دليل ترميز مخطط التجارة الإلكترونية

دليل ترميز مخطط التجارة الإلكترونية: كيفية تعظيم مخطط المنتج

تم التحديث في 1.18.2022

قد تكون معرفة كيفية استخدام أنواع ترميز مخطط التجارة الإلكترونية بواسطة محركات البحث ، وأين تستثمر جهودك أمرًا شاقًا.

تزود النتائج الغنية بالمنتجات في SERPs الفورية المستهلكين بالمعلومات الأساسية حول منتج معين. يريد الناس السرعة: وهذا يشمل الحكايات الإعلامية مثل السعر ، ووصف موجز ، والتوافر ، وتقييمات المراجعين. سيساعدك دليل ترميز مخطط التجارة الإلكترونية لدينا على زيادة أنواع ترميز مخطط التجارة الإلكترونية ، وتعلم كيفية أتمتة Product ، والمزيد.

يمكن أن يقدم ترميز المخطط للمنتجات نتائج غنية في SERPs. من الممكن تخصيص بياناتك المنظمة وتداخلها لمنح محركات البحث والمستهلكين التفاصيل التي يحتاجون إليها. نحن نسعى جاهدين لتوفير جميع العناصر الأساسية لمخطط المنتج حتى يوفر مزايا الظهور في النتائج المنسقة التالية.

في خضم تحول رقمي لا مثيل له ، وتعطيل ، وابتكار ، ومخطط منتج ناشئ قابل للتوسيع ، تتغير أفضل طريقة للقيام بأعمال البيع بالتجزئة. يعد تجميع طبقة البيانات الدلالية مع طبقة المستهلك البشري أمرًا أقل صعوبة عندما تكون أنواع ترميز المخططات الأساسية والمتقدمة في مكانها الصحيح.

أولاً ، دعنا نعترف بأن المبيعات الناجحة تبدأ بالحصول على منتج رائع ، وبعض صلاحيات المجال على موقع ويب مُحسَّن جيدًا ، وصفحات منتج مكتوبة جيدًا ، وعوامل أخرى متعددة. الحقيقة هي أن البحث عن المنتج المستند إلى الكيانات يبدأ بثقة Google في العلامة التجارية للشركة. يساعد المحتوى الغني بالمعلومات من قبل مؤلف موثوق به أو خبير منتج في بناء موثوقية العلامة التجارية. يمكن للنصائح التالية حول كيفية تعظيم مخطط المنتج لعملك أن تضيف قيمة هائلة من خلال زيادة الرؤية في صفحات نتائج محرك البحث.

يساعد ترميز المخطط في توفير فهم دقيق للمنتج. تقرأها محركات البحث ثم يمكنها عرض المنتج المناسب بشكل أفضل للمستخدم المناسب في الوقت المناسب. تكمن قوة الرسم البياني المعرفي للمنتج في التجارة الإلكترونية في مساعدتهم على رؤيتك.

دليل علامات مخطط ECOMMERCE - تمديد البيانات الهيكلية للمنتج والمزيد

كيفية زيادة وضوح منتجاتك باستخدام مخطط الترميز

8 أشياء يمكن للشركات القيام بها لتكون أكثر قدرة على المنافسة في سوق التجارة الإلكترونية.

1. فهم كيفية دعم النتائج المنسقة لكيان المنتج.

2. قم بإعداد صفحات المنتج الخاصة بك مع الأنطولوجيا الصحيحة.

3. توفير معلومات غنية عن المنتج عبر خصائص المخطط.

4. استيفاء متطلبات صورة المنتج الخاصة بعارض الصور الثرية.

5. أجب عن الأسئلة الشائعة حول منتجاتك.

6. إعطاء الأولوية لكسب Google 4-5 نجوم المراجعات المجمعة للمنتجات الرئيسية.

7. أتمتة كيفية سحب مخطط المنتج (كما هو الحال في Shopify).

8. قم باستمرار باختبار مخططك والتحقق منه وتوسيعه وتحديثه.

1. فهم كيف يتم دعم النتائج المنسقة لكيان المنتج

يساعد ترميز المخطط محركات البحث في الحصول على صفحات منتجك وعرض منتجاتك في مقتطفات مميزة. يتعين على الشركات اليوم أن تنمو وتتوسع وتتغير وتتكيف مع عالم تتحول فيه برامج Google SERPs بسرعة فائقة.

تساعد Google جهات تسويق البحث في قائمتها المنشورة لأفضل الممارسات التي يجب اتباعها لتسهيل عملية التعرف على المنتجات وفهرستها للرجوع إليها في البحث لمحرك البحث الخاص بها.

تعتبر طريقة التعرف على المنتجات وتصنيفها من قِبل Google أمرًا معقدًا. تبحث Google عن رقم سلعة التجارة العالمية (GTIN) للمنتج وأرقام قطع غيار الشركة المصنّعة (MPN) ، إذا كانت متوفرة. يجب أن يتضمنها مخطط المنتج ؛ بهذه الطريقة ، أنت تزود Google بالمعلومات التي تبحث عنها. يتم إنشاء علاقة كيان اسم العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع رقم GTIN عند الإشارة إلى المنتجات ذات العلامات. يساعد هذا محرك البحث في تصنيف المنتجات بسرعة وبدقة أكبر ومطابقتها مع العروض ونية البحث ذات الصلة.

