16 تقنية لتعزيز عملية إنشاء المحتوى الخاص بك

بالنسبة للعديد من العملاء الاستشاريين لتسويق المحتوى ، يمكن أن تكون عملية إنشاء المحتوى هي الجزء الأصعب في أي مبادرة لتسويق المحتوى.

من الوقت والموارد اللازمة لإنشاء المحتوى إلى القلق بشأن ما إذا كان المحتوى مفيدًا ، قد يكون إنشاء المحتوى شاقًا وصعبًا.

لكن لا يجب أن يكون كذلك.

بناءً على عملي في الاستشارات حول استراتيجية تسويق المحتوى وإنشاء أكبر العلامات التجارية في العالم ، إليك 16 تقنية مجربة وحقيقية يمكنك استخدامها لتحسين جودة المحتوى الخاص بك في أي وقت من الأوقات. دعنا نتعمق الآن:

1. اكتب عنوانًا يجذب الانتباه

عندما يتعلق الأمر بالعناوين الرئيسية ، فإن القول المأثور القديم صحيح: لن تحصل أبدًا على فرصة ثانية لترك انطباع أول. وفقًا لمجموعة نيلسن نورمان ، فإن العناوين الرئيسية ليست فقط أول ما يراه الناس ويقرأونه ؛ أحيانًا يكون الشيء الوحيد الذي يراه الناس ويقرؤونه.

هذا صحيح. كل ما يتطلبه الأمر هو عنوان "meh" واحد للتراجع عن كل العمل الشاق والبحث والوقت والحب الذي نضخه في مقالاتنا ومنشورات المدونات والكتب الإلكترونية والبودكاست والندوات عبر الإنترنت والمزيد.

ولكن قبل أن نفرط في التصحيح ونقفز إلى منطقة clickbait (بجدية ، من فضلك لا تفعل ذلك) ، دعنا نتراجع خطوة إلى الوراء ونلقي نظرة على أنواع العناوين الرئيسية التي تجعل الأشخاص ينقرون في المقام الأول باستخدام صيغة العنوان 4Us التي أوصى بها نيل باتيل من ميلاني دنكان:

• عناوين مفيدة: "التصفح" تسمية خاطئة. في أي وقت نبحث فيه عبر الإنترنت ، نبحث بنشاط عن إجابات أو معلومات. يساعد جعل العناوين الرئيسية مفيدة لجمهورك في جذب انتباههم أثناء بحثهم عن المعلومات.
• عناوين عاجلة: الخوف من فقدان شيء يريدونه أو يحتاجونه هو سبب مقنع بشكل كبير للناس للنقر عليه.
• عناوين فريدة من نوعها: قالت سالي هوغشيد ذلك بشكل أفضل ، "الاختلاف أفضل من الأفضل".
• عناوين محددة للغاية: تخبرك هذه العناوين بالضبط بما يمكن توقعه ، بطرق محددة حقًا. نقاط المكافأة إذا كانت تحتوي غالبًا على رقم فردي.

كيفية بناء العنوان الصحيح

معرفة أنواع العناوين الرئيسية التي تدفع الناس إلى النقر فوقها هو نصف المعركة. الآخر هو في الواقع يكتبها.

• تلخيص المحتوى: استخدم العنوان كمعاينة لما يحمله جزء المحتوى بالكامل.
• اجعل الأمر واضحًا: لا تضحي بالوضوح لتكون فريدًا أو تجذب الانتباه. لا يزال الأشخاص يريدون معرفة ما سيحصلون عليه من المحتوى الخاص بك قبل تخصيص الوقت له.
• اجعلها موجزة: ادخل في صلب الموضوع وافعل ذلك بسرعة.
• تأكد من أن العنوان يعمل خارج السياق: كما تلاحظ Nielsen Norman Group ، "غالبًا ما نفكر في العناوين الرئيسية على أنها مرتبطة بالقصة المرتبطة بها. ومع ذلك ، على الويب ، عادةً ما تظهر العناوين الرئيسية خارج سياقها في أماكن مثل نتائج البحث وتدفق الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات وموجز الأخبار ".

عندما تكون في شك ، جرب Headline Analyzer.

إذا لم تكن متأكدًا من التأثير المحتمل لعنوانك ، أو إذا كنت تريد بعض المؤشرات حول كيفية تحسين العنوان الحالي ، فتحقق من ذلك باستخدام CoSchedule Headline Analyzer.

محلل العنوان CoSchedule

يوفر محلل العنوان بعض الإرشادات الرائعة حول كيفية تعديل العناوين الرئيسية وتحديثها لزيادة تأثيرها ، بما في ذلك:

• إضافة كلمات شائعة وغير شائعة وعاطفية وقوية: يمكن أن يؤدي المزيج الصحيح إلى تحسين النقرات.
• نوع العنوان: هل يبدو عامًا جدًا؟ أم أنك تهدف إلى شيء أكثر فائدة؟
• الشعور: هل تهدف إلى عنوان رئيسي إيجابي أم سلبي؟
• عدد الكلمات: اهدف إلى الحصول على إجمالي 5-6 كلمات
• عدد الأحرف: تميل العناوين الرئيسية التي يبلغ طولها حوالي 55 حرفًا إلى الأداء بشكل أفضل
• قابلية الكشط: هل الكلمات الصحيحة في المكان المناسب لجذب انتباه جمهورك؟

هذا مثال على عنوان رئيسي من منشور كتبته في محلل العنوان.

