Bing Search Ads – 몇 번의 마우스 클릭으로 지난 달에 어떻게 3253달러를 추가로 벌었습니까?
게시 됨: 2021-08-19내 온라인 상점이 Google에서 가져오는 트래픽과 비교할 때 Bing 트래픽은 거의 사후 고려 사항입니다. 예를 들어, 지난달 내 상점은 Google에서 Bing보다 18배 더 많은 유기적 트래픽을 얻었고 주문도 훨씬 더 많이 받았습니다 .
결과적으로 나는 Bing에 많은 관심을 기울인 적이 없습니다.
반면 Google Adwords For Search, Google 디스플레이 네트워크 및 Google 쇼핑을 포함한 Google 광고에 매달 수천 달러를 지출 합니다.
어쨌든 올해 초, 나는 마침내 2위 검색 엔진에 기회를 주기로 결정했습니다. 그리고 너무 오래 기다리면서 많은 돈을 테이블 에 남겨두고 있었던 것으로 밝혀졌습니다.
Bing은 검색 트래픽이 훨씬 적지만 Bing 광고 플랫폼은 순수한 판매 및 전환 관점에서 굉장 합니다.
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Bing에 대한 나의 경험
Bing 광고를 처음 고려했을 때 플랫폼이 내가 배울 가치가 있는지 여부에 대해 토론했습니다. 결국 나는 Google 광고를 수익성 있게 만드는 방법을 배우는 데 많은 시간과 돈을 투자했습니다.
18배 적은 트래픽을 제공하는 새로운 플랫폼을 배우기 위해 비슷한 시간을 할애할 가치가 있었습니까?
내 두려움은 완전히 정당하지 않은 것으로 나타났습니다.
Microsoft는 Google Adwords의 거의 동일한 클론 으로 Bing Ads 플랫폼을 만들었습니다. 그리고 나는 모든 면에서 완전히 동일하다는 것을 의미합니다!
모든 메뉴가 똑같아 보입니다. 모든 옵션은 거의 동일합니다. 입찰 및 키워드 조사도 거의 동일하게 작동합니다. 실제로 Google Adwords 캠페인을 Bing 그대로 가져올 수 있는 도구도 있습니다.
마우스를 몇 번만 클릭하면 이전의 모든 Google 광고, 광고그룹, 제외 키워드 목록 등을 즉시 가져올 수 있습니다.
이로 인해 Microsoft는 Bing을 매우 쉽고 독창적으로 시작할 수 있었습니다.
캠페인을 가져올 때의 몇 가지 위험
Google에서 모든 캠페인을 가져온 후 바로 Bing 광고를 실행하고 싶은 마음이 컸습니다. 결국 모든 캠페인을 제대로 가져온 것처럼 보였고 모든 광고를 Google Adwords와 나란히 놓았을 때 거의 동일하게 보였습니다.
그러나 자세히 살펴보면 캠페인을 활성화하기 전에 시간을 내어 캠페인을 자세히 분석한 것이 기쁩니다.
Microsoft는 언뜻 보기에 100% 명확하지 않은 내 광고에 약간의 자유를 주었습니다. 제 시간에 잡지 않았다면 많은 돈을 낭비했을 것입니다.
우선 Bing "콘텐츠" 네트워크는 기본적으로 모든 광고에 대해 자동으로 활성화됩니다 . Bing 콘텐츠 네트워크에 익숙하지 않은 사용자에게는 기본적으로 Google 콘텐츠 네트워크와 동일합니다.
광고는 블로그 및 기타 뉴스 간행물과 같은 콘텐츠 사이트에 표시됩니다. 이러한 간행물을 읽는 사용자는 일반적으로 귀하의 광고를 보고 구매할 의사가 없으므로 이러한 유형의 광고를 수익성 있게 만들려면 완전히 다른 전략이 필요합니다.
기본적으로 콘텐츠 네트워크에서 내 광고를 사용하도록 설정했다면 즉시 많은 비용을 낭비 했을 것입니다.
Bing 가져오기 도구를 사용할 때의 또 다른 부작용은 "수정 확장검색"을 "확장검색"으로 변환 했다는 것입니다.
예를 들어 키워드 "+wedding +handkerchiefs"는 "wedding" 및 "handkerchiefs" 키워드가 모두 포함된 구문에만 일치해야 합니다. (ex. 화이트 웨딩 바텐버그 레이스 손수건)
그러나 확장검색으로 변환하면 Bing이 "결혼식 손수건"에 충분히 가깝다고 판단 하는 모든 검색과 일치합니다. 예를 들어 누군가가 "축제용 콧물"을 입력하면 내 광고가 표시될 수 있습니다.
Adwords에서 Bing으로 제대로 전환되지 않은 마지막 변경 사항 은 내 광고 의 지리적 타겟팅이었습니다 . 대부분의 고객이 미국 출신이기 때문에 저는 일반적으로 미국에서만 광고를 게재합니다.
