ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث

هناك عدة أسباب لعدم ظهور المحتوى الخاص بك ، وكل ذلك يعود إلى تحسين محركات البحث.

هل تعلم أن 75٪ من مستخدمي الإنترنت لا يتصفحون الصفحة الأولى من نتائج البحث مطلقًا؟ أو أن الشركات التي لديها مدونات تتلقى 55٪ زيادة في حركة مرور الويب؟ وهل يمكن أن تؤدي معالجة مشكلات أداء الموقع الشائعة مثل الروابط المعطلة وسرعات التحميل البطيئة إلى زيادة حركة المرور على موقعك بنسبة 40٪ أو أكثر؟

بغض النظر عن مدى روعة المحتوى الخاص بك ، ما لم تكن تعرف مُحسنات محركات البحث ، فمن المحتمل أن يضيع ما تشاركه بين 27 مليون جزء من المحتوى الفريد الذي تتم مشاركته عبر الإنترنت يوميًا. ومع ذلك ، فإن الفهم القوي لـ SEO - الذي ستحصل عليه من خلال قراءة هذا المقال - يطلق العنان لقوة الإنترنت ويمنحك يدًا رابحة للعب في كل مرة.

كيف تظهر في بحث جوجل

يبدأ تحسين المحتوى الخاص بك ليتم عرضه في محركات البحث بموقع الويب الخاص بك ككل ، بدلاً من الصفحة المحددة التي يعيش فيها المحتوى الخاص بك. في حين أن العناصر الموجودة في هذه الصفحة مهمة ، إلا أنها ليست سوى قطعة واحدة من الكعكة.

هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها والتي تتطلب اهتمام العديد من فرق التسويق وتطوير الويب. لضمان إبلاغ فريقي وقدرته على المساهمة في تحسين محركات البحث لدينا ، كتبت كتابًا إلكترونيًا عن تحسين محركات البحث وشاركته معهم. سآخذ بعض النقاط البارزة من ذلك وأريك ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث!

بالنسبة للمبتدئين ، افهم أن كل شيء على موقعك - ​​من عناوين الصفحات إلى المحتوى إلى عنوان URL للصفحة - يحتاج إلى حل مقصود لسؤال أو مشكلة أو استفسار. يجب أن تكون كل خطوة تقوم بها لتحسين موقعك مقصودة. ابدأ ببناء خريطة موقعك والكلمات الرئيسية أو العبارات التي تريد ترتيب كل صفحة لها. ثم استخدم أداة مثل Ahrefs.com أو SEMrush.com لإدخال كلمتك الرئيسية المقترحة. يقدم مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs معلومات عبر محركات البحث الرئيسية.

ستتلقى قائمة بأشكال الكلمات الرئيسية وحجم البحث لكل منها. حجم البحث هو عدد مرات البحث عن الكلمة الرئيسية في الشهر. استخدم الإصدار الأكبر حجمًا من كلمتك الرئيسية (وهو وصف دقيق) في خريطتك ، وتأكد من التفكير دائمًا في نية الباحثين الذين يدخلون هذا الاستعلام. وهذا ما يسمى نية المستخدم.

تعلم اجتياز اختبارات Google

هناك سبب يجعل Google يعرف كل شيء. يستخدم سلسلة من الاختبارات لتحديد ما إذا كانت الإجابة التي يقدمها هي ، في الواقع ، أفضل إجابة. يقيس عدد المرات التي يتم فيها النقر فوق صفحة الويب من صفحات نتائج البحث (SERPs) ، ومدة بقاء المستخدمين على الصفحة وحتى إذا نقر المستخدم على زر الرجوع (الارتداد). تسمى هذه مقاييس سلوك المستخدم (UBMs) ، وهي ضرورية لمحركات البحث. لاختبار UBMs لموقعك ، قم بتوصيل Google Analytics و Google Search Console بموقعك للوصول إلى هذه البيانات.

على الرغم من أن Google لا تحرص دائمًا على مشاركة تفاصيل اختباراتها أو خوارزمياتها ، إلا أن الاختبار والبحث يمكن أن يوجه استنتاجاتك. لاختبار النتائج ، انتقل إلى كل صفحة واستخدم الكلمة الرئيسية الخاصة بها في عنوان الصفحة ، h1 ، في المحتوى مرتين أو ثلاث مرات ، وفي الوصف التعريفي ، ثم استخدم Google Analytics لمراقبة المستخدمين ، والجلسات ، ومعدل الارتداد ، انقر- من خلال المعدل ومتوسط ​​الوقت الذي يقضيه على الصفحة والتحويلات لمعرفة ما ينجح! استخدم Google Search Console لمراقبة مرات الظهور - عدد المرات التي تظهر فيها SERPs - والنقرات ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي أدخلها الباحثون قبل العثور على صفحتك والنقر عليها.

الوصف التعريفي المذكور أعلاه هو مقتطف من المحتوى أو معاينة تظهر في صفحات نتائج البحث.

يعد هذا أمرًا مهمًا لنسب النقر إلى الظهور ، حيث تريد (من 150 إلى 160 حرفًا) وصف الصفحة للباحثين وتشجيعهم على النقر باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إذا رأى Google أن صفحتك يتم النقر عليها بمعدل أعلى من غيرها ، فستبدأ في الترتيب الأعلى.

