DAM vs. CMS: Care sunt diferențele?

DAM vs CMS

DAM înseamnă Digital Asset Management, iar CMS înseamnă Content Management System. Pe măsură ce oamenii au început să folosească termenul „conținut” atunci când discută despre activele digitale, a creat o oarecare confuzie, sugerând că platformele DAM și CMS sunt același lucru.

Ambele platforme lucrează împreună pentru a menține gestionarea conținutului și a activelor optimizată pentru profesioniștii în marketing digital. Cu toate acestea, DAM ajută la gestionarea conținutului digital într-o întreagă organizație și pe mai multe canale, în timp ce un CMS ajută la gestionarea conținutului pentru site-ul web al organizației dvs.

În acest articol, vom arunca o privire mai atentă asupra definițiilor ambelor, împreună cu caracteristicile lor cheie și diferențele. De asemenea, ne vom concentra asupra importanței ambelor pentru echipele de marketing.

Ce este Digital Asset Management (DAM)?

Piața DAM a fost evaluată la 2.962,2 milioane USD în 2020, ceea ce confirmă importanța acesteia în crearea media pentru compania dvs. DAM vă permite să organizați, să colaborați și să distribuiți conținut media vizual dintr-o singură locație centralizată. Elimină confuzia despre unde să găsești cea mai recentă versiune a siglei companiei tale și alte elemente vizuale. În cele din urmă, acest lucru economisește timp și ajută la îmbunătățirea coerenței mărcii dvs. pe toate canalele de vânzare.

DAM-urile pot gestiona majoritatea tipurilor de fișiere digitale, inclusiv imagini și videoclipuri. În interiorul sistemului, utilizatorii pot reformata, redimensiona și îmbogăți elementele cu metadate personalizate, cum ar fi cuvintele cheie. Companiile beneficiază, de asemenea, de urmărirea versiunilor, statistici privind istoricul utilizării și securitate media cu permisiunile utilizatorului.

DAM-urile pot ajuta la sprijinirea strategiei de marketing video a unei mărci de comerț electronic. 68% dintre utilizatorii YouTube au vizionat YouTube pentru a ajuta la luarea unei decizii de cumpărare, așa că aveți nevoie de mult conținut video. DAM-urile cu capabilități video vă permit să automatizați producerea de variații video la scară. DAM-ul dvs. va garanta cea mai bună experiență posibilă de utilizator, deoarece va difuza versiunea corectă a videoclipului dvs. indiferent de ecran, platformă sau lățime de bandă.

Pentru organizațiile nonprofit în care membrii echipei se ocupă de o mulțime de sarcini în afara site-ului, se petrece mult timp gestionând materialul de marketing pe computerele tuturor. Pot exista mai multe versiuni ale aceluiași document care creează inconsecvențe în imaginea mărcii. Utilizarea DAM asigură că angajații și voluntarii pot accesa activele necesare din locația centrală pentru a menține lucrurile uniforme, indiferent cine face munca.

Ce este un sistem de management al conținutului (CMS)?

Un CMS, cum ar fi WordPress, Drupal sau Joomla, servește drept bază pentru site-ul dvs. Vă oferă capabilitățile de care aveți nevoie pentru a vă partaja activele digitale și poate facilita modificările site-ului atunci când sunt necesare. Designerii web, dezvoltatorii și administratorii sunt de obicei membrii echipei care gestionează CMS-ul. Dispune de o varietate de șabloane, împreună cu blocuri WYSIWYG pentru a construi și întreține site-ul web. Este puternic când vine vorba de conținut bazat pe text și caracteristici de urmărire a versiunilor cu o varietate de suplimente pentru SEO și căutare.

Dacă vă construiți site-ul de comerț electronic pe o platformă găzduită precum Squarespace sau Shopify, îl utilizați în continuare ca CMS. Diferența dintre aceasta și o platformă auto-găzduită precum WordPress constă în detaliile tehnice. WordPress și WooCommerce sunt concepute pentru cei cu mai multă expertiză tehnică, în timp ce Shopify gestionează acele aspecte tehnice ale rulării unui site web pentru dvs.

