โฆษณาบนการค้นหาของ Bing – ฉันทำเงินได้ 3253 ดอลลาร์เมื่อเดือนที่แล้วด้วยการคลิกเมาส์เพียงไม่กี่ครั้ง

เมื่อเทียบกับปริมาณการใช้งานที่ร้านค้าออนไลน์ของฉันได้รับจาก Google การรับส่งข้อมูลของ Bing นั้นค่อนข้างที่จะตามมาภายหลัง ตัวอย่างเช่น เมื่อเดือนที่แล้ว ร้านค้าของฉันได้รับการเข้าชมจาก Google มากกว่า Bing ถึง 18 เท่า และมีคำสั่งซื้อจำนวนมากขึ้นเช่นกัน

ด้วยเหตุนี้ ฉันไม่เคยสนใจ Bing มากนัก

ในทางกลับกัน ฉันใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์ทุกเดือนในการ โฆษณา Google รวมถึง Google Adwords For Search, เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และ Google Shopping

อย่างไรก็ตาม เมื่อต้นปีนี้ ในที่สุดฉันก็ตัดสินใจลองใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับ 2 และกลายเป็นว่า ฉันทิ้งเงินไว้บนโต๊ะไว้มากมาย ด้วยการรอนานมาก

แม้ว่า Bing จะได้รับปริมาณการค้นหาน้อยลงอย่างมาก แต่ แพลตฟอร์มโฆษณา Bing นั้น ยอดเยี่ยมจากมุมมองการขายและการแปลงที่แท้จริง

รับหลักสูตรมินิฟรีของฉันเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นร้านค้าอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จ

หากคุณสนใจที่จะเริ่มต้นธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เราได้รวบรวม ชุดทรัพยากร ที่ ครอบคลุม ซึ่งจะช่วยให้คุณ เปิดตัวร้านค้าออนไลน์ของคุณเองได้ ตั้งแต่ต้นจนจบ อย่าลืมคว้ามันก่อนออกเดินทาง!

คลิกที่นี่เพื่อดาวน์โหลด

ประสบการณ์ของฉันกับ Bing

เมื่อฉันพิจารณาโฆษณาของ Bing เป็นครั้งแรก ฉันสงสัยว่าแพลตฟอร์มนี้คุ้มหรือไม่ที่จะใช้เวลาในการเรียนรู้ ท้ายที่สุด ฉันใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมากในการเรียนรู้วิธีทำให้โฆษณา Google ทำกำไรได้

คุ้มค่าไหมที่จะใช้เวลาเท่ากันในการเรียนรู้แพลตฟอร์มใหม่ล่าสุดที่ให้ทราฟฟิกน้อยลงถึง 18 เท่า?

ปรากฎว่าความกลัวของฉันไม่ยุติธรรมเลย

Microsoft สร้างแพลตฟอร์ม Bing Ads ให้ เหมือนกับ Google Adwords ที่ คล้ายคลึงกัน และฉันหมายถึงเหมือนกันทุกประการ!

แต่ละเมนูหน้าตาเหมือนกันหมด ทุกตัวเลือกเกือบจะเหมือนกัน และการวิจัยการเสนอราคาและคำหลักก็ทำงานเกือบเหมือนกันทุกประการเช่นกัน ที่จริงแล้ว พวกเขายังมีเครื่องมือที่ให้คุณ นำเข้าแคมเปญ Google Adwords ของคุณไปยัง Bing verbatim ได้อีกด้วย

ด้วยการคลิกเมาส์เพียงไม่กี่ครั้ง ฉันก็นำเข้าโฆษณา Google กลุ่มโฆษณา รายการคำหลักเชิงลบก่อนหน้าทั้งหมดของฉันทันที….ทุกอย่างภายในไม่กี่นาที!

สิ่งนี้ทำให้การเริ่มต้นใช้งาน Bing เป็นเรื่องง่ายมากและเป็นส่วนที่ชาญฉลาดของ Microsoft

อันตรายบางอย่างกับการนำเข้าแคมเปญของคุณทำให้ตาบอด

เมื่อฉันนำเข้าแคมเปญทั้งหมดของฉันจาก Google แล้ว ฉันอยากจะเริ่มแสดงโฆษณา Bing ของฉันทันที ท้ายที่สุด ทุกแคมเปญดูเหมือนจะนำเข้ามาอย่างถูกต้อง และทุกโฆษณาก็ดูค่อนข้างเหมือนกันเมื่อฉันวางมันไว้เคียงข้างกับ Google Adwords

แต่เมื่อตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนแล้ว ฉันดีใจที่ได้ใช้เวลาวิเคราะห์แคมเปญอย่างใกล้ชิดก่อนที่จะเปิดใช้งาน

