كيفية استخدام LinkedIn لتعزيز مُحسنات محركات البحث والحصول على النتائج

نشرت: 2020-06-04

هناك فرصة جيدة إذا كنت تقرأ هذا أن لديك حساب LinkedIn. سواء أكنت تعرف حقًا سبب حصولك على واحدة ، فهذه مسألة أخرى. ينضم العديد من الأشخاص إلى LinkedIn لأنهم يحبون فكرة إنشاء شبكة اجتماعية للمحترفين. يفعل الآخرون ذلك لأنه طُلب منهم أو طُلب منهم الذهاب إلى مكان ما على طول الطريق.

ومع ذلك ، مهما كان السبب ، فمن الواضح أن معظم المستخدمين يفشلون في تحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي. ينضمون إلى الشبكة ، ويملأون ملفهم الشخصي وهذه نهاية الأمر. المرة الوحيدة التي قد يفكرون فيها في LinkedIn هي إذا تلقوا رسالة بريد إلكتروني تخبرهم أن شخصًا ما قد انضم إلى شبكتهم. في أغلب الأحيان ، قد يكون هذا صديقًا قديمًا في المدرسة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد يكون مندوب مبيعات أو مجندًا مفرط الحماس.

احجز استشارة


إذا كنت مالك موقع أو تدير شركة ، فقد تفقد بعض الفرص الرائعة التي يوفرها LinkedIn. يمكن أن تشكل منصة وسائل التواصل الاجتماعي لوحًا حيويًا لجهود تحسين محركات البحث. تم بشكل صحيح ، فإن استخدام LinkedIn لتعزيز مُحسنات محركات البحث يمكن أن يحقق نتائج ملحوظة. علاوة على ذلك ، فإن استخدام LinkedIn لا يكلفك فلساً واحداً. هذه أخبار رائعة عندما تفكر في تكلفة تحسين محركات البحث.

في هذا المنشور ، سأغطي أفضل الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام LinkedIn لتعزيز مُحسنات محركات البحث لديك. سأتعمق في كيفية استخدامنا للمنصة في Accelerate والنتائج التي رأيناها. هذه هي العمليات التي سنغطيها:

  1. الاستفادة من LinkedIn لزيادة عمليات البحث ذات العلامات التجارية
  2. الترويج للمحتوى وتشجيع المشاركة عبر LinkedIn
  3. التواصل الفعال على LinkedIn وبناء العلاقات

هيا بنا نبدأ.

كيف يجب أن تنظر إلى LinkedIn

من الأفضل وصف لينكد إن في جزأين. أولاً ، إنه مجتمع كبير من المهنيين. مهنيون من العديد من البلدان والمنافذ والشركات. كما ترون من الصورة أدناه ، كل من المستخدمين الفرديين والشركات لديهم ملفات شخصية. إنه مكان لجميع أنواع المهنيين للالتقاء.

بالإضافة إلى ذلك ، يعمل LinkedIn أيضًا كنوع من محركات البحث. يمنح المستخدمين القدرة على البحث عن محترفين آخرين والتواصل معهم. يمكنك استخدام وظيفة البحث للعثور على أشخاص يحملون مسميات وظيفية معينة. يمكنك إنشاء أو الانضمام إلى مجموعات مخصصة لحقول أو مواضيع معينة. يمكنك حتى البحث عن الأشخاص بالاسم أو الشركة.

بالنظر في هذا السياق ، يتيح لك LinkedIn بناء علاقات وإقامة شراكات. تتيح لك المنصة تحسين بناء الروابط الخاصة بك وتشجع على زيادة حجم عمليات البحث عن علامتك التجارية. باختصار ، يمكن لـ LinkedIn المساعدة في تعزيز مُحسنات محركات البحث وبالتالي بناء علامتك التجارية.

هذه هي الطريقة التي استفدنا بها من قوة النظام الأساسي. من خلال مشاركة تجربتنا ، سنعلمك كيف يمكنك أيضًا استخدام LinkedIn لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

الاستفادة من LinkedIn لزيادة عمليات البحث ذات العلامات التجارية

عمليات البحث ذات العلامات التجارية على Google هي عمليات بحث تتضمن اسم نشاط تجاري أو اسم علامة تجارية. قد يكون البحث عن علامة تجارية لأنفسنا شيئًا مثل "التسويق الرقمي للوكالة Accelerate Agency". هذا لأننا وكالة تسويق رقمي في بريستول.