نصيحة احترافية: قد تكون العناوين الرئيسية في الجزء العلوي من هذه القائمة ، ولكن من الأفضل كتابتها أخيرًا لأنها تعمل بمثابة ملخص شامل لجزء المحتوى بأكمله. يقوم برنامج إقناع وتحويل بهذا الأمر طوال الوقت باستخدام بودكاست Social Pros ؛ نسجل أولاً ، ثم نخرج بالعنوان ، حتى نتمكن من التقاط ما تدور حوله الحلقة حقًا.

2. التركيز على الجودة وليس الكمية

ربما سمعت أن Google تحب المحتوى الحديث. ربما سمعت أيضًا أن Google تحب المنشورات الطويلة. اتضح أن Google (ومحركات البحث الأخرى) تحب المحتوى عالي الجودة حقًا.

كما يوضح نيل باتيل ، فإن محركات البحث تحب أن يكون للمحتوى ثلاث خصائص رئيسية ، ولا تشير أي منها صراحةً إلى "عدد الكلمات المفرط":

• المحتوى العميق: عمق المحتوى ضخم. تعمق في موضوعك وتغطيته جيدًا.
• المحتوى الشامل: أن تكون شاملاً في موضوع ما قد يتطلب كلمات أكثر من أقل ، لكن الأمر يتعلق حقًا بمدى تغطيتك للموضوع بشكل جيد.
• المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية: لا ، لن نعود إلى عام 2010 ونقوم بحشو المحتوى الخاص بنا بالكلمات الرئيسية ، ولكن يجب عليك على الأقل التأكد من تضمين الكلمة الرئيسية التي تريد الظهور من أجلها وتكرارها في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

أعلم أنه سيكون هناك بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) الذين يختلفون هنا ، ولكن موضوع الجودة مقابل الكمية هو موضوع يسعدني البحث فيه في أي يوم. خاصة وأن تحديثات Google قد تحولت باستمرار أكثر فأكثر نحو تفضيل المستخدمين على مدار العقد الماضي ، وستؤثر تجربة المستخدم الآن بشكل مباشر على تصنيفات Google بدءًا من هذا العام.

نصيحة احترافية: يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لإنشاء مقالة طويلة. بمجرد إنشاء واحد ، تأكد من زيادة استثمارك إلى الحد الأقصى عن طريق تفتيته باستخدام قاعدة 1: 8. لكل جزء كبير من المحتوى ، اهدف إلى إنشاء ما لا يقل عن ثمانية أجزاء أصغر من المحتوى منه.

3. استخدم الهرم المقلوب لإيصال المعلومات

كما تحدثنا في 103 فكرة للمحتوى لإضافتها إلى التقويم التحريري الخاص بك ، فإن المحتوى المستند إلى النص رائع ، لكن قراء الويب لا يقرؤون في الواقع ؛ يتصفحون الصفحات للحصول على المعلومات.

على الرغم من أن هذا قد يكون بمثابة ضربة كبيرة لغرور إنشاء المحتوى الخاص بنا ، إلا أنه لا يزال بإمكاننا حملهم على استهلاك المحتوى الخاص بنا من خلال مساعدتهم على البقاء والتصفح بشكل أكثر كفاءة باستخدام نهج الهرم المعكوس لإنشاء المحتوى.

يُستخدم الهرم المقلوب بكثرة في العلاقات العامة والصحافة لأنه يساعد في التأكد من توصيل أهم معلوماتنا أولاً:

المصدر: الكتابة لصناعات الاتصالات الاستراتيجية

لتطبيق الهرم المقلوب على أي جزء من المحتوى ، ما عليك سوى اتباع نفس هيكل الرسم التخطيطي أعلاه:

• القيادة بمعلومات الحاجة إلى المعرفة: إذا احتجنا إلى توصيل فكرة واحدة كبيرة إلى جمهورنا ، فماذا ستكون؟ هذا ما يجب أن يذهب أولاً.
• أضف المعلومات الداعمة في المنتصف: لنفترض أن جمهورنا وصل إلى هذا الحد. ماذا يريدون أن يعرفوا أيضًا؟ ما هي المعلومات التي يمكننا تقديمها والتي ستجبرهم على مواصلة القراءة؟
• اختتم بمعلومات جيدة المعرفة: لا ينبغي أن يكون هذا محتوى مهملاً ، ولكن لا ينبغي أن تكون هذه أيضًا معلومات يجب أن يراها جمهورنا لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بنا أيضًا.

نصيحة للمحترفين: لا تدفن الصدارة. لا يريد الجمهور ذلك ولن يبحث عنه. بدلاً من ذلك ، قم بتوصيل القراء من الجملة الأولى من خلال إعطاء معلومات أو رؤى قيمة تجعلهم يرغبون في البقاء مع المحتوى الخاص بنا.

4. اكتب لأهم الجماهير

إن محاولة جذب الجميع بالمحتوى الخاص بك ستؤدي في النهاية إلى عدم جاذبيته لأي شخص. لا يمكننا أن نكون كل الأشياء لجميع الناس ، ولا ينبغي لنا أن نكون كذلك. بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى لأعلى الجماهير.

ألا تعرف من هم جمهورك الأعلى؟ حتى البدء بأساسيات الجمهور سيساعد في توجيه المحتوى الخاص بك في الاتجاه الصحيح.

الخطوة 1: انظر إلى من يشتري منتجك أو خدمتك بالفعل.

يمكنك البدء في تطوير شرائح جمهورك من خلال النظر إلى عملائك الحاليين. ما هي أنواع العملاء لديك الآن؟ إذا كنت تبيع للشركات ، فمن الذي تتفاعل معه كثيرًا في هذا العمل؟

الخطوة 2: انظر إلى من ترغب في أن يكون عميلاً لك.

