3 مفاتيح لزيادة حركة المرور على الموقع

لقد أنشأت موقعًا إلكترونيًا جديدًا يلفت الانتباه وعمليًا لعملك يعرض أفضل أعمالك. لكن هل يرى الأشخاص المناسبون - وعدد كاف منهم - ذلك؟ حتى أفضل موقع ويب مظهرًا ليس هو الموقع المناسب لعملك إذا لم يعثر عليه أحد.

يبدأ معظم المستهلكين ببحث Google للعثور على أفضل مزود للمنتج أو الخدمة التي يحتاجون إليها. هذا يعني أن إنشاء استراتيجية محرك بحث ذكية وفعالة أمر أساسي للعثور على عملاء محتملين جدد لعملك.

حركة مرور الويب عبارة عن دورة تأكيد ذاتي: كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن موقع الويب الخاص بك عبر البحث عبر الإنترنت ، تزداد توصية خوارزمية Google بموقعك على الويب. إن امتلاك موقع ويب مشهور يوفر محتوى مفيدًا بكلمات رئيسية ذات صلة يخبر Google أن موقعك ذو قيمة.

مع وجود الكثير من المنافسة - بما في ذلك الشركات الكبيرة التي لديها أقسام تسويق رقمية قوية - لم يعد كافياً أن تقوم شركة ما بإنشاء موقع ويب ثم الجلوس والانتظار. تتطلب زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بشركتك استراتيجية محتوى مستهدفة تتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية وتسويق الوسائط الاجتماعية والتعاون مع المؤثرين والمواقع الأخرى.

فيما يلي المكونات الثلاثة الرئيسية لإستراتيجية الويب التي ستزيد من حركة المرور على موقع الويب ، بالإضافة إلى بعض الاستراتيجيات لجذب المزيد من الزوار إلى موقع عملك.

1. استراتيجية المحتوى

ستؤدي جودة المحتوى الخاص بك إلى إنشاء موقع الويب الخاص بشركتك أو كسره. يعتقد الكثير من أصحاب الأعمال أن عددًا قليلاً من منشورات المدونة ذات الصلة وصفحة "نبذة عنا" كافية لجذب حركة المرور ، لكن جلب آفاق جديدة إلى موقع الويب الخاص بك يتطلب نهجًا استراتيجيًا.

أحد العوامل التي تضعها Google في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث هو طول مدة بقاء الزائر على موقع الويب الخاص بك. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى محتوى مفيد وجذاب يحافظ على قراءة جمهورك.

تحتاج استراتيجية المحتوى الفعالة إلى:

المحتوى ذي الصلة. يبدو واضحًا أن نقول إن محتوى موقعك يجب أن يكون ذا صلة بالخدمة أو المنتج الذي يقدمه نشاطك التجاري ، لكنك ستندهش عندما ترى ما يضيفه الأشخاص إلى مواقعهم فقط من أجل المحتوى. قد يبدو إنشاء محتوى أصلي وملائم بشكل منتظم أمرًا صعبًا ، لكن فكر في كل ما لديك لتقدمه واجعله ممتعًا.

تقويم محتوى منتظم. يمكن أن يساعد وجود تقويم للمحتوى في بناء الأفكار والتأكد من أن موقعك ملائم. إن وجود جدول زمني ثابت للمحتوى الأصلي لموقع الويب الخاص بك يبني قيمة لموقعك كمورد لجمهورك. يمكن أن تساعد تحديثات الشركة أو مقالات القيادة الفكرية أو أبرز المنتجات أو قصص النجاح في الحفاظ على تحديث المحتوى على موقع الويب الخاص بك وجلب المزيد من الزيارات.

البحث عن الكلمه الرئيسيه. يعتبر المحتوى ملكًا عندما يحتوي على كلمات رئيسية يبحث عنها الأشخاص. يعد تحسين محرك البحث جزءًا كبيرًا من تسويق المحتوى - بدون تحسين محركات البحث ، لن يجد الأشخاص المناسبون المحتوى الخاص بك. تتمثل نقطة البداية الرئيسية لأي استراتيجية تحسين لمحركات البحث في فهم جمهورك واحتياجاته بشكل أفضل.