ปรากฎว่า ไมโครซอฟต์ใช้เสรีภาพเล็กน้อยกับโฆษณาของฉัน ที่ไม่ชัดเจน 100% ในแวบแรก และฉันจะเสียเงินจำนวนมากถ้าฉันไม่ทัน

ประการหนึ่ง เครือข่าย "เนื้อหา" ของ Bing จะเปิดใช้งานโดยอัตโนมัติสำหรับโฆษณาทั้งหมดโดยค่าเริ่มต้น สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับเครือข่ายเนื้อหาของ Bing เครือข่ายเนื้อหาของ Google จะเหมือนกับเครือข่ายเนื้อหาของ Google

โฆษณาจะแสดงในเว็บไซต์เนื้อหา เช่น บล็อกและสิ่งพิมพ์ข่าวอื่นๆ ผู้ใช้ที่อ่านสิ่งพิมพ์เหล่านี้มักไม่มีความตั้งใจที่จะซื้อเมื่อเห็นโฆษณาของคุณ ดังนั้นจึงต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในการทำให้โฆษณาประเภทนี้ทำกำไรได้

หากฉันเปิดใช้งานโฆษณาของฉันในเครือข่ายเนื้อหาโดยค่าเริ่มต้น ฉันจะ เสียเงินจำนวนมาก ทันที

ผลข้างเคียงอื่น ๆ ของการใช้เครื่องมือนำเข้า Bing ที่ฉันไม่ชอบคือมัน แปลง "Modified Broad Matches" เป็น "Broad Matches"

ตัวอย่างเช่น คำหลัก "+งานแต่งงาน +ผ้าเช็ดหน้า" ควรจับคู่กับวลีที่มีทั้งคำหลัก "งานแต่งงาน" และ "ผ้าเช็ดหน้า" เท่านั้น (เช่น ผ้าเช็ดหน้าลูกไม้ battenburg สีขาว)

แต่เมื่อแปลงเป็นการจับคู่แบบกว้าง พวกเขาจะจับคู่กับการค้นหาใดๆ ที่ Bing เห็นว่าใกล้เคียง กับ "ผ้าเช็ดหน้าในงานแต่งงาน" ตัวอย่างเช่น หากมีคนพิมพ์ "ผ้าขี้ริ้วขี้เมา" อาจแสดงโฆษณาของฉัน

การเปลี่ยนแปลงขั้นสุดท้ายที่ไม่สามารถแปลงอย่างถูกต้องจาก Adwords เป็น Bing คือการ กำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของโฆษณาของฉัน เนื่องจากลูกค้าของฉันส่วนใหญ่มาจากสหรัฐอเมริกา ฉันมักจะแสดงโฆษณาในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

แต่โดยค่าเริ่มต้น โฆษณา Bing จะแสดงทุกที่

ผลลัพธ์ของฉันกับ Bing

นอกจากความรำคาญเล็กๆ น้อยๆ เหล่านั้นแล้ว ฉันยังใช้โฆษณาของฉันได้ภายในหนึ่งวัน และฉันคิดว่าฉันจะเสริมด้วยว่าการสนับสนุนของ Bing นั้นมีประโยชน์อย่างมากตลอดการทำงาน

มีบางเมนูที่ฉันไม่ค่อยเข้าใจนักและเจ้าหน้าที่ฝ่ายสนับสนุนทางโทรศัพท์ก็สามารถอธิบายสิ่งต่างๆ ได้อย่างชัดเจน

นอกจากนี้ ในขณะที่เขียนบทความนี้ เอกสารโฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing นั้นแย่มาก และฉันต้องโทรติดต่อฝ่ายสนับสนุนเพื่อรับคำตอบโดยตรงเกี่ยวกับรูปแบบฟีดผลิตภัณฑ์ของพวกเขา หวังว่าพวกเขาจะปรับปรุงเอกสารในไม่ช้า

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่ฉันจะแสดงผลของฉัน นี่คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมักพูดเกี่ยวกับโฆษณา Bing กับโฆษณา Google

ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมกล่าวว่า...

