Bing 搜索廣告——上個月我是如何通過點擊幾下鼠標賺取額外 3253 美元的
已發表: 2021-08-19與我的在線商店從 Google 獲得的流量相比，Bing 流量幾乎是事後才想到的。 例如，上個月我的商店從 Google 獲得的自然流量是 Bing 的 18 倍，訂單也多出一個數量級。
因此，我從來沒有太關注 Bing。
另一方面，我每個月在 Google廣告上花費數千美元，包括 Google Adwords For Search、Google Display Network 和 Google Shopping。
無論如何，今年年初，我終於決定嘗試一下排名第二的搜索引擎。 事實證明，我等了這麼久，已經把很多錢留在桌上了。
儘管 Bing 的搜索流量明顯減少，但從純粹的銷售和轉化角度來看， Bing 廣告平台非常棒。
獲取有關如何開設成功電子商務商店的免費迷你課程
如果您有興趣開展電子商務業務，我整理了一個全面的資源包，可幫助您從頭開始開設自己的在線商店。 離開前一定要抓住它！
我的必應體驗
當我第一次考慮 Bing 廣告時，我爭論這個平台是否值得我花時間學習。 畢竟，我花了很多時間和金錢來學習如何讓 Google 廣告盈利。
是否值得花費類似的時間來學習一個流量減少 18 倍的全新平台？
事實證明，我的恐懼是完全沒有道理的。
微軟創建的 Bing Ads 平台幾乎是Google Adwords 的克隆。 我的意思是在各方面都完全相同！
每個菜單看起來都一樣。 每個選項幾乎相同。 出價和關鍵字研究的工作方式也幾乎完全相同。 事實上，他們甚至有一個工具可以讓您將 Google Adwords 活動逐字導入 Bing 。
只需點擊幾下鼠標，我就立即導入了我以前的所有 Google 廣告、廣告組、否定關鍵字列表……一切都在幾分鐘內完成！
這使得開始使用 Bing 變得非常容易，而且對微軟來說是一個巧妙的舉動。
盲目導入廣告系列的一些危險
從 Google 導入所有廣告系列後，我很想立即開始投放 Bing 廣告。 畢竟，當我將每個廣告與 Google Adwords 放在一起時，每個廣告似乎都被正確導入，並且每個廣告看起來都非常相似。
但是經過仔細檢查，我很高興在激活它們之前花了一些時間仔細分析了這些活動。
事實證明，微軟對我的廣告採取了一些隨意的做法，這些廣告乍一看並不是 100% 明顯，如果我沒有及時發現，我會浪費很多錢。
一方面，默認情況下會自動為所有廣告啟用 Bing“內容”網絡。 對於那些不熟悉 Bing 內容網絡的人來說，它本質上與 Google 內容網絡相同。
廣告顯示在博客和其他新聞出版物等內容網站上。 閱讀這些出版物的用戶在看到您的廣告時通常不會有購買的打算，因此需要採用完全不同的策略來使這些類型的廣告盈利。
如果我默認在內容網絡上啟用我的廣告，我會立即浪費很多錢。
使用 Bing 導入工具的另一個我不喜歡的副作用是它將我的“修改後的廣泛匹配”轉換為“廣泛匹配” 。
例如，關鍵字“+wedding +handkerchiefs”只能匹配同時包含關鍵字“wedding”和“handkerchiefs”的詞組。 （例如白色婚禮巴騰堡蕾絲手帕）
但是當轉換為廣泛匹配時，它們會匹配任何Bing 認為足夠接近“婚禮手帕”的搜索。 例如，如果有人輸入“節日鼻涕抹布”，它可能會顯示我的廣告。
沒有從 Adwords 正確轉換為 Bing 的最後一個變化是我的廣告的地理定位。 因為我的大多數客戶都來自美國，所以我通常只在美國展示廣告。
但默認情況下，Bing 廣告隨處可見。
我的必應結果
撇開那些小煩惱不談，我在一天之內就開始投放廣告。 我想我還要補充一點，Bing 支持在此過程中非常有幫助。
有一些菜單項我不太明白，電話支持人員能夠清楚地解釋事情。
同樣在撰寫本文時，Bing 產品廣告文檔非常糟糕，我不得不致電支持人員以獲得有關他們產品提要格式的直接答复。 希望他們能盡快完善他們的文檔。
無論如何，在我展示我的結果之前，以下是行業專家通常對 Bing Ads 與 Google 廣告的看法。
業內專家表示，...
- Bing 廣告的轉化率往往優於 Adwords 廣告
- Bing 廣告通常提供更便宜的 CPC。 例如，Wordstream 聲稱他們的客戶在 Bing 上的 CPC 平均比 Adwords 便宜 33.5%。
- Bing 廣告通常產生的流量要少得多（減少 50% 以上）。
同時，這是我使用 Bing 與 Adwords 進行比較的結果。
注意：此數據僅基於單個廣告系列。 現在，我在 Google 上運行的廣告活動比 Bing 多得多，因為我可以輕鬆地使用該平台。
為了盡可能保持一致，我使用從 Adwords 導入的相同活動進行了這些實驗。 我還運行了幾週的 Bing 廣告，讓它們在比較轉化數據之前先適應。
但是請注意，我確實必須對 Bing 稍微調整出價，以便將我的廣告放置在與我的 Google Adwords 廣告大致相同的位置，這些廣告的質量得分早已確立。
這是我的結果的高級摘要。
- Bing 廣告帶來的點擊次數是 Google 的 59%（對於單個廣告系列），儘管我從 Bing 自然搜索中獲得的點擊次數通常少 12 倍。 （這遠遠超出預期）
- Bing 廣告帶來的轉化次數是 Google 的 39%。 （這比我預期的要低）
- Bing 廣告的轉化率比 Google 低 32%（這完全出乎我的意料，因為我聽說 Bing 的轉化率比 Adwords 好）
- Bing 廣告的 CPC 比 Google Adwords 高約 13%（這也讓我感到驚訝，但這個數字可能是由於兩個平台上的質量得分不同造成的）
注意：這些結果僅適用於 Bing 搜索廣告。 我仍在為 Bing 產品廣告與 Google 購物編制數據。
結論
總的來說，我對 Bing Ads 的結果非常滿意，因為它們為我的在線商店提供了另一個未開發的超級盈利來源。
儘管我的結果與其他人看到的廣告不同，但 Bing 廣告平台運行良好。 而且由於用戶界面與 Adwords 相同，因此學習曲線非常低。
對於相同的廣告集，Bing 上的轉化率低於 Google，這讓我感到有些驚訝。 但我將此歸因於 Google 與 Bing 上用戶的不同性質。
注意：我有其他產品在 Bing 上的轉化率高於 Adwords，但我沒有在這篇文章中提到它們，因為這些產品在 Bing 上的流量水平太低，無法得出任何有意義的結論。
因此，您的里程將根據您銷售的產品而有所不同。 但是這裡的故事的寓意是永遠不要僅僅因為您沒有從平台獲得太多自然流量而打折任何銷售來源。
如果您沒有使用 Bing 廣告，那麼您可能是在浪費錢。
圖片來源：加班