثل الانتقال من HTTP إلى HTTPS أو تريد توحيد عناوين URL الخاصة بك ، فستحتاج إلى تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301.

فتات الخبز

تذكر قصة هانسيل وجريتل؟ أثناء اقتيادهم إلى الغابة ، يترك هانسيل أثرًا من فتات الخبز يأمل أن يرشده هو وأخته إلى المنزل. لسوء الحظ ، تأكل هذه اللقاحات اللذيذة من قبل الطيور. على الرغم من عدم فعاليتهم في حكاية Brother's Grimm الخيالية ، فقد دمج المبرمجون الفكرة المركزية وراء مسارات التنقل الخيالية في ترميز مواقع الويب.

إذن ما هي فتات الخبز على موقع الويب؟

تعد Breadcrumbs ميزة ملاحية على موقع ويب تجعل بنية موقعك أكثر وضوحًا من خلال إظهار الزائرين مكان وجودهم على موقعك وكيف وصلوا إليه. غالبًا ما يوجد هذا المسار المستند إلى النص في الجزء العلوي من الصفحة أسفل القائمة.

فيما يلي مثال على فتات الخبز لإحدى صفحاتنا:

مسار التنقل هذا مأخوذ من صفحة خدمات أبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بنا. تظهر بوضوح فروع صفحة Keyword Research خارج صفحة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا ، والتي تتفرع من صفحتنا الرئيسية.

تعمل مسارات التنقل على إنشاء المزيد من الروابط الداخلية وتسليط الضوء على كيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض. (المزيد عن الارتباط الداخلي أدناه!)

عند تنفيذ مسارات التنقل ، استخدم مخطط BreadcrumbList. يساعد هذا Google في فهم التسلسل الهرمي لموقعك بشكل أفضل. بالإضافة إلى ذلك ، يبدو أجمل في نتائج البحث.

تعرف على كيفية تنفيذ مخطط مسار التنقل هنا.

صفحات الخطأ

إذا حاول شخص ما الوصول إلى صفحة غير موجودة على موقعك ، فيجب أن يتم عرض صفحة خطأ 404 مخصصة له. قد يواجه الزائرون هذا الخطأ إذا قمت بإزالة صفحة أو تغيير عنوان URL الخاص بها دون إعادة توجيهها أو إذا أخطأوا في كتابة عنوان URL.

إذا قمت بحذف صفحة أو تغيير عنوان URL الخاص بها ، فأنت بحاجة إلى إعادة توجيه الزوار وبرامج زحف البحث من خلال تنفيذ إعادة التوجيه 301 (المزيد حول هذا أدناه). إذا تمت فهرسة عنوان URL القديم بالفعل وظهر في نتائج البحث ، فإن هذا يشير إلى محركات البحث أنه يحتوي على عنوان ويب جديد ويجب أن يحل محل العنوان القديم في نتائج البحث. خلافًا لذلك ، ستقوم Google بفهرسة عنوان URL الذي يعرض الخطأ 404.

أخطاء 404 ستحدث. لتقليل فرصة ارتداد الزائر من موقعك بعد مصادفته ، قم بإنشاء صفحة خطأ 404 مخصصة تحتوي على روابط إلى المحتوى الآخر الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كانت صفحة 404 تعرض الصفحات الأكثر زيارة ، فقد يرى الزائرون المعلومات التي كانوا يبحثون عنها بالفعل ثم يتبعون هذا الرابط. تحقق من هذا المثال لترى كيف يستخدم Drift محتواه لجعل الأشخاص يظلون على موقعه على الويب.

خريطة موقع XML

بمجرد أن يصبح موقع الويب الخاص بك جاهزًا للتشغيل ، قم بإنشاء خريطة موقع XML الخاصة بك وإرسالها إلى Google Search Console.

خريطة موقع XML هي قائمة بعناوين URL للصفحات والملفات الموجودة على موقعك التي تريد أن تزحف إليها محركات البحث وتاريخ آخر تعديل لها. إنه بمثابة وسيلة لمساعدة روبوتات محرك البحث على فهم نطاق موقعك بشكل أفضل حتى يتمكنوا من الزحف إليه وفهرسته.

إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى مثل WordPress ، فيمكنك إنشاء خريطة موقع XML تلقائيًا.

