ماذا تفعل منصات تحسين محركات البحث وكيف تساعد المسوقين في العثور عليها في محركات البحث؟

لا يزال محرك البحث الأمثل هو الدعامة الأساسية للتسويق الرقمي ، حيث يقود البحث حوالي 50 ٪ من حركة مرور موقع الويب في المتوسط ​​، وفقًا لتحليل بيانات مماثلة من موقع Growth Badger. لكن ممارسة تحسين محركات البحث أصبحت أكثر تعقيدًا وتتضمن اعتبارات أكثر من تلك التي تمتعت بها عملية تحسين محركات البحث في عصر "الروابط الزرقاء العشر".

اليوم ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث كل شيء بدءًا من تسويق المحتوى وتوزيعه وحتى تجربة المستخدم ، وحتى المهمة الأساسية المتمثلة في جمع وتفسير ذكاء البحث أصبحت أكثر صعوبة مع استمرار محركات البحث
تغيير طريقة عرض النتائج ونقلها إلى وسائط أخرى مثل المساعدين الصوتيين. هذا لا يعني أنه يجب استبعاد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الراسخة. لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتحليل على مستوى الصفحة ، وتتبع الروابط الخلفية والحصول عليها ، وتتبع الترتيب من الأهمية بمكان ، حتى مع استمرار تغير البيئة.

توفر منصات تحسين محركات البحث (SEO) إمكانات عديدة تتراوح من البحث عن الكلمات الرئيسية وفحص الرتبة إلى تحليل الروابط الخلفية والحصول عليها ، فضلاً عن الذكاء التنافسي وتكامل الإشارات الاجتماعية وحقوق وأدوار سير العمل.

قد توفر الأنظمة الأساسية على مستوى المؤسسة أيضًا روابط أو عمليات تدقيق أو تحليلات أكثر شمولاً تشمل أنظمة تسجيل النتائج التنبؤية لتحديد الفرص المحتملة لتحسين أداء الصفحة أو سلطة الارتباط. يميز البائعون عن طريق تقديم تحديثات بيانات أكثر تكرارا أو تفصيلا أو ميزات تسويق المحتوى التي تتطلب في بعض الأحيان استثمارات إضافية.

يناقش القسم التالي بعض هذه القدرات والاعتبارات الرئيسية التي ينطوي عليها اختيار نظام أساسي لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة.

تحليل الارتباط والاستحواذ

لا تزال الروابط واحدة من أهم الإشارات الخارجية أو "خارج الصفحة" التي يمكن أن تساعد موقع الويب في الارتفاع في تصنيفات محرك البحث. توفر معظم منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات تحليل الروابط (على سبيل المثال ، ما هي المواقع التي ترتبط بموقعك) ، وبناء الروابط أو توصيات الإزالة عبر التحليل التنافسي ، وتقارير أخرى تكشف عن فرص الحصول على الروابط (على سبيل المثال ، ما هي المواقع التي يجب أن تطلب الروابط منها) كجزء من منصاتهم الأساسية.

بحث الكلمات الرئيسية / تحليل الرتبة

كان البحث عن الكلمات الرئيسية - معرفة المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقع الويب الخاص بك ، وكيفية تصنيف صفحاتك لمختلف الاستعلامات ، وكيف يجب عليك استخدام هذه المصطلحات في نسختك - أحد أعمدة تحسين محركات البحث الفعالة. توفر جميع منصات تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات تقريبًا أدوات بحث عن الكلمات الرئيسية تسمح للمسوقين باكتشاف الطرق التي يبحث بها المستهلكون عن المحتوى ، والكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور للمنافسين.

مصدر هذه البيانات البائعين مختلف ، ومع ذلك. بعض بيانات ترخيص البائعين من حلول النقاط أو مزودي خدمة الإنترنت ، بسبب قيود Google على البيانات المقتبسة في شروط الاستخدام والنسبة المئوية لنتائج البحث التي تكون "كلمة رئيسية (غير متوفرة)." يقوم البائعون الآخرون بتطوير وإدارة قاعدة بيانات خاصة بمصطلحات الكلمات الرئيسية. ونتيجة لذلك ، أصبحت البيانات الموثوقة للكلمات الرئيسية أقل تكلفة وأكثر تكلفة.