Cu toate acestea, CMS-ul lipsește când vine vorba de capacitatea media. Există o bibliotecă media într-un sistem de management al conținutului care servește ca depozit pentru fișierele media partajate pe site-ul dvs. Îl puteți folosi pentru a stoca fotografii, videoclipuri, fișiere audio, documente și multe altele, dar este limitat în ceea ce privește căutarea, partajarea și permisiunea bazată pe utilizator. Nu ar trebui să stocați niciodată materiale media care nu fac parte din site-ul dvs. în biblioteca dvs. CMS.

Platformele CMS sunt utilizate în mod obișnuit pentru a construi site-uri web (cu sau fără caracteristici de comerț electronic), dar alte cazuri de utilizare includ construirea de intranet-uri private și gestionarea conținutului pentru dispozitive de pe Internetul lucrurilor (IoT) sau aplicații mobile.

Caracteristicile cheie ale sistemului DAM

• Magazin centralizat pentru brand și material de marketing: stocați toate imaginile, videoclipurile etc. necesare pentru a vă promova afacerea pe toate canalele de vânzare
• Căutare și preluare: utilizați funcțiile de căutare de bază și avansate pentru a recupera rapid activele după cum este necesar, la cerere
• Editarea și manipularea materialelor: modificați dimensiunile imaginii și formatele fișierelor după cum este necesar, astfel încât să le puteți reutiliza acolo unde este necesar
• Controlul versiunilor și urmărirea istorică: permiteți personalului să lucreze cu cea mai recentă versiune a unui material și să vedeți când au fost făcute modificări
• Permisiunile utilizatorului pentru controlul accesului: oferiți acces intern și extern la grupuri de active sau active individuale, după cum este necesar
• Îmbogățirea materialelor: adăugați metadate personalizate la fișiere, cum ar fi cuvintele cheie

Caracteristicile cheie ale unui CMS

• Stocarea și indexarea conținutului web: găzduiește tot conținutul de pe un site web
• Capabilități de căutare: căutați și găsiți cu ușurință conținut media îmbogățit, conținut text etc
• Gestionarea formatelor : gestionați formatele întregului conținut din CMS (documente, audio, video și imagini)
• Controlul reviziilor: Urmăriți mai multe versiuni ale aceluiași fișier cu istoric complet
• Permisiuni de acces simple: configurați utilizatorii ca editori de conținut sau administratori, astfel încât aceștia să poată accesa conținut diferit
• Publicare și raportare: transmiteți conținut nou live pe site-ul dvs. web și vedeți cât de bine funcționează

Accesați funcționalitățile sistemului DAM cu sistemul PIM al Sales Layer

Dacă cântăriți diferențele dintre DAM și CMS, merită să apreciați valoarea ambelor. DAM facilitează gestionarea fișierelor digitale într-o întreagă organizație, dar nu dispune de capabilitățile robuste de publicare ale unui CMS. CMS se concentrează pe site-ul companiei dvs., dar nu are controlul media pentru a menține lucrurile în concordanță cu celelalte canale de vânzare și metode de marketing.

Pentru profesioniștii de marketing de astăzi care doresc să creeze o experiență cu adevărat omnicanal, integrarea DAM și CMS este crucială pentru dezvoltarea unui flux de lucru eficient. Echipa dvs. web poate accesa fișiere din DAM pentru a menține actualizat ceea ce este în CMS, iar echipa dvs. de rețele sociale poate folosi DAM pentru a partaja materiale de marketing fără a deranja site-ul web.

Utilizați PIM de la Sales Layer ca sistem de gestionare a activelor digitale pentru dvs., de la îmbogățirea informațiilor despre produse până la centralizarea acestora într-o singură locație și partajarea fără probleme pe toate canalele dvs. PIM nostru oferă o soluție DAM ușor de utilizat, care facilitează urmărirea tuturor activelor digitale, oferind membrilor echipei acces la mai multe roluri și permisiuni. Caracteristicile stratului de timp vă asigură că aveți acces la istoricul modificărilor, așa că, dacă ceva nu merge bine, puteți reveni cu ușurință la o versiune anterioară.

Începeți cu o încercare gratuită de 30 de zile astăzi.