التواصل عبر Blogger: 5 طرق لمساعدة الأشخاص على رؤية المحتوى الخاص بك

تعد خدمة Blogger Outreach طريقة فعالة للاستفادة من الجمهور ذي الصلة وتقديم علامتك التجارية إلى مجموعة جديدة كاملة من القراء.

ولكن هناك الكثير من المحتوى الذي يطفو على السطح. كيف يمكن للمرء أن ينجح في عرض محتواه على المدونين والمؤثرين ذوي الصلة؟ والأهم من ذلك ، كيف يمكنك استخدام مدونتك لتوسيع نطاق ظهورك؟ تعرف على أهمية تضمين التوعية بالمدونين كجزء من ترسانة التسويق الخاصة بك وكيفية نسج استراتيجية رابحة لنشر كلمة إيجابية عن علامتك التجارية.

ما هو مدون التواصل؟

يعد الوصول إلى Blogger أو علاقات المدونين جزءًا أساسيًا من استراتيجية تسويق المحتوى. يدعي الجميع إنشاء محتوى رائع وموثوق. ولكن إذا فشلوا في دمجها مع إستراتيجية توعية سليمة ، فلن يتمكنوا من الوصول إلى جمهورك وإشراكهم.

من خلال التواصل مع المدونين ، تسعى الشركات إلى تحسين عرض علامتها التجارية من خلال الاستفادة من المتابعين الهائلين للمؤثرين. بعبارة أخرى ، يتيح لك التواصل عبر المدون العمل مع كبار المؤثرين في مجال تخصصك لإنشاء محتوى أصلي حقيقي والترويج له ، وبالتالي تعزيز ثقتك وتأثيرك عبر الإنترنت. في المقابل ، يمكنك إما أن تعرض عليهم رسومًا أو وصولاً مجانيًا إلى خدماتك أو منتجاتك.

لماذا من المهم إجراء التوعية بالمدونة؟

يعد التدوين من بين أهم ثلاثة أشكال أساسية للوسائط المستخدمة من قبل مسوقي المحتوى اليوم. ولما لا؟ يرضي التدوين محركات البحث ، ويؤسس لك كخبير في مجالك ، ويبني ثقة الجمهور ، ويغذي استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي ، ويولد عملاء متوقعين.

مصدر

في الواقع ، تولد الشركات التي لديها مدونات المزيد من العملاء المحتملين ، مما يجعلها قناة قيمة للمسوقين.

ربما لهذا السبب لديك مدونة ، أليس كذلك؟ ولكن هل تقدم مدونتك النتائج التجارية المرجوة؟ إذا كنت لا تزال تقرأ هذا ، فمن المحتمل أن تكون إجابتك سلبية. الثقة للعملاء أمر بالغ الأهمية مثل جودة المنتج وقيمته. علاوة على ذلك ، أشار الاستطلاع إلى أن المؤثرين وقادة الفكر موثوق بهم أكثر من العلامات التجارية أو المحتوى الذي يقدمونه.

على الرغم من أن التدوين كان في طليعة معظم استراتيجيات التسويق الرقمي ، إلا أن الاستفادة منه لترويج العلامة التجارية أصبح أكثر أهمية اليوم. تتغير استجابة العملاء للجهود الترويجية للعلامة التجارية. علاوة على ذلك ، يتعين على الشركات التعامل مع الكثير من المنافسة ، مما يجعل من الصعب عليهم الوقوف في الفوضى وكسب ثقة العملاء.

يتيح لك التواصل عبر Blogger الاستفادة من تأثير قادة الفكر أثناء المساعدة في:

• بناء علاقات مع جمهورك بدلاً من مجرد دفع المحتوى الخاص بك
• بناء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي
• تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وثقة العملاء والسمعة عبر الإنترنت
• كسب المشاركات الاجتماعية والعلامات التجارية مذكورة
• جذب حركة مرور عالية الجودة

قدرة الناس على الوثوق بعلامتك التجارية مرتبطة بتوصية طرف ثالث أو دليل اجتماعي! وبالتالي ، فإن وجود حملة مؤثرة مناسبة لعملك هو خطوة ذكية (وفعالة من حيث التكلفة).