أفضل الممارسات لخريطة موقع XML

1. استخدم خريطة موقع ديناميكية إن أمكن.
2. قم فقط بتضمين الصفحات الأساسية والصفحات التي تريد أن تقوم محركات البحث بفهرستها في خريطة موقعك.
3. استبعاد صفحات noindex (أي الصفحات التي لا تريد أن يعرضها Google ومحركات البحث الأخرى في نتائج البحث).
4. حافظ على تحديث خريطة الموقع. إذا غيرت بنية موقع الويب أو أضفت صفحات أو أزلتها ، فعدّل خريطة موقع XML وأعد إرسالها إلى Google Search Console.

تعرف على المزيد حول خرائط مواقع XML وتحقق من بعض الأمثلة هنا.

الزحف والفهرسة

لتظهر كنتيجة للاستعلامات المناسبة ، يجب أولاً الزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك وفهرستها بواسطة روبوتات محرك البحث.

كيف يعمل الزحف والفهرسة

تحتوي محركات البحث على تطبيقات تسمى "برامج التتبع" أو "برامج زحف محركات البحث" التي تنتقل عبر الروابط للعثور على الصفحات و "قراءتها" وإضافتها إلى قاعدة بياناتها. الزحف هو المصطلح المستخدم لوصف كيفية قراءة هذه الروبوتات للمعلومات الموجودة على صفحة الويب ، والفهرسة هي عملية تحليل هذه المعلومات وتصنيفها بحيث يمكن لمحرك البحث إرجاع صفحة ويب لاستعلامات البحث ذات الصلة. إذا لم يتم الزحف إلى صفحاتك وفهرستها ، فلن تظهر في نتائج البحث - مما يعني عدم وجود زيارات عضوية.

Googlebot وبرامج الزحف الأخرى

هناك أكثر من 1.7 مليار موقع. تخيل أنك تحاول قراءة جميع الصفحات الموجودة على تلك المواقع ، ثم قم بإنشاء دليل يسمح لك بالرجوع إلى كل تلك الصفحات حسب الموضوع.

يبدو وكأنه إنجاز شبه مستحيل للإنسان. لحسن الحظ ، تم الاستعانة بمصادر خارجية في هذه المهمة لبرامج الزحف بمحركات البحث.

برامج زحف محركات البحث هي برامج تم إنشاؤها بواسطة محركات البحث الفردية التي تزور صفحات الويب ، وتقرأها ، ثم تقوم بفهرستها. وتسمى أيضًا روبوتات البحث وبرامج زحف البحث وبرامج زحف الويب وعناكب محركات البحث والمزيد. نميل إلى الاهتمام ببرنامج Googlebot ، وهو الاسم المملوك لبرامج زحف Google.

نظرًا لأنك تحتاج إلى أن تكون هذه الروبوتات قادرة على الزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك وفهمها حتى يمكن أن تظهر في نتائج البحث ، فستحتاج إلى تسهيل تحديد الصفحات التي يجب الزحف إليها ، وكيفية ارتباط صفحاتك ببعضها البعض ، وما هي صفحتك بالضبط. توفر خريطة موقع XML الخاصة بك خارطة طريق لصفحاتك القابلة للفهرسة ، ولكن هناك أدوات إضافية يمكنك استخدامها لمساعدة محركات البحث في العثور على ما تريد منهم العثور عليه.

دعنا ننتقل إلى أساسيات تحسين محركات البحث التقنية التي تؤثر على كيفية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته.

ملف robots.txt

يتيح لك ملف Robots.txt تحديد ما إذا كانت برامج الزحف بمحركات البحث يمكنها فهرسة أدلة معينة. يسمح لك بالحفاظ على ميزانية الزحف الخاصة بك وتقليل فرصة تضخم الفهرس. يمكنك إنشاء ملف robots.txt يخبر برامج الزحف لمحركات البحث بعدم فهرسة صفحة تسجيل الدخول إلى WordPress ، على سبيل المثال.

يجب أن يكون ملف robotx.txt موجودًا في نطاق الجذر الخاص بك ويجب أن يتضمن عنوان URL لخريطة موقع XML الخاصة بك حتى تتمكن محركات البحث من العثور عليها بسهولة.

إذا لم يكن لديك واحد ، فقم بإنشاء واحد بسهولة باستخدام Yoast.

