تقرير النشر الرقمي لشهر يناير 2020

دعنا نصل مباشرة إلى النقطة هنا: نحن نجري بعض التغييرات. لا تقلق ، لأن التقرير الرقمي سيظل يتضمن أكبر الأخبار وأكثرها إثارة للاهتمام من عوالم تحسين محركات البحث والوسائط المدفوعة. ولكن بدءًا من هذه الدفعة ، نضيف تحليلات إلى المزيج بالإضافة إلى بعض العناصر الخاصة بنا. هذا المزيد من الأخبار ، التي نختارها بعناية ، ونرسلها إليك.

بالحديث عن الأخبار ، بدأ شهر يناير 2020 بطريقة كبيرة في عالم التسويق الرقمي. قامت Google ببعض التغييرات الجادة ، وتراجع Facebook عن خطة إعلانية ، وبدأت Digital Analytics Power Hour العام ببودكاست رائع. ستحصل على كل ذلك وأكثر بكثير بينما تستمر في قراءة التقرير الرقمي لهذا الشهر.

قصص تحسين محركات البحث

جوجل تطرح التحديث الأساسي لشهر يناير 2020

لبدء الأمور هذا العام ، أكدت Google نشر التحديث الأساسي لشهر يناير 2020 في منتصف الشهر. في حين أن الطرح ساري المفعول بالكامل ، يقول عملاق البحث إنه تم في الغالب ولكن "قد يستغرق أسبوعين حتى يكتمل." التحديث عالمي ، مما يعني أنه سيكون له تأثير على جميع المناطق واللغات.

وفقًا لتقارير من Search Engine Land ، فإن المواقع ضمن فئة "أموالك ، حياتك" (أي السفر والصحة والتمويل والبيع بالتجزئة) قد تعرضت لأكبر قدر من التقلبات حتى الآن. وكما هو الحال مع معظم التحديثات الأساسية ، هناك رابحون وخاسرون في التصنيف. إذا كان موقعك (أو موقع العميل) في الفئة الأخيرة ، توصي Google بمراجعة دليلهم حول التحديثات الأساسية لمعرفة ما يمكنك القيام به لتحسين الأداء.

تعلن Google عن تغييرات في تصنيفات المقتطفات المميزة

كما لو أن أخبار التحديث الأساسية لم تكن كافية ، فقد قدمت Google أيضًا تحديثًا ملحوظًا يتعلق بالمقتطفات المميزة. مع هذا التغيير ، إذا تم تصنيف أحد المواقع حاليًا على أنه مقتطف مميز - يُعرف أيضًا باسم الموضع 0 - فلن يظهر عنوان URL المحدد أيضًا في القوائم العضوية القياسية بعد الآن. سيتم التعامل مع المقتطف المميز بشكل فعال باعتباره الموضع 1.

ولكن ماذا يحدث إذا لم يعد عنوان URL مقتطفًا مميزًا؟ هل سيظهر عنوان URL في القوائم العضوية مرة أخرى كالمعتاد؟ نعم ، ينبغي . هذا وفقًا لداني سوليفان من Google ، الذي قال إنه "يتوقع" أن تحل الأمور بنفسها نظرًا لأن إلغاء البيانات المكررة ينطبق فقط على المواقع الموجودة داخل المقتطف المميز.

قصص إعلامية مدفوعة

Facebook يوقف خطط إعلانات WhatsApp

بالعودة إلى مايو 2019 ، كتبنا أن Facebook كان لديه خطط لجلب الإعلانات إلى تطبيق المراسلة الشهير uber ، WhatsApp ، في عام 2020. حسنًا ، إنه عام 2020 والإعلانات ليست هنا. ووفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، فقد فشلت الخطط رسميًا.

كما تقول القصة ، قام WhatsApp مؤخرًا بحل فريق كان يعمل بشكل خاص على كيفية دمج الإعلانات في النظام الأساسي. يبدو الآن أن التركيز يتحول نحو طرق أخرى "للشركات [للتواصل مع العملاء" ، على الرغم من أنه يبقى أن نرى كيف سيتغير ذلك. لمزيد من المعلومات حول هذه القصة وكيف يمكن أن تتطور الأشياء في WhatsApp ، توجه إلى Social Media Today .

أطلقت Spotify أداة جديدة لقياس إعلانات البودكاست

الآن بعد أن تم استثمار Spotify بالكامل في لعبة البودكاست ، تريد خدمة البث أن تسهل على المسوقين الذين يتطلعون إلى وضع الإعلانات في محتواها الأصلي والحصري. في الشهر الماضي ، أطلقت الشركة أداة قياس الإعلانات تسمى Streaming Ad Insertion ، وتهدف إلى تزويد جهات التسويق "بمجموعة رقمية كاملة من إمكانيات التخطيط وإعداد التقارير والقياس".

الشيء المهم حقًا هنا هو ، بالطبع ، البيانات التي يمكن أن يوفرها Spotify. وفقًا للبيان الصحفي ، توفر الأداة مرات ظهور فعلية للإعلان ، ومدى الوصول ، وتكرار عرض الإعلان ، بالإضافة إلى رؤى الجمهور المجهول حول العمر والجنس والجهاز وسلوك الاستماع.