الطريقة الأولى التي نستخدم بها LinkedIn لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث هي عن طريق زيادة عدد الأشخاص الذين يزورون الموقع. الطريقة التي نفعل بها هذا بسيطة للغاية. نحن فقط نشطف ونكرر الخطوات الثلاث التالية:

  1. تنمو اتصالات LinkedIn شيئًا فشيئًا كل يوم
  2. سحب الطلبات لأولئك الذين لا يتصلون
  3. شجع الاتصالات على التفاعل مع المحتوى الذي تم إنشاؤه للموقع

إذا تمكنت من القيام بهذه الخطوة الثالثة بما يكفي ، فستبدأ في رؤية زيادة في عمليات البحث ذات العلامات التجارية المرتبطة بشركتك.

هناك العديد من الطرق لتنمية شبكتك على LinkedIn. أحد أبسطها وأكثرها فاعلية هو استخدام ميزة البحث في النظام الأساسي. لقد وجدنا أن البحث عن مسمى وظيفي معين هو طريقة رائعة للعثور على الأشخاص المناسبين للتواصل معهم.

في حالتنا ، قد يكون الاتصال المحتمل هو "مدير التسويق الرقمي". يمكنك اختيار أي عنوان يتعلق بمكانتك الخاصة. ثم استخدمنا عوامل تصفية بحث LinkedIn لتحسين البحث. لقد قصرنا البحث على "الأشخاص" بدلاً من "الوظائف" أو "المحتوى" أو الفئات الأخرى. بهذه الطريقة تأكدنا من العثور على الأفراد الذين وصفوا أنفسهم بأنهم مديرو تسويق رقمي.

مرشح مفيد آخر يمكنك استخدامه هو قصر النتائج على اتصالات المستوى الثاني. هؤلاء هم الأشخاص الذين لم تتصل بهم بعد ، لكنهم متصلون بأحد زملائك الحاليين. هذا مفيد جدا. من المرجح أن يقبل الأشخاص طلبًا من ملف تعريف متصل بالفعل بشخص يعرفونه.

هذه هي الطريقة التي تحدد بها الأشخاص للوصول إليهم. بالطبع ، لن يقبل الكثير من الناس طلباتك. هذا طبيعي. بعض الناس لا يحبون تكوين روابط جديدة. ثم هناك كل هؤلاء الأشخاص الذين لا يستخدمون LinkedIn حقًا.

بالنظر إلى هذه الحالة ، فإن الخطوة التالية من العملية هي التعامل مع تلك الطلبات التي لم تتم الإجابة عليها.

بعد فترة زمنية معينة (نستخدم أربعة أسابيع) ، تريد إزالة تفاصيل الاتصال بالأشخاص الذين لم يردوا على استفساراتك. يتيح لك سحب الطلبات إمكانية إرسال طلبات مختلفة.

من الناحية المثالية ، تريد أن يعكس LinkedIn تنوع اهتمامات عملك. يجب أن تكون اتصالاتك مزيجًا من أقران الصناعة والعملاء المثاليين. يمكنك ويجب عليك اختيار الكثير من المسميات والمصطلحات الوظيفية المختلفة للبحث عنها. بهذه الطريقة يمكنك بناء اتصالاتك شيئًا فشيئًا كل يوم ورؤية نتيجة مهمة في وقت قصير جدًا. بهذه الطريقة ، انتقلت من وجود 300 اتصال فقط إلى ما يقرب من 29000 في ستة أشهر.

الترويج للمحتوى وتشجيع المشاركة عبر LinkedIn

مع نمو عدد متابعيك على LinkedIn ، يمكنك الوصول إليك. إذا كنت تستخدم LinkedIn لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، فأنت تريد جذب الأشخاص إلى موقعك. أفضل طريقة وجدتها للقيام بذلك هي نشر المقالات ومنشورات المدونة بانتظام من خلال حسابي. استخدمنا مؤخرًا LinkedIn لمساعدتنا في إنتاج جزء من المحتوى والترويج له لمدونتنا. كيف فعلنا ذلك والنتائج الإيجابية التي رأيناها ، تقدم مثالًا رئيسيًا على مدى فائدة أداة LinkedIn لتحسين محركات البحث.

