إعلانات بحث Bing - كيف حققت 3253 دولارًا إضافيًا في الشهر الماضي بنقرات قليلة من الماوس

بالمقارنة مع حركة المرور التي يحصل عليها متجري عبر الإنترنت من Google ، فإن حركة مرور Bing هي فكرة متأخرة إلى حد كبير. على سبيل المثال ، حصل متجري في الشهر الماضي على زيارات عضوية من Google أكثر بـ 18 مرة من Bing وطلبات أكبر أيضًا.

نتيجة لذلك ، لم أهتم أبدًا بـ Bing كثيرًا.

على الجانب الآخر ، أنفق آلاف الدولارات كل شهر على إعلانات Google بما في ذلك Google Adwords للبحث وشبكة Google الإعلانية و Google Shopping.

على أي حال في وقت مبكر من هذا العام ، قررت أخيرًا إعطاء محرك البحث رقم 2 فرصة. واتضح أنني تركت الكثير من المال على الطاولة بالانتظار طويلاً.

على الرغم من أن Bing تحصل على حركة بحث أقل بشكل ملحوظ ، فإن منصة إعلانات Bing رائعة من منظور المبيعات والتحويل البحت.

احصل على دورة تدريبية مصغرة مجانية حول كيفية بدء متجر تجارة إلكترونية ناجح

إذا كنت مهتمًا ببدء عمل تجاري إلكتروني ، فقد جمعت مجموعة شاملة من الموارد التي ستساعدك على إطلاق متجرك عبر الإنترنت من نقطة الصفر. تأكد من الاستيلاء عليها قبل أن تغادر!

إضغط هنا للتحميل

تجربتي مع Bing

عندما فكرت لأول مرة في إعلانات Bing ، ناقشت ما إذا كانت المنصة تستحق وقتي للتعلم. بعد كل شيء ، قضيت الكثير من الوقت والمال في تعلم كيفية جعل إعلانات Google مربحة.

هل كان الأمر يستحق إنفاق قدر مماثل من الوقت لتعلم منصة جديدة تمامًا توفر حركة مرور أقل بمقدار 18 مرة؟

اتضح أن مخاوفي كانت غير مبررة على الإطلاق.

أنشأت Microsoft منصة Bing Ads لتكون نسخة متطابقة تقريبًا من Google Adwords. وأعني متطابقة تمامًا في كل شيء!

كل قائمة تبدو متشابهة. كل خيار متطابق تقريبًا. كما أن المزايدة والبحث عن الكلمات الرئيسية يعملان بنفس الطريقة تقريبًا. في الواقع ، لديهم حتى أداة تسمح لك باستيراد حملات Google Adwords الخاصة بك إلى Bing حرفيًا .

ببضع نقرات بالماوس ، استوردت على الفور جميع إعلانات Google السابقة والمجموعات الإعلانية وقوائم الكلمات الرئيسية السلبية ... كل شيء في غضون دقائق!

هذا جعل بدء استخدام Bing أمرًا سهلاً للغاية وخطوة بارعة من جانب Microsoft.

بعض مخاطر استيراد حملاتك الأعمى

بمجرد استيراد جميع حملاتي من Google ، شعرت بإغراء شديد لبدء تشغيل إعلانات Bing الخاصة بي على الفور. بعد كل شيء ، يبدو أنه تم استيراد كل حملة بشكل صحيح وبدا كل إعلان متطابقًا إلى حد كبير عندما أضعه جنبًا إلى جنب مع Google Adwords.

ولكن عند الفحص الدقيق ، يسعدني أنني استغرقت بعض الوقت لتحليل الحملات عن كثب قبل تنشيطها.

اتضح أن Microsoft أخذت بعض الحريات من خلال إعلاناتي التي لم تكن واضحة بنسبة 100٪ للوهلة الأولى وكنت سأهدر الكثير من أموالي لولا أني لم أمسك بها في الوقت المناسب.

لسبب واحد ، يتم تمكين شبكة "محتوى" Bing تلقائيًا لجميع الإعلانات افتراضيًا . بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية بشبكة محتوى Bing ، فهي في الأساس نفس شبكة محتوى Google.

يتم عرض الإعلانات على مواقع المحتوى مثل المدونات والمنشورات الإخبارية الأخرى. عادةً لا ينوي المستخدمون الذين يقرؤون هذه المنشورات الشراء عندما يرون إعلاناتك ، لذلك يتطلب الأمر إستراتيجية مختلفة تمامًا لجعل هذه الأنواع من الإعلانات مربحة.

إذا قمت بتمكين إعلاناتي على شبكة المحتوى بشكل افتراضي ، كنت سأهدر الكثير من المال على الفور.

كان التأثير الجانبي الآخر لاستخدام أداة استيراد Bing التي لم أكن أقدرها هو أنها حولت "المطابقات الواسعة المعدلة" إلى "المطابقات الواسعة" .

على سبيل المثال ، من المفترض أن تتطابق الكلمة الرئيسية "+ عرس + مناديل" فقط مع العبارات التي تحتوي على الكلمتين الرئيسيتين "زفاف" و "مناديل". (على سبيل المثال. مناديل الزفاف الدانتيل الأبيض)

ولكن عند التحويل إلى المطابقة التقريبية ، فإنها ستتطابق مع أي بحث يراه Bing قريبًا بدرجة كافية من "مناديل الزفاف". إذا كتب شخص ما في "خرق مخاط احتفالية" على سبيل المثال ، فقد يعرض إعلاني.

