أفضل ممارسات كتابة المدونة والمحتوى للمحامين

زاد التسويق عبر الإنترنت من الضغط التنافسي على مكاتب المحاماة خلال العقدين الماضيين.

يمكن للعملاء المحتملين الآن الوصول إلى المزيد من المعلومات القانونية أكثر من أي وقت مضى ، ويعمل منافسوك بجد أكثر من أي وقت مضى للتأكد من حصولهم على رؤية أكثر مما تفعل.

ما هي الاستراتيجيات التي تستحق المتابعة؟

ما هي الاتجاهات؟

كيف يجب ان نخصص ميزانية محدودة؟

هل ستحرك أي من هذه التقنيات الإبرة بالفعل وتولد خيوطًا؟

إذا كان بإمكانك التركيز على عنصر واحد فقط من عناصر التسويق الرقمي ، فيجب أن يكون المحتوى.

وبشكل أكثر تحديدًا ، يجب التركيز على كتابة المدونة والمحتوى.

يعد تسويق المحتوى باستخدام خدمة كتابة عالية الجودة أحد أكثر استراتيجيات التسويق موثوقية للمحامين لأنه يأتي مع عدد من الفوائد: فرصة قوية لكسب التحويلات ، ومنصة لإثبات الريادة الفكرية ، وتصنيفات أعلى في محركات البحث (بافتراض أنك " إعادة اتباع استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى للمحامين).

وسنقوم بإرشادك بالضبط كيف يمكنك تحقيق نتائج ملموسة وطويلة الأمد من شأنها دفع محاميك لكبار المسئولين الاقتصاديين لسنوات قادمة.

ومع ذلك ، فإن نجاحك في تسويق المحتوى يعتمد على قدرتك على كتابة منشورات مدونة مقنعة.

لماذا تحتاج شركة المحاماة إلى مدونة

التدوين ليس شيئًا تفعله لملء وقتك وتسمع نفسك تتحدث. إنه عنصر مهم في التسويق الرقمي الحديث وشيء يجب أن تؤكده كل شركة محاماة في عام 2019 وما بعده. المدونة مهمة للأسباب التالية:

• يعطي مكتب المحاماة الخاص بك صوتا. تعتبر المدونة مثالية لمعالجة الموضوعات والقضايا التي ليس لديك مجال لتغطيتها في نسخة موقع الويب الخاص بك. يسمح بمحتوى محادثة عملي وقابل للتنفيذ يحدد من هي شركة المحاماة الخاصة بك والغرض الرئيسي منها.
• يؤنس شركة المحاماة الخاصة بك. خارج وسائل التواصل الاجتماعي ، لا توجد طريقة أفضل لإضفاء الطابع الإنساني على مكتب المحاماة الخاص بك من المدونة. يمنحك منفذًا لاختراق المصطلحات اللغوية الخاصة بالشركات وبث الحياة في شركتك من خلال ربط العملاء المحتملين بمحاميك وخبراتهم واهتماماتهم.
• ينشئ الأصول القابلة للربط. إذا كنت تعرف أي شيء عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فأنت تعلم مدى أهمية إنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يوفر التدوين ترسانة من الأصول القابلة للربط التي تعمل على تسريع جهود تحسين محركات البحث وتجعل من السهل إبراز مكتب المحاماة الخاص بك.
• يخفض نفقات التسويق الخاصة بك. في وقت ما ، كان 23 من أغلى 25 مصطلحًا للبحث في Google تندرج تحت فئة القانون أو التقاضي. يمكن لشركات المحاماة (وتقوم بذلك) إنفاق ما يصل إلى 100000 دولار شهريًا على إعلانات PPC وحدها. وبينما يستطيع البعض تحمل هذه النفقات ، فإن معظمهم لا يستطيع ذلك. إذا كانت شركتك تندرج في الفئة الأخيرة ، فإن المدونات هي إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تسوية الملعب. إنها ليست أكثر فعالية من حيث التكلفة فحسب ، بل إنها أيضًا أكثر استدامة.

