كيف تحسب عائد الاستثمار الخاص بك على Instagram Influencer والحصول على أقصى استفادة من جهود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

يعتقد البعض أن التسويق المؤثر قد مات. نحن هنا لنخبرك أنه ليس فقط هو على قيد الحياة وبصحة جيدة ، ولكن بفضل المؤثرين ، شهدت الآلاف من العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم نموًا مستمرًا على مدار العقد الماضي.

على الرغم من تأثير COVID-19 ، لا يزال التسويق المؤثر يحظى بشعبية أكبر من أي وقت مضى. في الواقع ، ربما يكون الوباء قد أدى إلى تسريع انتشاره. مع سيطرة الشبكات الاجتماعية الجديدة على العالم (مرحبًا ، TikTok) والمزيد من الأشخاص الذين يتركون وظائفهم من 9 إلى 5 لمتابعة إنشاء المحتوى ، ليس هناك شك في أن التسويق المؤثر يشهد نهضة من نوع ما هذا العام.

مشكلة واحدة صغيرة: 67٪ فقط من العلامات التجارية تقيس عائد الاستثمار أو العائد على الاستثمار من حملات المؤثرين. إذا وقعت في 33٪ من العلامات التجارية التي لا تفعل ذلك ، فإنك تخاطر بفقدان البيانات القيمة التي يمكنك استخدامها لتحسين الحملات المستقبلية. كعمل تجاري ، تعتبر أموال التسويق الخاصة بك ذات قيمة. تريد أن تُظهر لفريقك أن استثمارك قد أدى إلى نتائج مفيدة ، والأهم من ذلك ، مبيعات!

دعنا نلقي نظرة أعمق على كيفية تشغيل حملة تسويقية مؤثرة ناجحة ، وقياس عائد الاستثمار ، وتضخيم وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت لزيادة مبيعاتك.

ما هو التسويق المؤثر؟

المؤثرون هم أفراد يتمتعون بمنافذ محددة ولديهم متابعون مهمون عبر الإنترنت. يُنظر إليهم عادةً على أنهم خبراء في منطقتهم ولديهم القدرة على التأثير في قرارات الشراء الخاصة بجمهورهم. بفضل المستويات العالية من ثقة الجمهور ، يمكن أن تمنح توصية المؤثر أو التأييد علامتك التجارية دفعة هائلة من خلال المساعدة في توسيع نطاق وصولك وإنشاء عملاء محتملين جدد.

على عكس موافقات المشاهير حيث تقوم العلامات التجارية بتوظيف أشخاص لتمثيل منتجاتهم في الحملات ، يعمل المؤثرون عادةً بشكل أكثر استقلالية. عادةً ما يقومون بإنشاء منشورات Instagram الخاصة بهم ، والعمل ضمن إرشادات الإعلان الخاصة بالعلامة التجارية. والنتيجة هي نموذج إعلان أكثر واقعية وأصالة يربطك بالعملاء بطريقة عضوية.

أنواع المؤثرين

يمكن تصنيف المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي بعدة طرق. بعض الطرق الأكثر شيوعًا هي عدد المتابعين وأنواع المحتوى ومستوى التأثير. يمكنك أيضًا تجميع المؤثرين حسب المكانة التي يعملون فيها.

الطريقة الأكثر شيوعًا لتصنيف المؤثرين هي من خلال أعداد المتابعين. فيما يلي بعض المصطلحات التي قد تسمعها حول مساحة التسويق المؤثر:

المؤثرون الكبار

هؤلاء الأشخاص لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، عادةً مليون أو أكثر على قناة اجتماعية واحدة على الأقل. يميل أصحاب النفوذ الضخم إلى أن يكونوا من المشاهير الذين اكتسبوا شهرة خارج الإنترنت. فكر في ممثلين / ممثلات أو رياضيين أو موسيقيين أو عارضين.

عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين الكبار ، يمكن أن تكون التكاليف باهظة. القاعدة الأساسية هي أن العلامات التجارية الكبرى فقط يجب أن تتعامل معهم للتسويق المؤثر ، حيث قد تصل تكلفة خدماتهم إلى مليون دولار لكل منشور ، ومن المحتمل أن يكونوا انتقائيين للغاية بشأن الأشخاص الذين يعملون معهم. على الأرجح ، سيكون لديهم وكلاء يعملون على عقد الصفقات نيابة عنهم.

المؤثرون الكليون

خطوة إلى أسفل من أصحاب النفوذ الضخم ، يميل المؤثرون الماكرو إلى أن يكونوا في متناول العلامات التجارية بشكل أكبر. قد يعتبر معظم الأفراد الذين لديهم ما بين 40.000 و 1 مليون متابع على شبكة اجتماعية مؤثرًا كبيرًا.

يميل المؤثرون الكليون إلى الانقسام إلى واحدة من مجموعتين. إما أنهم من المشاهير في قائمة B والذين ربما لم يكونوا قد حققوا نجاحًا كبيرًا بعد ، أو أنهم منشئو المحتوى الناجحون عبر الإنترنت أو المدونون الذين اكتسبوا عددًا كبيرًا من المتابعين. لديهم بشكل عام مكانة عالية ويتفوقون في زيادة الوعي بين التركيبة السكانية.

المؤثرون الصغار

غالبًا ما يكون أصحاب النفوذ الجزئي أشخاصًا عاديين أصبحوا معروفين بمعرفتهم حول مكانة معينة. قد يكون لديهم عدد كبير من المتابعين - في مكان ما في عالم من 1،000 إلى 40،000 - ويميلون إلى إقامة علاقات وثيقة مع أتباعهم.

قد لا يعرف المؤثر الصغير علامتك التجارية قبل أن تتواصل معه. إذا كان الأمر كذلك ، فسيتعين عليك بذل بعض الأعمال لإقناعهم بأن منتجك يستحق الترويج ولماذا سيستفيد متابعوهم منه. من المحتمل أيضًا أن تصادف مؤثرين في هذه المجموعة قد يروجون لعلامة تجارية مجانًا ، بينما يتوقع الآخرون بعض أشكال الدفع.

أصبح أصحاب النفوذ الجزئي منجم ذهب للعلامات التجارية المتنامية. إنهم يميلون إلى أن يكون لديهم جمهور أكثر تفاعلًا ويظهرون الموثوقية والأصالة والمصداقية ، وهي السمات التي يقدرها مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.

المؤثرون النانو

فئة جديدة نسبيًا ، يكتسب مؤثرو النانو شهرة ببطء. بينما قد يكون لديهم عدد أقل من المتابعين (1000 أو أقل) ، إلا أنهم يميلون إلى أن يكونوا خبراء في المجالات الغامضة أو المتخصصة للغاية.

في حين أن العديد من العلامات التجارية قد تعتبرها غير مهمة ، يمكن أن تكون المؤثرات الصغيرة ذات قيمة كبيرة للعلامات التجارية التي تصنع منتجات متخصصة عالية التخصص. تميل أيضًا إلى أن تكون ميسورة التكلفة إذا كنت علامة تجارية أصغر وأقل شهرة.

في حين أن المؤثرين بالنانو قد يمتلكون نفوذاً كبيراً مع مجموعة صغيرة من الناس ، سيكون عليك العمل مع المئات منهم للوصول إلى جمهور كبير في معظم المجالات.

ما هي فوائد التسويق المؤثر لعلامتك التجارية؟

سلطت العديد من الدراسات الضوء على فعالية التسويق المؤثر. من المتوقع أن تصل الصناعة إلى 16.4 مليار دولار أمريكي في عام 2022. نعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح - مليار دولار. يُعزى هذا النمو إلى حد كبير إلى الشعبية المتزايدة لمحتوى أسلوب الفيديو القصير على منصات TikTok و Instagram Reels و Facebook و YouTube.