تتضمن أفضل الممارسات لإضافة معرّفات المنتجات ، التي تمت إضافتها في مخططك ، ما يلي:

• التميز: يتم التعرف على المنتجات الفردية بسهولة أكبر من خلال وجود معرف فريد. يجب أن تكون كيفية مشاركة هذه المعلومات متسقة ومماثلة تمامًا عبر القنوات والنظام البيئي. يجب التعرف على كل منتج بوضوح سواء تمت رؤيته في متجر فعلي أو داخل سوق البيع بالتجزئة الرقمي.
• إمكانية التحقق: يجب التحقق من هوية منتج الشركة المصنعة وبيانات المنتج الإضافية من خلال مصدر معروف وموثوق. يسمح هذا للأسواق بالتحقق من أن بيانات المنتج صحيحة وشاملة من خلال السجلات العالمية والكيانات التي أصدرت معرّفات المنتجات وتديرها.
• الوصول العالمي: جعلت التجارة الإلكترونية الرقمية العالم أكثر اتصالاً ؛ استخدام بروتوكول تحديد يمكن تنفيذه عالميًا سيدعم تحديد المنتج السلس لأصحاب المصلحة في جميع البلدان.

2. قم بإعداد صفحات منتجات الفئات الخاصة بك باستخدام علم الوجود الصحيح

يحتوي ترقيم الصفحات المنظمة للبيانات لصفحات منتجات الفئات على إرشادات محددة يجب اتباعها.

إذا تم ترميز كل صفحة مقالة فردية ، فسيكون كل شيء على ما يرام دون الحاجة إلى ترميز قائمة روابط لهذه الصفحات نفسها بالإضافة إلى ذلك. تهدف قائمة الروابط هذه إلى مساعدة الأشخاص الذين يسعون إلى التنقل في موقعك. يختلف الأمر بالنسبة لمحركات البحث لأنه إذا تم الزحف إلى موقع وفهرسته بشكل صحيح ، فسوف يفهمون بالفعل صفحات الويب الفردية الخاصة بك وبيانات بنية المخطط عليها.

لاحظ أنه إذا تم تمييز عنصر واحد للبيع ، فيجب تمييز جميع عناصر المنتج. بالإضافة إلى ذلك ، ما لم تكن هذه صفحة دائرية ، يجب ألا تحتوي العناصر المميزة على روابط داخلية لصفحات تفاصيل المنتج المنفصلة. يحتاج استراتيجيي تسويق المحتوى لديك إلى العمل مع هذه المفاهيم.

"صفحة فئة تسرد العديد من المنتجات المختلفة (أو الوصفات أو مقاطع الفيديو أو أي نوع آخر). يجب ترميز كل كيان باستخدام نوع schema.org المناسب ، مثل schema.org/Product لصفحات فئة المنتج. ومع ذلك ، إذا تم تمييز عنصر واحد ، فيجب تمييز جميع العناصر. أيضًا ، ما لم تكن هذه صفحة دائرية ، يجب ألا ترتبط العناصر المميزة بصفحات تفاصيل منفصلة ". - منتدى دعم مشرفي المواقع من Google *

الكلمات والعبارات التي يتحدثها المستهلكون أو يكتبونها للعثور على منتج هي كلمات ضخمة ومعقدة. إن الطريقة التي يصنف بها تجار التجزئة منتجًا ما أكثر ثباتًا. قم بزيادة مجموعة بيانات منتجك للاستفادة منها ؛ هذا يساعد على التفكير في منتجاتك بطريقة تنظيمية. قد يكتشف الفئات المفقودة ولكنها مهمة والتي تكون منطقية للمستخدمين. تعد المواءمة مع الطريقة التي يتحدث بها المستهلكون ويبحثون عنها طريقة بسيطة لربط المنتجات بجماهير جديدة.

تساعد الفئات المحددة جيدًا في مطابقة المنتجات من خلال علم الوجود بالفئات التي من المحتمل أن يستخدمها العملاء للبحث عن هذه المنتجات. إذا كنت ترغب في عرض مثال ، فقم بدراسة كيفية استخدام Amazon للتصنيف لتنظيم صفحات منتجاتها. بعد ذلك ، قم بفك تشفير أفضل طريقة لإعداد صفحة فئة المنتجات الخاصة بك للتمرير.

3. توفير معلومات غنية عن المنتج عبر خصائص المخطط.

يقدّر بائعو التجزئة مسوق البحث الذي يجلب فهمًا لذكاء الطلب إلى الجدول.

بمجرد تحديد أي من تصنيفات المنتجات تساعدك في إنشاء كلمات رئيسية للمعاملات والنسبة المئوية التي تساعدك فيها ، قم بمطابقة هذه الكلمات الرئيسية مع صفحات المنتج الخاصة بك. يمكنك فقط إضافة مخطط المنتج إلى النص الموجود بالفعل في الصفحة.

عندما يكون ذلك مناسبًا ، أضف قيمة تعليمية مقدمًا لمساعدة المستخدم النهائي على تحديد ما إذا كان هذا المنتج سيلبي احتياجاته. إن الطريقة التي تُظهر بها أن منتجك يحل المشكلات تتطلب دراسة المنهجية الأفضل لتقديم هذه المعلومات لكل كيان. هذا يختلف حسب نوع المنتج الذي هو عليه. على سبيل المثال ، يُظهر منتج الطلاء عالي الجودة للمنازل التاريخية قيمة من خلال شرح كيف تتلاشى ألوانه بشكل أبطأ ، أو أن تغطيته تذهب إلى أبعد من ذلك.

لتوفير معلومات أفضل عن المنتج للمتسوقين ، قم بتضمين محتوى واقعي من مصادر عندما يكون لديك دراسات حالة أو مستندات داعمة.

يوفر Schema.org خصائص مخصصة مفيدة إما كسلاسل نصية أو كروابط URL (URI). تبعيات المخطط أو خصائص النمط هي كائنات ، وهي نوع التعيين في JSON. يربطون "مفاتيح" بـ "القيم". علامات المنتج هي كلمات رئيسية محددة تشرح خصائص المنتج في متجرك عبر الإنترنت. مخطط الترميز هو رمز ما وراء الكواليس الذي يوفر معلومات متعمقة عن المنتج إلى Google ومحركات البحث الأخرى.

قم بتضمين ترميز schema.org shippingDetails .

