Bing検索広告–マウスを数回クリックするだけで先月$ 3253を追加した方法
公開: 2021-08-19私のオンラインストアがGoogleから取得するトラフィックと比較すると、Bingのトラフィックはかなり後から付け加えられたものです。 たとえば、先月、私のストアはBingの18倍のオーガニックトラフィックをGoogleから受け取り、注文も1桁多くなりました。
その結果、私はBingにあまり注意を払ったことがありません。
反対に、私はGoogle Adwords For Search、Google Display Network、GoogleShoppingなどのGoogle広告に毎月数千ドルを費やしています。
とにかく今年の初めに、私はついに2番目の検索エンジンを試してみることにしました。 そして、私は長い間待つことによってテーブルにたくさんのお金を残していることがわかりました。
Bingの検索トラフィックは大幅に減少しますが、 Bing広告プラットフォームは、純粋な販売とコンバージョンの観点からは優れています。
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Bingでの私の経験
Bingの広告を最初に検討したとき、プラットフォームを学ぶ価値があるかどうかについて議論しました。 結局のところ、私はグーグル広告を収益性の高いものにする方法を学ぶために多くの時間とお金を費やしました。
18分の1のトラフィックを提供する新しいプラットフォームを学ぶために、同様の時間を費やす価値はありましたか？
私の恐れは完全に不当であることがわかりました。
Microsoftは、BingAdsプラットフォームをGoogleAdwordsのほぼ同一のクローンとして作成しました。 そして、私はすべての点で完全に同一であることを意味します！
すべてのメニューは同じように見えます。 すべてのオプションはほとんど同じです。 また、入札とキーワードの調査もほぼ同じように機能します。 実際、彼らはあなたがあなたのグーグルアドワーズキャンペーンをBingに逐語的にインポートすることを可能にするツールさえ持っています。
マウスを数回クリックするだけで、以前のすべてのGoogle広告、広告グループ、除外キーワードリストなど、すべてを数分ですぐにインポートできました。
これにより、Bingの使用を非常に簡単に開始でき、Microsoft側の独創的な動きが実現しました。
キャンペーンをブラインドでインポートすることによるいくつかの危険
すべてのキャンペーンをGoogleからインポートすると、すぐにBing広告の掲載を開始したくなりました。 結局のところ、すべてのキャンペーンは適切にインポートされているように見え、Google Adwordsと並べて配置すると、すべての広告はほぼ同じように見えました。
しかし、よく調べてみると、キャンペーンをアクティブ化する前に、キャンペーンを綿密に分析するのに少し時間がかかったことがうれしいです。
マイクロソフトは、一見100％明白ではなかった私の広告でいくつかの自由を取り、時間内にそれを捕まえなければ、私は多くのお金を無駄にしていたでしょう。
1つには、 Bingの「コンテンツ」ネットワークはデフォルトですべての広告に対して自動的に有効になっています。 Bingコンテンツネットワークに慣れていない方にとっては、基本的にGoogleコンテンツネットワークと同じです。
広告は、ブログやその他のニュース出版物などのコンテンツサイトに表示されます。 これらの出版物を読んでいるユーザーは通常、広告を見たときに購入する意図がないため、これらのタイプの広告を収益性の高いものにするためにはまったく異なる戦略が必要です。
デフォルトでコンテンツネットワークで広告を有効にしていたとしたら、すぐに多くのお金を無駄にしていたでしょう。
私が評価しなかったBingインポートツールを使用したもう1つの副作用は、「変更された部分一致」が「部分一致」に変換されたことです。
例として、キーワード「+ Wedding + handkerchiefs」は、キーワード「wedding」と「handkerchiefs」の両方を含むフレーズにのみ一致することになっています。 （例：白い結婚式のバッテンバーグレースのハンカチ）
ただし、部分一致に変換すると、 Bingが「結婚式のハンカチ」に十分近いと見なす検索と一致します。 たとえば、誰かが「お祝いの鼻くそ」と入力すると、私の広告が表示される場合があります。