بفضل الوباء ، أصبح المزيد من المستهلكين على شبكات التواصل الاجتماعي أكثر من أي وقت مضى. وقد لاحظ المسوقون. وفقًا لـ Influencer Marketing Hub ، اختار 93 ٪ من المسوقين تضمين المؤثرين في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم ، وهي تعتبر الآن استراتيجية إعلانية رئيسية.

يسلط البحث من Mediakix الضوء على أن 89٪ من المسوقين يجدون أن عائد الاستثمار على التسويق المؤثر يمكن مقارنته أو أفضل من قنوات التسويق الأخرى. لماذا ا؟ من خلال العمل مع مؤثر لديه جمهور يتوافق مع الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية ، فمن المرجح أن تصل إلى المستهلكين الذين سمعوا بالفعل عن منتجك أو خدمتك أو الذين تتوافق اهتماماتهم بشكل أكبر مع ما تقدمه.

علاوة على ذلك ، من المتوقع أن تصل قيمة التجارة الاجتماعية إلى 958 مليار دولار في المبيعات في عام 2022. لا شك أن علامتك التجارية ستريد قطعة من هذه الكعكة. التسويق المؤثر هو إحدى الطرق للقيام بذلك.

بالإضافة إلى زيادة المبيعات ، يقدم المؤثرون أيضًا طريقة فعالة من حيث التكلفة لإنشاء محتوى عالي الجودة لعلامتك التجارية. في تصوير محتوى نموذجي ، يمكنك تعيين فريق إبداعي لتخطيط حملتك والمصورين ومصوري الفيديو لتصويرها ، والمصممين ومديري الوسائط الاجتماعية لإنهائها ونشرها. مع المؤثرين ، أنت تعمل مباشرة مع الأفراد الذين يفهمون كيفية استخدام أدوات الوسائط الاجتماعية لإنشاء محتوى يتحدث مباشرة إلى جمهورهم.

كيف تدير حملة تسويق مؤثرات فعالة

لا توجد طريقة واحدة صحيحة لإدارة حملة مؤثرة. اعتمادًا على ميزانيتك وأهدافك ، يمكن أن يتراوح التسويق المؤثر من إرسال منتجات مجانية لمنشئي المحتوى على أمل أن يعرضوها على اتفاقيات أكثر رسمية حيث يتم تعويض المؤثرين عن كل منشور يقومون به.

الاتفاقيات الهجينة تكتسب شعبية أيضًا. قد يبدو هذا كبرنامج تتبع تابع حيث يربح المؤثرون الأرباح من خلال رابط فريد أو رمز مخصص.

بغض النظر عن النموذج الذي تختاره ، هناك مكونات رئيسية لأي حملة مؤثرة يجب أن تكون على دراية بها.

حدد أهداف حملة واضحة

قبل البدء في الوصول إلى المؤثرين ، اسأل نفسك: ما الهدف الذي أتمنى تحقيقه من خلال هذه الحملة؟ هل هدفك هو خلق المزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، أو بناء جمهورك أو متابعتك ، أو زيادة المبيعات عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه علامتك التجارية هو عدم معرفة ما تريد تحقيقه. يعد البدء بهدف واضح في الاعتبار وإرفاق مقياس أو قياس به أفضل طريقة لضمان نجاح حملتك.

حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

للأرقام دائمًا قصة ترويها. مؤشرات الأداء الرئيسية ، أو KPIs ، هي البيانات التي ستقيسها لتقييم ما إذا كانت حملتك التسويقية المؤثرة ناجحة أم لا.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، فابحث عن مرات الظهور وزيارات الملف الشخصي ومدى الوصول. إذا كان هدفك هو توليد العملاء المحتملين ، فابحث عن عدد المتابعين الجدد أو مشتركي البريد الإلكتروني ، واربط في السيرة الذاتية أو معدلات النقر على الصفحة المقصودة ، وحركة مرور الموقع.