استخدم PriceTypeEnumeration نوع Enumeration مع القيم InvoicePrice و ListPrice و MSRP و MinimumAdvertisedPrice و SRP و SalePrice . تعمل هذه الآن على توسيع نطاق خاصية priceType في النوعين UnitPriceSpecification و CompoundPriceSpecification .

استخدم ProductCollection لمجموعات المنتجات.

تنفيذ أنواع وخصائص مخطط جديدة لنمذجة السمات المتعلقة بحجم المنتج. تضمن الإصدار 9.0 من Schema.org خاصية / حجم جديدة لنمذجة أحجام المنتجات كنص حر. يُبذل الكثير من الجهد في كيفية السماح بطريقة أكثر تنظيماً لتحديد الأحجام. إليك أحجام وقياسات عنصر يناير 2021 في المخطط ^.

تجميع صور المنتج مع المتغيرات على Shopify. إذا كان لديك العديد من متغيرات ألوان المنتج ، وإذا تم تحديد اللون الثاني مسبقًا بناءً على عنوان URL ، فسيتم إدراج المتغير الثاني أولاً في البيانات المنظمة ، متبوعًا بمتغيرات الألوان الأخرى.

انخفاض السعر: ساعد العملاء المحتملين على فهم أقل سعر لمنتجك. استنادًا إلى المتوسط ​​التاريخي الجاري لتسعير المنتج ، يمكن لـ Google تحديد انخفاض السعر تلقائيًا. مظهر انخفاض السعر متاح باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة ، في الوقت الحالي ، على كل من سطح المكتب والجوال. لجودة رؤية انخفاض السعر ، أضف عرضًا إلى بيانات المنتج المنظمة الخاصة بك. للتحقق ، يجب أن يكون السعر سعرًا محددًا ، وليس نطاقًا سعريًا.

4. تلبية متطلبات صورة المنتج لعارض الصور الغنية

البحث عن الصور من Google

وجود الصورة وحجم الصورة مهم جدا. تخبرنا Google أن "ترميز المنتج يجعل منتجاتك أيضًا مؤهلة للعرض مع شارة في صور Google ، مما قد يشجع المزيد من المستخدمين على النقر على المحتوى الخاص بك". في صفحة وثائق مخطط منتج Google ، يتم تكرار مجموعة واحدة من التعليمات - بالحروف الحمراء - 5 مرات!

"بالنسبة إلى صور Google: هذه الخاصية مطلوبة حتى يكون منتجك مؤهلاً لعارض الصور الغنية وميزة العناصر ذات الصلة في صور Google."

لتضمين معلومات المنتج في صور Google ، اتبع هذه الإرشادات للترميز المطلوب:

• لإظهار معلومات منتجك في عارض الصور الغنية: قم بتضمين خصائص name image price و priceCurrency .
• لإظهار معلومات منتجك في ميزة "العناصر ذات الصلة": قم بتضمين خصائص name image price priceCurrency السعر availability .

تساعد علامات بديل للصورة وحقول البيانات الوصفية الأخرى في محاذاة صورك مع وصف المنتج المستخدم في نفس الصفحة.

5. أجب عن الأسئلة الشائعة حول منتجاتك

يبحث المستهلكون عن إجابات أكثر من أي وقت مضى قبل شراء منتج ، خاصةً أولئك الذين لديهم نقاط سعرية أكبر. تعد Google ناجحة جدًا كمحرك إجابات وتقدم بطاقات إجابات Google و PAA وغيرها من ميزات SERP الغنية للإجابة. إذا قمت بتضمين إجابات الأسئلة هذه في صفحات منتجك ، فلن يحتاج المستهلكون إلى البحث في مكان آخر. يؤكد تقديم الإجابات أيضًا أنك خبير المنتج.

منجم البيانات للعثور على أفضل QandA تحتاج إلى كتابة محتوى لها. فيما يلي الأسئلة الشائعة:

كيف ستستخدم المنتج؟

أين ستستخدم المنتج؟

هل يمكنك إرجاع المنتج بعد الاستخدام؟

كيف يقارن منتج واحد بآخر؟

هل من السهل إصلاحه أو استبداله؟

إذا كان من السهل الحصول على قطع الغيار؟

"لا تستخدم صفحة الأسئلة الشائعة لأغراض الدعاية" ، يرشدك Google. ومع ذلك ، يمكنك الحصول على "صفحة دعم المنتج التي تسرد الأسئلة الشائعة ، مع عدم وجود طريقة للمستخدمين لإرسال إجابات بديلة". يمكنك استخدام مخطط الأسئلة الشائعة للإجابة على "الأسئلة الشائعة" حول منتج معين على صفحة المنتج نفسها. سيتيح لك ذلك أن تكون مؤهلاً للحصول على قائمة قابلة للطي ضمن SERP مع السؤال ، عندما ينقر المستهلكون عليها ، يكشف عن الإجابة. ضمن هذه الإجابة ، يمكنك تضمين ارتباط إلى صفحة المنتج المقابلة الخاصة بك.

6. إعطاء الأولوية لكسب المراجعات المجمعة 4-5 نجوم من Google

الحصول على AggregateRating المرئي لمراجعة المنتج يمكن تحقيق النجوم من خلال ترميز المخطط المتداخل.

عندما تقوم بترميز تقييم إجمالي للمنتج على موقع الويب الخاص بك ، تحلى بالشفافية. تعكس المراجعات التجارب الصادقة الآراء أو النتائج أو المعتقدات حول منتجك. استخدم الصياغة الكاملة والدقيقة التي تركها المراجع عندما تحدث عن منتجك أو خدمتك.

توصي Google بترميز مخطط المنتج. يركز عملاق التكنولوجيا على نية المشتري عند إجراء مطابقة استعلام البحث. تتمتع المنتجات التي تفي بمؤهلات ترميز مخطط المراجعة والتصنيف بميزة محددة. يجب أن ترتبط مراجعات المنتج دائمًا بشكل مباشر بالمنتج الذي يدور حوله. يعد تنفيذ مخطط المراجعة والتقييم رائعًا للظهور في البحث العضوي حيث قد يعرضون تلك النجوم المرغوبة في نتائج البحث.