المدونة ليست نهاية كل شيء للتسويق الرقمي ، لكنها إحدى اللبنات الأساسية التي لا تستطيع شركة المحاماة الخاصة بك تحمل تكاليف العيش بدونها.

الاستثمار الضئيل سيحقق عوائد ثابتة.

ما يفعل وما يترك لكتابة المدونة للمحامين

لا يكفي ملء مدونة بمحتوى فارغ.

ستحتاج إلى أن تكون ذكيًا للحصول على ميزة تنافسية ، وتأكد من إنتاج محتوى عالي الجودة طوال مدة حملتك.

1. افعل: اكتب لجمهور متخصص في شركة محاماة

من المغري كتابة محتوى قانوني مثير للاهتمام يركز بشكل عام قدر الإمكان ؛ كلما زاد حجم جمهورك المستهدف ، زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم. ومع ذلك ، فمن الأفضل دائمًا للمحامين أن يكتبوا لجمهور محدد - مكان يركز على العملاء المحتملين.

الاستهداف المخصص يساعدك بعدة طرق. والأهم من ذلك ، أنه يساعدك على تجنب المنافسة ؛ هناك الآلاف من المحامين يكتبون عن مواضيع عامة ، وإذا حاولت التنافس معهم ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إضاعة وقتك. إذا كنت تكتب محتوى لمجموعة معينة من الأشخاص ، فسيكون لديك عدد أقل من المنافسين الذين تقلق بشأنهم ، والمزيد من فرص التصنيف. يمنحك أيضًا فرصة لتحسين الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي غالبًا ما يتم تجاهلها.

إذا كان مكتب المحاماة الخاص بك متخصصًا في مجالات متعددة ، فيمكنك تقسيم مدونتك إلى أقسام متعددة ، أو الكتابة لعدة مجموعات سكانية محددة. طالما أنك تقدم معلومات مفصلة لأشخاص محددين من ذوي الاحتياجات الخاصة ، فستتمتع بميزة.

2. لا تفعل: تقديم المشورة القانونية (ولكن تأكد من تقديم المعلومات القانونية)

كما تعلمون بلا شك ، من غير الأخلاقي تقديم مشورة قانونية رسمية إلى شخص خارج المكان المناسب. وفقًا للرأي الرسمي رقم 10-457 لنقابة المحامين الأمريكيين ، "لتجنب سوء الفهم ، أوصت آراؤنا السابقة بأن يتضمن المحامون الذين يقدمون معلومات قانونية عامة بيانات تصف المعلومات بأنها عامة في طبيعتها وتحذر من عدم فهمها على أنها بديل للحصول على المشورة القانونية الشخصية ". بعبارة أخرى ، إذا كنت ستكتب منشورات مدونة ، فيجب أن تتجنب ترك انطباع لدى الناس بأن ما كتبته يشكل نصيحة قانونية.

في الوقت نفسه ، تحتاج إلى تقديم تفاصيل قانونية دقيقة وتوصيات مشروعة في مشاركاتك. للتوفيق بين هذا التناقض ، يمكنك تضمين المزيد من العبارات في عملك والتي تشير ضمنًا إلى طبيعة توصياتك. على سبيل المثال ، القول ، "بالنسبة للعديد من العملاء ، أفضل إجراء هو ..." يكون أكثر ملاءمة من القول ، "ننصح عملاءنا دائمًا بـ ..." يمكن أن توضح إضافة إخلاء المسؤولية إلى مدونتك أيضًا نواياك ، وتشجع الأشخاص على الاتصال أنت مباشرة للحصول على مشورة محددة.

