Bing Search Ads – Wie ich im letzten Monat mit ein paar Mausklicks zusätzliche $3253 verdient habe

Im Vergleich zu dem Traffic, den mein Online-Shop von Google erhält, ist der Bing-Traffic so ziemlich ein Nebengedanke. Zum Beispiel hat mein Shop letzten Monat 18-mal mehr organischen Traffic von Google als Bing und eine Größenordnung mehr Bestellungen erhalten.

Aus diesem Grund habe ich Bing nie viel Aufmerksamkeit geschenkt.

Auf der anderen Seite gebe ich jeden Monat Tausende von Dollar für Google- Werbung aus, einschließlich Google Adwords For Search, Google Display Network und Google Shopping.

Wie auch immer, Anfang des Jahres habe ich mich endlich entschlossen, der Suchmaschine Nummer 2 eine Chance zu geben. Und es stellt sich heraus, dass ich durch das lange Warten viel Geld auf dem Tisch gelassen habe.

Obwohl Bing deutlich weniger Suchverkehr erhält, ist die Bing-Anzeigenplattform aus reiner Verkaufs- und Konversionsperspektive großartig .

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Meine Erfahrung mit Bing

Als ich zum ersten Mal über Bing-Werbung nachdachte, habe ich darüber diskutiert, ob es überhaupt meine Zeit wert ist, die Plattform zu lernen. Schließlich habe ich viel Zeit und Geld damit verbracht, zu lernen, wie man Google-Anzeigen profitabel macht.

Hat es sich gelohnt, ähnlich viel Zeit damit zu verbringen, eine brandneue Plattform kennenzulernen, die 18-mal weniger Traffic bietet?

Es stellt sich heraus, dass meine Befürchtungen völlig unbegründet waren.

Microsoft hat die Bing Ads-Plattform als fast identischer Klon von Google Adwords entwickelt. Und ich meine in jeder Hinsicht völlig identisch!

Jedes Menü sieht gleich aus. Jede Option ist fast identisch. Und auch die Gebots- und Keyword-Recherche funktioniert fast genauso. Tatsächlich haben sie sogar ein Tool, mit dem Sie Ihre Google Adwords-Kampagnen wörtlich in Bing importieren können .

Mit nur wenigen Mausklicks importierte ich sofort alle meine vorherigen Google-Anzeigen, Anzeigengruppen, Listen mit ausschließenden Keywords ... alles innerhalb von Minuten!

Dies machte den Einstieg in Bing extrem einfach und ein genialer Schachzug von Microsoft.

Einige Gefahren beim Importieren Ihrer Kampagnen blind

Nachdem ich alle meine Kampagnen von Google importiert hatte, war ich sehr versucht, sofort mit der Schaltung meiner Bing-Anzeigen zu beginnen. Schließlich schien jede Kampagne richtig importiert zu sein und jede Anzeige sah ziemlich identisch aus, wenn ich sie neben Google Adwords platzierte.

Aber bei näherer Betrachtung bin ich froh, dass ich mir die Zeit genommen habe, die Kampagnen genau zu analysieren, bevor ich sie aktiviert habe.

Es stellte sich heraus, dass Microsoft sich mit meinen Anzeigen ein paar Freiheiten genommen hat , die auf den ersten Blick nicht zu 100% offensichtlich waren und ich viel Geld verschwendet hätte, wenn ich es nicht rechtzeitig erwischt hätte.

Zum einen ist das Bing-Netzwerk „Content“ standardmäßig automatisch für alle Anzeigen aktiviert . Für diejenigen unter Ihnen, die mit dem Content-Werbenetzwerk von Bing nicht vertraut sind, ist es im Wesentlichen dasselbe wie das Content-Werbenetzwerk von Google.

Anzeigen werden auf Content-Sites wie Blogs und anderen Nachrichtenpublikationen geschaltet. Nutzer, die diese Veröffentlichungen lesen, haben normalerweise nicht die Absicht zu kaufen, wenn sie Ihre Anzeigen sehen. Daher ist eine völlig andere Strategie erforderlich, um diese Art von Anzeigen profitabel zu machen.

Hätte ich meine Anzeigen im Content-Werbenetzwerk standardmäßig aktiviert, hätte ich auf Anhieb viel Geld verschwendet .

Der andere Nebeneffekt der Verwendung des Bing-Importtools, den ich nicht zu schätzen wusste, war, dass meine "Modified Broad Matches" in "Weitgehend Übereinstimmungen" umgewandelt wurden .