اختر المؤثر المناسب لحملتك

اختيار المؤثر الصحيح عملية معقدة. يعتمد عادةً على شيئين:

1. حجم جمهورك المستهدف . هل المنتجات التي تصنعها شديدة التخصص والغموض ، أم أنها مستخدمة على نطاق واسع وذات صلة بعدد كبير من الأشخاص؟
2. ميزانية التسويق المؤثر الخاص بك. إذا كنت علامة تجارية صغيرة ذات إيرادات أقل قابلية للاستهلاك ، فقد تفكر في العمل مع مؤثر نانو أو صغير بدلاً من المؤثر الكبير أو الضخم.

بفضل النمو الملحوظ للتسويق المؤثر خلال السنوات القليلة الماضية ، توجد الآن أدوات لمساعدة العلامات التجارية في اختيار المؤثرين المناسبين لحملاتهم. إليك بعض منصات التسويق المؤثر التي يمكنك تجربتها:

• ابتسامة - مع التركيز على التجارة الإلكترونية ، قام Grin بالتكامل مع منصات التسوق الرئيسية عبر الإنترنت. يسحب جميع المستخدمين المسجلين من موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ويجد ملفاتهم الاجتماعية ، ثم ينشئ قائمة بالمؤثرين المحتملين وإحصاءاتهم ذات الصلة ، وجميعهم اشتروا منتجاتك مسبقًا.

• Klear - تم تأسيس Klear من قبل ثلاثة أشقاء أرادوا إنشاء طريقة أكثر ذكاءً للوصول إلى الرؤى من وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم يعملون مع بعض أكبر العلامات التجارية ، بما في ذلك Huawei و Adidas و Microsoft و Coca-Cola. خططهم واضحة ومباشرة وتسمح لك باختبار خدمتهم من خلال البحث المحدود عن المؤثرين والملفات الشخصية الاجتماعية.

• CreatorIQ - الأفضل للعلامات التجارية الكبيرة أو وكالات التسويق ، يعتمد CreatorIQ على التكنولوجيا لتبسيط عملية التسويق المؤثر. يتكامل مباشرة مع واجهات برمجة تطبيقات النظام الأساسي الاجتماعي ، وتحلل خوارزمية الذكاء الاصطناعي الخاصة بها أكثر من مليار حساب اجتماعي عام لمعرفة ما إذا كانت تستحق الإضافة إلى قاعدة بياناتها. حاليًا ، لديهم أكثر من 15 مليون حساب منشئي المحتوى مفهرسة على نظامهم.

• #paid - كانت #paid واحدة من أولى المنصات المؤثرة التي استهدفت أقسامًا مختلفة من مسارات مبيعات العلامات التجارية. إنهم يدركون أن العثور على المؤثرين الذين ينشئون محتوى مثيرًا ويكونون مناسبين للعلامة التجارية أكثر قيمة من مدى الوصول.

لا تريد استخدام منصة تسويق المؤثر؟ قم بإجراء بحث المؤثر الخاص بك! باستخدام أداة التحليلات التي تقدم تحليلات عميقة في Instagram ، يمكنك جمع رؤى الجمهور والوصول إلى المؤثرين في شبكتك مع التركيبة السكانية للجمهور المشابهة لك. يمكن أن تساعدك أداة Instagram الأولى مثل Sked Social في القيام بكل ذلك وأكثر.

اختر استراتيجية المؤثر الخاصة بك

ستبدو كل حملة مؤثرة مختلفة قليلاً ، اعتمادًا على أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، هل ستشترك مع أحد المؤثرين في مسابقة أو هدية للحصول على المزيد من متابعي Instagram؟ أو ربما ستمنحهم خصمًا أو رمزًا ترويجيًا لزيادة المبيعات مباشرةً.