3. قم بما يلي: اكتب ونشر مواضيع المحامين بشكل متكرر

عادةً ما يتفوق أداء المدونات النشطة على المدونات التي نادرًا ما يتم تحديثها ، وذلك لعدة أسباب. تميل محركات البحث إلى تفضيل المدونات والناشرين الذين يكتبون المواد بشكل متكرر ، لذلك سترى ترتيبًا أعلى. ستنتج المزيد من المحتوى في الموقع ، والذي يمكن أن يمنحك المزيد من الصفحات للترتيب والمزيد من المناطق القائمة على الكلمات الرئيسية للسيطرة. علاوة على ذلك ، ستظهر لجمهورك مدى تفانيك في تقديم أحدث المعلومات.

يُنصح بهذا أيضًا لأنه يسمح لك بالاستفادة من موضوعات الساعة - أي القصص الإخبارية المتعلقة بممارستك بطريقة ما. على سبيل المثال ، إذا كنت محامي طلاق وتم تمرير قانون جديد يغير طريقة التعامل مع حالات الطلاق في ولايتك ، فستتاح لك الفرصة لكتابة مدونة حول هذا الموضوع. يجب أن يؤدي الاستفادة من الأخبار الشائعة إلى زيادة ملاءمتك وظهورك في محركات البحث ، بينما يمنحك في الوقت نفسه إمكانية الوصول إلى دفق مستمر من أفكار المحتوى الجديدة. وعندما تكتب بشكل موضوعي ، لا تنس الحصول على روابط داخلية وخارجية لأفضل محتوى لديك.

بناء رابط المحامي أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث.

4. لا تفعل: اكتب منشورات مدونة شركة محاماة في فراغ

لا ينبغي التعامل مع التدوين كاستراتيجية مستقلة. إنها استراتيجية مفيدة للغاية ، ويمكن أن تكون بمثابة الأساس لحملتك التسويقية الشاملة عبر الإنترنت ، ولكنها تحتاج إلى الدعم إذا كانت ستنجح.

على سبيل المثال ، يمكنك كتابة أفضل منشورات المدونة في مجال تخصصك القانوني — ولكن لا يهم إذا لم يتمكن أي شخص من اكتشافها. عدد قليل جدًا من المدونات عبر الإنترنت أصبحت شائعة بدون مستوى معين من الدعم. اعتمادًا على منافسيك ، ومكانتك وأهدافك ، يمكنك إطلاق شعبية مدونتك من خلال توزيعها على وسائل التواصل الاجتماعي (وبناء متابعين مخلصين) ، أو الانخراط مع محترفين آخرين وعملاء محتملين في المنتديات والمجموعات عبر الإنترنت ، أو النشر مقالات خارج الموقع عن الناشرين المعتمدين في مجال عملك ، حتى تتمكن من الحصول على مزيد من التعرف على العلامة التجارية وحركة مرور الإحالة.

من المهم أيضًا الانتباه لما يفعله الآخرون من حولك. تابع بعض مدونات منافسيك واقرأ أحدث منشوراتهم للتعرف على ما يكتبون عنه (وكيف يتفاعل جمهورهم). قد تكون قادرًا على الاستفادة من الفرص التي أهملوها ، أو إضافة رؤى خاصة بك إلى المحادثة.

5. قم بما يلي: تحليل وتحسين منهجك في الكتابة القانونية

لا توجد مدونة محامٍ مثالية في أول تكرار لها. الطريقة الوحيدة لتحسينها ، والاقتراب من الكمال ، هي التحليل الدقيق للبيانات التي تجمعها على مدونتك - والتصرف بناءً على الأفكار التي تستمدها منها.

على سبيل المثال ، قد تجد أن بعض موضوعات المحتوى الخاصة بك تتفوق إلى حد كبير على غيرها ؛ تميل إلى الحصول على المزيد من المشاركات والمزيد من المشاهدات وقضاء المزيد من الوقت على الصفحة. في المستقبل ، يُنصح بنشر المزيد من المحتوى بما يتماشى مع هذه الموضوعات الناجحة ، وتقليم الموضوعات ذات الأداء الضعيف.