5 أنواع من التواصل ينبغي عليك إجراؤها

عند التخطيط لإجراء حملة توعية ، من الحكمة إجراء بعض الأبحاث حول نوع الإستراتيجية الأكثر صلة بموضوعك. اقرأ الأنواع الخمسة للتواصل مع المدونين التي تمت مشاركتها أدناه لاختيار النوع الذي يقربك من أهداف عملك.

1. ربط المبنى

لطالما كان بناء الروابط في مركز إستراتيجية تحسين محركات البحث خارج الموقع للشركة. إذا نظرت إلى القائمة الكاملة لعوامل الترتيب في Google ، فستظهر عوامل الروابط الخلفية في الجزء العلوي تمامًا لأنها تشكل أساس خوارزمية Pagerank. وبالتالي ، فإن بناء الروابط يجعل استراتيجية التواصل فعالة ، مما يسمح لك بتحسين وجودك عبر الإنترنت.

في الواقع ، تؤكد دراسة أجرتها Ahrefs العلاقة بين الروابط الخلفية وحركة المرور العضوية.

ومع ذلك ، ليست كل الروابط الخلفية فعالة بنفس القدر في تقريبك من أهدافك. تأكد من الانتباه إلى أهمية وسلطة المواقع المرتبطة.

ملاءمة

الروابط من المواقع ذات الصلة (ذات الصلة بمكانتك) لها قيمة أكبر. على سبيل المثال ، قد يستفيد مدون الجمال من الحصول على رابط من مدونة مستحضرات تجميل مؤثرة أو مجلة تجميل.

سلطة

لنفترض أنك تبحث عن مستشار تسويق بحثي لعملك. لديك مستشاران محتملان ، A و B. من المعروف أن المستشار A يتلقى المزيد من الروابط الخلفية من مواقع موثوقة مثل Search Engine Land أو Entrepreneur مقارنة بالمستشار B. أيهما تثق به؟ لا شك أن المستشار أ. الروابط الخلفية من المواقع المؤثرة لا تحسن ترتيبك فحسب ، بل تساعدك أيضًا على كسب ثقة العملاء.

2. ضيف النشر

يعد نشر الضيف هو الطريقة الأكثر فاعلية لجعل موقع الويب الخاص بشركتك مركزًا لجهودك التسويقية الواردة. تكشف الإحصاءات أن 63 في المائة من القراء يرون أن المدونات ذات المؤلفين المتعددين أكثر مصداقية.

علاوة على ذلك ، فهو دليل اجتماعي على المحتوى الخاص بك. إذا قام موقع ويب مؤثر بنشر المحتوى الخاص بك ، فهو يضمن ذلك بطريقة ما. يساعد هذا في تحسين السلطة ، وزيادة حركة المرور المؤهلة إلى موقعك ، وكسب الروابط الخلفية ذات الصلة ، وتوليد عملاء متوقعين. لذا انطلق وساهم في المنشورات الرئيسية ذات الصلة بمجال تخصصك لإيصال علامتك التجارية إلى الجمهور ذي الصلة دون الحاجة إلى دفع عشرة سنتات.

3. شراكات المحتوى

تركز أفضل برامج التواصل مع المدونين على تطوير علاقة تكافلية مع المؤثر. لا يمكن أن يؤدي تطوير شراكات هادفة والمشاركة في إنشاء محتوى مع مؤثر إلى تحسين رؤية علامتك التجارية فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى تعزيز أتباع المؤثر. علاوة على ذلك ، نظرًا لأن المؤثر سيستفيد من هذه العلاقة ، فسوف يتحدث بحماس عن علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك.

كانت شراكة محتوى BuzzSumo-Moz واحدة من أنجح تلك الشراكة التي تتبادر إلى ذهني. ساعد التعاون كلا العلامتين التجاريتين على تحسين متابعتهما والأهم من ذلك تحليل ملايين المقالات لاكتساب رؤى السوق. يعرف المؤثرون المحتوى الأفضل لإشراك جمهورهم. استفد من الاتصال القوي الذي يشاركونه مع متابعيهم من خلال الشراكة معهم لإنشاء المحتوى.