بعد تحديد جماهيرك من قائمة العملاء الحالية ، انظر إلى أنواع الجمهور التي قد تكون مفقودة. ربما تحاول مناشدة نفس أنواع المنظمات التي تفعلها اليوم ، لكنك تريد الوصول إلى شخص مختلف هناك. أضفهم إلى قائمة الجمهور.

الخطوة 3: حدد أهم خمسة جماهير مستهدفة.

نعم ، خمسة فقط. ابدأ صغيرًا أولاً. يمكنك دائمًا إضافة المزيد بعد مشاهدة بعض نجاحات المحتوى.

الخطوة 4: كشف اهتماماتهم.

لديك الكثير من المعلومات حول جمهورك أكثر مما تدرك ، لكنك ستحتاج إلى إلقاء نظرة على مزيج من التعليقات النوعية والبيانات الكمية للحصول على قصة الجمهور بأكملها:

• ردود الفعل النوعية: ابحث عن ردود فعل حقيقية من مقابلات العملاء ، واستطلاعات قاعدة البيانات ، ورسم خرائط التعاطف ، والشخصيات ، وردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأسئلة خدمة العملاء ، والمزيد.
• البيانات الكمية: ابحث في الأرقام التي تحكي قصة ، مثل تحليلات زوار الموقع ، أو أرقام المشاركة الاجتماعية ، أو المعلومات الديموغرافية ، أو حتى أبحاث الطرف الثالث.

كلما زادت معرفتك بجماهيرك ، زاد ارتباط المحتوى الخاص بك بهم. وهذا أمر بالغ الأهمية ، لأنه كما يقول المدهش جاي باير دائمًا ،

"الصلة تخلق الوقت والانتباه بطريقة سحرية."

نصيحة للمحترفين: أنت لست جمهورك. تذكر تقييم المحتوى الخاص بك من خلال أهدافهم ورغباتهم واحتياجاتهم وأسئلتهم المحددة ، وليس من خلال أهدافك ورغباتك واحتياجاتك وأسئلتك فقط.

5. اكتب مشاركة أفضل من غيرها

وفقًا لمارك توين ، "لا يوجد شيء اسمه فكرة جديدة. مستحيل. نحن ببساطة نأخذ الكثير من الأفكار القديمة ونضعها في نوع من المشكال العقلي. نعطيهم دورًا ، وهم يصنعون تركيبات جديدة وفضولية ".

قد يؤدي إجراء بحث بسيط في Google على أي شيء تقريبًا إلى إثبات صحته. ربما قيل ما نقوله من قبل. ما نكتب عنه على الأرجح تمت تغطيته بواسطة أحد المنافسين. ولكن بدلاً من التركيز على اعتقاد توين بأنه لا يوجد شيء اسمه فكرة جديدة ، دعونا نركز على مفهومه عن "مجموعات جديدة وفضولية" ، لأن هذا هو بالضبط ما يمكننا فعله بالمحتوى الخاص بنا.

الخطوة 1: قم ببحث سريع عن موضوعك.

أولاً ، قم ببحث بسيط في Google عما تكتب عنه. لاحظ من يكتب عنها ، وماذا يقول ، وما هي وجهة نظرهم حول الموضوع. كيف تقارن بما تريد الكتابة عنه؟ ما هي وجهة نظرك؟ ما الذي ينقصه المحتوى الخاص بهم والذي يمكنك إضافته إلى المحتوى الخاص بك؟ كيف يمكنك إضافة صوتك الخبير إلى الموضوع؟

بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا إجراء بحث أكثر تعمقًا باستخدام Buzzsumo والحصول على مقاييس فعلية حول بعض الموضوعات التي تفكر فيها:

إليك نتائج Buzzsumo لـ "تسويق المحتوى".

ما تريد التخلص منه في النهاية ، بغض النظر عن كيفية قيامك بالبحث الموضوعي ، هو فكرة عامة عن شكل موضوع الموضوع.

الخطوة الثانية: إنشاء محتوى أفضل.

بمجرد الحصول على فكرة عما يبدو عليه مشهد موضوع المحتوى ، قم بإنشاء جزء أفضل من المحتوى من خلال جعله:

• أكثر صلة بجماهيرك الأعلى: تذكر أن تكتب أهدافهم وأسئلتهم واحتياجاتهم.
• أكثر تفصيلاً وتفصيلاً: هل يمكنك أن تأخذ الموضوع خطوة إلى الأمام؟ هل يمكنك الغوص أعمق قليلاً من الآخرين؟
• تصميم أفضل: هل يتم نقل المعلومات بشكل أفضل مع الفيديو؟ ربما رسم؟ أم أنه سيكون أفضل ككتاب إلكتروني قابل للتنزيل؟
• أحدث : هل هناك رؤى جديدة أو أفضل أو أحدث يمكنك إضافتها؟

على الرغم من أننا لا نريد أن نبني إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا بالكامل حول تصعيد المنافسة ، إلا أنه في بعض الأحيان يتعين عليك فقط تغطية الموضوعات التي تمت تغطيتها بالفعل. وهذا أكثر من مقبول ، طالما أنك تنشئ محتوى أفضل مما هو موجود بالفعل.

نصيحة احترافية: أحيانًا يكون إنشاء محتوى مع وضع Youtility في الاعتبار هو كل ما تحتاجه للتفوق على المنافسين.