مرة أخرى في مارس 2020 ، قامت Google بتحديث متطلباتها لترميز البيانات المنظمة للتجارة الإلكترونية للمنتجات. تم تكليف جميعهم الآن إما بالمراجعة أو aggregateRating أو العرض في ترميزهم. يوفر WooCommerce نظام مراجعة مدمجًا يستفيد من البيانات لتضمين المعدل aggregateRating . هذا هو في الأساس متوسط ​​التصنيف الذي تتم طباعته. تشتمل خاصية العروض على مخططات Offer متعددة اعتمادًا على المنتج.

7. أتمتة كيفية سحب مخطط المنتج (كما هو الحال في Shopify)

يمكنك استخدام منشئ مخطط منتج مؤتمت وترحيل البيانات لبيانات العملاء الحالية من قاعدة بيانات تابعة لجهة خارجية. هناك العديد من مزودي الخدمة الذين يمكنهم القيام بذلك نيابة عنك.

في صفحة منتج Shopify ، يمكنك القيام بذلك بنفسك إذا كنت راضيًا عن مخطط منتج Google.

اتبع هذه الخطوات لأتمتة ترميز منتجات التجارة الإلكترونية على Shopify:

1. انسخ الكود أدناه:

2. انتقل إلى متجرك عبر الإنترنت -> السمات -> تحرير المظهر الخاص بك

3. انتقل إلى مجلد المقتطفات أسفل رمز المظهر الخاص بك وأنشئ مقتطفًا جديدًا أطلق عليه "مخطط المنتج"

4. أدخل الرمز الذي قمت بإنشائه والتحقق من صحته في الخطوة 1 في "product-schema.l Liquid" الجديد.

5. انتقل إلى ملف Product.l Liquid ، وقم بالتمرير إلى نهاية الصفحة وأضف هذا الرمز: {٪ include 'product-schema'٪}

كيف يمكن لمطور رد الفعل توسيع ترميز مخطط المنتج:

عندما تبدو الحاجة إلى مزيد من تخصيص خاصية ما للمنتجات ذات قيمة ، جرب الخطوات التالية. نوصي بمحاولة الحصول على هذه الأهداف أولاً باستخدام حقول التعريف أو العلامات أو مخزن بيانات منفصل يشير إلى معرفات المنتج.

نظرًا لمتغيرات المنتج ، فإن توسيعها يتضمن عدة خطوات:

• قم بتوسيع مخططات قاعدة البيانات الخاصة بك.
• قم بتوسيع مخططات GraphQL الخاصة بك.
• سجل الممتلكات المخصصة الخاصة بك عند نشرها في الكتالوج.
• قم بتسجيل وظيفة تكمل خاصية المنتج المخصصة الخاصة بك ، إذا تم نشرها مرة واحدة في الكتالوج.
• قم بإنشاء طفرة GraphQL لإنشاء قيمة الخاصية المخصصة هذه.
• أنشئ مكوِّن React لتعيين عامل تشغيل يحدد قيمة الخاصية المخصصة ، وإنشاء علاقة الكيان بالطفرة الخاصة بك ، أو تعيين الخاصية الخاصة بك بوسائل أخرى.

8. قم باستمرار باختبار المخطط والتحقق منه وتوسيعه وتحديثه

نظرًا لأن مخطط المنتج الخاص بك ينتهي في الواقع بزيادة الرؤية والمبيعات في النهاية ، فراقب الحاجة إلى استبدال المخطط المستهلك. سيضمن الإجراء السريع هنا بالإضافة إلى الاستفادة من ترميز المنتج الجديد حصولك على أقصى قدر من النتائج من صفحات الويب الخاصة بالتجارة الإلكترونية.

عند اختبار أرقام GTIN وتحديثها في المخطط ، تذكر أن Google تطلب ما يلي:

• تأكد من احتواء منتجاتك على أرقام GTIN: يجب أن تحتوي منتجاتك على أرقام سلع تجارية عالمية (GTIN) فريدة لاستخدام Manufacturer Center. قم بتعيين أرقام GTIN لمنتجاتك ، وفقًا للإرشادات الموجودة على موقع GS1 الإلكتروني في منطقتك المحلية ^** .
• لا تعيد استخدام معرّفات المنتج نفسها: أرقام GTIN المشتركة عبر منتجات متعددة تسبّب اللبس. بدلاً من ذلك ، اربط منتجًا واحدًا عن طريق التعيين الواضح لرقم GTIN واحد. "يمكن أن تتسبب إعادة استخدام أرقام GTIN في جعل بيانات كتالوج السوق قديمة وغير متسقة ، مما يؤدي إلى حدوث ارتباك." من خلال أخذ معرّفات المنتجات الخاصة بك من مصادر غير مصرح بها (مثل المعرّفات المباعة من خلال المزاد أو إجراءات الإفلاس) ، فإنك تخاطر بإنشاء هوية منتج بناءً على منتجات أو شركات مسجلة مسبقًا.
• الالتزام بأفضل الممارسات لمعرّفات المنتجات للمنتجات المخصصة: في مواقف معينة (مثل المنتجات الجيدة ذات العلب العتيقة التي تعود إلى القرن السابع عشر ، أو المنتجات القابلة للتخصيص ، أو المنتجات الارتوازية لمرة واحدة) ، "يمكن للعلامة التجارية وضع نهج الملكية لتجنب المنتج مشكلات الهوية من خلال إدارة منتجاتها باستخدام أرقام فريدة لوحدة حفظ المخزون (SKU) أو أرقام أجزاء الشركة المصنعة (MPN). المفتاح هنا هو أن تدمج الشركات المصنّعة المبادئ حول التفرد وإمكانية التحقق والوصول العالمي لضمان تحقيق فوائد وجود معرّفات المنتجات ".