قصص التحليلات الرقمية

النقاش الكبير: التقارير مقابل التحليل

لبدء عام 2020 ، قفز طاقم بودكاست Digital Analytics Power Hour مباشرة إلى موضوع "إعداد التقارير مقابل التحليل" في عرض 14 يناير. يُنصح بالاستماع لأي شخص مهتم بالتحليلات عن بُعد ، سواء كنت محللًا بنفسك أو أحد أصحاب المصلحة أو دورك يقع في مكان ما بينهما. لذا انطلق وحرر الساعة التالية وقم بضبط هذه الحلقة من DAPH (أو على الأقل اقرأ النص).

كيفية إعداد تطبيق وموقع ويب في Google Analytics

إذا كنت تتطلع إلى إعداد تطبيق وموقع ويب في Google Analytics ولكنك غير متأكد تمامًا من كيفية ذلك ، فإن هذا الدليل من Digital Debrief قد جعلك مغطى. إن عمليتهم المكونة من ثلاث خطوات واضحة ومحددة بالصور ، بحيث يمكنك المتابعة عن كثب والحصول عليها بشكل صحيح في المرة الأولى. لاحظ أن هذه نسخة محدثة من دليل سابق لأنه يمكنك الآن القيام بالخطوات الأولية مباشرة في GA.

أخبار أيمة

كما وعدنا ، نقدم لك الآن بعض الأخبار الخاصة بنا ، بما في ذلك أحدث منشورات المدونة ، وأحداث التحدث الماضية والمستقبلية ، وورش العمل التدريبية القادمة. نأمل أن يمنحك هذا المزيد من المعلومات حول كل ما نقوم به هنا في Ayima ، بما في ذلك فرص التعلم من فريق الخبراء لدينا.

مشاركات المدونة

نشرنا ثلاث مقالات في الشهر الماضي غطت ما يلي:

• مقدمة إلى HTTP / 2 وسرعة الصفحة : دليل لمحترفي تحسين محركات البحث الذين يرغبون في تنفيذ HTTP / 2 في مبادراتهم لتحسين سرعة الصفحة.
• تقديم مخطط قمع Ayima Data Studio : تجول لتصور مسار التحويل البسيط الذي يمكنك إضافته إلى لوحة المعلومات الخاصة بك في أربع نقرات.
• حلول التحليلات الرقمية المصممة لغير المحللين : شرح لكيفية تجنب حل التحليلات الرقمية "الذكي" الذي يمكن أن يكون في الواقع عائقًا أمام بقية المؤسسة.

محاضرات

نحن أيضًا منشغلون كثيرًا بالمشاركة في التحدث ، في كل من الشهر الماضي وشهر واحد قادم على الأقل:

• ObservePoint : ناقش مدير التحليلات بيتر أونيل "تحديد وحل التناقضات في المعاملات" في هذا الحدث ، ويمكنك مشاهدة محاضرته الآن .
• SUPERWEEK 2020 : حضر بيتر أيضًا هذا المؤتمر الذي استمر خمسة أيام في المجر ، ويمكن القول إنه أفضل تجمع لمحترفي التحليلات الرقمية في حدث واحد ، حيث تناول مجموعة متنوعة من الموضوعات بما في ذلك إحباطاته الحالية ، وما يأمل في تعلمه هذا العام ، وأفكاره على الإسناد
• BrightonSEO : سيشارك Sam Gipson ، مدير تحسين محركات البحث ، في أحد أكبر مؤتمرات تحسين محركات البحث على هذا الكوكب في 17 أبريل عندما يتحدث عن ما تعلمه من "تحليل آلاف ملفات robots.txt". تعرف على المزيد حول محادثته في BrightonSEO .

تدريب Ayima Insights

يقدم شهر فبراير ثلاث جلسات تدريبية فريدة من نوعها لـ Ayima Insights للراغبين في معرفة المزيد عن الجوانب المختلفة للتسويق الرقمي. جميعهم أحرار في الحضور وعقدهم في مكاتبنا في لندن. يبدأون بوجبة الإفطار في الساعة 9 صباحًا ثم يبدأون من الساعة 9:30 صباحًا حتى 1 مساءً

ورش العمل كالتالي:

• الأربعاء ، 12 فبراير: تحسين محركات البحث للمبتدئين . يهدف إلى مساعدة المسوقين على فهم أفضل لتحسين محركات البحث وتأثيرها على الإستراتيجية الرقمية للأعمال وكيفية تأثيرها على القنوات الأخرى.
• الأربعاء ، 19 فبراير: أساسيات Google Analytics . يحدد المفاهيم الكامنة وراء Google Analytics ، والتغييرات التي يمكنك إجراؤها على الإعداد ، وكيفية العثور على الأفكار الرئيسية ، والمزيد.
• الأربعاء 26 فبراير: وسائل الإعلام المدفوعة لحملات العلامات التجارية . يقدم رؤى حول كيفية إدارة Ayima لحملات العلامات التجارية الناجحة ويتضمن مجموعة كبيرة من النصائح حول كيفية استهداف جمهورك الأساسي.