4. التواصل عبر البريد الإلكتروني

التواصل عبر البريد الإلكتروني هو عملية الوصول إلى الأشخاص المؤثرين بهدف التواصل أو كسب الروابط أو الترويج للمحتوى أو الخدمات الخاصة بك. ولكن كيف ترسل بريدًا إلكترونيًا للتوعية دون أن تبدو وكأنك مرسلي رسائل غير مرغوب فيها؟

لا ننسى ، الكتف البارد اللعين الذي يحصل عليه كل مسوق بعد محاولة الملعب! يتم تجاهل ما يقرب من 92 بالمائة من رسائل التوعية المرسلة. وبالتالي ، من الحكمة إرسال النوع الصحيح من البريد الإلكتروني للتواصل والذي لا يساعدك فقط في تحقيق هدفك بل يركز أيضًا على بناء العلاقات.

5. مشاركات وسائل الاعلام الاجتماعية

هل قام موقع مؤثر أو موثوق بالفعل بربط المحتوى الخاص بك؟ حسنًا ، تهانينا! لكن لا تتوقف عند هذا الحد. انطلق وشارك المنشور على القنوات الاجتماعية لتوسيع نطاق وصولك واكتساب المزيد من المشاركات الاجتماعية.

أيضًا ، خصص جزءًا من ميزانيتك التسويقية للترويج للمحتوى المشترك على موقعهم حول علامتك التجارية. سيكون المؤثرون أو المدونون سعداء بالرؤية التي اكتسبوها من خلال العمل معك. هذا دافع إضافي لهم للتعاون معك في المستقبل.

3 خطوات لاستراتيجية معصومة للتواصل مع المدونة

بأكثر من طريقة ، حل مدون التواصل محل جهود التسويق التقليدية مثل العلاقات العامة والإعلان عن العلامة التجارية. لذلك ، إذا لم تقم بتضمين أحد أنواع التوعية المذكورة أعلاه في إستراتيجيتك التسويقية ، فستفقد فرصة كبيرة لتطوير علاقات هادفة يمكن أن تعزز سمعة علامتك التجارية.

اكتشف واتبع المدونين المؤثرين

أول الأشياء أولاً ، قم بعمل قائمة بالمعايير الخاصة بموقع الويب أو المؤثر الذي تريد الحصول على روابط منه. استخدم هذه المجموعة من الأسئلة لإرشادك في هذه العملية.

• ما هي سلطة مجال الموقع؟
• ما مدى نشاطهم على وسائل التواصل الاجتماعي؟
• كيف يتم تحديث محتوى الموقع؟
• هل تتلقى تعليقات حقيقية؟
• ما هي متطلبات وظيفة الضيف مثل؟ عادة ما تكون المواقع الموثوقة صارمة بشأن إرشاداتها. إنهم حريصون على نوع المحتوى الذي ينشرونه.
• ما هي نسبة المشاركات من أصحاب المدونات إلى مشاركات الضيف؟ ابتعد عن المدونات التي يهيمن عليها أي منهما. اختر المواقع التي يقودها المجتمع والتي تقدم محتوى متوازنًا من كليهما.

من أجل الترويج للاحتمالات ذات الصلة ، ابحث عن الأشخاص الذين ينتمون إلى إحدى الفئات التالية.

• المؤثرين / المواقع المذكورة أو المميزة في مشاركاتك. إذا كنت قد قمت بربط موقع مؤثر أو ذكرت مدونًا في المحتوى الخاص بك ، فمن المستحسن إبلاغهم بالإشارة.
• يكتب المدونون عن موضوع مشابه لموضوعك. إذا كان لديك مدون مؤثر يشارك معرفته حول نفس الموضوع الذي لديك ، فمن المؤكد أنه سيكون مهتمًا بقراءة محتوى جديد في هذا المجال.

يمكن أن يساعدك البحث البسيط على Google في العثور على أهم المساهمين بالمحتوى في موضوع معين. يمكن أن تساعدك استعلامات البحث المتقدم من Google في الحصول على نتائج أكثر ثراءً خاصة بمجال تخصصك. يمكنك أيضًا استخدام Ahrefs Content Explorer لتحديد المدونين الذين قاموا بربط محتوى حول موضوع مشابه.