إذا كنت تستخدم Google Tag Manager لوضع أنواع المخططات الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك ، فاحرص على تغيير مسوق بحث يفهم جميع مداخل وعموميات إدارة ترميز مخطط التجارة الإلكترونية الخاص بك بهذه الطريقة.

لماذا يعد تعظيم ترميز مخطط المنتج أمرًا مهمًا

يساعد العملاء المحتملين في معرفة نوع المقتطفات المنسقة التي تقودهم إلى منتجاتك.

بالنسبة للشركات التي ترغب في جذب المزيد من العملاء إلى مواقع التجارة الإلكترونية الخاصة بهم ، سيؤدي تنفيذ أنواع مخططات التجارة الإلكترونية إلى تحسين التغييرات لزيادة حجم المبيعات. حتى بيع المنتجات في سوق متخصصة صغيرة يمكن أن تنافس بشكل أفضل داخل نظام التجارة الإلكترونية الخاص بها أو من خلال خدمة السوق باستخدام مخطط المنتج.

يمكن لكل مالك للتجارة الإلكترونية ومدير للتجارة الإلكترونية يعرف أن مُحسّنات محرّكات البحث هو عامل رئيسي لزيادة المبيعات الاستفادة من الحصول على قوائم منتجات Google المجانية. عندما تكون الميزانيات ضيقة جدًا بحيث لا تسمح بإضافة زيارات مدفوعة ، يصبح هذا الأمر أكثر أهمية. في عشرينيات القرن الحالي ، يعد استخدام البيانات المنظمة عاملاً حاسمًا للحصول على أفضل عرض على Google. فيما يلي قائمة ببعض النتائج المنسقة للتجارة الإلكترونية التي تساعدك أنواع المخططات هذه في زيادة الوضوح فيها.

* منتجات مماثلة

يقوم بحث Google بإجراء اتصالات مع كيانات المنتج. مثل جميع المقتطفات المميزة ، يؤدي استعلام البحث إلى ظهور النتائج وتساعد الكيانات في بناء الصلة ؛ هذا مفيد لعلاقات المنتج أو "المنتجات المماثلة".

يمكنك أن ترى الفرق بين كيفية عرض قائمة بحث الويب التقليدية على الهاتف المحمول مقابل الملصقات التي تؤدي إلى منتجات مماثلة. يضيفون سياقًا إضافيًا يساعد المستهلك في الحصول على ما يريده بالضبط بشكل أسرع. حتى عندما يظل العنوان والوصف والصورة دقيقًا ، فإن الكلمات "Kids Downhill Skis" و "Powder Skis" و "Downhill Ski Boots" تقدم مطالبات بالتصنيف.

باستخدام ترميز منتج JSON-LD القوي والصالح ، فأنت تقوم بإبلاغ محركات البحث بالمنتجات المتوفرة حسب الجنس ، والمادة ، واللون ، و UPC ، و GTIN ، و SKU. وبهذه الطريقة ، يمكنك تقليل الاحتكاك في كل تجربة التسوق الخاصة بهم من خلال تقديم محتوى يقوم بأفضل وظيفة لمطابقة هدف البحث.

* أفضل المنتجات الدوارة

هذه إحدى ميزات SERP الخاصة بالمنتج والتي تظهر على صفحات نتائج البحث على أنها نتائج بحث عضوية غير مدفوعة. يتم عرضه أعلاه أو بين الروابط الزرقاء العشرة التقليدية. يمكن لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية في الوقت الفعلي الحصول على ميزات المنتجات الغنية بالصور العضوية في Google. قم بزيادة عدد روابط العلامات التجارية للمنتج التي تدخل إلى موقعك إذا كان ذلك ممكنًا لتعزيز فرصك في الظهور هنا. تجنب المصطلحات المالية في روابط نص رابط الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

عند إنشاء صفحات AMP للبيع بالتجزئة والتحقق من صحتها ونشرها ، فإنك تزيد من فرصك في إبراز منتجاتك من خلال الدوارات في بحث Google. غالبًا ما تعني الوساطة في SERPs للجوال الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى ومبيعات منتجات أعلى من صفحات الجوال الكلاسيكية.

* لوحات معرفة المنتج

تنظم لوحات المعرفة بالمنتج وتعرض تفاصيل الكيان ضمن الرسم البياني المعرفي. بشكل عام ، يتم عرضها على الجانب الأيمن من Google و Bing لسطح المكتب SERPs ، وأقرب إلى أعلى نتائج بحث الجوال.

لوحات معرفة المنتج هي متغيرات "بطاقة المعلومات" المخصصة للمنتجات. إنها فريدة من نوعها من لوحات معرفة العلامات التجارية ولوحات المعرفة المحلية لأن الشركات لا يمكنها المطالبة بها. من المفترض أن تكون مفيدة خلال مراحل الشراء المسبق لرحلة العميل ؛ يمكن للمشترين قراءة مراجعات المنتجات بسرعة ، ورؤية مستويات المخزون ، ومقارنة الأسعار.

* المنتجات الشعبية

في 15 كانون الثاني (يناير) 2020 ، أعلنت Google عن ميزة نتائج بحث الجوّال العضوية لعمليات البحث المتعلقة بالبيع بالتجزئة والمنتجات. يسلط قسم "المنتجات الشعبية" الجديد ، مثله مثل إعلانات التسوق ، الضوء على العديد من المنتجات عند قيام شخص بإجراء بحث متعلق بفئة معينة والمنتج. تهدف ميزة SERP هذه إلى السماح للمستهلكين "بتصفح الكثير من المتاجر والعلامات التجارية المختلفة بسهولة في وقت واحد".

