DAM مقابل CMS: ما هي الاختلافات؟

DAM مقابل CMS

يرمز DAM إلى إدارة الأصول الرقمية ، و CMS تعني نظام إدارة المحتوى. نظرًا لأن الناس بدأوا في استخدام مصطلح "المحتوى" عند مناقشة الأصول الرقمية ، فقد أدى ذلك إلى حدوث بعض الارتباك ، مما يشير إلى أن منصات DAM و CMS هي نفس الشيء.

يعمل كلا النظامين الأساسيين معًا للحفاظ على إدارة المحتوى والأصول مبسطة لمحترفي التسويق الرقمي. ومع ذلك ، فإن DAM يساعد في إدارة المحتوى الرقمي عبر مؤسسة بأكملها وقنوات متعددة ، بينما يساعد CMS في إدارة المحتوى لموقع الويب الخاص بمؤسستك.

في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة فاحصة على تعريفات كلاهما ، جنبًا إلى جنب مع ميزاتهما الرئيسية واختلافاتهما. سنركز أيضًا على أهمية كليهما لفرق التسويق.

ما هي إدارة الأصول الرقمية (DAM)؟

بلغت قيمة سوق DAM 2،962.2 مليون دولار في عام 2020 ، مما يؤكد أهميته في إنشاء وسائط لشركتك. يسمح لك DAM بتنظيم الوسائط المرئية والتعاون فيها وتوزيعها من موقع مركزي واحد. إنه يزيل الالتباس حول مكان العثور على أحدث إصدار من شعار شركتك والعناصر المرئية الأخرى. يؤدي هذا في النهاية إلى توفير الوقت والمساعدة في تحسين الاتساق لعلامتك التجارية عبر جميع قنوات البيع.

يمكن لـ DAMs إدارة معظم أنواع الملفات الرقمية ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو. داخل النظام ، يمكن للمستخدمين إعادة تنسيق الأصول وإعادة حجمها وإثرائها ببيانات وصفية مخصصة ، مثل الكلمات الرئيسية. يتم تزويد الشركات أيضًا بتتبع الإصدار وإحصائيات سجل الاستخدام وأمن الوسائط مع أذونات المستخدم.

يمكن أن تساعد DAMs في دعم استراتيجية تسويق الفيديو للعلامة التجارية للتجارة الإلكترونية. شاهد 68٪ من مستخدمي YouTube موقع YouTube للمساعدة في اتخاذ قرار الشراء ، لذا فأنت بحاجة إلى الكثير من محتوى الفيديو. تسمح لك أنظمة DAM المزودة بإمكانيات الفيديو بأتمتة إنتاج أشكال مختلفة من الفيديو على نطاق واسع. سيضمن DAM الخاص بك أفضل تجربة مستخدم ممكنة لأنه سيخدم الإصدار الصحيح من الفيديو الخاص بك بغض النظر عن الشاشة أو النظام الأساسي أو النطاق الترددي.

بالنسبة للمنظمات غير الربحية حيث يتولى أعضاء الفريق الكثير من المهام خارج الموقع ، يتم قضاء الكثير من الوقت في إدارة المواد التسويقية عبر أجهزة كمبيوتر الجميع. قد تكون هناك إصدارات متعددة من نفس المستند تؤدي إلى تناقضات في صورة العلامة التجارية. يضمن استخدام DAM أن الموظفين والمتطوعين يمكنهم الوصول إلى الأصول الضرورية من الموقع المركزي للحفاظ على توحيد الأشياء بغض النظر عمن يقوم بالعمل.

ما هو نظام إدارة المحتوى (CMS)؟

يعمل نظام إدارة المحتوى ، مثل WordPress أو Drupal أو Joomla ، كأساس لموقع الويب الخاص بك. يمنحك الإمكانات التي تحتاجها لمشاركة أصولك الرقمية ، ويمكنه تسهيل تغييرات موقع الويب عند الحاجة إليها. عادةً ما يكون مصممو الويب والمطورون والمسؤولون هم أعضاء الفريق الذين يديرون نظام إدارة المحتوى. إنه يتميز بمجموعة متنوعة من القوالب جنبًا إلى جنب مع كتل ما تراه هو ما تحصل عليه (WYSIWYG) لإنشاء موقع الويب وصيانته. إنه قوي عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المستند إلى النص ويتميز بتتبع الإصدار مع مجموعة متنوعة من الوظائف الإضافية لتحسين محركات البحث والبحث.

إذا قمت بإنشاء موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على نظام أساسي مستضاف مثل Squarespace أو Shopify ، فأنت لا تزال تستخدمه باعتباره CMS الخاص بك. يكمن الاختلاف بين ذلك وبين النظام الأساسي المستضاف ذاتيًا مثل WordPress في التفاصيل الفنية. تم تصميم WordPress و WooCommerce لأولئك الذين لديهم المزيد من الخبرة التقنية ، بينما Shopify يدير تلك الجوانب التقنية لتشغيل موقع ويب من أجلك.