AdWordsからBingに適切に変換されなかった最後の変更は、広告の地理的ターゲティングでした。 私の顧客のほとんどは米国から来ているので、私は通常米国でのみ広告を表示します。
ただし、デフォルトでは、Bing広告はどこにでも表示されます。
Bingでの私の結果
これらの小さな煩わしさはさておき、私は1日以内に広告を掲載して稼働していました。 また、Bingのサポートがその過程で非常に役立ったことも付け加えたいと思いました。
よくわからないメニューがいくつかあり、電話サポートの方もわかりやすく説明してくれました。
また、この記事の執筆時点では、Bing Product Adsのドキュメントはひどいものであり、製品フィード形式について直接回答を得るためにサポートに連絡する必要がありました。 うまくいけば、彼らはすぐにドキュメントを強化するでしょう。
とにかく、結果を表示する前に、業界の専門家がBing広告とGoogle広告についてよく言うことを次に示します。
業界の専門家はこう言っています…
- Bing広告は、Adwords広告よりもコンバージョン率が高い傾向があります
- Bing広告は通常、より安価なCPCを提供します。 たとえば、Wordstreamは、顧客がAdwordsよりもBingのCPCが平均33.5％安いと主張しています。
- 通常、 Bing広告のトラフィックは大幅に少なくなります（50％以上少なくなります）。
一方、Adwordsと比較したBingでの私の結果は次のとおりです。
注：このデータは、単一のキャンペーンのみに基づいています。 現在、Googleで実行しているキャンペーンは、Bingよりもはるかに多く、プラットフォームに慣れています。
可能な限りリンゴからリンゴへと物事を保つために、私はアドワーズ広告からインポートされた同じキャンペーンでこれらの実験を行いました。 また、コンバージョンデータを比較する前に、Bing広告を数週間実行して、落ち着くようにしました。
ただし、品質スコアが長い間確立されているGoogle AdWords広告と同じおおよその位置に広告を配置するには、Bingで入札単価をわずかに調整する必要があったことに注意してください。
これが私の結果の概要です。
- Bingのオーガニック検索では、通常12分の1のクリック数しか得られませんが、 Bingの広告はGoogleの59％のクリック数をもたらしました（その単一のキャンペーンの場合）。 （これは予想以上でした）
- Bing広告は、Googleの39％のコンバージョンをもたらしました。 （これは私が思っていたよりも低かった）
- Bing広告のコンバージョン率はGoogleより32％低かった（BingはAdwordsよりもコンバージョン率が高いと聞いていたので、これはまったく予想外でした）
- Bing広告のクリック単価はGoogleアドワーズ広告よりも約13％高かった（これも驚きましたが、この数値は両方のプラットフォームで品質スコアが異なるためである可能性があります）
注：これらの結果は、Bing検索広告のみを対象としています。 Bing ProductAdsとGoogleShoppingのデータをまだ編集しています。
結論
全体として、Bing Adsでの結果に非常に満足しています。なぜなら、Bing Adsは、非常に収益性の高い、さらに別の未開発の収益源をオンラインストアに提供しているからです。
私の結果は他の人が自分の広告で見たものとは異例でしたが、Bing広告プラットフォームは非常にうまく機能します。 また、ユーザーインターフェイスはAdWordsと同じであるため、学習曲線は非常に短くなっています。
同じ広告セットでBingのコンバージョン率がGoogleよりも低いことに少し驚いた。 しかし、私はこの事実を、GoogleとBingのユーザーの性質の違いに起因すると考えています。
注：アドワーズ広告よりもBingの方がコンバージョン率が高い製品は他にもありますが、これらの製品のトラフィックレベルがBingで低すぎて意味のある結論を導き出せなかったため、この投稿では言及しませんでした。
その結果、あなたのマイレージはあなたが売るものによって異なります。 しかし、ここでの話の教訓は、プラットフォームから多くのオーガニックトラフィックを取得していないという理由だけで、販売元を決して割り引くことはないということです。
Bing広告を使用していない場合は、おそらくお金を無駄にしていることになります。
写真提供者：残業