كان التغيير الأخير الذي لم يتم التحويل بشكل صحيح من Adwords إلى Bing هو الاستهداف الجغرافي لإعلاناتي . نظرًا لأن معظم عملائي من الولايات المتحدة ، فأنا عادةً ما أعرض إعلانات فقط في الولايات المتحدة.

ولكن بشكل افتراضي ، يتم عرض إعلانات Bing في كل مكان.

نتائجي مع Bing

وبغض النظر عن هذه المضايقات البسيطة ، كنت أقوم بعرض إعلاناتي في غضون يوم واحد. واعتقدت أنني سأضيف أيضًا أن دعم Bing كان مفيدًا للغاية على طول الطريق.

كان هناك عدد قليل من عناصر القائمة التي لم أفهمها تمامًا وكان رجال الدعم عبر الهاتف قادرين على شرح الأمور بوضوح.

في وقت كتابة هذا التقرير أيضًا ، كانت وثائق إعلانات منتج Bing سيئة للغاية واضطررت إلى الاتصال بالدعم للحصول على إجابة مباشرة على تنسيق موجز المنتج الخاص بهم. نأمل أن يقوموا بتعزيز مستنداتهم قريبًا.

على أي حال قبل أن أعرض نتائجي ، إليك ما يقوله خبراء الصناعة عادةً عن إعلانات Bing مقابل إعلانات Google.

يقول خبراء الصناعة أن ...

• تميل إعلانات Bing إلى التحويل بشكل أفضل من إعلانات Adwords
• تقدم إعلانات Bing عادةً تكلفة نقرة أرخص. على سبيل المثال ، تدعي Wordstream أن متوسط ​​تكلفة النقرة لعملائها أرخص بنسبة 33.5٪ على Bing مقارنة بـ Adwords.
• عادةً ما ينتج عن إعلانات Bing حركة مرور أقل (أكثر من 50٪ أقل).

في هذه الأثناء ، ها هي نتائجي مع Bing مقارنة بـ Adwords.

ملاحظة: تستند هذه البيانات إلى حملة واحدة فقط. في الوقت الحالي ، أقوم بتشغيل حملات على Google أكثر بكثير من Bing لأنني أريح نفسي على النظام الأساسي.

للحفاظ على الأشياء مثل تفاح إلى تفاح قدر الإمكان ، أجريت هذه التجارب مع حملة مماثلة تم استيرادها من Adwords. قمت أيضًا بتشغيل إعلانات Bing الخاصة بي لعدة أسابيع للسماح لهم بالاستقرار قبل مقارنة بيانات التحويل.

يرجى ملاحظة أنه كان علي تعديل عروض التسعير بشكل طفيف باستخدام Bing من أجل وضع إعلاناتي في نفس المواضع التقريبية مثل إعلانات Google Adwords الخاصة بي والتي حصلت جميعها على نقاط جودة ثابتة منذ فترة طويلة.

هذا ملخص عالي المستوى لنتائجي.

• جلبت إعلانات Bing ما نسبته 59٪ من النقرات مثل Google (لتلك الحملة الفردية) على الرغم من أنني عادةً ما أحصل على نقرات أقل بمقدار 12 ضعفًا من بحث Bing العضوي. (كان هذا أكثر مما كان متوقعًا)
• جلبت إعلانات Bing 39٪ من التحويلات مثل Google. (كان هذا أقل مما توقعت)
• حققت إعلانات Bing معدل تحويل أقل من Google بنسبة 32٪ (كان هذا غير متوقع تمامًا لأنني سمعت أن Bing يتم تحويله بشكل أفضل من Adwords)
• كان لإعلانات Bing تكلفة نقرة أعلى من Google Adwords بحوالي 13٪ (لقد فاجأني هذا أيضًا ولكن هذا الرقم قد يكون بسبب اختلاف درجات الجودة على كلا النظامين الأساسيين)

ملاحظة: هذه النتائج مخصصة فقط لإعلانات بحث Bing. ما زلت أقوم بتجميع البيانات الخاصة بإعلانات منتجات Bing مقابل Google Shopping.

استنتاج

بشكل عام ، أنا سعيد للغاية بنتائجي مع Bing Ads لمجرد أنها توفر لمتجري عبر الإنترنت مصدر دخل آخر غير مستغل ومربح للغاية.

على الرغم من أن نتائجي كانت غير نموذجية لما شاهده الآخرون بإعلاناتهم ، فإن منصة إعلانات Bing تعمل بشكل جيد للغاية. ونظرًا لأن واجهة المستخدم مماثلة لـ Adwords ، فإن منحنى التعلم منخفض حقًا.

لقد فوجئت قليلاً بأن معدل التحويل على Bing كان أقل من Google لمجموعة إعلانية مماثلة. لكنني أعزو هذه الحقيقة إلى اختلاف طبيعة المستخدمين على Google مقابل Bing.

ملاحظة: لدي منتجات أخرى يتم تحويلها بشكل أفضل على Bing مقارنةً بـ Adwords ولكني لم أذكرها في هذا المنشور لأن مستويات حركة المرور لهذه المنتجات كانت منخفضة جدًا في Bing بحيث لا يمكن استخلاص أي استنتاجات ذات معنى.

نتيجة لذلك ، ستختلف المسافة المقطوعة حسب ما تبيعه. لكن المغزى من القصة هنا هو عدم استبعاد أي مصدر للمبيعات لمجرد أنك لا تحصل على الكثير من الزيارات العضوية من النظام الأساسي.

إذا كنت لا تستخدم إعلانات Bing ، فمن المحتمل أنك ترمي الأموال في البالوعة.

رصيد الصورة: العمل الإضافي