من المهم أيضًا عنوان الصفحة ، حيث سيتم عرض ذلك في SERPs أيضًا. لترتيب كلمة رئيسية ، استخدم الكلمة الرئيسية في أقرب وقت ممكن من بداية عنوان صفحتك ، واحرص على عدم إضافة كلمات إضافية ، لأن هذا قد يربك محركات البحث. استخدم المطابقة التامة كلما أمكن ذلك ، ثم عزز تلك المطابقة باستخدامها مرة أخرى في رأسك الأول.

أحب أن أجعل h1 الخاص بي أقرب ما يمكن من عنوان الصفحة ، دون تكراره.

عامل مهم آخر هو عدد الكلمات في الصفحة. تفضل محركات البحث عرض الصفحات التعليمية والتي تحتوي على معلومات وافرة للباحثين حول الموضوعات التي يسألون عنها. للحصول على أفضل محتوى على الصفحة ، استخدم 800 إلى 1200 كلمة للصفحات المعلوماتية الثابتة والمدونات. إذا كان لديك موقع للتجارة الإلكترونية ، فقم بتوسيع أوصاف منتجك. إذا كنت تقدم المزيد من الخدمات ، فقم بتوسيع صفحات الخدمات الخاصة بك ، واستخدم دائمًا محتوى غنيًا بالكلمات الرئيسية على صفحتك الرئيسية ، حيث أن هذه هي الصفحة التي سيتم عرضها غالبًا للكلمات الرئيسية ذات العبارات العامة ذات الحجم الأكبر.

عوامل الترتيب جوجل

تذكر كيف ذكرت سرعة الصفحة والروابط المعطلة؟ من المهم أيضًا بالنسبة إلى Google ، الصحة العامة لموقعك ، لأنها لا تريد للمستخدمين تجربة سيئة. استخدم أداة الزحف مثل Screaming Frog لتدقيق موقعك. ستحصل على الكثير من البيانات التي قد تبدو مربكة ، لكن لا تثبط عزيمتك! خذها خطوة بخطوة ، وابحث عن أي شيء لا تفهمه ؛ أولاً ، ما هي المشكلة ، ثم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لحلها. يحتوي SEMrush.com أيضًا على أداة تدقيق موقع رائعة تقدم نصائح لحل الأخطاء.

انتبه بشكل خاص لهذه المجالات:

• أخطاء 4XX. يجب أن يكون موقعك خاليًا من أخطاء 404 وأي "صفحة غير موجودة" ، لذا استخدم إعادة التوجيه 301 ، وأعد توجيه الصفحة إلى صفحة مشابهة.
• الأوصاف التعريفية مفقودة.
• أوصاف meta مكررة. هذا يمكن أن يتسبب في ترتيب أي من الصفحات بشكل جيد.
• صور كبيرة. يمكن أن يتسبب ذلك في تحميل الموقع ببطء.
• عناوين الصفحات مكررة. إذا كانت هذه هي الصفحات التي تريد أن تظهر في SERPs ، فيمكنها تفكيك بعضها البعض لنفس الكلمة الرئيسية ، مما يؤدي إلى عدم عرض أي منهما (يشبه إلى حد كبير أوصاف meta المكررة).
• عناوين الصفحة هي نفس عناوين h1s.
• متعددة h1s. يجب أن يكون لديك h1 واحد في كل صفحة.

عندما يكون لديك خطأ ، قم بتصدير قائمة الصفحات التي تحتوي على الخطأ إلى جدول بيانات والعمل من خلال القائمة واحدة تلو الأخرى. قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ، ولكن تحسين محركات البحث يمثل جهدًا مستمرًا ، كما أن إجراء التحديثات باستمرار له فائدة إضافية تتمثل في تحديث موقعك في Google. سيرغب محرك البحث في اختبار موقعك مرة أخرى بعد كل تحديث لمعرفة ما إذا كانت التغييرات تؤثر على UBM.

أود أن أقول إن Google عبارة عن اختبار ، لذا فإن هدفك هو أن تكون موضوع اختبار نشطًا. إذا زادت حركة المرور الخاصة بك بعد التحديث ، فهذا أمر رائع! إذا تعطل ، فارجع إلى الإصدار الأصلي أو قم بإجراء تعديلات أخرى. لا تحسب بيضك حتى تبدأ حركة المرور بالتساوي ، حيث يمكن أن تتسبب اختبارات Google في حدوث تقلبات في الأيام أو الأسابيع الأولى بعد التحديث.

مع تحسين محركات البحث ، هناك دائمًا المزيد الذي يجب مراعاته. من المهم أيضًا مراقبة الروابط الخلفية (الروابط التي تشير إلى موقعك) ، سواء كانت جيدة أو سيئة. تتضمن عوامل تحسين محركات البحث الفنية الإضافية ترميز بروز SERP ، وضغط الملفات للتحميل السريع للصفحة ، والتصميم المتجاوب للجوال لقابلية الفهرسة وسرعة التحميل ، وسلاسل إعادة التوجيه ، والعلامات الكنسية ، و robots.txt والمزيد! ترقبوا المزيد حول هذه المواضيع واقرأوا كتابي الإلكتروني "The Layman's Guide to SEO" للحصول على شرح أكثر تفصيلاً لموضوعات اليوم.