أولاً ، حدد "مجالات الإحالة" لعرض المقالات التي تحتوي على 10 مواقع ويب على الأقل مرتبطة بها فقط. بعد ذلك ، قم بفرز النتائج بإحالة المجالات (من الأعلى إلى الأقل). أخيرًا ، استخدم Site Explorer لفحص الروابط الخلفية والوصول إلى تلك المواقع. بمجرد إنشاء قائمة بالمدونات عالية الجودة والمؤثرين الذين يتناسبون مع احتياجات صناعتك وأعمالك ، فقد حان الوقت لجذب انتباههم.

احصل على رادارهم واجعل نفسك معروفًا لهم

جميع المدونين المؤثرين ليسوا متماثلين. على نطاق التأثير ، على سبيل المثال ، من 1 إلى 10 (10 هي الأعلى) ، قد يسجل Gary Vaynerchuk 10 لأنه يتمتع بجمهور كبير وقد حقق نجاحًا ملحوظًا في حياته المهنية. من ناحية أخرى ، قد يحصل موقع ويب مثل Brand Meets Blog على 5 نقاط لأنه ليس لديه جمهور كبير ولكنه يساهم بنشاط في مجتمعه المتخصص.

هل ستطبق نفس الإستراتيجية للوصول إلى هؤلاء العملاء المحتملين؟ بالطبع لا! خصص طريقة وصولك لنوع المؤثر. على سبيل المثال ، قد لا يكون لدى المؤثر مثل Gary Vee أو Tim Ferriss الوقت للرد على رسالتك الإلكترونية. للحصول على رادارهم ، قد تضطر إلى القيام بشيء مبدع حقًا أو (إذا كنت محظوظًا!) التعرف عليهم شخصيًا في حدث ما. على العكس من ذلك ، إذا كنت تقترب من مدونة مؤثرة إلى حد ما ، فمن الحكمة إرسال بريد إلكتروني مخصص لتحسين فرص الرد.

البحث عن معلومات الاتصال والتواصل مباشرة

تتضمن الخطوة الأخيرة التواصل مع المؤثر المحدد. على الرغم من أنه قد يبدو من السهل التواصل مع مؤثر محتمل ، إلا أن هذه الخطوة مملة وتستغرق وقتًا طويلاً. يستخدم معظم منشئي الروابط أدوات آلية أو ببساطة نسخ تفاصيل الاتصال ولصقها بدلاً من استثمار الوقت في البحث عن المؤثر المحتمل. لقد فشلوا فشلا ذريعا!

هذا قابل للتفسير تمامًا. وفقًا لمخطط إنفوجرافيك مشترك بواسطة Point Visible ، يحصل محررو المواقع المؤثرة على ما معدله عشرة عروض تقديمية يوميًا. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تكون عناوين البريد الإلكتروني المشتركة غير موجودة أو معيبة لأن العديد من منشئي الروابط البطيئة يأخذون تخمينًا أعمى دون اختبار معرف البريد الإلكتروني.

استخدم هذه النصائح السريعة للعثور على تفاصيل الاتصال الصحيحة للمؤثر المحتمل أو المدونة:

• انتقل من خلال صفحات اتصل بنا وصفحات عنا.
• اقرأ عن مالك المدونة أو المؤلف على صفحة المؤلف. معظم المواقع المؤثرة مثل Entrepreneur و Medium لها صفحة مؤلف مخصصة.
• اشترك في النشرة الإخبارية أو قائمة البريد الإلكتروني.
• تواصل معهم على حساب Twitter أو ملف تعريف LinkedIn الخاص بهم.

4 أنواع من الأدوات التي يمكنك استخدامها للتواصل مع المدونين

على الرغم من أنها مثيرة وتستحق كل جزء من الجهد والمال المستثمر ، إلا أن حملات التواصل مع المدونين يمكن أن تكون متعبة ورتيبة. من أجل الحصول على أفضل النتائج من استراتيجية التواصل الخاصة بك ، يمكنك الاعتماد على برنامج التوعية الخاص بـ blogger الذي تمت مشاركته أدناه. من مساعدتك في العثور على المؤثرين الأكثر ملاءمة لعملك إلى تتبع عدد العملاء المتوقعين ، يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تبسيط جهود التوعية الخاصة بك بشكل فعال.