الروبوتات العلامات الوصفية

بينما يسمح لك ملف robots.txt بإعطاء تعليمات لصفحات متعددة أو موقع كامل ، تسمح لك علامة تعريف برامج الروبوت بتوفير توجيه إلى برامج زحف محركات البحث على مستوى الصفحة.

يمكن للعلامات الوصفية لبرامج الروبوت ، أو علامة noindex ، أن تخبر برنامج زاحف محرك بحث معين ، أو جميع برامج الروبوت ، بعدم الزحف إلى صفحتك أو فهرستها. فيما يلي قائمة بالتوجيهات المحتملة التي يمكنك استخدامها.

X- الروبوتات

تتيح لك X-Robots إخبار برامج زحف محركات البحث بكيفية التعامل مع ملفات بخلاف ملفات HTML. قم بحظر فهرسة ملفات أو صور معينة عن طريق إضافة X-Robots إلى ملفات .php أو تكوين الخادم.

المتعارف عليه

يمكن أن يضر المحتوى المكرر بـ SEO الخاص بك ويجعل من الصعب على صفحة معينة أن تحصل على ترتيب جيد. عندما يعثر Google ومحركات البحث الأخرى على محتوى مكرر ، فإنهم يتخذون خيارًا بشأن المحتوى الأصلي الذي يجب أن يظهر في نتائج البحث.

على سبيل المثال ، إذا أنشأت منشورًا متعمقًا حول مدى جودة تنظيف السجاد الصديق للبيئة وقمت بمشاركته على كلٍ من مدونتك وحسابك على Medium ، فستقرر Google أيهما سيتم عرضه في نتائج البحث. لتجنب ذلك والإشارة إلى الصفحة التي تريد أن تظهر في SERPs ، حدد عنوان URL الأصلي باستخدام علامة متعارف عليها.

تشير العلامة الأساسية إلى عنوان URL الذي يجب أن يتعامل معه محرك البحث على أنه مصدر المحتوى الأصلي. إنه جزء بسيط من الكود ، عند لصقه في <head> ، يوجه محركات البحث لفهرسة عنوان URL المناسب. على سبيل المثال ، إذا كان موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يحتوي على العديد من صفحات المنتجات الخاصة بـ "الأحذية الحمراء" ، فيمكن أن تساعد العلامة الأساسية في ضمان قيام Google بفهرسة الصفحة الأولى فقط من النتائج.

يمكن أن تكون العلامات الأساسية مرجعية ذاتية ، مما يعني أنه يمكنك استخدام واحدة على الصفحة لتعريفها على أنها الصفحة الأساسية. نوصي بأن تحتوي كل صفحة من صفحاتك على علامة أساسية مرجعية ذاتية. ابحث عن أفضل ممارساتنا للعلامات الأساسية هنا.

مؤشر Bloat

يحدث تضخم الفهرس عندما تقوم محركات البحث بالزحف إلى الصفحات غير المهمة أو التي لا تريد عرضها في نتائج البحث وفهرستها. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك ميزة بحث في مدونتك ، فسيتم إنشاء عنوان URL جديد لكل عملية بحث يقوم الزائر بتشغيلها. إذا فشلت في عدم فهرسة عناوين URL هذه ، فسيحاول Googlebot الزحف إليها وفهرستها - مضيعةً وقتًا ثمينًا يمكن إنفاقه بشكل أفضل على صفحاتك الأكثر شهرة.

تحدد Google ومحركات البحث الأخرى عدد الصفحات التي يزحف إليها الروبوت على موقعك يوميًا. هذا الرقم هو "ميزانية الزحف" الخاصة بك. إنه ليس رقمًا محددًا. بدلاً من ذلك ، يتم تحديده من خلال حجم موقعك ، ومدى صحته (أي عدد الأخطاء التي يحتوي عليها) ، وعدد الروابط الخلفية التي تتلقاها.

عندما يعاني موقعك من تضخم الفهرس ، فهذا يعني أيضًا أن ميزانية الزحف الخاصة بك يتم إهدارها دون داعٍ على صفحات غير مهمة. لتجنب تضخم الفهرسة والحفاظ على ميزانية الزحف الخاصة بك ، استخدم ملف robot.txt وعلامات الروبوت الوصفية وعلامات rel canonical لمنع محركات البحث من فهرسة المواقع غير المهمة وتنفيذ استراتيجية ربط داخلية.