فيما يلي بعض الأفكار الأخرى لحملاتك:

• عمليات الاستحواذ على الحساب
• علامة التجزئة ذات العلامات التجارية
• هدايا أو مسابقات أو تحديات
• الرموز الترويجية أو التابعة
• منشور دعائي (يظهر أو يذكر منتجك أو خدمتك)

بغض النظر عن اختيارك ، تأكد من أن المؤثرين الذين تعمل معهم واضحون بشأن النتائج المتوقعة ، ومبلغ التعويض (إن وجد) ، والجدول الزمني الذي تتوقع أن ينشروا فيه.

يمكنك حتى أن تخطو خطوة إلى الأمام وتطلب من المؤثر مشاركة التحليلات من منشور برعاية معك. سيساعد هذا في حساب عائد الاستثمار الخاص بك.

تعرف على كيفية تنظيم استراتيجية المؤثر المثالية من خلال دليلنا النهائي لتسويق المؤثرين على Instagram .

كيفية حساب عائد الاستثمار للتسويق المؤثر

اهم الاشياء اولا. قبل تقييم عائد الاستثمار ، ابدأ بحساب "أنا" ، أو استثمارك الأولي في الحملة.

يجب أن تتضمن ميزانيتك أي رسوم مؤثرة أو وكالة أو تكاليف منتج أو رسوم لبرامج التحليلات. حتى إذا كنت ترسل منتجًا مجانيًا للمؤثر بدلاً من الدفع النقدي ، فاحسب قيمة المنتج الذي ترسله.

قياس عائد الاستثمار في التسويق المؤثر

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، فإن الهدف من التسويق المؤثر هو زيادة إجمالي مبيعاتك أو تحويلاتك. يدعم استطلاع Influencer Marketing Hub هذا ، حيث لا يزال المقياس الأكثر شيوعًا لنجاح التسويق المؤثر هو التحويلات أو المبيعات.

فيما يلي صيغة بسيطة من Mediakix توضح لك كيفية حساب عائد الاستثمار الخاص بالمؤثر على Instagram:

عائد الربح

———————————— × 100

إجمالي الإنفاق (الاستثمار)

يعد حساب عائد الاستثمار أكثر تعقيدًا في الممارسة العملية. تعتبر المبيعات والأرباح مقياسًا ملموسًا لنجاح حملة المؤثر ، لكنها ليست الشيء الوحيد المهم.

لرسم صورة كاملة ، إليك بعض المقاييس الإضافية التي يجب وضعها في الاعتبار:

مشاهدات الملف الشخصي والانطباعات

إذا كنت تطلق علامة تجارية جديدة أو متجرًا للتجارة الإلكترونية أو منتجًا ، فيمكن أن يكون الوعي بالعلامة التجارية ذا قيمة. تعد مرات الظهور مؤشرًا رائعًا لعائد الاستثمار ، حيث أن المزيد من مرات الظهور = مزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. وهذا يعني المزيد من الفرص المحتملة للتفاعل ، والمتابعين الجدد ، وفي النهاية المزيد من العملاء المحتملين الجدد.

تسمح لك معظم منصات الوسائط الاجتماعية بمشاهدة زيارات ملفك الشخصي أو مرات ظهور المحتوى داخل النظام الأساسي مباشرةً ، ولكن يمكن لأداة اجتماعية شاملة مثل Sked Social أن تساعدك على تتبع جميع تحليلاتك في لوحة معلومات منظمة بشكل جميل.

الخطوبة

تتضمن المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات والحفظ والنقرات ومعدل المشاركة. يمكنك العثور على متوسط ​​مشاركتك في صفحة الرؤى لكل منصة وسائط اجتماعية.

كجزء من اتفاقيتك مع المؤثر ، يجب أن تطلب تقريرًا عن تحليلاتهم ، خاصةً إذا كانت منشورًا مدفوعًا أو مدعومًا. يوضح لك هذا مدى جودة أداء الحملة وما إذا كانت استثمارًا جيدًا لعلامتك التجارية أم لا.