هذه الميزة هي طريقة ملائمة للجمع بين عناصر تحسين محركات البحث مثل ترميز مخطط المنتج المخصص مع بيانات المراجعة المنظمة المتداخلة. قم بمحاذاة العلامات الأساسية مع المنتجات من خلاصة Google Merchant Center لتفعيل التحديثات التلقائية للسلع.

* قائمة المنتجات المجانية

تم رصد مكتبة "قائمة المنتجات المجانية" بما في ذلك المقالات.

تختبر Google بشكل متكرر كيف أن توسيع ميزة التمرير إلى نص يساعد المستهلكين من خلال مربعات قوائم المنتجات المجانية الأعلى. تعمل ميزة التمرير إلى النص إذا نقر الشخص على نتيجة بحث في Google. إنه يؤدي إلى صفحة الويب المقابلة ويتم تمريره تلقائيًا لأسفل إلى هذا المقطع المحدد ويسلط الضوء على كتلة النص ذات الصلة. اعتبارًا من فبراير 2021 ، تم رصد هذا في نتائج المنتج.

ماذا عن العديد من الشركات التي تستخدم Shopify لبيع منتجاتها؟

كيفية استخدام العلامات السائلة من Shopify لمبيعات التجارة الإلكترونية

لغة الترميز السائلة الخاصة بـ ^Shopify هي لغة نموذج منطقي تم تطويرها بواسطة Shopify مرة أخرى في عام 2006. إنها تمكن العشرات من مواقع JamStack التي تعمل بنظام Ruby. يحتاج مؤلف النسق فقط إلى استيراد مخزون المنتج من خلال مجموعة متنوعة من الطرق مثل YAML أو JSON أو CSV .

يمكنك البدء في shopify.dev/tutorials ^***** . يمكنك بعد ذلك معالجة بيانات المنتج بمنطق سائل.
{% assign counter = 0 %}
{% for product in collection.products %}
{% if counter < 4 %}
{% if product.price < 1000 %}
{% include 'product-loop' with collection.handle %}
{% assign counter = counter | plus: 1 %}
{% endif %}
{% endif %}
{% endfor %}
لذلك ، قم بتكرار 4 منتجات أقل من 1000 دولار

كيفية إنشاء بيانات وصفية مخصصة للمنتج Shopify

هناك وحدة مجانية متقدمة لحقول البيانات الوصفية المخصصة لمطوري السمات Shopify. بعض الحقول التي تريد إضافتها هي " المواد الأساسية" و "اللون" و "الجنس" و "GTIN" و "UPC" و "Isic 4" . ستأخذ Google البيانات المرتبطة لمزيد من المطابقة مع هدف المستخدم. هذا هو ترميز Jekyll CMS. يمكن تحويلها لاستخدام Shopify Product Collection. {% assign product = site.data.products[page.sku] %}
{
"@context": "schema.org/",
"@type": "Product",
"sameAs": "wikipedia.org/wiki/{{page.wikidata}}",
"name": "{{product.title}}",
"description": "{{product.desc}}",
"sku": "{{product.sku}}",
"mpn": "{{product.sku}}",
"url": "{{site.url}}/{{page.url}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"@id": "#img",
"representativeOfPage": "True",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "1024",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "521",
"unitCode": "E37"
},
"caption": "{{product.desc}}",
"url": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}",
"contentUrl": "{{site.url}}/images/assets/products/{{page.featured_image}}"
},
"review": [{% for items in product.reviews %}
{
"@type": "Review",
"datePublished": "{{items.date}}",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{items.rate}}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "{{items.name}}",
"image": {
"@type": "ImageObject",
"representativeOfPage": "false",
"width": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": "400",
"unitCode": "E37"
},
"height": {
"@type": "QuantitativeValue",