لإدارة حجم الفهرس ، تحقق من إعداد ملف robots.txt بشكل صحيح. استخدم علامات noindex الوصفية لطلب إزالة الصفحات من الفهرس الخاص بك.

الروابط الداخلية

الروابط الداخلية لا تجعل من السهل على المستخدمين التنقل في موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل تسهل أيضًا على محركات البحث الزحف إليه وفهرسته.

من خلال ربط المحتوى ذي الصلة بالموضوع معًا ، فإنك توضح أن هذه الصفحات مرتبطة ببعضها البعض. يساعد هذا الزائرين في العثور على محتوى إضافي ذي صلة باستعلامهم الأولي. يمكن أن تساعدك الروابط الداخلية في الحفاظ على ميزانية الزحف الخاصة بك وتمرير حقوق الارتباط من صفحة إلى أخرى.

استراتيجية الربط الداخلي

في وقت سابق ، قمنا بتغطية هندسة الموقع. يجب أن تساعد إستراتيجية الارتباط الداخلي الخاصة بك في جعل بنية موقعك أكثر وضوحًا. لنفترض أن لديك دليلًا فرعيًا على موقع الويب الخاص بك لخدمة العناية بالكلاب. يجب أن ترتبط جميع الصفحات ومنشورات المدونات ذات الصلة بالموضوع ، مثل "كم مرة يجب أن أعطي كلبي حمامًا" و "أهمية تقليم أظافر الجرو" مرة أخرى إلى صفحة خدمة العناية بالكلاب. يمكنك أيضًا ربط هاتين المنشورتين معًا.

تعرف على كيفية إنشاء استراتيجية ربط داخلية هنا.

نص المرساة

عند الربط ، تأكد من التفكير في نص الرابط الخاص بك. هذا هو النص الذي تستخدمه بالفعل للربط بصفحة أخرى. عند الربط داخليًا ، استخدم الكلمة الرئيسية للصفحة المقصودة أو عبارة ذات صلة لغويًا كنص رابط حيث يساعد ذلك كل من القراء و Googlebot على فهم موضوع الصفحة المرتبطة.

كسر الروابط

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك التحقق بانتظام من الروابط المعطلة على موقعك. تؤثر الروابط المعطلة على تجربة المستخدم ويمكن أن تؤدي إلى إزالة عناوين URL التي تعرض أخطاء 404 من فهرس Google.

راجع هذه المقالة للتعرف على كيفية العثور على الروابط المعطلة وإصلاحها.

ترميز البيانات المنظمة (مخطط)

البيانات المنظمة هي رمز قياسي يسمح لك بمشاركة المزيد من المعلومات حول صفحة أو محتوى مع روبوتات محرك البحث حتى يتمكنوا من فهمها بشكل أفضل. يمكن أن يؤدي استخدام البيانات المنظمة لأنواع معينة من المحتوى إلى زيادة فرص ظهورها في نتائج المقتطفات المنسقة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك حدث قادم ، فاستخدم المخطط لتدوين اسم الحدث الخاص بك ، ووقت حدوثه ، ومكان إقامته. إذا قام شخص ما بالبحث عن الأحداث القريبة ، فقد تظهر أحداثك في نتائج Google المنسقة أعلى نتائج البحث.

لا تظهر البيانات المنظمة بشكل مرئي على صفحتك - فقط في التعليمات البرمجية الخاصة بك. لذلك ، بينما يمكن أن تستخدمها روبوتات محرك البحث لجمع معلومات مفيدة ، فإنها لا تؤثر على كيفية ظهور صفحتك على زوار الويب.

في Victorious ، نوصي باستخدام JSON-LD ، وهي لغة ترميز المخطط المفضلة من Google. استخدمه على صفحات المنتج وصفحات الأسئلة الشائعة وصفحات الوصفات والمزيد.

تحقق من هذا البرنامج التعليمي السهل لتنفيذ مخطط الترميز على موقع الويب الخاص بك.

عمليات إعادة التوجيه

تنقل عمليات إعادة التوجيه زائر الويب من صفحة إلى أخرى ، في كثير من الأحيان دون أن يلاحظوا ذلك. هناك أنواع متعددة من عمليات إعادة التوجيه ، لكن النوعين الأساسيين اللذين تحتاج إلى معرفتهما هما عمليات إعادة التوجيه 301 و 302 عمليات إعادة التوجيه.