عدد المتابعين

غالبًا ما يكون الجمهور المتزايد علامة على وجود علامة تجارية صحية. لكن ضع في اعتبارك أن المتابعين لا يعنيون الكثير إذا لم يتحولوا إلى عملاء.

على سبيل المثال ، قد تلاحظ العديد من العلامات التجارية ارتفاعًا هائلاً في المتابعين بعد استضافة هدية برعاية أحد المؤثرين. ومع ذلك ، قد يكون بعض هؤلاء المستخدمين قد تبعوك للفوز بمسابقة ، وربما لا يكونون مؤهلين حتى للشراء منك.

راقب عدد المتابعين في الأيام والأسابيع التي تلي الحملة. انظر إلى معدل الانسحاب الخاص بك ، أو عدد المتابعين مقابل المتابعين ، لمعرفة ما إذا كانوا لا يزالون دائمين.

الوقت من العام

نظرًا لارتفاع حجم المحتوى التسويقي في فترة العطلات ، من المحتمل أن يكون لدى المؤثرين علامات تجارية متعددة في صندوق الوارد الخاص بهم يتنافسون على جذب انتباههم. كن مستعدًا لأن تكاليف المؤثر قد تزداد خلال هذه الأوقات من العام وأن المحتوى الخاص بك لديه فرصة أقل للظهور بسبب الخلاصات الاجتماعية المفرطة التشبع خلال هذه الأشهر. قد يؤدي هذا إلى انخفاض عائد الاستثمار.

تغلب على ذلك من خلال إنشاء حملات مستمرة تستمر لأكثر من يوم أو أسبوع. هذا يبقي علامتك التجارية على رأس أذهان الناس (والأعلاف). كن مبدعًا في المسابقات أو الهدايا التي تزيد من المشاركة وتعطي محتوى المؤثرين دفعة جيدة على خوارزميات الوسائط الاجتماعية.

نوع المنتج والتسعير

إذا كان قياس المبيعات والإيرادات هو هدفك ، فضع في اعتبارك أن الأنواع المختلفة من المنتجات ستشهد نتائج مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كان منتجك شيئًا جديدًا أو لم يسمع به نسبيًا ، فقد يكون المحتوى الأطول مثل مقاطع فيديو Instagram ضروريًا لإظهار كيفية عمله.

وينطبق الشيء نفسه إذا كانت سلعة فاخرة باهظة الثمن. قد يحتاج المشاهدون إلى مزيد من الإقناع قبل استثمار المزيد من الأموال في عملية شراء ، مما يعني زيادة حجم المحتوى أو التعرض للعلامة التجارية للتأثير عليهم.

إذا كنت تبيع شيئًا مثل المجوهرات أو الملابس المعروفة على نطاق واسع وبأسعار معقولة ، فإن قصة Instagram التي تحتوي على ملصق رابط بسيط قد تكون جيدة.

حدد أهداف الإيرادات المناسبة لفئة المنتج ونطاق السعر. اكتسب فهمًا واضحًا لسلوك الشراء لدى عملائك لتحديد جدول زمني واقعي للتحويل.

دورة حياة المحتوى المؤثر الخاص بك

تذكر: لمجرد انتهاء حملتك المؤثرة رسميًا لا يعني أن المحتوى يختفي.

تحقق مما إذا كانت هناك فرص لإعادة توظيف محتوى المؤثر للإعلانات أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو الحملات المستقبلية. سيعتمد هذا على عقدك مع المؤثر ، ولكن كلما تمكنت من إعادة توظيف الصور أو مقاطع الفيديو ، زاد العائد الذي تحصل عليه مقابل أموالك.

