5 نصائح للصفحات المقصودة التي تقود التحويل

تعرف على كيفية إنشاء صفحات مقصودة تعمل بجد تؤدي إلى تحويلات لأي حملة رقمية.

تعد الصفحات المقصودة جزءًا مهمًا من رحلة التسويق. إنها آخر جزء من المحتوى سيشاهده العملاء المحتملون قبل أن يستجيبوا (على أمل!) للحث على اتخاذ إجراء - سواء كان ذلك تنزيل ورقة بيضاء أو ملء نموذج أو الاشتراك في تجربة. يجب أن تعمل صفحتك المقصودة بجد لضمان أكبر عدد ممكن من التحويلات ، وغالبًا ما يتم تأجيل المستخدمين الأذكياء بسبب أخطاء الصفحات المقصودة الشائعة.

فيما يلي خمس نصائح لنجاح الصفحة المقصودة. من الرحلة إلى صفحتك إلى آخر نقرة على الزر ، إذا اتبعت هذه الخطوات ، فمن المؤكد أنك ستجذب التحويلات.

• احتفظ بها في الجزء المرئي من الصفحة
• قم بإزالة شريط التنقل الرئيسي
• استخدم الوسائط الغنية
• اصرخ حول العرض
• فكر في الرحلة التي أوصلتهم إلى هناك

احتفظ بها في الجزء المرئي من الصفحة

قد نعيش في عالم موجه نحو التمرير ، لكن المحتوى الموجود في الجزء المرئي من الصفحة لا يزال يستحوذ على غالبية انتباهنا. يعود مفهوم الجزء المرئي من الصفحة إلى المطبعة والصحف ، عندما يتم طي الأوراق الكبيرة إلى نصفين وتقديمها ، يمكن للمارة فقط رؤية المحتوى الذي كان "فوق الجزء المرئي من الصفحة". سرعان ما أدرك الناشرون أنه لجذب المزيد من القراء ، يجب عليهم تقديم عناوين وصور تشد الانتباه في النصف العلوي من الصفحة. ينطبق هذا المبدأ الآن على المحتوى الرقمي ، على الرغم من أنه يمكننا مشاهدته على أنه أعلى التمرير ، وليس الطي.

تُعد هذه المنطقة من العقارات الرئيسية التي تحتوي على المحتوى الأكثر قيمة والمعلومات التي تراها كأولوية قصوى بالنسبة للمشاهدين للتفاعل معها. إذا كنت تريد الاحتفاظ بصفحاتك المقصودة موجزة حقًا ، فيمكنك إزالة وظيفة التمرير معًا والحفاظ على صفحتك قصيرة. ولكن إذا كان لديك موضوع أكبر يجب تغطيته ، أو كنت بحاجة إلى تضمين مزيد من التفاصيل عن عرض أو منتج ، فتأكد من أن المعلومات الأكثر أهمية موجودة أعلى التمرير.

تستخدم أفضل الصفحات المقصودة هذه المنطقة لتشمل:

• CTA
• ثلاث نقاط قصيرة مدفوعة بالفوائد
• نموذج اتصال / تنزيل

اجمع بين هذه الميزات وتصميمات مثيرة ونسخة مقنعة ، وستكون في طريقك إلى إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل.

قم بإزالة شريط التنقل الرئيسي

الهدف من الصفحات المقصودة هو أن يكون لديك محتوى منفصل عن موقع الويب الخاص بك ، خاص بالحملة مع وضع إجراء دقيق ومحدد في الاعتبار تريد أن يتخذه المستخدمون. لذا فأنت تريد أن تجعل انتقال هؤلاء المشاهدين بعيدًا عن الصفحة المقصودة أمرًا صعبًا قدر الإمكان ، وبالتالي الابتعاد عن الإجراء المطلوب الذي تريد منهم اتخاذه. تعد إزالة شريط التنقل من الرأس أحد أفضل الطرق للقيام بذلك.

يؤدي تضمين شريط التنقل في الواقع إلى زيادة مخاطر زيادة تكلفة تكلفة التحويل (CPL) الخاصة بك - وهذا ليس مثاليًا في حملة ذات ميزانية محدودة. عندما تقوم بتضمين روابط التنقل في صفحة مقصودة مرتبطة بإعلانك ، فإنك تمنح الزوار سببًا لعدم التحويل. نتيجة لذلك ، فإنك تكلف نفسك المال دون سبب. على الرغم من أن هذا الزائر ينقر على إعلانك ، فإن فرص تحويله ضئيلة نظرًا لوجود الكثير من عوامل التشتيت. يمكنهم النقر فوق ارتباط إلى صفحتك الرئيسية أو منشور المدونة أو الوسائط الاجتماعية. إذا كنت تدير حملة للتوعية بالعلامة التجارية ، فستكون عمليات النقر هذه أخبارًا رائعة - لذا من الواضح أن احتفظ بشريط التنقل على موقع الويب العادي الخاص بك! ولكن إذا كنت تستخدم الطبول للتنزيلات والاشتراكات ، فمن الأفضل تركها.

استخدم الوسائط الغنية

على غرار الجزء المرئي من الصفحة ، يعد استخدام الوسائط الغنية في صفحاتك المقصودة طريقة رائعة لزيادة المشاركة وتجنب معدلات الارتداد المرتفعة. تشير الوسائط الغنية إلى الميزات المتقدمة مثل الفيديو أو الصوت أو العناصر الأخرى التي تشجع المشاهدين على التفاعل والتفاعل مع المحتوى. لقد تمكنت من تشجيع الأفراد على الوصول إلى صفحتك من خلال نسخ مقنعة أو إعلانات أو منشورات اجتماعية - لا تضيع العمل الشاق بالسماح لهم بالارتداد بسبب صفحة غير تفاعلية!