كما تتوقع ، فإن مدونتنا مكرسة لتقديم معلومات مفيدة حول تحسين محركات البحث والتحليلات. هذا شيء نريد أن نكون معروفين به ، ولذلك قمنا بتطوير استراتيجية تسويق محتوى تدعم هذا الهدف. بعد إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية ، حددنا أفضل أدوات Google Analytics كموضوع مناسب للنشر.

لجأنا إلى LinkedIn.

شاركنا نيتنا لكتابة المنشور من خلال شبكة LinkedIn الخاصة بنا. قمنا في البداية بتجميع قائمة بالأدوات التي وجدناها مفيدة داخليًا. ثم شاركنا قائمة الأدوات هذه عبر LinkedIn وطلبنا اقتراحات.

تفاعل الكثير من الأشخاص مع المحتوى ، مع اقتراح العديد من الأدوات التي أغفلناها. ساعدنا هذا في تجميع قائمة كبيرة من الأدوات. من الفوائد الجانبية لهذه الإستراتيجية أنها ولدت بعض الضجيج للمحتوى قبل النشر. من المرجح أن يقرأ أي شخص يقدم اقتراحًا المنشور النهائي بمجرد نشره.

تلقى منشورنا على LinkedIn للإعلان عن المحتوى القادم الكثير من الردود.

بمجرد كتابة المحتوى ونشره على مدونتنا ، بدأنا العمل على الترويج له. بالإضافة إلى القنوات الأخرى ، استخدمنا LinkedIn لنشر خبر عن منشورنا. شاركنا روابط لها وتأكدنا من الترويج لها عبر مختلف مجموعات التسويق الرقمي و Google Analytics LinkedIn

.

لقد حصلنا على الكثير من الاهتمام في منشور المدونة. تضمنت العديد من التعليقات وإعادة المشاركة والرسائل حول المحتوى الذي تمت تغطيته في المقالة. يعود مستوى الاهتمام إلى الطريقة التي سمحت بها LinkedIn لإشراك شبكتنا في إنشاء القطعة. بالإضافة إلى مدى كفاءة ميزة مجموعة النظام الأساسي في الوصول إلى الأشخاص في مكانتك الخاصة.

بفضل استخدامنا لـ LinkedIn ، حصل منشور المدونة على ما يقرب من 2000 زيارة للمنشور في ثلاثة أسابيع. كان ذلك عائدًا رائعًا من حيث حركة المرور إلى مدونتنا. لم ننتهي تمامًا من استخدام LinkedIn للترويج لنشر هذه المدونة.

تمت مشاهدة منشوراتنا من قبل العديد من الأشخاص وقد أشركت جمهورنا بوضوح. لذلك ، ضربنا بينما كان الحديد ساخنًا.

لقد كتبنا منشورًا آخر يوضح مدى حب فيل للكتابة وهل أراد أي شخص أن يقوم بنشره كضيف لهم.

كان لدينا بعض الردود الرائعة

كانت الاستجابة التي حصلنا عليها فورية وإيجابية. تلقينا رسائل من مجموعة من الأفراد المرموقين في مجالنا. قدم الكثيرون فرصًا رائعة للعمل معهم. كان للشراكات المفيدة التي أنشأناها عددًا كبيرًا من الفوائد. لقد أتيحت لنا الفرصة لتقديم مشاركات ضيف إلى مدونات ومواقع ذات سلطة عالية. ثم قام هؤلاء الضيوف بتسليم تلك الروابط الخلفية المهمة من تلك المواقع.

لقد أثبت موقع LinkedIn أنه لا يقدر بثمن في السماح لنا بالاستفادة القصوى من المحتوى الخاص بنا. لقد ساعدنا في تنمية جمهور يتفاعل مع المحتوى الخاص بنا. لقد ساعدنا ذلك في زيادة حركة المرور إلى الموقع ، فضلاً عن إنشاء فرص نشر الضيف. باستخدام LinkedIn بنفس الطريقة ، يمكنك رؤية نفس النتائج.