يمكن أن تساعدك الأدوات عبر الإنترنت مثل Moz Keyword Explorer أو SEMRush أو RankIQ في معرفة العملاء المحتملين الذين يتصلون بـ Google للعثور على ما يبحثون عنه. وإذا بدت هذه الأدوات معقدة للغاية ، فما عليك سوى البحث في Google عما تريد الكتابة عنه ومعرفة ما سيحدث! ستكون الكلمات الرئيسية المستندة إلى ما يبحث عنه الأشخاص فعالة في توجيه حركة المرور إلى موقعك.

عبر نشر. بمجرد أن يكون لديك جزء رائع من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، شاركه مع العالم! إن منشورات المدونات ودراسات الحالة وأخبار الشركة كلها تقدم منشورات ممتازة على وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى رسائل إخبارية للشركة. لقد قمت بالفعل برعاية متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي وقائمة البريد الإلكتروني ؛ تأكد من أنهم يتذكرون سبب تسجيلهم!

2. محرك البحث الأمثل

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا كبيرًا من استراتيجية تسويق المحتوى. ولكن عندما تواجه شركات كبيرة ذات ميزانيات تسويقية كبيرة ، فإن زيادة حركة المرور على موقع الويب للأعمال التجارية تتطلب تحسين محركات البحث.

إذا كنت جديدًا في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، فهناك بعض الأدلة المذهلة لمساعدتك في الأساسيات ، أو يمكنك التفكير في الاستعانة بخبير تحسين محركات البحث. في كلتا الحالتين ، يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث على رأس أولوياتك عند التفكير في نوع المحتوى الذي تنتجه وكيف تنشره إلى العالم.

إليك بعض الأماكن التي يمكنك البدء باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك:

جوجل موقعك. تأكد من أنه يمكنك العثور على موقعك على Google حتى تعرف أن الآخرين يمكنهم ذلك أيضًا. ضع في اعتبارك أن الأمر قد يستغرق ما يصل إلى أسبوع قبل أن تعثر محركات البحث على مواقع جديدة. إذا كنت لا تزال غير قادر على العثور على موقعك لسبب ما ، فيمكنك تحرّي الخلل وإصلاحه من خلال Google.

أنشئ عناوين ذات صلة وتركز على الكلمات الرئيسية لكل صفحة. تذكر تلك الكلمات الرئيسية التي بحثت عنها للمحتوى الخاص بك؟ سيؤدي استخدام عنوان يركز على الكلمات الرئيسية إلى إعلام كل من Google والمستخدمين بما تدور حوله صفحتك قبل أن يطلعوا عليها.

على سبيل المثال ، يمكن أن تحتوي صفحة "نبذة عنا" على العنوان الرئيسي "نبذة عنا" ، ولكن هذا لا يركز على الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، حاول استخدام اسم عملك أو ما يفعله عملك ، مثل "حول ورشة إصلاح السيارات لدينا". في هذه الحالة ، "ورشة إصلاح السيارات" هي العبارة الرئيسية التي تشرح موضوع الصفحة.

أضف روابط داخلية لصفحاتك. يعد استخدام الروابط الداخلية (روابط لصفحات أخرى على موقعك) داخل صفحاتك ومدوناتك أداة رائعة لأنه يمكنك استخدام تلك الروابط الداخلية لتوجيه القارئ إلى الصفحات التي تريد أن يراها. سيخبر Google أيضًا أن الصفحات التي تربطها داخل موقعك متصلة بطريقة ما ، وهذا يضيف إلى تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك.

3. وسائل التواصل الاجتماعي

يستخدم ما يقرب من ثلاثة مليارات شخص Facebook بانتظام ، مما يعني أن الشركات التي لا تسخر إمكانات وسائل التواصل الاجتماعي تفقد الكثير! قم بإنشاء إستراتيجية وسائط اجتماعية تضع محتوى الويب الخاص بك في المقدمة والوسط وتستمر في توجيه متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى موقع الويب الخاص بك.

تفاعل مع جمهورك. إذا طرح شخص ما سؤالاً على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فقم بالرد برابط ذي صلة إلى موقع الويب الخاص بك كلما أمكن ذلك. على سبيل المثال ، إذا سأل أحد المتابعين عن أسعارك ، فأرسل إليهم ردًا ودودًا مع رابط إلى قائمة الخدمة الخاصة بك على موقعك.