6. بناء طول العمر مع محتوى دائم الخضرة

عندما أقوم بتدقيق محتوى فاضح ومتعمق ودقيق ، فإنني أبحث عن ROT:

• ص - المحتوى الزائد
• س - محتوى قديم
• ت- محتوى تافه

كيف نحصل على محتوى ROT؟ في أغلب الأحيان ، يكون ذلك من إنشاء محتوى في الوقت المناسب يغطي أحدث الاتجاهات أو يشير إلى أحدث ظاهرة ثقافة البوب. في حين أن هذه الأنواع من المنشورات وأجزاء المحتوى يمكن أن تكون ممتعة ، إلا أنها غالبًا ما تصبح قديمة بسرعة.

لهذا السبب من الأهمية بمكان التركيز على موازنة المحتوى في الوقت المناسب مع المحتوى الدائم الخضرة. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي المحتوى الدائم الخضرة إلى إنشاء حركة مرور مستدامة ، بينما يمكن أن تؤدي حركة مرور المحتوى في الوقت المناسب إلى دفعات سريعة وفورية مع انخفاضات حادة بعد انتهاء الضجيج.

تصل التغريدات الجيدة إلى ذروتها في 18 دقيقة. مشاركة مدونة دائمة الخضرة تستمر لسنوات.
- كيفان لي ، عازلة

إن الأخبار الرائعة حول المحتوى الدائم الخضرة هي أنك لست مضطرًا إلى نشره أو إعادة نشره كثيرًا لمواكبة توليد حركة المرور. من المحتمل أن ترى هذا بالفعل على موقعك اليوم مع محتوى "أفضل الزيارات" الذي يجذب حركة المرور باستمرار ، بغض النظر عن مقدار المحتوى الجديد الذي تنشره.

ما هو محتوى دائم الخضرة؟

يعرّف موقع Studyweb.com المحتوى الدائم الخضرة بأنه قطع:

• أجب عن الأسئلة الشائعة التي تهم الباحثين دائمًا
• كن ممتعًا حتى بعد وقت طويل من تاريخ نشره
• سحب في حركة المرور على مدى أشهر أو سنوات
• تفتقر إلى تاريخ انتهاء الصلاحية

كيف يمكنك إنشاء محتوى دائم الخضرة؟

فيما يلي خطوتان سهلتان للبدء:

1. استهداف المبتدئين

عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى دائم الخضرة ، ابدأ بالكتابة للمبتدئين. فقط تأكد من أن المحتوى الخاص بك خالٍ من الافتراضات حول القارئ ، وكذلك خالٍ من المصطلحات الفنية. إذا كان هناك أي مفردات خاصة بالصناعة ، خذ الوقت الكافي لشرحها في مقالتك.

2. ركز على موضوعاتك

يسهل على القراء فهم وتطبيق موضوع معين. كما يسهل عليك كتابة موضوع معين. فكر في موضوع واسع يثير اهتمامك ، وحصره في مجال متخصص.

نصيحة احترافية: اجعل إدارة المحتوى جهدًا منتظمًا ومستمرًا للقبض على أي محتوى ROT قبل أن يخرج عن نطاق السيطرة. على سبيل المكافأة ، يمكنك دائمًا تحديث المقالات وإعادة نشرها لإبقائها محدثة ، كما تفعل C&C!

7. عرض ترقيات المحتوى

ترقيات المحتوى هي مكافآت خاصة بالمحتوى الذي يستهلكه جمهورك. إنه ليس كتابًا إلكترونيًا أو مجموعة أدوات عامة تقدمها في كل صفحة من صفحات موقعك. تم بشكل صحيح ، سوف تقدم محتوى عالي الجودة ومن المحتمل أن تبني قائمة بريدك الإلكتروني في نفس الوقت.

تتضمن بعض الأمثلة على ترقيات المحتوى ما يلي:

• نسخة PDF منسقة ومصممة من المقالة: سيسمح تقديم نسخة PDF من المقالة للقارئ بالرجوع إليها في الوقت الذي يناسبه.
• قائمة مراجعة ملخصة: بمجرد تقديم رؤى قيمة وطرق إرشادية ، سيرغب جمهورك في تنفيذها. قدم قائمة مرجعية تغطي النقاط الرئيسية لمنشورك.
• القوالب: Boilerplates / spreadsheets التي توجه جمهورك في تنفيذ التقنيات التي تحددها.
• الإصدارات المتقدمة / المكافأة: قد لا تكشف عن جميع استراتيجياتك في المحتوى الأولي الخاص بك. قم بتوفير مواد أكثر أو متقدمة في شكل كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء أو نموذج.

كيف تنشئ ترقيات للمحتوى الخاص بك؟

اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتنفيذ.

من الأسهل توفير ترقيات المحتوى عندما يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للتنفيذ.

في بعض الأحيان يتعين عليك كتابة محتوى غير قابل للتنفيذ ، على سبيل المثال عند تغطية اتجاهات الصناعة. في هذه الحالة ، عليك التأكد من أن ترقية المحتوى الخاص بك قابلة للتنفيذ. أحد الأمثلة هو دليل تفصيلي حول كيفية الاستفادة من اتجاه الصناعة.

قم بإنشاء إصدار نقطة بنقطة لمنشورتك.

ضع قائمة بالتقنيات القابلة للتنفيذ ، خطوة بخطوة ، في مستند.