عمليات إعادة التوجيه 301 عبارة عن عمليات إعادة توجيه دائمة. يخبرون زاحف محرك البحث أن عنوان URL الجديد هو العنوان الذي يجب فهرسته وأنه يجب عليهم تمرير حقوق ملكية الرابط من عنوان URL المعاد توجيهه إلى عنوان URL المقصود الجديد. يجب استخدام إعادة التوجيه هذه عند تغيير عنوان URL للصفحة أو حذف عنوان URL أو دمج الصفحات. ستساعد في تمرير نظام ترتيب الصفحات وتحويل ملكية الرابط من الروابط الخلفية إلى عنوان URL الجديد.

عمليات إعادة التوجيه 302 هي عمليات إعادة توجيه مؤقتة. يخبرون برامج الزحف أنه يجب عليهم الاستمرار في فهرسة عنوان URL الأصلي ، ولكن في الوقت الحالي ، يحتوي عنوان URL الجديد على المعلومات التي يبحث عنها الباحث. يجب استخدام هذه الأنواع من عمليات إعادة التوجيه على المدى القصير فقط ، مثل إذا كنت تستضيف عملية بيع أو لديك صفحة حدث تريد إعادة توجيه الباحثين إليها. نظرًا لأن عمليات إعادة التوجيه هذه تعتبر مؤقتة ، فلا يتم تمرير ملكية الرابط.

في عام 2021 ، نُقل عن جون مولر قوله: "مع عمليات إعادة التوجيه ، نميل إلى وضع عناوين URL في نفس المجموعة ، ثم استخدام تحديد العنوان الأساسي لاختيار العنوان الذي نعرضه". إذا كنت تريد اعتبار عنوان URL أساسيًا عند استخدام إعادة توجيه 302 ، فتأكد من استخدام العلامة rel canonical.

إشارات تجربة الصفحة

في عام 2021 ، أطلقت Google تحديث Page Experience وأنشأت تقريرًا جديدًا في Google Search Console لتسهيل الأمر على مالكي مواقع الويب لمعرفة مدى جودة أداء مواقع الويب الخاصة بهم على مقياس UX الخاص بهم.

يجمع تحديث تجربة الصفحة بين مؤشرات الويب الأساسية وعوامل الترتيب الأخرى التي تراقبها Google ، مثل التوافق مع الأجهزة المحمولة ، واستخدام HTTPS (الذي ذكرته أعلاه) ، والإعلانات البينية المتطفلة.

سيسمح لك التحقق المنتظم من تقرير تجربة الصفحة بتحديد المشكلات المحتملة ومعالجتها. لنتحدث عن أهم جوانب إشارات تجربة الصفحة.

حيوية الويب الأساسية

توفر مؤشرات الويب الأساسية نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك. اختارت Google ثلاثة متغيرات للإشارة إلى مدى سرعة عمل صفحة الويب: رسم محتوى كبير وتأخير الإدخال الأول والتحول التراكمي في التخطيط.

أكبر رسم مضمون

أكبر رسم محتوى (LCP) هو المقياس الذي تستخدمه Google لتحديد مدى سرعة تحميل الصفحة. إنها النقطة التي يتم عندها تحميل ما يكفي من المحتوى على الصفحة وتصبح الصفحة مفيدة للزائر.

سرعة تحميل الصفحة أمر بالغ الأهمية لتجربة المستخدم. يرتد الزائرون إذا استغرق تحميل الصفحة وقتًا طويلاً. من خلال تقليل LCP الخاص بك ، تحصل على معلوماتك أمام المستخدمين بشكل أسرع ونأمل أن تجعلهم يبقون على موقعك لفترة أطول.

الرسم الأول للمحتوى (FCP) ليس جزءًا من إشارات تجربة الصفحة من Google ، ولكنه يمكن أن يكون مقياسًا مفيدًا لسرعة تحميل الصفحة المتصورة . علامات FCP عندما يصبح العنصر الأول على الصفحة مرئيًا للزائر.