كن نشطًا في المجموعات المحلية ذات الصلة. تعد مجموعات Facebook طريقة رائعة للانضمام إلى المحادثة حول عملك ومجال عملك دون إزعاج جمهورك من خلال عروض المبيعات. على سبيل المثال: إذا كنت مصممًا للديكور الداخلي ، فتأكد من وجود مجموعة منزلية وحدائق حيث يمكنك مشاركة صور منزل عميلك الأخير.

تأكد من أن المحتوى الذي تقدمه مشابه للمنشورات الأخرى في المجموعة. على سبيل المثال ، إذا كان الأشخاص يقدمون النصائح ، فلا تتردد في مشاركة الروابط إلى منشورات مدونتك التي قد تكون مفيدة.

التقرب من المؤثرين المحليين. اكتشف الشخصيات المحلية المهتمة بنفس نوع المحتوى الذي ترغب في الترويج له وشجعهم على مشاركة الأشياء الخاصة بك! يمكنك وضع علامة على المؤثرين في مشاركاتك لجذب انتباههم ، أو إرسالها إليهم مباشرة مع طلب مهذب لمشاركة منشورك. يبحث المؤثرون دائمًا عن محتوى لجمهورهم - استفد منه!

تعاون

الروابط الخلفية هي جزء مهم من استراتيجية تسويق المحتوى الذكية والفعالة. كلما زاد عدد الروابط إلى المحتوى الخاص بك الموجودة على الويب ، زادت فرصة عثور العميل المحتمل على موقع الويب الخاص بك. من خلال تنمية العلاقات مع الشركات الأخرى في الصناعات ذات الصلة ، يمكنك المساعدة في بناء مكتبتك من الروابط الخلفية ورفع ملف عملك!

المساهمة والحصول على مشاركات الضيف. لنفترض أنك شركة تأمين تبحث عن عملاء جدد. تواصل مع منشورات الأعمال الصغيرة في السوق الخاص بك لكتابة منشور ضيف حول أفضل الطرق لزيادة الاحتفاظ بالموظفين (مع التركيز على الفوائد) مع عرض كتابة منشور لهم حول أهمية حسابات التوفير الصحية للموظفين! تنشئ منشورات الضيف روابط خلفية لك وللمتعاون معك ، وهو أمر رائع لتحسين محركات البحث.

تبديل حركة المرور الاجتماعية. هل تتذكر المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في وقت سابق؟ تعرف على ما إذا كان بإمكانك المساهمة في حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهؤلاء المؤثرين لجذب جماهير جديدة. قدم بعض الصور قبل وبعد حملة #MondayMotivation ، أو شارك بقليل من المعرفة الصناعية كجزء من #TuesdayTips الخاصة بهم.

تأكد من تضمين رابط في مشاركاتك لتوجيه هذا الجمهور مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك.

عرض المحتوى الخاص بك لمواقع الصناعة. تذكر أن جميع منشئي المحتوى يواجهون نفس التحديات عندما يتعلق الأمر بالعثور على موضوعات فريدة للنشر عنها. إذا كانت هناك مدونات ومنافذ إخبارية ذات صلة بصناعتك ، فتواصل معها لمعرفة ما إذا كانت هناك فرص للاستشهاد بها في إحدى منشورات مدوناتها أو مشاركة أخبار الشركة ودراسات الحالة. إذا كانت المدونة تحتوي على قسم تعليقات نشط ، فقم بمشاركة ارتباط ذي صلة بمحتوى الويب الخاص بك حتى يتمكن القراء من العثور عليه.

حتى مع وجود إطار عمل لأهداف محرك البحث الخاص بك ، فإن تولي مهام الحفاظ على تقويم المحتوى واستراتيجية الوسائط الاجتماعية والتواصل مع المؤثرين يمكن أن يكون أمرًا مربكًا للشركات. في هذه الحالة ، قد ترغب في التفكير في الاستعانة بوكالة تسويق رقمية يمكنها المساعدة في تخفيف عبء جهود التسويق الرقمي الخاصة بك مع الحفاظ على التركيز الشديد على أهداف عملك. من خلال إستراتيجية رقمية قوية مصممة خصيصًا لشركتك وأهداف نموها ، يمكنك الوصول إلى آفاق جديدة واكتساب أعمال جديدة.