ومع ذلك ، يفتقر نظام إدارة المحتوى (CMS) عندما يتعلق الأمر بقدرة الوسائط. توجد مكتبة وسائط داخل نظام إدارة المحتوى تعمل كمستودع لملفات الوسائط المشتركة على موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدامه لتخزين الصور ومقاطع الفيديو والملفات الصوتية والمستندات وغير ذلك ، ولكنه محدود من حيث البحث والمشاركة والإذن المستند إلى المستخدم. يجب ألا تخزن أبدًا أصول الوسائط التي ليست جزءًا من موقع الويب الخاص بك داخل مكتبة CMS الخاصة بك.

تُستخدم منصات CMS بشكل شائع لإنشاء مواقع الويب (مع أو بدون ميزات التجارة الإلكترونية) ، ولكن حالات الاستخدام الأخرى تشمل إنشاء شبكات داخلية خاصة وإدارة المحتوى للأجهزة على إنترنت الأشياء (IoT) أو تطبيقات الأجهزة المحمولة.

الميزات الرئيسية لنظام دام

• مستودع مركزي للعلامة التجارية والمواد التسويقية: قم بتخزين جميع الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك اللازمة لتسويق عملك عبر جميع قنوات المبيعات
• البحث والاسترجاع: استخدم وظائف البحث الأساسية والمتقدمة لاسترداد الأصول بسرعة حسب الحاجة وعند الطلب
• تحرير الأصول ومعالجتها: قم بتغيير أحجام الصور وتنسيقات الملفات حسب الحاجة حتى تتمكن من إعادة استخدامها عند الحاجة
• التحكم في الإصدار والتتبع التاريخي: تمكين الموظفين من العمل مع أحدث إصدار من الأصل ، ومعرفة متى تم إجراء التغييرات
• أذونات المستخدم للتحكم في الوصول: توفير الوصول الداخلي والخارجي لمجموعات الأصول أو الأصول الفردية حسب الحاجة
• إثراء الأصول: أضف البيانات الأولية المخصصة إلى الملفات ، مثل الكلمات الأساسية

الميزات الرئيسية لنظام إدارة المحتوى

• تخزين محتوى الويب وفهرسته: قم باستضافة كل المحتوى على موقع ويب
• إمكانيات البحث: البحث والعثور بسهولة على الوسائط الغنية والمحتوى النصي وما إلى ذلك
• إدارة التنسيق: إدارة تنسيقات جميع المحتويات الموجودة في نظام إدارة المحتوى الخاص بك (المستندات والصوت والفيديو والصور)
• التحكم في المراجعة: تتبع إصدارات متعددة من نفس الملف بمحفوظات كاملة
• أذونات وصول بسيطة: قم بإعداد المستخدمين كمحرري محتوى أو مسؤولين حتى يتمكنوا من الوصول إلى محتوى مختلف
• النشر وإعداد التقارير: قم بنشر محتوى جديد على موقع الويب الخاص بك ، واطلع على مدى أدائه

الوصول إلى وظائف نظام DAM باستخدام نظام PIM لطبقة المبيعات

إذا كنت تزن الاختلافات بين DAM و CMS ، فمن الجدير تقدير قيمة كل منهما. تجعل DAM من السهل إدارة الملفات الرقمية عبر مؤسسة بأكملها ولكنها تفتقر إلى إمكانات النشر القوية لنظام إدارة المحتوى. يركز CMS على موقع الويب الخاص بشركتك ولكنه يفتقر إلى التحكم في الوسائط للحفاظ على اتساق الأمور مع قنوات البيع وطرق التسويق الأخرى.

بالنسبة لمحترفي التسويق اليوم الذين يسعون إلى إنشاء تجربة شاملة حقيقية ، فإن تكامل DAM و CMS أمر بالغ الأهمية لتطوير سير عمل مبسط. يمكن لفريق الويب الخاص بك الوصول إلى الملفات من DAM لتحديث ما هو موجود في CMS ، ويمكن لفريق الوسائط الاجتماعية الخاص بك استخدام DAM لمشاركة المواد التسويقية دون إزعاج موقع الويب.

استخدم Sales Layer PIM كنظام إدارة الأصول الرقمية بالنسبة لك ، من إثراء معلومات المنتج الخاص بك إلى مركزيتها في مكان واحد ، ومشاركتها بسلاسة عبر جميع قنواتك. يقدم PIM الخاص بنا حل DAM سهل الاستخدام يجعل من السهل تتبع جميع أصولك الرقمية ، مما يتيح لأعضاء فريقك الوصول إلى أدوار وأذونات متعددة. تضمن ميزات طبقة الوقت إمكانية الوصول إلى محفوظات التغييرات الخاصة بك ، لذلك إذا حدث خطأ ما ، يمكنك بسهولة الرجوع إلى إصدار سابق.

ابدأ مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا اليوم.