تعرف على المزيد حول التسويق عبر البحث على موقع Search Engine Land الشقيق لشركة MarTech.

من المهم أيضًا ملاحظة أن تحليل الترتيب قد أصبح معقدًا بشكل متزايد حيث زادت Google من استخدامها ل SERPs أكثر ديناميكية ومرئية. لم يعد المسوقون راضين عن التعيين الرقمي البسيط لكيفية ترتيب صفحاتهم لاستعلام معين ؛ يريدون معرفة ما إذا كان يتم عرضه في مكتبة ، في لوحة معلومات ، مع روابط أقسام الموقع - أو أي من الطرق الأخرى التي يتم بها عرض المحتوى الذي تم الزحف إليه في SERPs. أحد أحدث الوافدين إلى
تقدم هذه الفئة ، بشكل مرئي ، نظرة مختلفة تمامًا على الترتيب ، حيث تذهب إلى أبعد من ذلك لتلقي نظرة على كل المحتوى على الصفحات التي يتم تصنيفها لكلمة رئيسية معينة ثم تصنيف تلك الصفحات.

مع كل هذه البيانات ، يسعى إلى منح العلامات التجارية فكرة عن كيفية ظهورها في البحث بشكل عام ، حتى لو كان النشاط المرتبط بالعلامة التجارية يحدث على مواقع الجهات الخارجية.

بحث التحليل القائم على النية

تركز خوارزميات البحث في Google بدرجة أقل على تطابقات الكلمات الرئيسية وأكثر على هدف البحث. أدت تحديثات الخوارزمية الأخيرة ، بما في ذلك إضافة BERT ، إلى تقليل قيمة الكلمات الرئيسية في مُحسنات محركات البحث. لمواجهة نقص بيانات الكلمات الرئيسية ، يقوم بائعو منصة تحسين محركات البحث بتطوير المزيد من الأدوات المستندة إلى "هدف البحث" والتي تحلل نية البحث وتتوقع أو توصي بالمحتوى الأكثر صلة الذي يلبي احتياجات الباحث.

عمليات الزحف / عمليات التدقيق الخاصة بالموقع المخصص

نظرًا لأن جودة المحتوى أصبحت العمود الفقري للعديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث للمسوقين ، فإن عمليات الزحف إلى الموقع أو عمليات التدقيق هي أدوات مهمة يقدمها بائعي منصة تحسين محركات البحث للمؤسسات. تقدم بعض الأنظمة الأساسية توصيات تحسين للكلمات الرئيسية وهياكل الصفحات وإمكانية الزحف ؛ تحديد الأولويات وتعيين الدرجات لمثل هذه العوامل مثل علامات عنوان HTML وعلامات النص الأساسي والعلامات الوصفية.

توفر معظم منصات تحسين محركات البحث عمليات زحف يومية إلى الموقع ؛ يقدم البعض الآخر ترددًا أسبوعيًا. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون الأداة قادرة على الزحف إلى الموقع بالكامل ، وليس فقط الصفحات العشوائية ، ويجب أن تدعم تحليل الصفحات المحسّنة للجوّال وصفحات AMP أيضًا. ومع ذلك ، فإن بعض مواقع المؤسسات كبيرة جدًا لدرجة أنه من غير الواقعي توقع أداة تقوم بالزحف إليها بالكامل.

تتبع وتكامل الإشارات الاجتماعية

لا يتم تضمين نشاط الوسائط الاجتماعية بشكل مباشر في خوارزميات تصنيف محرك البحث ، ولكن الصفحات التي يتم مشاركتها بشكل كبير تستفيد من زيادة حركة المرور ، ويمكن أن تساعد مشاهدة النشاط الاجتماعي في الإبلاغ عن استراتيجيات إنشاء المحتوى وتوزيعه. تقوم معظم منصات تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسات بتتبع وقياس ودمج الإشارات الاجتماعية في تحليلاتها وتقارير لوحة القيادة.