• โฆษณา Bing มีแนวโน้มที่จะแปลงได้ดีกว่าโฆษณา Adwords
• โฆษณา Bing มักเสนอ CPC ที่ถูกกว่า ตัวอย่างเช่น Wordstream อ้างว่าลูกค้าของตนมี CPC ที่ถูกกว่า 33.5% ใน Bing มากกว่า Adwords
• โฆษณา Bing มักจะให้อัตราการเข้าชมน้อยกว่ามาก (น้อยกว่า 50%)

ในขณะเดียวกัน นี่คือผลลัพธ์ของฉันกับ Bing เมื่อเทียบกับ AdWords

หมายเหตุ: ข้อมูลนี้อ้างอิงจากแคมเปญเดียวเท่านั้น ตอนนี้ ฉันกำลังใช้งานแคมเปญบน Google มากกว่า Bing มากในขณะที่ฉันผ่อนคลายบนแพลตฟอร์ม

เพื่อให้ทุกอย่างเหมือนแอปเปิ้ลเป็นแอปเปิ้ลมากที่สุด ฉันได้ทำการทดสอบเหล่านี้กับแคมเปญที่เหมือนกันซึ่งนำเข้าจาก AdWords ฉันยังใช้โฆษณา Bing เป็นเวลาหลายสัปดาห์เพื่อให้พวกเขาตกลงก่อนที่จะเปรียบเทียบข้อมูลการแปลง

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าฉันต้องปรับราคาเสนอเล็กน้อยกับ Bing เพื่อวางโฆษณาของฉันในตำแหน่งโดยประมาณเดียวกันกับโฆษณา Google Adwords ของฉันซึ่งมีคะแนนคุณภาพที่ยาวนาน

นี่คือบทสรุประดับสูงของผลลัพธ์ของฉัน

• โฆษณา Bing ได้รับการคลิกมากถึง 59% เมื่อเทียบกับ Google (สำหรับแคมเปญเดียวนั้น) แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วฉันจะได้รับคลิกน้อยลง 12 เท่าจากการค้นหาทั่วไปของ Bing (นี่มันเกินคาดมาก)
• โฆษณา Bing ทำให้เกิด Conversion มากเท่ากับ Google ถึง 39% (นี่ต่ำกว่าที่ฉันคาดไว้)
• โฆษณา Bing มีอัตรา Conversion ที่ต่ำกว่า Google ถึง 32% (นี่เป็นเรื่องที่ไม่คาดคิดโดยสิ้นเชิงเพราะฉันได้ยินมาว่า Bing แปลงได้ดีกว่า Adwords)
• โฆษณา Bing มี CPC ที่สูงกว่า Google Adwords ประมาณ 13% (สิ่งนี้ทำให้ฉันประหลาดใจเช่นกัน แต่ตัวเลขนี้อาจเนื่องมาจากคะแนนคุณภาพที่แตกต่างกันในทั้งสองแพลตฟอร์ม)

หมายเหตุ: ผลลัพธ์เหล่านี้มีไว้สำหรับโฆษณาบนการค้นหาของ Bing เท่านั้น ฉันยังคงรวบรวมข้อมูลสำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์ Bing กับ Google Shopping

บทสรุป

โดยรวมแล้ว ฉันพอใจมากกับผลลัพธ์ของฉันกับ Bing Ads เพียงเพราะพวกเขาให้ร้านค้าออนไลน์ของฉันด้วยแหล่งรายได้อื่นที่ไม่ได้ใช้ซึ่งให้ผลกำไรสูงสุด

แม้ว่าผลลัพธ์ของฉันจะผิดปกติกับสิ่งที่คนอื่นเห็นจากโฆษณาของพวกเขา แต่แพลตฟอร์มโฆษณา Bing ก็ทำงานได้ดีมาก และเนื่องจากอินเทอร์เฟซผู้ใช้เหมือนกับ AdWords เส้นโค้งการเรียนรู้จึงต่ำมาก

ฉันแปลกใจเล็กน้อยที่อัตราการแปลงใน Bing ต่ำกว่า Google สำหรับชุดโฆษณาที่เหมือนกัน แต่ฉันให้เหตุผลว่าข้อเท็จจริงนี้มาจากลักษณะที่แตกต่างกันของผู้ใช้ใน Google กับ Bing

หมายเหตุ: ฉันมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่มีการแปลงบน Bing ได้ดีกว่าใน Adwords แต่ฉันไม่ได้พูดถึงพวกเขาในโพสต์นี้ เนื่องจากระดับการเข้าชมของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ต่ำเกินไปสำหรับ Bing ที่จะสรุปผลที่มีความหมาย

ด้วยเหตุนี้ ไมล์สะสมของคุณจะแตกต่างกันไปตามสิ่งที่คุณขาย แต่คุณธรรมของเรื่องราวในที่นี้คือ อย่าลดแหล่งที่มาของการขายใดๆ เพียงเพราะคุณไม่ได้รับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจากแพลตฟอร์มมากนัก

หากคุณไม่ได้ใช้โฆษณา Bing แสดงว่าคุณกำลังทุ่มเงินทิ้ง

เครดิตภาพ: ทำงานล่วงเวลา