يمكنك أيضًا استخدام البيانات لحساب العائد على الاستثمار أو العائد على الاستثمار. من خلال حساب عدد الزوار الجدد الذين تحصل عليهم ، ومعدلات التحويل في الموقع ، وزيادة التعرف على العلامة التجارية ، يمكنك تقدير مقدار القيمة التي تجلبها لك مدونتك ، ثم مقارنة ذلك بما تنفقه على الإستراتيجية. إذا كنت ترى عائد استثمار إيجابيًا ، فقد تكون هذه علامة واضحة على زيادة إنفاقك حتى تتمكن من جني المزيد من الأموال منه. إذا كنت ترى عائد استثمار سلبيًا ، فهذه علامة على أن شيئًا ما يحتاج إلى التغيير ، مثل التكرار أو الموضوعات أو استراتيجية التوزيع لمشاركاتك.

5 نصائح إضافية لتدوين شركة محاماة ناجحة

حسنًا ، لقد حصلت على الصورة - التدوين مهم - ولكن كيف تجد النجاح؟ فيما يلي خمس نصائح:

1. تطوير إرشادات التحرير

مدونتك هي صوت علامتك التجارية. لذلك ، لا يمكنك تحمل وجود أي تناقضات. أفضل طريقة لضمان تطابق مدونتك مع الأهداف الأكبر لمكتب المحاماة الخاص بك هي تطوير مجموعة من الإرشادات التحريرية.

ستعالج إرشادات التحرير أشياء مثل أهداف المدونة والمحتوى والموضوعات المعتمدة وصوت العلامة التجارية والقواعد المتعلقة بالعناوين الرئيسية والصوت والنبرة والتنسيق والكلمات الرئيسية وإرشادات الصور ومتطلبات المصادر / الارتباط التشعبي وأي شيء آخر تراه مهمًا.

2. إنشاء تقويم محتوى للمحامين المختلفين

لن تحصل على نتائج إيجابية من خلال نشر منشور مدونة هنا وهناك. تدوين شركة المحاماة هو التزام طويل الأمد يتطلب الاتساق والانتظام. يمكنك الحفاظ على جهودك في المسار الصحيح من خلال إنشاء تقويم محتوى.

تقويم المحتوى هو بالضبط ما يبدو عليه - تقويم موثق يبقيك منظمًا من خلال تحديد ما ستكتبه ، ومتى ستكتبه ، ومتى ستنشره ، وأين ستشارك ، وما إلى ذلك.

هناك الكثير من الأدوات الرائعة لتطوير تقاويم المحتوى ، ولكن قد يكون جدول البيانات الكلاسيكي هو الخيار الأسهل. قم بإنشاء أعمدة لكتابة المواعيد النهائية ، وأفكار الموضوعات ، والفئات ، والعناوين ، والكلمات الرئيسية ، والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وتواريخ النشر ، وأي معلومات أخرى ذات صلة تساعد في تبسيط عملية التدوين الخاصة بك.

3. اكتب مواضيع قانونية تتمحور حول العميل

أكبر تسمية خاطئة حول تدوين شركات المحاماة هي أنه يجب أن تكتب موضوعات عالية التقنية حول السوابق القانونية الجديدة أو الجوائز التي حصل عليها مكتب المحاماة الخاص بك. لكن الحقيقة هي أن قرائك لا يهتمون بهذه الأشياء. إنهم يريدون محتوى عمليًا يساعدهم في مجالات احتياجهم.

ستكون مدونتك أكثر فاعلية إذا كتبت عن مواضيع تتمحور حول العميل. ابدأ بمقالات إرشادية تبحث في عناصر محددة لكل مجال ممارسة تركز عليه شركتك. هناك المئات من الموضوعات المحتملة في انتظار تغطيتها.

4. جعل المحتوى الخاص بك قانونيًا

المحتوى الطويل هو الأكثر فعالية في سوق اليوم. في الواقع ، أجرى SerpIQ دراسة عن متوسط ​​طول المحتوى في أفضل 10 نتائج بحث على Google ووجد أن المشاركات ذات التصنيف الأعلى كانت ، في المتوسط ​​، أكثر من 2000 كلمة في الطول.