그러나 기본적으로 Bing 광고는 어디에나 표시됩니다.
Bing을 사용한 내 결과
그런 사소한 성가심을 제쳐두고, 나는 하루 만에 광고를 게재할 수 있었습니다. 그리고 그 과정에서 Bing 지원이 매우 도움이 되었다고 덧붙이고 싶습니다.
내가 잘 이해하지 못하는 몇 가지 메뉴 항목이 있었고 전화 지원 직원이 명확하게 설명 할 수있었습니다.
또한 이 글을 쓰는 시점에서 Bing 제품 광고 문서는 끔찍했고 제품 피드 형식에 대한 직접적인 답변을 얻기 위해 지원팀에 전화해야 했습니다. 바라건대, 그들은 곧 문서를 강화할 것입니다.
어쨌든 결과를 보여주기 전에 업계 전문가들이 일반적으로 Bing Ads와 Google 광고에 대해 이야기합니다.
업계 전문가들은 …
- Bing 광고 는 애드워즈 광고보다 전환율이 더 높은 경향이 있습니다.
- Bing 광고는 일반적으로 더 저렴한 CPC를 제공합니다. 예를 들어, Wordstream은 고객이 Adwords보다 Bing에서 평균 33.5% 더 저렴한 CPC를 제공한다고 주장합니다.
- Bing 광고는 일반적으로 훨씬 적은 트래픽(50% 이상)을 생성합니다.
한편, Bing과 Adwords를 비교한 결과는 다음과 같습니다.
참고: 이 데이터는 단일 캠페인만을 기반으로 합니다. 지금은 플랫폼에 익숙해지면서 Bing보다 Google에서 훨씬 더 많은 캠페인을 실행하고 있습니다.
가능한 한 사과 대 사과로 유지하기 위해 Adwords에서 가져온 동일한 캠페인으로 이러한 실험을 수행했습니다. 또한 몇 주 동안 Bing 광고를 실행하여 전환 데이터를 비교하기 전에 정착할 수 있도록 했습니다.
그러나 오랫동안 품질 평가점수가 있었던 Google Adwords 광고와 거의 동일한 위치에 광고를 게재하기 위해 Bing에서 입찰가를 약간 조정해야 했습니다.
여기 내 결과에 대한 높은 수준의 요약이 있습니다.
- Bing 광고 는 일반적으로 Bing 자연 검색에서 클릭수가 12배 적음에도 불구하고 Google보다 59% 더 많은 클릭을 가져왔습니다(단일 캠페인에 대해). (이건 생각보다 많이 컸음)
- Bing 광고 는 Google보다 39% 더 많은 전환을 가져왔습니다. (이건 생각보다 낮음)
- Bing 광고의 전환율은 Google보다 32% 낮았습니다(Bing이 Adwords보다 전환율이 더 높다고 들었기 때문에 이는 전혀 예상치 못한 결과였습니다)
- Bing 광고 는 Google Adwords보다 CPC가 약 13% 더 높았습니다(저도 놀랐지만 이 수치는 두 플랫폼의 품질 점수가 다르기 때문일 수 있음).
참고: 이 결과는 Bing 검색 광고에만 해당됩니다. Bing 제품 광고와 Google 쇼핑에 대한 데이터를 계속 컴파일 중입니다.
결론
전반적으로 Bing Ads를 사용한 결과에 매우 만족합니다. Bing Ads가 내 온라인 상점에 매우 수익성이 높은 또 다른 미개척 수익원을 제공하기 때문입니다.
내 결과는 다른 사람들이 자신의 광고에서 본 것과는 다르지만 Bing 광고 플랫폼은 매우 잘 작동합니다. 그리고 사용자 인터페이스가 애드워즈와 동일하기 때문에 학습 곡선이 정말 낮습니다.
Bing의 전환율이 동일한 광고 세트에 대해 Google보다 낮다는 사실에 약간 놀랐습니다. 그러나 저는 이 사실을 Google과 Bing의 사용자 특성이 다르기 때문이라고 생각합니다.
참고: 저는 Adwords보다 Bing에서 더 나은 전환율을 보이는 다른 제품이 있지만 이 제품에 대한 트래픽 수준이 Bing에서 너무 낮아 의미 있는 결론을 내리기에는 이 게시물에서 언급하지 않았습니다.
결과적으로 마일리지는 판매 품목에 따라 달라집니다. 그러나 여기서 이야기의 교훈은 플랫폼에서 많은 유기적 트래픽을 얻지 못한다고 해서 판매 소스 를 절대 할인 하지 않는다는 것입니다.
Bing 광고를 사용하지 않는다면 아마도 돈을 낭비하고 있을 것입니다.
사진 제공: 오버타임