بناء قالب

قم بتشغيل مقالتك الملخصة مرة أخرى. اكتب بعض القوالب التي يمكنك إنشاؤها والتي يمكن أن تجعل حياة القارئ أسهل. بعض الأمثلة هي:

• قالب تقويم المحتوى ، إذا كنت تكتب عن استراتيجية المحتوى
• قالب الميزانية ، إذا كنت تكتب عن إنشاء ميزانيتك الشخصية
• أوراق العمل التي توجه القارئ

تصميم ترقيات المحتوى الخاص بك

بتضمين ترقية المحتوى في مقالتك ، تكون بالفعل متقدمًا بنسبة 90٪ على منافسيك. إذا كان لديك متسع من الوقت ، فاذهب إلى أبعد الحدود من خلال توجيه بعض الجهد لتصميم ترقية المحتوى الخاص بك. بعض العناصر البسيطة التي يجب مراعاتها عند تصميم قائمة التحقق والقوالب الخاصة بك هي:

• قم بتضمين شعارك
• اجعل الألوان متوافقة مع علامتك التجارية
• قم بتضمين صفحة عن كيفية استخدام القوالب التي تقدمها

قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للتنزيل

أخيرًا ، أضف رابط تنزيل إلى ترقية المحتوى في مقالتك. هناك مجموعة متنوعة من الأدوات التي يمكنك استخدامها لهذا الغرض. في Convince & Convert ، نحن جزء من OptinMonster.

نصيحة احترافية: لا تشعر أنه يتعين عليك إضافة ترقيات المحتوى إلى كل جزء من المحتوى. ابدأ ببعض المنشورات أو المقطوعات التي تريد حقًا إبرازها ، وانطلق من هناك.

8. إعطاء الأولوية للقراءة

بغض النظر عن الشخص الذي تستهدفه ، بغض النظر عن مهنته ، وبغض النظر عن الموضوع ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة. لكن في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون إمكانية القراءة صعبة للغاية لأن مستويات القراءة لدى جمهورك قد تختلف بشكل كبير.

على سبيل المثال ، إذا كنت من سكولاستيك ، وكنت تنشئ محتوى حول معرض الكتاب ، فقد تحتاج إلى التفكير في مستويات القراءة المختلفة إلى حد كبير لجماهيرك المستهدفة:

• القراء الأوائل
• القراء المراهقون
• الآباء / الأوصياء
• المعلمين / أعضاء هيئة التدريس
• إدارة المنطقة التعليمية

مقياس قياس شائع لتحديد قابلية قراءة المحتوى الخاص بك هو مستوى Flesch-Kincaid Grade Level. توصي Readable أن يكون لدى الكتاب درجة محتواهم عند 8 أو أقل من ذلك لضمان أن غالبية الأمريكيين يمكنهم فهم المحتوى.

المصدر: مقروء

بمجرد تصنيف المحتوى الخاص بنا ، كيف يمكننا تحسين كتابتنا بناءً عليه؟ هناك تطبيق مجاني فعل ذلك بالضبط: Hemingwayapp. ما عليك سوى نسخ المحتوى المكتوب الخاص بك ولصقه في هذا التطبيق ، وسيمنحك درجة عن مدى سهولة قراءة المحتوى الخاص بك. ستتمكن أيضًا من رؤية الجمل التي تحتاج إلى تحسينها.

تعرف على الجمل التي تحتاج إلى تحسينها باستخدام تطبيق Hemingway

بعد العمل على هذه النصائح ، ستلاحظ تحسنًا هائلاً في كتاباتك. تتضمن بعض النصائح الإضافية لجعل جملك قابلة للقراءة ما يلي:

• أعد هيكلة جملك إلى شيء أبسط ومباشر
• توصيل فكرة واحدة فقط لكل جملة
• استخدم عددًا أقل من الفواصل والمزيد من نقاط التوقف الكاملة

نصيحة احترافية: لا تقلق بشأن جعل المحتوى قابلاً للفحص والقراءة تمامًا في المسودة الأولى. احصل على أفكارك ومحتواك أولاً ، ثم ارجع وعدّل بدقة.

9. استخدام البيانات لعمل نسخة احتياطية من المحتوى الخاص بك

هناك فائدتان رئيسيتان لاستخدام البيانات والإحصاءات: فهو يثبتك كخبير ، ويحسن قابلية قراءة المحتوى الخاص بك من خلال استخدام المخططات وتصورات البيانات الأخرى.

جمع البيانات الأولية بنفسك يتطلب الكثير من العمل. على الرغم من أننا نقوم بذلك في إقناع وتحويل ، إلا أنه قد لا يكون عمليًا لعملك. هناك طريقة سهلة للتغلب على هذا الأمر وهي استخدام البيانات والنتائج الموثوقة التي تم جمعها من قبل الآخرين ، مثل مركز بيو للأبحاث.

تذكر أن تضيف المصدر إلى هذه المخططات إذا وجدت البيانات على الإنترنت. يمكن استخدام هذه المخططات كرسومات للمحتوى الخاص بك.

10. لا تنس المحتوى المرئي

إلى جانب الرسوم البيانية ، يجب عليك أيضًا إضافة صور لاستكمال المحتوى المكتوب الخاص بك. تساعد العناصر المرئية في تقسيم المحتوى ، ويمكن أن توفر إشارات للقراء للانتباه إلى وسيلة شرح أو جزء مهم من المعلومات ، وإضافة اهتمام أكثر قليلاً من المحتوى النصي فقط.

مخزون الصور

نحن نعشق Pexels للحصول على صور فائقة الجودة لا تشبه صور المخزون النموذجية وتوفرها أفضل من معظم الصور التي تُظهر التنوع والشمول.