"القيمة": "400"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"التسمية التوضيحية": "{{items.name}}"،
"url": "{{items.image}}"،
"contentUrl": "{{items.image}}"،
"ترخيص": "{{items.license}}"،
"getLicensePage": "{{items.acquire}}"
} ،
"url": "{{items.url}}"
} ،
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{٪ if forloop.last٪}] ، {٪ else٪} ، {٪ endif٪} {٪ endfor٪}
"aggregateRating": {
"type": "AggregateRating"،
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}"،
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
} ،
"الفئة": {
"type": "Thing"،
"الاسم": "{{page.category}}"،
"id": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"،
"الوصف": "{{page.category.description}}"
} ،
"جمهور": {
"type": "الجمهور"،
"freedomType": "{{product.audiance}}"،
"sameAs": "www.wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
} ،
"ماركة": {
"type": "العلامة التجارية"،
"الاسم": "{{product.brand}}"،
"alternateName": "{{product.brand.alt}}"،
"الوصف": "{{product.brand.description}}"،
"الموضوع": {
"type": "Organization"،
"id": "{{site.url}} / about.html # person"
} ،
"شعار": {
"type": "ImageObject"،
"id": "#img"،
"RepresentativeOfPage": "True"،
"العرض": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "300"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"ارتفاع": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "300"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"caption": "{{site.logo.slogan}}"،
"url": "{{site.url}} / articles / images / logo.jpg" ،
"contentUrl": "{{site.url}} / الصور / الأصول / الصور / logo.jpg}}"،
"الترخيص": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/" ،
"acquLicensePage": "{{site.url}} / terms.html"
} ،
"الشعار": "البرمجيات مفتوحة المصدر تغذي المحرك الاقتصادي للمجتمع اليوم"
} ،
"عروض": {
"type": "Offer"،
"priceCurrency": "USD"،
"السعر": "{٪ if product.rprice٪} {{product.rprice}} {٪ else٪} {{product.price}} {٪ endif٪}" ،
"mpn": "{{product.sku}}"،
"url": "{{site.url}} {{page.url}}" ،
"التوفر": "schema.org/OnlineOnly" ،
"priceValidUntil": "{{product.priceValidUntil | date_to_xmlschema}}"،
"itemCondition": "schema.org/NewCondition" ،
"تم عرض العنصر": {
"@اكتب": [
"المنتوج"،
"تطبيق الويب"
] ،
"الاسم": "{{product.title}}"،
"sku": "{{product.sku}}"،
"ماركة": {
"type": "العلامة التجارية"،
"الاسم": "Denver Prophit Jr."،
"alternateName": "Denver Prophit"،
"description": "Denver Prophit Jr. هو مبشر برمجيات مفتوحة المصدر متخصص في تحسين محركات البحث الفنية لتطبيقات الويب. يواصل Denver Prophit Jr. بناء حياته المهنية في تطوير موضوعات مواقع الويب."،
"الموضوع": {
"type": "شخص"،
"id": "{{site.url}} / about.html # person"
}
} ،
"featureList": "HTML5 Semantics، JSON + LD Structured Data، Static HTML5"،
"exampleOfWork": {
"id": "{{product.demo}}"
} ،
"حجم الملف": "2 ميغا بايت"،
"applicationCategory": "BusinessApplication" ،
"browserRequirements": "تتطلب دعم HTML5"،
"متطلبات البرامج": "Ruby 2.x، Jekyll 3.8+"،
"نظام التشغيل": "نظام تشغيل Linux" ،
"mpn": "{{product.sku}}"،
"عروض": {
"type": "Offer"،
"url": "{{site.url}} {{page.url}}" ،
"priceCurrency": "USD"،
"السعر": "{٪ if product.rprice٪} {{product.rprice}} {٪ else٪} {{product.price}} {٪ endif٪}" ،
"priceValidUntil": "{{product.date | التاريخ: '٪ s' | زائد: 15552000 | التاريخ:"٪ F "| date_to_xmlschema}" ،
"itemCondition": "schema.org/NewCondition" ،
"التوفر": "schema.org/OnlineOnly"
} ،
"مراجعة": [{٪ للعناصر في product.reviews٪}
{
"type": "مراجعة"،
"datePublished": "{{items.date}}"،
"reviewRating": {
"@نوع التصنيف"،
"ratingValue": "{{items.rate}}"،
"bestRating": "5"
} ،
"مؤلف": {
"type": "شخص"،
"الاسم": "{{items.name}}" ،
"صورة": {
"type": "ImageObject"،
"RepresentativeOfPage": "false"،
"العرض": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "400"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"ارتفاع": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "400"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"التسمية التوضيحية": "{{items.name}}"،
"url": "{{items.image}}"،
"contentUrl": "{{items.image}}"،
"ترخيص": "{{items.license}}"،
"getLicensePage": "{{items.acquire}}"
}
} ،
"reviewBody": "{{items.content}}"}
{٪ if forloop.last٪}] ، {٪ else٪} ، {٪ endif٪} {٪ endfor٪}
"aggregateRating": {
"type": "AggregateRating"،
"ratingValue": "{{product.ratingValue}}"،
"reviewCount": "{{product.reviewCount}}"
} ،
"الوصف": "{{product.desc}}"،
"صورة": {
"id": "#img"
} ،
"لقطة شاشة": {
"type": "ImageObject"،
"id": "#img"،
"RepresentativeOfPage": "True"،
"العرض": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "1024"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"ارتفاع": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "768"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"التسمية التوضيحية": "{{product.desc}}"،
"url": "{{site.url}} {{product.screenshot}}"
}
}
} ،
"mainEntityofPage": {
"type": "ItemPage"،
"PrimaryImageOfPage": {
"type": "ImageObject"،
"RepresentativeOfPage": "True"،
"العرض": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "1024"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"ارتفاع": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "512"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"التسمية التوضيحية": "{{product.title}}"،
"url": "{{site.url}} / أصول / صور / منتجات / {{product.image}}" ،
"contentUrl": "{{site.url}} / الصور / الأصول / المنتجات / {{page.featured_image}}" ،
"الترخيص": "creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/" ،
"acquLicensePage": "{{site.url}} / terms.html"
} ،
"lastReviewed": "{{page.last_modified_at}}"،
"تمت مراجعته من قبل": {
"type": "شخص"،
"id": "{{site.url}} / about.html # person"،
"الاسم": "{{author.name}}"
} ،
"AccountablePerson": {
"type": "شخص"،
"الاسم": "{{author.name}}" ،
"id": "{{site.url}} / about.html # person"
} ،
"تخصص": {
"type": "التخصص"،
"id": "wikidata.org/wiki/{{page.wikidata}}"
} ،
"صاحب حقوق الطبع والنشر": {
"type": "Organization"،
"id": "{{site.url}} / about.html # publisher"،
"الاسم": "{{site.title}}" ،
"شعار": {
"type": "ImageObject"،
"RepresentativeOfPage": "False"،
"العرض": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "300"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"ارتفاع": {
"type": "QuantitativeValue"،
"القيمة": "300"،
"رمز الوحدة": "E37"
} ،
"caption": "شعار دنفر بروفيت جونيور - المسوق الرقمي" ،
"url": "{{site.url}} / أصول / صور / denver-prophit-jr-logo.png"
}
} ،
"copyrightYear": "{{page.date | التاريخ: '٪ Y'}}"،
"DiscussUrl": "twitter.com/{{site.socialmedia.twitter}}/status/{{page.tweet_id}}"،
"مسار التنقل": {
"type": "BreadcrumbList"،
"itemListElement": [
{
"type": "ListItem"،
"الموضع": "1"،
"غرض": {
"id": "{{site.url | append: '/index.html'}}"،
"الاسم": "المنزل"
}
} ، {٪ تعيين فتات = page.url | إزالة: '/ index.html' | الانقسام: '/'٪} {٪ assign crumbs_total = crumbs | الحجم | ناقص: 1٪} {٪ للفتات في إزاحة الفتات: 1٪} {٪ if forloop.index == crumbs_total٪}
{
"type": "ListItem"،
"position": "{{crumbs_total | plus: 1}}"،
"غرض": {
"id": "{{site.url}} {{page.url}}"،
"الاسم": "{{page.crumbtitle}}"
}
}{٪ آخر ٪}
{
"type": "ListItem"،
"position": "{{crumbs_total}}"،
"غرض": {
"id": "{٪ assign crumb_limit = forloop.index | plus: 1٪} {٪ للفتات في حد الفتات: crumb_limit٪} {{crumb | append: '/'}} {٪ endfor٪}"،
"الاسم": "{{crumb | replace: '-'، '' | capitalize}}"
}
} ، {٪ endif٪} {٪ endfor٪}
]
}
}
}