أدوات توعية للمدونين الكل في واحد

اليوم ، تتوفر العديد من أدوات الوصول إلى المدونين للمسوقين. كل من هذه الأدوات لها طريقتها الفريدة في تحديد المؤثرين أو المدونين ذوي الصلة بسرعة ، وتسجيل معلومات الاتصال الخاصة بهم ، والعثور على المحتوى الشائع ، وقياس فعالية الحملة.

أدوات التنقيب والمدونين

يمكن أن تساعدك أدوات البحث في Blogger في البحث عن المدونات المؤثرة. يمكن أن تساعدك بعض الأدوات في اكتشاف الأشخاص المؤثرين وراء المدونة جنبًا إلى جنب مع سيرتهم الذاتية. كما أنه يشارك عدد المتابعين والسلطة الاجتماعية ، وهو مقياس اجتماعي يأخذ في الاعتبار أيضًا مستوى تأثير المستخدم على متابعيه.

لبناء ارتباط احترافي ، يمكنك أيضًا استخدام النظام الأساسي لإدارة علاقات العملاء المدمج بالإضافة إلى أدوات بناء الروابط لمساعدتك على توسيع نطاق جهود بناء الروابط أو الأدوات الأخرى لتبسيط عملية التواصل الخاصة بك. علاوة على ذلك ، يمكن لبعض الأدوات مساعدتك في العثور على عناوين البريد الإلكتروني والتحقق منها والسماح للمستخدمين بجدولة رسائل البريد الإلكتروني من جانبهم.

أدوات مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي

تساعد أدوات مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي في مراقبة الكلمات الرئيسية المختلفة في مجال تخصصك ، مما يسمح لك بتحديد فرص التدوين الخاصة بالضيف. علاوة على ذلك ، يمكنهم مراقبة إشارات الكلمات الرئيسية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحديد الموضوعات الشائعة ، وإعطائك نظرة خاطفة على بيانات وأنشطة الوصلات الخلفية للمنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه الأدوات الاجتماعية ضرورية لحملات التوعية.

أدوات تتبع المحتوى

تساعدك أدوات ذكاء المحتوى الفعالة على تتبع المحتوى الشائع ، ونشر الشعبية ، والمؤثرين المشاركين ، وعدد المشاركات التي تلقاها. كل ما عليك فعله هو كتابة الموضوع في شريط البحث.

نموذج البريد الإلكتروني للوصول إلى Blogger

إليك فكرة عن نموذج بريد إلكتروني بسيط للتواصل مع المدون لتستخدمه في المرة القادمة:

عزيزي [NAME] ،

اسمي [SENDER] ، وأنا أتواصل معك اليوم لأسألك عما إذا كنت على استعداد لإلقاء نظرة على [مقالتي / موقع الويب] وربما إضافة رابط إلى [PIECE OF CONTENT]. رأيت أن لديك خبرة في الكتابة عن [X TOPICS] ، وهو أيضًا مجال خبرتي. إذا كنت لا تتطلع إلى إضافة روابط إلى محتوى آخر في الوقت الحالي ، فأنا أتساءل عما إذا كنت منفتحًا على تبادل المحتوى أو منشورات الضيف. إذا كان الأمر كذلك ، فسيسعدني جدًا أن أكتب لموقعك على الويب!

دعني ارى آراءك. يمكننا إجراء مكالمة إذا كان ذلك أسهل!

ًشكراً جزيلا،

[اسمك]

[معلومات الاتصال]

تلخيص لما سبق

لا توصلك إستراتيجية قوية للتواصل مع المدونين فقط بأهم المؤثرين في مجال تخصصك ، بل تعمل أيضًا على تعزيز نمو المدونة وظهورها. استخدم الأفكار والاستراتيجيات التي تمت مشاركتها أعلاه لبناء وتنفيذ إستراتيجية توعية ناجحة للمدونين لعملك.

للحفاظ على وصول المدون الخاص بك جديدًا قدر الإمكان ، قم بتنقيح نصائح التواصل عبر البريد الإلكتروني البارد للمساعدة في رؤيتها من قبل الأشخاص الذين تهتم بالتواصل معهم.