المصدر: Pexels

أيقونات

يعد مشروع Noun أحد مواردنا التي ننطلق منها ، ولكن Keynote و PowerPoint أيضًا قد حسنا ألعاب الرموز الخاصة بهما أيضًا.

تستخدم Uberflip أيقونات للمساعدة في تصور فوائد نظامها الأساسي

الرسوم التوضيحية: ليس بالضرورة أن تكون الرسومات كارتونية ، ويمكن استخدامها لإثبات نقطة ما أو دمجها في نمط علامتك التجارية العام.

يمكن رؤية الرسوم التوضيحية لـ Mailchimp عبر موقع الويب والمواد التسويقية الخاصة بهم

الرسوم البيانية: يمكن أن تكون البيانات والعمليات جميلة تمامًا عند تصميمها.

المصدر: HubSpot

صور GIF المتحركة: قم بإنشاء حلقات فيديو قصيرة خاصة بك (مثل تلك الموضحة أدناه والتي ساعدنا في إنشائها لجامعة أريزونا) ، أو استخدم ملف GIF شائعًا على غرار meme.

المصدر: جامعة أريزونا

نصيحة احترافية: لا يجب أن تكون الرسومات باهظة الثمن ، ولكن يجب أن تكمل دائمًا المحتوى الخاص بك وتعكس أسلوب علامتك التجارية.

11. تحسين أسلوبك في القواعد النحوية والكتابة

لا يوجد شيء مثل سكب دمائنا وعرقنا ودموعنا في جزء من المحتوى ، فقط لملاحظة ذلك الخطأ المطبعي الصارخ أو الجملة المحرجة بعد نشرها. لحسن الحظ ، يمكننا جميعًا أن نشعر بالراحة في معرفة أن الأخطاء المطبعية تحدث حتى لأفضل الكتاب ويفتقدها حتى أفضل المحررين.

كل ما يمكن قوله ، لا حرج على الإطلاق في استخدام بعض الحيل والأدوات الإضافية لتحسين المحتوى الخاص بنا والتحقق مرة أخرى من قواعدنا.

تحقق من الأخطاء النحوية والتحسينات باستخدام أدوات مثل Grammarly.

يجب عليك دائمًا التحقق من الأخطاء النحوية بأم عينيك أولاً. إذا لم تكن أفضل محرر نسخ ، أو لم يكن لديك الموارد لتوظيف واحد ، يمكنك استخدام أدوات مثل Grammarly لمساعدتك.

حسن كتابتك باستخدام Grammarly

سوف يسلط Grammarly الضوء على المشكلات المتعلقة بالمحتوى الخاص بك ويمنحك درجة. لتحسين كتابتك ، يجب عليك تدوين الأخطاء التي أشار إليها البرنامج. من خلال عدم ارتكاب نفس الخطأ ، ستزيد درجاتك بمرور الوقت.

استخدم أسلوب الكتابة المناسب.

القواعد ليست هي المكون الوحيد للكتابة الجيدة. المكون الآخر هو أسلوبك في الكتابة. لتحسين أسلوبك في الكتابة ، يعد Everybody Writes by Ann Handley ضرورة مطلقة على رف الكتب الخاص بك. بعض النصائح التي نحبها تشمل:

• تجنب استخدام كلمات "weblish": تجنب استخدام مصطلحات مثل "ليس لديك النطاق الترددي" أو "اسمح لي باختبار اتصالك على ذلك." استخدم مصطلحات عادية مثل "ليس لدي الوقت" أو "سأعود إليك". كلمات Weblish هي كلمات من التكنولوجيا التي لا علاقة لها بالناس. أنت تكتب للبشر ليقرأوا وليس للكمبيوتر.
• استخدام الصوت النشط في كثير من الأحيان: عندما تكون الجملة الخاصة بك في الصوت النشط ، فإنها تكون في شكل [اسم] [فعل] [اسم]. عندما تكون الجملة في صيغة المبني للمجهول ، فإنها تكون في شكل [اسم] يتم [فعل] بواسطة [اسم]. يمكنك تحسين كتابتك بشكل كبير عن طريق تنشيط جملك. على سبيل المثال: "كتبت آنا هراتش مقالًا عن تحسين تشغيل إنشاء المحتوى [نشط]" مقابل "تمت كتابة مقال عن تعزيز إنشاء المحتوى بواسطة آنا هراتش [سلبي]."
• استخدم أفعالًا أقوى: عندما تصف الإجراءات أو الأحداث ، استخدم أفعالًا أقوى. الجمل تنبض بالحياة بأفعال أقوى. على سبيل المثال ، ضع (فعل ضعيف) مقابل حفر (فعل أقوى) ، قص (فعل ضعيف) مقابل شرطة مائلة (فعل أقوى).
• تجنب تسمية الأفعال: تشير التسمية إلى تغيير الأفعال إلى أسماء. على سبيل المثال ، "عليك أن تتخذ قرارًا الآن" (تسمية كلمة "تقرر") مقابل "عليك أن تقرر الآن". التسمية تجعل جملك أضعف.
• Ditch adverbs: الظروف هي الكلمات التي تنتهي عادة بـ -ly - كلمات مثل "بدقة" ، "بعناية" ، "عادة" ، و "واضح". يغيرون الأفعال والصفات والأحوال الأخرى. جرب استخدام الأفعال أو الصفات الأقوى في المرة القادمة التي تستخدم فيها الظروف. يجب أن تكون قادرًا على رؤية الاختلافات. على سبيل المثال: "أغلق الباب بإحكام" مقابل "أغلق الباب بقوة".