تكمن المشكلة في أنه من السهل أن تفقد جمهورك في منشور مدونة مؤلف من 2000 كلمة. من أجل زيادة قيمة منشورات المدونة الطويلة إلى الحد الأقصى ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يسهل على القراء استهلاكه. يمكنك جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم من خلال:

• استخدام عناوين listicle للإشارة إلى القدرة على التنبؤ
• استخدام القوائم المرقمة والنقاط النقطية والصور والعناوين الفرعية لتقسيم النص
• قصر الفقرات من ثلاث إلى خمس جمل من النسخ
• كتابة النقاط الرئيسية بخط غامق وتسطير ومائل حتى تبرز

فترات الانتباه قصيرة وسيضغط الأشخاص بعيدًا عن منشور المدونة إذا لم يأسر خيالهم. اجعل الأمور بسيطة ومباشرة وستحصل على نتائج أفضل.

5. الاستفادة من مدونتك لتعزيز رؤية شركة المحاماة

لا تمتلك معظم شركات المحاماة عددًا كافيًا من زيارات موقع الويب لتوليد نتائج هائلة من مدونة بدون نوع من الإستراتيجية التكميلية. من أجل الحصول على المزيد من مدونتك ، قم بتنفيذ إستراتيجية بناء الروابط التي تستخدم منشورات المدونة الخاصة بك كأصول قابلة للربط لتحسين الرؤية وإنشاء عملاء متوقعين.

إذا لم تكن معتادًا على إنشاء الروابط ، فهذه مجرد عملية الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب والمدونات الموثوقة الأخرى. عندما يكون لديك قدر كبير من المحتوى القيم على موقع مكتب المحاماة الخاص بك ، فمن المرجح أن يذكر الصحفيون والمدونون شركتك أو يستخدمون اقتباسًا أو يشيرون إلى أحد مواردك.

مع نضوج إستراتيجية التدوين الخاصة بك ، ستبدأ في رؤية القيمة في بناء الروابط والبدء في تشغيل أفكار المحتوى الخاصة بك من خلال مرشح ما يجعل المحتوى الخاص بك جذابًا للمدونين الآخرين. ستجد أن المنشورات الغنية بالبيانات التي تحتوي على معلومات ملموسة أكثر فاعلية من المحتوى العام الذي يمكن العثور عليه في أي موقع ويب لشركة محاماة.

الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى في مكتب المحاماة

هذا هو الشيء: تحتاج شركة المحاماة الخاصة بك إلى نشر محتوى عالي الجودة باستمرار من أجل تحقيق نتائج إيجابية على جبهة التسويق الرقمي. ومع ذلك ، فأنت تعمل كمحام - وليس كتابة محتوى تسويقي. ليس من المنطقي بالنسبة لك أن تقضي ساعات من الأسبوع في كتابة منشورات المدونة عندما يكون من الممكن أن تقوم بفواتير العملاء. هذا هو المكان الذي نلعب فيه.

في SEO.co ، المحتوى هو عملنا الأساسي. نحن نعمل بانتظام مع شركات المحاماة لمساعدتهم على تطوير المحتوى وإنشاء الروابط وتوليد الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين. من خلال كتابة المحتوى وخدمات بناء الروابط وإدارة التسويق المدفوعة ، لدينا المعرفة للتأكد من أن مدونتك تحقق نتائج لشركة المحاماة الخاصة بك. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا مساعدتك!

إذا كانت شركة المحاماة الخاصة بك مهتمة بمعرفة المزيد حول كيفية إتقان إستراتيجية التدوين الخاصة بك ، أو إذا كنت تتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية لأعمال التدوين في الموقع ، فاتصل بـ SEO.co اليوم. لقد ساعدنا العشرات من المحامين في صقل مدوناتهم ونشرها في الماضي ، ويمكننا مساعدتك في الوصول إلى جماهير جديدة من خلال تنشيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك أيضًا.