أول تأخير في الإدخال

يستخدم Google تأخير الإدخال الأول (FID) لتحديد تفاعل صفحة الويب. يركز على المدة التي يستغرقها الموقع للتسجيل والرد على إجراء المستخدم. على سبيل المثال ، إذا نقر الزائر على "شراء الآن" على موقع الويب الخاص بك ، فسيكون FID هو المدة التي يستغرقها تحميل صفحة الخروج أو النافذة المنبثقة "تمت إضافة العنصر إلى عربة التسوق". من الناحية المثالية ، يجب أن يكون معدل تدفق الدم لديك أقل من 100 مللي ثانية.

التحول في التخطيط التراكمي

التحول في التخطيط التراكمي (CLS) هو الإجراء الذي تستخدمه Google لتحديد الاستقرار المرئي لصفحة الويب. إنه يسجل ما إذا كان المحتوى يتحرك على الموقع أثناء عرضه. على سبيل المثال ، إذا تم تحميل مكونات مختلفة لإحدى الصفحات في أوقات مختلفة ، فقد تتسبب في تغيير مكونات أخرى ، مثل النص أو الصور. هذا يمكن أن يجعل من الصعب على الزائر البدء في استخدام الموقع. يقيس إزاحة التخطيط التراكمي مقدار تأثر الصفحة بهذه الأنواع من إزاحات التخطيط.

من المتوقع حدوث بعض تغييرات التخطيط - مثل تلك التي تحدث بسبب إجراء المستخدم مثل النقر فوق زر. ومع ذلك ، يمكن للآخرين أن يؤثروا سلبًا على تجربة المستخدم. التحولات الأخيرة هي تلك التي تريد تقليلها.

لدى Google مقطع فيديو مفيد حول CLS وكيفية تحسينه.

يمكنك عرض FCP و LCP و FID و CLS لصفحة معينة باستخدام PageSpeed ​​Insights من Google.

الود المتنقل

سواء أكان هذا مفاجأة أم لا ، فسوف يعتمد على جهازك المفضل ، ولكن اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2021 ، تتم 63٪ من عمليات البحث على جهاز محمول.

لا عجب إذن أن Google ومحركات البحث الأخرى تهتم بمدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول. إنهم يريدون تزويد الباحثين بأفضل الاقتراحات الممكنة لاستفساراتهم - وهذا يتضمن تجربة المستخدم لصفحات الويب التي يعرضونها في النتائج.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يبدو رائعًا على سطح المكتب ولكن به مشكلات وظيفية أو قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول ، فقد لا تصنفه محركات البحث في مرتبة عالية في نتائج البحث.

لجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال ، قم بتحسين صورك ، وتأكد من ترجمة الخطوط الخاصة بك جيدًا إلى واجهة الهاتف المحمول ، وتحقق من أن الروابط الخاصة بك مرئية وقابلة للنقر ، والمزيد.

لمزيد من النصائح ، تحقق من أفضل ممارساتنا للتوافق مع الجوّال.

بينية

في مُحسّنات محرّكات البحث ، يُطلق على النوافذ المنبثقة واللافتات أيضًا "الإعلانات البينية". كجزء من تحديث تجربة الصفحة ، تبحث Google عن الإعلانات البينية المتطفلة التي يعتقدون أن لها تأثيرًا سلبيًا على تجربة المستخدم لصفحة الويب.

إذن ما هو الفرق بين العنصر البيني العادي (أو حتى الضروري) والتطفل؟

إذا قمت بزيارة صفحة ويب لعلامة تجارية للمشروبات الكحولية أو مستوصف للقنب ، فسيتم استقبالك من قبل بوابة العمر. يُعد هذا إعلانًا بينيًا ضروريًا ولن يضر بتجربة الصفحة. الشيء نفسه ينطبق على النوافذ المنبثقة حول ملفات تعريف الارتباط.

من ناحية أخرى ، إذا ذهبت إلى أحد مواقع البيع بالتجزئة وظهرت لك نافذة منبثقة ضخمة تطلب منك الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بهم أو تقديم عرض خاص ، فيمكن اعتبار ذلك كإطار بيني تدخلي.

تغطي الإعلانات البينية المتطفلة معظم محتوى الصفحة وتقطع تجربة التصفح. غالبًا ما يكون هذا أكثر وضوحًا على الهاتف المحمول - خاصةً إذا كانت النافذة المنبثقة لا تستجيب ولا تُغلق.