فقط تذكر أن تحسين أسلوب الكتابة هو جهد مستمر. اجعل كتاب آن في متناول يدك كلما كتبت وتحلى بالصبر مع تقدمك في الكتابة.

نصيحة احترافية: عندما تكون في شك ، اجعل كتابتك بسيطة. يجب أن يكون التواصل الواضح دائمًا هدفك الأول.

12. تقديم حل لمشكلة

سيكون أفضل محتوى قابلاً للتنفيذ وسيحل مشكلات القراء ويساعدهم في اتخاذ الإجراءات اللازمة. اجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للتنفيذ من خلال اتباع الخطوات التالية:

• علم القراء كيفية القيام بأشياء معينة. لا يكفي مجرد مشاركة ما يتعين عليهم القيام به ولماذا. مشاركة كيفية القيام بأشياء معينة هو ما يجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للتنفيذ.
• قم بتضمين أمثلة من عملك وأبحاثك. لكل خطوة ، قدم أمثلة ونتائج لتقوية مبرراتك.
• استخدم عناصر مرئية مثل لقطات الشاشة ومقاطع الفيديو. يتعلم القراء بشكل أفضل من خلال رؤية الخطوات قيد التنفيذ. قدم لقطات شاشة ومقاطع فيديو لتوجيه القراء حول كيفية أداء مهمة ما.
• توفير موارد إضافية. على الأرجح ، لن يتمكن المحتوى الخاص بك من تغطية كل شيء. قدم مراجع حيث يمكن للقراء الذهاب إليها إذا كانوا يريدون معرفة المزيد.

من خلال كتابة الكيفية ، فأنت تعلم ، وليس مجرد إعلام. يمكن أن تؤدي مشاركة كيفية أداء مهام معينة إلى إقناع القراء بشكل أفضل بأنك خبير.

نصيحة احترافية: يعد تقديم المعلومات القيمة والمطلوبة مجانًا مجانًا مكونًا أساسيًا من المحتوى المستند إلى Youtility.

13. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص

إجهاد الشاشة حقيقي ، وهو تحدٍ حقيقي عندما نحاول جعل المحتوى الخاص بنا يستهلكه الجمهور المناسب. كما كشف كريستوفر بن من Trust Insights في توقعاته لتسويق المحتوى لعام 2021 B2B لـ TopRank Marketing:

التحدي الأعلى؟ تعب الشاشة. لا أحد يريد المزيد من البودكاست ، والمزيد من مقاطع الفيديو ، والمزيد من البث المباشر ، والمزيد من الوقت على أجهزتهم. حرفيا لا أحد. لذا فإن جميع المسوقين الذين ركزوا في عام 2020 على إنشاء البودكاست ومقاطع الفيديو والبث المباشر وما إلى ذلك يواجهون انخفاضًا كبيرًا في اهتمام الجمهور.

ماذا يريد الناس؟ المحتوى الذي يمكنهم استهلاكه بشكل أسرع ...

ربما بدلاً من محاولة الحصول على مزيد من وقت الشاشة من جماهيرنا ، يمكننا أن نقدم لهم (وأنفسنا) معروفًا من خلال جعل وقت الشاشة أكثر كفاءة مع المحتوى القابل للمسح الضوئي بشكل فائق.

على مدار الـ 13 عامًا الماضية ، أظهرت مجموعة Nielsen Norman Group من خلال دراسات مختلفة لتتبع العين كيف نستهلك المحتوى عبر الإنترنت وكيف يمكننا هيكلة المحتوى لتلبية هذه الأنماط:

• قسّم المحتوى إلى أقسام مختلفة باستخدام عناوين فرعية. نظّم المحتوى الخاص بك بطريقة منطقية ، وقسمه إلى أقسام مختلفة. استخدم عنوانًا فرعيًا واضحًا حتى لا يتم تجزئة النص معًا.
• قسّم جدران النص بالصور أو الأيقونات أو الاقتباسات التي تكمل النص. يعد توفير نقاط التوقف المرئية طريقة رائعة لجعل شخص ما يتوقف عن التمرير والانتباه أو لاستدعاء معلومات بحاجة إلى المعرفة قد يتم تفويتها في منتصف الفقرة.
• استخدم النقاط عند الضرورة: يوفر استخدام النقاط النقطية البنية والمساحة في المحتوى. إنها مهمة بشكل خاص عند إعطاء قائمة بالتعليمات أو الخطوات التي يجب اتخاذها.
• استخدم فقرات أقصر. الفقرات القصيرة سهلة القراءة.
• تشديد الجمل: لا جمل تشغيل ، من فضلك.

قد لا يكون من السهل تفكيك المحتوى وجعله قابلاً للفحص إلا بعد كتابة المسودة الأولى. حتى مع ذلك ، سينتهي الأمر ببعض المحتوى ليكون أكثر قابلية للفحص من غيره ، مثل مجموعة التعليمات خطوة بخطوة مقابل قصة طويلة من منظور الشخص الأول.

نصيحة احترافية: لا تقسم المحتوى لمجرد تفريق المحتوى. انظر إلى الأفكار الرئيسية التي تحاول إيصالها و "قسم" المحتوى بناءً على تلك الموضوعات أو القطع.

14. أضف الصوت والنغمة إلى المحتوى

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، نعلم جميعًا أن الكلمات مهمة. لكن في بعض الأحيان ، كيف نقول الكلمات هو أكثر أهمية مما نقول.