عادةً ما يكون أداء المواقع التي تشهد مشاركة اجتماعية قوية أفضل في نتائج البحث المجانية. تتراوح القدرات من تتبع الإشارات الاجتماعية والارتباطات إلى حركة المرور والتحويلات في الموقع ، فضلاً عن مراقبة الملف الشخصي الاجتماعي وتحليل المشاعر وإدارة علاقات الاتصال.

في حين أن معظم البائعين يقومون بعمل جيد في تتبع حركة المرور العضوية ، إلا أن القليل منهم يتتبع حاليًا النشاط الاجتماعي المدفوع.

تسويق المحتوى وتحليله

أصبح تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى متوافقين بشكل وثيق ، حيث رفعت Google شريط جودة المحتوى من خلال تطويرات مثل BERT و RankBrain (Hummingbird) ، وتحديثات الخوارزمية المنتظمة. نتيجة لذلك ، أصبح المحتوى المحدث ذي الصلة جزءًا لا يتجزأ من نجاح تحسين محركات البحث.

قام العديد من البائعين بترقية تحسين المحتوى وإمكانيات تسويق المحتوى لمنصات تحسين محركات البحث الخاصة بمؤسستهم وتوسيع ميزات تسويق المحتوى للأدوات. يتضمن ذلك أدوات إدارة الصفحة أو واجهات برمجة التطبيقات لمراقبة المحتوى والأخطاء على الصفحة ، وتقارير عن أداء المحتوى واتجاهات حركة المرور ، وتحديد المؤثر وإدارة الحملة ، وتوصيات المحتوى في الوقت الفعلي.

تقوم الأنظمة الأساسية الأكثر تقدمًا بإجراء تحليل للمساعدة في تحسين عمق وجودة المحتوى من خلال إجراء تحليل موضعي للمحتوى ومقارنته بالمنافسة لتحديد الفجوات المهمة المحتملة وتقديم توصيات للتحسين.

تتمثل إحدى المجالات الناشئة التي يستثمر فيها البائعون في القدرة على اقتراح موضوعات بشكل تلقائي واستباقي يجب على المسوقين إنشاء محتوى عنها - مما يلغي الحاجة إلى قضاء الكثير من الوقت في التحليل. حتى أن البعض يقدم المساعدة في تطوير نوع المحتوى الذي سيظهر في الاستعلامات الخاصة بالكلمات الرئيسية المستهدفة.

تتبع البحث الدولي

أصبحت تغطية البحث الدولي قدرة حاسمة ، حيث يقود الاقتصاد العالمي المزيد من الشركات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها لإجراء الأعمال التجارية عبر الإنترنت وغير متصل في بلدان ولغات متعددة. تقدم معظم منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات مستوى معينًا من تغطية البحث الدولي التي تتجاوز الحدود واللغات والحروف الأبجدية. تشمل الإمكانات البحث الدولي عن الكلمات الرئيسية ، ودمج بيانات السوق العالمية وحجم البحث في النظام الأساسي ، بالإضافة إلى دمج بيانات عملة CPC العالمية.

الجوال / التحليلات المحلية

تركز تحديثات محرك بحث Google بشكل متزايد على تحسين تجربة مستخدم البحث على الهاتف المحمول / المحلي. نظرًا لارتفاع المواقع المتوافقة مع الجوّال إلى قمة SERPs ، يطالب المسوقون ببيانات وتحليلات أكثر وأفضل للهاتف المحمول والمحلية لمساعدتهم على تحسين مواقعهم لمستخدمي الأجهزة المحمولة وتحسين تصنيفات محرك البحث. يقدم العديد من البائعين ميزات مثل عمليات تدقيق الأجهزة المحمولة والتصنيفات والمقاييس حسب الجهاز (على سبيل المثال ، سطح المكتب والجهاز اللوحي و iPhone و Android) وكذلك حسب الموقع.

الزحف التقني لتحسين محركات البحث

تؤدي الأهمية المتزايدة لحركة مرور الهاتف المحمول أيضًا إلى تطوير أدوات لتحديد المشكلات التي قد تؤدي إلى إبطاء تحميل الصفحة أو التأثير على التوافق مع الأجهزة المحمولة. يتضمن ذلك توفير معلومات حول تصنيف الموقع لـ Core Web Vitals.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد التنفيذ التقني لترميز المخطط ضروريًا إذا كان سيتم استخدام الصفحة في أحد المقتطفات المميزة أو شاشات العرض المتقدمة الأخرى. يمكن للعديد من أدوات اليوم تحديد أخطاء المخطط وتقديم المشورة بشأن تصحيحها.