تقوم Google بعمل رائع في شرح الإعلانات البينية المتطفلة وإظهار ما هو مقبول في هذه المقالة حول تحسين تجربة الهاتف المحمول.

أدوات تحسين محركات البحث الفنية

جوجل Search Console

تعد Google Search Console (GSC) أداة قيمة لمالك موقع الويب. في Victorious ، نوصي عملائنا بالتحقق من مواقعهم على GSC.

يتيح لك GSC معرفة كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في بحث Google. تحقق من إشارات تجربة صفحتك ، وحدد الصفحات التي زحف إليها محرك بحث Google ، واطلب الفهرسة ، واعرف من الذي يرتبط بموقعك ، واكتشف أهم صفحاتك.

يساعدك GSC على مراقبة مدى نجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك حتى تتمكن من الاستمرار في تحسين موقعك. تحقق من دليلنا إلى Google Search Console لمعرفة المزيد.

تحليلات كوكل

Google Analytics (GA) هي أداة مجانية لتحليل بيانات الإنترنت من أشهر محرك بحث في العالم. احصل على رؤى أعمق حول عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، ومصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص للعثور عليك ، وماذا يفعل الأشخاص عند وصولهم إلى موقعك باستخدام GA.

يسمح لك GA بشكل أساسي بمراقبة فعالية استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. تحقق من أن التحسينات وإنتاج المحتوى تجتذب المزيد من الزوار أو تكشف عن الصفحات ذات الأداء الضعيف.

راجع دليل البدء الخاص بنا لبرنامج Google Analytics لمعرفة كيفية إعداد حسابك ومعرفة أهم النصائح لتحقيق أقصى استفادة من حسابك. ثم تعرف على كيفية قياس حركة المرور.

لتعظيم قيمة حساب GA الخاص بك ، قم بإنشاء وتتبع الأهداف. في حين أن هناك الكثير من الأشياء المحتملة التي يجب تتبعها ، تأكد من أنها تتوافق مع أهداف تحسين محركات البحث الأوسع نطاقًا حتى تتمكن من البقاء على الهدف. على سبيل المثال ، تتبع عدد الأشخاص الذين قاموا بتنزيل مغناطيس الرصاص الخاص بك أو اشتركوا للحصول على عرض توضيحي مجاني لمنتجك.

رؤى سرعة الصفحة

تحقق من سرعة تحميل صفحة الويب على الهاتف المحمول أو سطح المكتب باستخدام أداة PageSpeed ​​Insights من Google. أدخل عنوان URL الخاص بك واضغط على "تحليل" لمعرفة المزيد حول مدى جودة أداء مؤشرات الويب الأساسية لصفحتك.

يمكن العثور على معلومات مماثلة في GSC لموقعك بالكامل. تحقق ضمن "الخبرة" في الشريط الجانبي الأيسر حيث تقول "Core Web Vitals".

اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة

تحقق من أن صفحة الويب تعمل بشكل جيد على مجموعة متنوعة من الأجهزة باستخدام اختبار Google المتوافق مع الجوّال. أدخل عنوان URL الخاص بك في هذه الأداة المجانية ، وسيقوم Google بالزحف إلى صفحتك.

يمكنك استخدام GSC للتحقق مما إذا كان موقعك بالكامل متوافقًا مع الجوّال. ستجد "قابلية استخدام الهاتف المحمول" ضمن "الخبرة" على الشريط الجانبي الأيسر.

شراكة مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) لـ Tech SEO Expertise

هناك الكثير مما يجب أخذه في الاعتبار - تشتمل عملية تحسين محركات البحث الفنية على العديد من القطع المتحركة. ومع ذلك ، نظرًا لأنه يمكن أن يؤثر بشكل كبير على تجربة المستخدم وكيفية تفاعل الزوار مع علامتك التجارية ، فهو جزء مهم من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.

إذا كنت تشارك مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) ، فيمكنك أن تطمئن إلى أن الحواجز التقنية لن تمنع حركة المرور العضوية المؤهلة من العثور على موقعك. سواء كنت تبحث عن المزيد من الزيارات العضوية ، أو معدلات تحويل أعلى ، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، فإن Victorious لديها الأدوات اللازمة لدعم عملك.

تعرف على المزيد حول ما يمكن أن يكشفه تدقيق SEO الفني عن موقع الويب الخاص بك. حدد موعد استشارة مجانية اليوم.