استخدام الوسائط الغنية في صفحاتك المقصودة له فوائد عديدة ، منها:

• تجربة مستخدم جذابة تؤدي إلى معدل تفاعل أعلى
• زيادة التحويلات والنقرات ومعدلات المشاهدة
• وعي أفضل بالعلامة التجارية وتمييز العلامة التجارية

اصرخ حول العرض

واضح ، لكنه حقيقي. اجعل الإجراء الذي تريد أن يتخذه المستخدمون واضحًا قدر الإمكان ، وسلط الضوء على تفاصيل العروض والطريقة التي يمكنهم بها الحصول عليها. من الواضح أن نقاط المراسلة المعتادة الخاصة بك مهمة ، ولكن تذكر أن الصفحات المقصودة لها هدف محدد في الاعتبار. يجب أن تعود جميع أجزاء المحتوى إلى العرض والإجراء الذي تريد من المستخدمين اتخاذه.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها ضمان إبراز عرضك حقًا:

• ابتكر علامة تصنيف إبداعية لاستخدامها في صفحتك المقصودة وجميع المحتويات المصاحبة (إعلانات ، منشورات اجتماعية ، إلخ)
• قم بتضمين عبارات CTA متعددة في جميع أنحاء الصفحة المقصودة والتي ترتبط بالنموذج / الزر الذي تقوم بتمييزه
• قم بتضمين نقاط الطلاء التي يحلها عرضك ، واشرح كيف سيجعل عمل X حياتهم أسهل

فكر في الرحلة التي أوصلتهم إلى هناك

نادرًا ما تكون الصفحات المقصودة أجزاء مستقلة من المحتوى. تحتوي أفضل الحملات التسويقية على الصفحة المقصودة كخطوة أخيرة في الرحلات الطويلة ، وغالبًا ما ترتبط بها من قنوات متعددة مثل المنشورات الاجتماعية وحملات الدفع لكل نقرة والإعلانات الآلية والندوات عبر الإنترنت.

لذلك من المهم أن تأخذ في الاعتبار جميع الخطوات المحتملة التي اتخذها المستخدم قبل الهبوط على صفحتك ، لفهم المعرفة التي لديهم عن عرضك بشكل أفضل ، وما قد يحتاجون إلى معرفته قبل التحويل ، والانطباع الذي لديهم عنك العلامة التجارية قبل وصولهم إلى الصفحة المقصودة. إذا لم تتخذ خطوات لضمان رحلة مستخدم متناغمة عبر القنوات ، فأنت بذلك تخاطر بتعرض المستخدمين للارتباك ، ونقص المعلومات اللازمة للتحويل ، والتوقعات غير المتوافقة ، وفي النهاية معدلات التحويل الضعيفة.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك للتأكد من أن الرحلة إلى صفحاتك المقصودة متناغمة ومهيأة للتحويل:

• ما القنوات التي أستخدمها لتوجيه المستخدمين إلى هذه الصفحة المقصودة؟ هل سيتم تقييد إعلاناتي بعدد الكلمات أو نبرة الصوت بسبب هذا؟
• ما هي المعلومات التي أدرجتها في إعلاناتي / منشوراتي حول العرض؟ هل عنوان الصفحة المقصودة منطقيًا ، بناءً على المعلومات التي رأوها بالفعل؟
• ما هي أولويات المراسلة الخاصة بي؟ هل نقاط الألم / الفوائد الموضحة في مشاركاتي هي الأكثر احتمالية لتشجيع النقرات للوصول إلى صفحتي المقصودة؟

إنها لفكرة جيدة أن تحدد بنية حملاتك قبل الإطلاق للتأكد من أن الرحلة إلى صفحتك المقصودة منطقية. يتيح لك هذا تحديد أي عوائق محتملة تحول دون التحويل ، وتحديد أي أماكن يجب وضع رسائل معينة عبرها. إذا كنت تريد أن تكون أكثر علمية في تتبع رحلتك ، فيمكنك استخدام أدوات مثل Ruler Analytics للمساعدة في فهم أفضل لمصادر العملاء المحتملين والرحلة التي يقومون بها مع علامتك التجارية.

افكار اخيرة

كعقبة أخيرة للتحويل ، تعد الصفحات المقصودة واحدة من أهم العناصر في مزيج التسويق الخاص بك. من خلال اتباع أفضل ممارسات واجهة المستخدم (واجهة المستخدم) ، فإنك تضمن جذب انتباه العملاء المحتملين إلى المكان الصحيح ، كما يؤدي استخدام تصميمات جذابة إلى تحسين إدراك العلامة التجارية واحتمال النقر عليها. إذا كنت تتأكد من أن صفحاتك المقصودة جذابة وقابلة للتنقل ومتناغمة مع بقية رحلة المستخدم ، فأنت متأكد من كسب التحويلات التي تستحقها حملاتك التسويقية.

ماريان تيرنر هي رئيسة قسم المحتوى في Radial Path ، وهي وكالة تسويق رقمية كاملة الخدمات لتقنية B2B وعميل سعيد لـ Ruler Analytics.