وفقًا لعلم النفس اليوم ، يُظهر التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي (fMRI) أنه عند تقييم العلامات التجارية ، يستخدم المستهلكون في المقام الأول العواطف (المشاعر والتجارب الشخصية) ، بدلاً من المعلومات (سمات العلامة التجارية والميزات والحقائق)؟

هذا يعني أنه يمكننا طرح الحقائق على جمهورنا طوال اليوم حول سبب اختيارهم لنا ، لكنهم سيستجيبون بشكل أفضل إذا كان هناك شعور وراء هذه الحقائق.

أفضل طريقة لإضافة الشعور إلى المحتوى هي إضافة صوتك ونبرة صوتك أو صوت علامتك التجارية ونغمتك ، والتي نحددها على النحو التالي:

• الصوت: تعبير عن شخصية علامتنا التجارية أو الشخصية. هذا ثابت ولا يتغير أبدًا.
• النغمة: عنصر متغير يتغير حسب الحالة. يمكن تعديل ذلك حسب الحاجة.

لذلك ، على سبيل المثال ، أنا دائمًا آنا. لدي شخصية لا تتغير. لكنني أغير نبرتي بناءً على الموقف ، مثل عندما ألعب الأسطوانة الدربي والصراخ بأشياء لزملائي في الفريق مقابل عندما أتعاون في وثيقة إستراتيجية مع زميل في العمل.

هل تحتاج إلى مثال على كيفية قيام العلامات التجارية الأخرى بهذا بمحتواها؟ Mailchimp يضع باستمرار المعيار الذهبي هنا.

نصيحة احترافية: وثق صوتك ونبرة صوتك ، بحيث يكون جميع منشئي المحتوى على نفس الصفحة ويمكنهم دائمًا إنشاء محتوى يشبه علامتك التجارية.

15. تقديم عروض أسعار قابلة للمشاركة

على الرغم من بذلنا قصارى جهدنا ، هناك احتمال كبير ألا يتذكر القارئ كل شيء. لكل موضوع فرعي ، حدد اقتباسًا أو مقتطفًا واحدًا قابلاً للمشاركة تريد أن يزيله القارئ.

حفز القراء على المشاركة باستخدام أداة مثل Click to Tweet ، والتي يمكن أن تضيف زر click to tweet في نهاية كل موضوع فرعي لتشجيع القارئ على التغريد بالمحتوى الخاص بك.

الخطوة 1: قم بإنشاء حساب ClicktoTweet.com

قم بالتسجيل للحصول على حساب باستخدام Click to Tweet باستخدام حساب Twitter الخاص بك.

الخطوة 2: اكتب تغريدتك

قم بإنشاء تغريدة جديدة.

الخطوة 3: تخصيص زر Click to Tweet الخاص بك

سيؤدي النقر للتغريد إلى إنشاء رابط تتبع لتغريد المقالة بناءً على رسالتك. يمكنك محاولة إضافة زر أو عبارة بسيطة للحث على اتخاذ إجراء تطلب من القارئ أن يقوم بتغريد مقالتك.

ليس كل اقتباس يجب أن يأتي منك. يمكنك أيضًا استخدام الاقتباسات من الآخرين ، طالما أنها ذات صلة.

المصدر: إقناع وتحويل

نصيحة احترافية: تأكد من أن اختيارات النقر للتغريد الخاصة بك تبدو خارج السياق ، بحيث يمكنك إثارة الاهتمام بأولئك الذين لم يقرؤوا المقالة ولكنهم يرون مقتطف الاقتباس على Twitter.

16. تحدث مباشرة إلى جمهورك

يجب أن يركز المحتوى الخاص بك على القراء وليس عليك. ما لم تكن تستخدم نفسك أو شركتك كمثال ، يجب ألا تتحدث فقط إلى نفسك أو عنك.

مشكلة التحدث عن نفسك هي أن قرائك لا يهتمون. إنهم يهتمون فقط بأهدافهم واحتياجاتهم وأسئلتهم.

ابدأ في الانتباه إلى النسبة التي تركز على القارئ. النسبة التي يركز عليها القارئ هي نسبة الكلمات "أنت / أنت" إلى الكلمات "أنا / نحن" في كتابتك.

تقوم مشاركة مدونة Vidyard بعمل رائع في مخاطبة القارئ

للقيام بذلك ، قم بالبحث عن "أنت" و "الخاص بك" و "أنا" و "نحن" باستخدام الأمر / ctrl + F. قم بتضمين مسافة قبل الكلمة وبعدها. هذا لضمان عدم ظهور أجزاء من هذه الكلمات في البحث. اجمع مجاميعك لتجد النسبة الخاصة بك.

نصيحة احترافية: احتفظ بقائمة أو مخطط تفصيلي لجمهورك في متناول يديك عند الكتابة ، وتأكد من الرجوع إليهم أثناء تنقلك من أجل التحدث إليهم بشكل أفضل.

هل تريد المزيد من أفكار المحتوى؟

هل تشعر وكأنك في مأزق المحتوى وتحتاج إلى بعض الأفكار لبدء إبداعك؟ تحقق من منشورنا حول 103 فكرة للمحتوى لإضافتها إلى التقويم التحريري الخاص بك. المكافأة: يمكنك بالتأكيد دعم كل هذه الأفكار مع كل ما تم توضيحه هنا أيضًا.

تمت كتابة هذا المنشور في الأصل بواسطة Thiam Hock في عام 2016 ، وتم تحديثه على نطاق واسع بواسطة Anna Hrach ، الإستراتيجي الرقمي هنا في Convince & Convert ، في عام 2021.