DAM 与 CMS：有什么区别？

DAM 与 CMS

DAM 代表数字资产管理，CMS 代表内容管理系统。 由于人们在讨论数字资产时开始使用“内容”一词，这造成了一些混乱，这表明 DAM 和 CMS 平台是一回事。

这两个平台协同工作，为数字营销专业人士简化内容和资产管理。 但是，DAM 有助于管理整个组织和多个渠道的数字内容，而 CMS 有助于管理组织网站的内容。

在本文中，我们将仔细研究两者的定义，以及它们的主要特征和区别。 我们还将关注两者对营销团队的重要性。

什么是数字资产管理 (DAM)？

2020 年 DAM 市场的价值为 29.622 亿美元，这凸显了它在为贵公司创建媒体方面的重要性。 DAM 允许您从一个集中位置组织、协作和分发视觉媒体。 它消除了在哪里可以找到公司徽标和其他视觉效果的最新版本的困惑。 这最终可以节省时间并有助于提高您的品牌在所有销售渠道中的一致性。

DAM 可以管理大多数类型的数字文件，包括图像和视频。 在系统内部，用户可以使用自定义元数据（如关键字）重新格式化、调整大小和丰富资产。 还为公司提供版本跟踪、使用历史统计信息和具有用户权限的媒体安全性。

DAM 可以帮助支持电子商务品牌的视频营销策略。 68% 的 YouTube 用户观看 YouTube 是为了帮助做出购买决定，因此您需要大量的视频内容。 具有视频功能的 DAM 允许您自动大规模地制作视频变体。 您的 DAM 将保证最佳的用户体验，因为无论屏幕、平台或带宽如何，它都会提供正确版本的视频。

对于团队成员在场外处理大量任务的非营利组织，需要花费大量时间在每个人的计算机上管理营销材料。 同一文档的多个版本可能会在品牌形象中造成不一致。 使用 DAM 可确保员工和志愿者可以从中心位置访问必要的资产，以保持事物统一，无论谁在做工作。

什么是内容管理系统 (CMS)？

CMS，如 WordPress、Drupal 或 Joomla，是您网站的基础。 它为您提供了共享数字资产所需的功能，并可以在需要时促进网站更改。 Web 设计人员、开发人员和管理员通常是管理 CMS 的团队成员。 它具有各种模板以及所见即所得 (WYSIWYG) 块来构建和维护网站。 它在基于文本的内容和功能版本跟踪方面非常强大，并带有各种用于 SEO 和搜索的附加组件。

如果您在 Squarespace 或 Shopify 等托管平台上构建您的电子商务网站，您仍将其用作您的 CMS。 它与像 WordPress 这样的自托管平台之间的区别在于技术细节。 WordPress 和 WooCommerce 是为那些拥有更多技术专长的人设计的，而 Shopify 为您管理运行网站的技术方面。

然而，CMS 缺乏媒体能力。 内容管理系统中有一个媒体库，可用作您网站上共享的媒体文件的存储库。 您可以使用它来存储照片、视频、音频文件、文档等，但它在搜索、共享和基于用户的权限方面受到限制。 您不应该将不属于您网站的媒体资产存储在您的 CMS 库中。

CMS 平台通常用于构建网站（有或没有电子商务功能），但其他用例包括构建私有 Intranet 和管理物联网 (IoT) 或移动应用程序上的设备的内容。

DAM 系统的主要特点

• 品牌和营销材料的集中存储库：存储在所有销售渠道中营销您的业务所需的所有图像、视频等
• 搜索和检索：使用基本和高级搜索功能按需快速检索资产
• 资产编辑和操作：根据需要更改图像大小和文件格式，以便您可以在需要时重复使用它们
• 版本控制和历史跟踪：使员工能够使用资产的最新版本，并查看何时进行更改
• 访问控制的用户权限：根据需要提供对资产组或单个资产的内部和外部访问
• 资产丰富：向文件添加自定义元数据，例如关键字

CMS 的主要特点

• 存储和索引 Web 内容：托管网站上的所有内容
• 搜索功能：轻松搜索和查找富媒体、文本内容等
• 格式管理：管理 CMS 中所有内容的格式（文档、音频、视频和图像）
• 修订控制：跟踪具有完整历史记录的同一文件的多个版本
• 简单的访问权限：将用户设置为内容编辑者或管理员，以便他们可以访问不同的内容
• 发布和报告：在您的网站上实时推送新内容，看看它的表现如何

使用销售层的 PIM 系统访问 DAM 系统功能

如果您正在权衡 DAM 与 CMS 之间的差异，那么值得欣赏它们的价值。 DAM 可以轻松管理整个组织的数字文件，但缺乏 CMS 的强大发布功能。 CMS 专注于您公司的网站，但缺乏媒体控制以使事情与您的其他销售渠道和营销方法保持一致。

对于当今寻求创建真正全渠道体验的营销专业人士而言，DAM 和 CMS 集成对于开发简化的工作流程至关重要。 您的网络团队可以从 DAM 访问文件以使 CMS 中的内容保持最新，并且您的社交媒体团队可以使用 DAM 共享营销材料而不会干扰网站。

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