طبيعة شراكتك المؤثرة

هل تتكون إستراتيجيتك التسويقية المؤثرة من إعلانات لمرة واحدة؟ أم أنك تشارك فيه لإنشاء علاقات طويلة الأمد وسفراء لعلامتك التجارية؟

يمكن أن تؤثر الطريقة التي تتعامل بها مع المبدعين الذين تعمل معهم بشكل كبير على عائد الاستثمار. قد يكون من الأفضل الاستثمار في سلسلة من المشاركات مع مؤثر واحد يحب منتجك أكثر من المؤثر الكبير الذي يتلقى العشرات من حزم العلاقات العامة أسبوعيًا. يؤدي بناء الولاء والعلاقات إلى توافق أقوى للعلامة التجارية والمزيد من توصيات المنتجات الحقيقية.

على سبيل المثال ، في مقابلة مع Shopify ، قالت نورا سكيجها ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لعلامة المجوهرات الناجحة Mejuri ، إنها "تبحث عن النساء المتحمسات للعلامة التجارية ويتشاركن في نفس القيم. لا يتعلق الأمر بالضرورة بعدد المتابعين ".

ما هو عائد الاستثمار الجيد للتسويق المؤثر؟

نحن نكره أن نكون حاملي الأخبار السيئة ، ولكن لا يوجد معيار عالمي أو رقم سحري لقياس عائد الاستثمار على حملات المؤثرين الخاصة بك.

ومع ذلك ، أشار تقرير لعام 2020 من Influencer Marketing Hub إلى أن متوسط ​​قيمة الوسائط المكتسبة لكل دولار واحد قد ارتفع إلى 5.78 دولارًا ، مما يوفر معيارًا تقريبيًا لعلامتك التجارية.

في حين أن الهدف من حملة المؤثر هو دائمًا تحقيق ربح ، لا يمكن تجاهل العوائد الأخرى التي وصفناها أعلاه - من مرات الظهور والمتابعين الجدد إلى إنشاء المحتوى للحملات المستقبلية.

أفضل طريقة لقياس النجاح هي تقييم أي من هذه المقاييس الأكثر أهمية لعملك في هذه المرحلة. على سبيل المثال ، إذا كنت تطلق منتجًا جديدًا في الأشهر القليلة المقبلة وكانت مرات الظهور لديك أكبر بثلاث مرات بعد حملة المؤثر ، فهذا عائد استثمار جيد. ولكن إذا كنت علامة تجارية راسخة تستثمر في المؤثرين الأكبر ولا ترى تحويلات ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة التفكير في خطة لعبتك.

في النهاية ، يتعلق الأمر بأهدافك ونتائج جهودك التسويقية المؤثرة ، والتي لن يكون لكل منها قيمة ربح. أرفق النتائج بكل من المقاييس الموضحة أعلاه لإنشاء صورة شاملة لجهودك وتحديد ما إذا كانت الحملة تستحق العناء.

احصل على المزيد من التسويق المؤثر على Instagram من خلال Sked Social

لقد قدمنا ​​لك الأدوات اللازمة لزيادة عائد الاستثمار في التسويق المؤثر إلى أقصى حد ، ولكن لا يزال الأمر متروكًا لك لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

يمكن أن يؤدي استكشاف طرق إبداعية لاستخدام محتوى المؤثر في خلاصتك إلى رفع المحتوى الخاص بك وتقوية علاقتك بالمؤثرين من خلال إظهار أنك تقدر التعاون.

اقتطع ساعات في سير عمل الوسائط الاجتماعية الخاص بك وأعد استخدام محتوى المؤثر الخاص بك باستخدام أدوات يدوية مثل برنامج جدولة Instagram ومخطط التغذية. من خلال وضع علامات على المواقع والمستخدمين والمنتجات وإدارة جميع علامات التجزئة الخاصة بك في مكان واحد ، يمكنك توفير أكثر من 5 ساعات من العمل كل أسبوع. لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد - جرب الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام وانظر بنفسك!