التواصل الفعال بين LinkedIn وبناء العلاقات

لقد تحدثنا حتى الآن عن استخدام LinkedIn بطريقتين مختلفتين. لزيادة عدد زوار موقعك ولتعزيز المحتوى. ما يجب أن تتذكره أيضًا هو أنها شبكة اجتماعية ، لذا يمكنك استخدامها لتكون اجتماعيًا. بذلك نعني التواصل مع الناس وبناء العلاقات. يمكن أن تؤدي هذه العلاقات بعد ذلك إلى فرص كبيرة لتحسين محركات البحث في المستقبل.

طريقة فعالة للغاية للعثور على الأشخاص ذوي الصلة للتواصل معهم هي استخدام مجموعات LinkedIn. هناك الكثير من المجموعات على المنصة مخصصة لجميع أنواع المنافذ والمناطق المختلفة. يعد العثور على واحد والانضمام إليه طريقة مثالية للعثور على محترفين آخرين في مجال تخصصك. من المؤكد أنك ستجد الكثير من المجموعات ذات الصلة بعملك ، بغض النظر عن هذا التخصص.

يسهل الانضمام إلى هذه المجموعات أيضًا التواصل مع أفراد مختلفين. يمنحك وجود مجموعة مشتركة شيئًا لتذكره في رسالة أولية. يمكن أن يعمل ككسر جليد جيد حقًا لإجراء ذلك الاتصال الأول.

علاوة على ذلك ، من المرجح أن يتم فتح الرسائل المرسلة عبر LinkedIn أكثر من طرق التواصل الأخرى. معدل فتح رسائل البريد الإلكتروني المرسلة للتواصل البارد هو 21.8٪ فقط وفقًا للإحصاءات الأخيرة. هذا يعني أن أكثر من ثلاثة أرباع الأشخاص الذين تتصل بهم لا يقرأون رسالتك مطلقًا. إنها قصة مختلفة مع الرسائل المرسلة عبر LinkedIn.

معدل فتح رسائل الوسائط الاجتماعية أعلى بكثير بشكل عام من رسائل البريد الإلكتروني. لا تزال الرسالة الشخصية المرسلة إلى شخص تشترك معه في مجموعة LinkedIn أعلى. في الواقع ، بافتراض أن الفرد نشط على المنصة ، فإن معدل الفتح يقترب من 100٪. هذا يعني أنه من المرجح جدًا أن تقوم بإجراء اتصال ذي مغزى.

ما يمكن أن يعنيه الاتصال الهادف ، هو علاقة مفيدة تمضي قدمًا. يعد الوصول بهذه الطريقة عبر LinkedIn أمرًا رائعًا للتواصل مع المدونين. يمكن أن يساعدك في العثور على فرص نشر الضيف وتأمينها. بالإضافة إلى أوجه التعاون أو الشراكات الأخرى. سيكون لهذه الفرص تأثير إيجابي هائل على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للمضي قدمًا.

SaaS Ebook - توسيع نطاق عملك


بقدر فائدة طريقة التوعية هذه ، هناك بعض الأشياء التي يجب تذكرها. سيضمنون حصولك على أقصى استفادة من استخدامك لـ LinkedIn لبناء العلاقات:

  • تجنب اتصالات البريد العشوائي - لا ترسل رسائل عشوائية تحتوي على أفكار للمحتوى لأي شخص ولكل شخص. سوف يضر بمصداقيتك وينفر اتصالاتك.
  • أعضاء مجموعة البحث - ابحث في كل عضو من المجموعات التي تنضم إليها. اكتشف ما إذا كانوا حقًا في مكانتك وكيف قد يكون من المنطقي العمل معهم. لا تتواصل مع الأشخاص الذين لن يهتموا بما تفعله.
  • تقديم مقترحات محتوى معقولة - قم بالعناية الواجبة عند اقتراح محتوى لمنشورات الضيف. تأكد من أن أفكارك تتوافق مع الموضوعات ونبرة المدونة أو الموقع الذي تتطلع إلى المساهمة فيه.