تمت كتابة JSON + LD أعلاه لبيع السمات الرقمية بواسطة صديقي Denver Prophit Jr .. يمكنك إعادة كتابته لتحديد منتج ملموس. استخدم schema.org/Product كدليل. ابحث عن مطور JSON + LD يعرف سمات Shopify لتوسيع بياناتك المنظمة. مطابقة نية بحث المستخدم أمر بالغ الأهمية. كلما زادت البيانات التي تقدمها ، زادت احتمالية مطابقة منتجك لتلك النية.

إذا كنت تعتمد على قالب صفحة منتج للسحب والإفلات لـ Shopify تطبيقات ، تذكر أنه لم يتم إنشاؤها جميعًا على قدم المساواة. المئات من Shopify تطبيقات موجودة بالفعل مع العديد من التطبيقات التي يجري بناؤها. قد يكون من الصعب العثور على سمة Shopify التي ستعرف بالفعل كيفية مساعدتك على زيادة المبيعات في مجال عملك. تريد خبيرًا في استخدام مخطط المنتج / نوع ترميز JSON-LD لتضمين بيانات منظمة مناسبة وصالحة في التجارة الإلكترونية أو موقع المنتج.

نصائح إضافية للفوز بميزة تنافسية من خلال تعظيم مخطط المنتج

أجب عن أهم الأسئلة المتداولة الخاصة بكل منتج. يقوم المشترون بإجراء البحث قبل الشراء والبحث عن إجابات عبر الإنترنت. هذا يجعل من الضروري الحصول على إجابات جاهزة مباشرة على صفحة فئة المنتج أو صفحة التفاصيل. تتضمن أفضل الممارسات تجنب تكرار نفس الأسئلة الشائعة على صفحات متعددة ؛ باتباع إرشادات Google المحددة للظهور في مربعات People Ask أيضًا.

تأكد من الزحف إلى الصفحات المقصودة للمنتج. عندما يكون لديك صفحة مقصودة لمنتج جديد ، يمكنك استخدام واجهة برمجة تطبيقات الفهرسة من Google مباشرةً ، أو أداة مثل Rank Math SEO for WordPress. عندما يتم ترتيب صفحات منتجك الذي تم ترميزه حديثًا بشكل أسرع ، فمن الأسهل أن تكون متقدمًا على منافسيك بخطوة. يمكن للمحتوى الحساس للوقت والذي يتميز بتنافسية عالية والذي يحتوي على أنواع قوية من مخططات البيع بالتجزئة أن ينخفض ​​إذا كان هناك شيء يمنع الزحف إليه.

استخدم المخطط للسوق المستعملة. خاصية مخطط منتج ItemCondition لبيع العناصر المستعملة في سوق منتجات البيع بالتجزئة. Schema.org defines it as “A predefined value from OfferItemCondition or a textual description of the condition of the product or service, or the products or services included in the offer.” ^*** When used with ProductGroup, this property may be used with any Product included in the group; this may have the variants OfferItemCondition and NewCondition .

Provide data-rich information in your markup. Your content is first written for humans, not machine algorithms. Think of what you would do if looking for a specific item you want to buy. you'll be looking for a product name, so use the actual product name in your markup versus a model number. If your marketing research indicating what people search for signals they also search for your product specifically by the model number, add it with the product name rather than in place of it.

Place your Product Markup on the right page. Use markup for a specific product, not a category or list of products. For example, “ladies handbags for sale” is not a specific product. A page that sells a Mouawad 1001 Nights Diamond purse is.

Include 'availability' in 'Offer' in Product JSON-LD. Product 'availability' is important data for Google rich image viewer, related items feature, a rich snippet for a Google search result, Google Merchant, and more.

Notable quotes that can help to maximize product schema markup in order to improve visibility in the e-Commerce Marketplace

“About eCommerce updates, don't forget Google shopping has gone organic yet so far is tied to feeds. So to be able to fully organic, Google Shopping feed specs have to translate to schema.” – Jarno van Driel

“It's not the case that you'll see a really clear reaction based on [schema markup that doesn't produce rich results]…Some people try to look ahead…and start implementing that ahead of time…maybe we will maybe we won't…We don't use it as a quality factor…but sometimes we can recognize entities better if you markup entities on a page…[If we're given a really long query] that helps us to try to find more relevant results…but the most visible effect is really just the rich results.” - جون مولر من جوجل

Wrapping up on Product Schema Implementation

Companies, SEO's, and coders who are ready to take their business to the next level can sell products better if they follow the above How-To add Product Schema steps. Most often we add the markup code manually, use the Data Highlighter, or use an App or WordPress Schema Builder.

To increase your chances of winning in the above Product Rich SERPs, hire a coder who understands how to set up a system that reduces or eliminates the need to update modules and platforms.

To learn more about what you can achieve more visibility by implementing advanced Ecommerce Schema Markup, let's talk further about option to enlist our Schema Markup Audit and Optimization Services

* https://support.google.com/webmasters/thread/5820005 + https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

** https://www.gs1.org/standards/get-barcodes

*** https://schema.org/itemCondition + https://docs.google.com/document/d/1MbYXG8wRallckDFbqY2NYc8Y83gUGA4ABDHdMclxzQA/

**** https://shopify.github.io/liquid/

***** https://shopify.dev/tutorials