الإحالة عبر الأجهزة

اعترافًا بأن مُحسّنات محرّكات البحث هي مجرد جانب واحد من جهود التسويق للعلامة التجارية ، وأيضًا أن حركة البحث (خاصة على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية) تتأثر بالوسائط المدفوعة ، يقوم بعض البائعين بتطوير قدرات تساعد المسوقين على تحديد مبادرة التسويق التي تدفع زيارات الموقع أو المبيعات. ومع ذلك ، فقد أصبح هذا الأمر صعبًا بشكل متزايد ، حيث لم تعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مدعومة من قبل العديد من الشركات.

استكشف إمكانات النظام الأساسي من بائعين مثل Semrush و Ahrefs و Brightedge و Conductor والمزيد في تقرير MarTech Intelligence الكامل على منصات تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسات .

إضغط هنا للتحميل!

فوائد استخدام منصات SEO

مع وجود مئات وآلاف وعشرات الآلاف وحتى ملايين الصفحات والمواقع والمحادثات الاجتماعية والصور والكلمات الرئيسية للإدارة والتحسين ، أصبح مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات أكثر تعقيدًا ويستغرق وقتًا طويلاً.

يمكن أن يؤدي استخدام منصة تحسين محركات البحث (SEO) إلى زيادة الكفاءة والإنتاجية مع تقليل الوقت والأخطاء المتضمنة في إدارة حملات البحث العضوية. وبشكل أكثر تحديدًا ، يمكن أن توفر إدارة تحسين محركات البحث من خلال مجموعة أدوات المؤسسة الفوائد التالية:

• أدوات كثيرة ، واجهة واحدة. تقوم منصات تحسين محركات البحث SEO بأداء العديد من المهام في نظام واحد. يمكن أن تساعد لوحة المعلومات الشاملة مؤسستك في مراقبة تصنيفات واتجاهات SERP ، وكيف ترقى إلى مستوى المنافسين ونصيبك من الصوت. يمكن أن يوفر تكامل المهام وتحديد أولوياتها وإعداد التقارير وأذونات المستخدم فوائد كبيرة لعمليات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة.
• رؤى النية. نظرًا للتركيز المتزايد لمحركات البحث على نية المستخدم ، يعمل موردو أدوات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة على تطوير نماذج التعلم الآلي التي تحلل سلوك المستخدم ومحتوى الموقع لمساعدة المسوقين في الإجابة على أسئلة الباحثين.
• إدارة أكثر كفاءة للعمليات العالمية. تحتوي أدوات تحسين محركات البحث للمؤسسات على تشخيصات مضمنة يمكن أن تكون ذات قيمة على نطاق عالمي لتحديد المشكلات على مستوى الموقع عبر اللغات أو البلدان أو المناطق. تكشف هذه الأدوات عن المشكلات الكلية والجزئية مع الصفحات والقوالب والبنية التحتية.
• مواكبة محركات البحث. خصص بائعو برامج تحسين محركات البحث فرقًا ومهندسين لمتابعة تغييرات خوارزمية محرك البحث المتكررة وتأثيرها على تقارير تحسين محركات البحث التي تتطلبها المؤسسات.
• إعداد التقارير الآلي لتوفير البيانات في الوقت الفعلي تقريبًا. ينتهي الأمر بالعديد من العلامات التجارية إلى محاولة وضع الكثير من البيانات في جداول البيانات وتحديثها يدويًا. لكن هذا لا يوفر عرضًا كاملاً للبيانات. توفر معظم منصات تحسين محركات البحث للمؤسسات إمكانات إعداد تقارير مخصصة للغاية تعتمد على الأدوات والمعالجات لجعل إعداد التقارير أسرع وأسهل. يسمح العديد منها أيضًا بتصدير البيانات إلى أدوات ذكاء الأعمال أو برامج التحليلات الأخرى.