DAM 與 CMS：有什麼區別？

DAM 與 CMS

DAM 代表數字資產管理，CMS 代表內容管理系統。 由於人們在討論數字資產時開始使用“內容”一詞，這造成了一些混亂，這表明 DAM 和 CMS 平台是一回事。

這兩個平台協同工作，為數字營銷專業人士簡化內容和資產管理。 但是，DAM 有助於管理整個組織和多個渠道的數字內容，而 CMS 有助於管理組織網站的內容。

在本文中，我們將仔細研究兩者的定義，以及它們的主要特徵和區別。 我們還將關注兩者對營銷團隊的重要性。

什麼是數字資產管理 (DAM)？

2020 年 DAM 市場的價值為 29.622 億美元，這凸顯了它在為貴公司創建媒體方面的重要性。 DAM 允許您從一個集中位置組織、協作和分發視覺媒體。 它消除了在哪裡可以找到公司徽標和其他視覺效果的最新版本的困惑。 這最終可以節省時間並有助於提高您的品牌在所有銷售渠道中的一致性。

DAM 可以管理大多數類型的數字文件，包括圖像和視頻。 在系統內部，用戶可以使用自定義元數據（如關鍵字）重新格式化、調整大小和豐富資產。 還為公司提供版本跟踪、使用歷史統計信息和具有用戶權限的媒體安全性。

DAM 可以幫助支持電子商務品牌的視頻營銷策略。 68% 的 YouTube 用戶觀看 YouTube 是為了幫助做出購買決定，因此您需要大量的視頻內容。 具有視頻功能的 DAM 允許您自動大規模地製作視頻變體。 您的 DAM 將保證最佳的用戶體驗，因為無論屏幕、平台或帶寬如何，它都會提供正確版本的視頻。

對於團隊成員在場外處理大量任務的非營利組織，需要花費大量時間在每個人的計算機上管理營銷材料。 同一文檔的多個版本可能會在品牌形像中造成不一致。 使用 DAM 可確保員工和志願者可以從中心位置訪問必要的資產，以保持事物統一，無論誰在做工作。

什麼是內容管理系統 (CMS)？

CMS，如 WordPress、Drupal 或 Joomla，是您網站的基礎。 它為您提供了共享數字資產所需的功能，並可以在需要時促進網站更改。 Web 設計人員、開發人員和管理員通常是管理 CMS 的團隊成員。 它具有各種模板以及所見即所得 (WYSIWYG) 塊來構建和維護網站。 它在基於文本的內容和功能版本跟踪方面非常強大，並帶有各種用於 SEO 和搜索的附加組件。

如果您在 Squarespace 或 Shopify 等託管平台上構建您的電子商務網站，您仍將其用作您的 CMS。 它與像 WordPress 這樣的自託管平台之間的區別在於技術細節。 WordPress 和 WooCommerce 是為那些擁有更多技術專長的人設計的，而 Shopify 為您管理運行網站的技術方面。

然而，CMS 缺乏媒體能力。 內容管理系統中有一個媒體庫，可用作您網站上共享的媒體文件的存儲庫。 您可以使用它來存儲照片、視頻、音頻文件、文檔等，但它在搜索、共享和基於用戶的權限方面受到限制。 您不應該將不屬於您網站的媒體資產存儲在您的 CMS 庫中。

CMS 平台通常用於構建網站（有或沒有電子商務功能），但其他用例包括構建私有 Intranet 和管理物聯網 (IoT) 或移動應用程序上的設備的內容。

DAM 系統的主要特點

• 品牌和營銷材料的集中存儲庫：存儲在所有銷售渠道中營銷您的業務所需的所有圖像、視頻等
• 搜索和檢索：使用基本和高級搜索功能按需快速檢索資產
• 資產編輯和操作：根據需要更改圖像大小和文件格式，以便您可以在需要時重複使用它們
• 版本控制和歷史跟踪：使員工能夠使用資產的最新版本，並查看何時進行更改
• 訪問控制的用戶權限：根據需要提供對資產組或單個資產的內部和外部訪問
• 資產豐富：向文件添加自定義元數據，例如關鍵字

CMS 的主要特點

• 存儲和索引 Web 內容：託管網站上的所有內容
• 搜索功能：輕鬆搜索和查找富媒體、文本內容等
• 格式管理：管理 CMS 中所有內容的格式（文檔、音頻、視頻和圖像）
• 修訂控制：跟踪具有完整歷史記錄的同一文件的多個版本
• 簡單的訪問權限：將用戶設置為內容編輯者或管理員，以便他們可以訪問不同的內容
• 發布和報告：在您的網站上實時推送新內容，看看它的表現如何

使用銷售層的 PIM 系統訪問 DAM 系統功能

如果您正在權衡 DAM 與 CMS 之間的差異，那麼值得欣賞它們的價值。 DAM 可以輕鬆管理整個組織的數字文件，但缺乏 CMS 的強大發布功能。 CMS 專注於您公司的網站，但缺乏媒體控制以使事情與您的其他銷售渠道和營銷方法保持一致。

對於當今尋求創建真正全渠道體驗的營銷專業人士而言，DAM 和 CMS 集成對於開發簡化的工作流程至關重要。 您的網絡團隊可以從 DAM 訪問文件以使 CMS 中的內容保持最新，並且您的社交媒體團隊可以使用 DAM 共享營銷材料而不會干擾網站。

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