Als Beispiel soll das Schlüsselwort „+hochzeit +taschentücher“ nur für Phrasen passen, die sowohl die Schlüsselwörter „hochzeit“ als auch „taschentücher“ enthalten. (z. B. weiße Hochzeitstaschentücher aus Battenburg-Spitze)

Wenn sie jedoch in weitgehend passende Keywords umgewandelt werden, stimmen sie mit jeder Suche überein, die Bing als nahe genug an „Hochzeitstaschentücher“ ansieht. Wenn jemand beispielsweise "festliche Rotzlappen" eintippt, wird möglicherweise meine Anzeige geschaltet.

Die letzte Änderung, die nicht richtig von AdWords zu Bing konvertierte, war die geografische Ausrichtung meiner Anzeigen . Da die meisten meiner Kunden aus den USA kommen, schalte ich normalerweise nur Anzeigen in den USA.

Aber standardmäßig werden Bing-Anzeigen überall angezeigt.

Meine Ergebnisse mit Bing

Abgesehen von diesen kleinen Ärgernissen war ich innerhalb eines Tages mit meinen Anzeigen fertig. Und ich dachte, ich würde auch hinzufügen, dass der Bing-Support auf diesem Weg äußerst hilfreich war.

Es gab ein paar Menüpunkte, die ich nicht ganz verstanden habe und die Leute vom Telefonsupport konnten die Dinge klar erklären.

Außerdem war die Dokumentation zu Bing Product Ads zum Zeitpunkt dieses Schreibens schrecklich und ich musste den Support anrufen, um eine direkte Antwort auf das Produkt-Feed-Format zu erhalten. Hoffentlich werden sie bald ihre Dokumente aufpolieren.

Bevor ich meine Ergebnisse zeige, sagen Branchenexperten in der Regel über Bing Ads im Vergleich zu Google-Anzeigen.

Branchenexperten sagen, dass…

• Bing-Anzeigen führen in der Regel zu besseren Conversions als AdWords-Anzeigen
• Bing-Anzeigen bieten normalerweise günstigere CPCs. Wordstream behauptet beispielsweise, dass seine Kunden bei Bing im Durchschnitt 33,5% günstigere CPCs als bei AdWords haben.
• Bing-Anzeigen führen in der Regel zu deutlich weniger Traffic (mehr als 50 % weniger).

Inzwischen sind hier meine Ergebnisse mit Bing im Vergleich zu AdWords.

Hinweis: Diese Daten basieren nur auf einer einzigen Kampagne. Im Moment führe ich viel mehr Kampagnen bei Google als bei Bing durch, da ich mich auf die Plattform einlasse.

Um die Dinge so gut wie möglich zu halten, habe ich diese Experimente mit einer identischen Kampagne durchgeführt, die aus AdWords importiert wurde. Außerdem habe ich meine Bing-Anzeigen mehrere Wochen lang geschaltet, damit sie sich einleben können, bevor ich die Conversion-Daten vergleiche.

Bitte beachten Sie jedoch, dass ich bei Bing die Gebote leicht anpassen musste, um meine Anzeigen ungefähr an den gleichen Positionen zu platzieren wie meine Google Adwords-Anzeigen, die alle seit langem einen Qualitätsfaktor aufweisen.

Hier ist eine Zusammenfassung meiner Ergebnisse auf hohem Niveau.

• Bing-Anzeigen brachten 59 % so viele Klicks wie Google (für diese einzelne Kampagne), obwohl ich in der Regel 12-mal weniger Klicks bei der organischen Suche von Bing erhalte. (Das war viel mehr als erwartet)
• Bing-Anzeigen erzielten 39 % so viele Conversions wie Google. (Das war niedriger als ich erwartet hatte)
• Bing-Anzeigen hatten eine um 32 % niedrigere Conversion-Rate als Google (dies war völlig unerwartet, da ich gehört hatte, dass Bing besser konvertiert als AdWords).
• Bing-Anzeigen hatten einen um etwa 13 % höheren CPC als Google Adwords (das hat mich auch überrascht, aber diese Zahl könnte auf unterschiedliche Qualitätsbewertungen auf beiden Plattformen zurückzuführen sein)

Hinweis: Diese Ergebnisse gelten nur für Bing-Suchanzeigen. Ich stelle noch Daten für Bing Product Ads vs. Google Shopping zusammen.

Abschluss

Insgesamt bin ich mit meinen Ergebnissen mit Bing Ads sehr zufrieden, einfach weil sie meinem Online-Shop eine weitere ungenutzte Einnahmequelle bieten, die sehr profitabel ist.

Obwohl meine Ergebnisse untypisch für das waren, was andere Leute mit ihren Anzeigen gesehen haben, funktioniert die Bing-Anzeigenplattform sehr gut. Und da die Benutzeroberfläche mit AdWords identisch ist, ist die Lernkurve wirklich gering.

Ich war etwas überrascht, dass die Conversion-Rate bei Bing für eine identische Anzeigengruppe niedriger war als bei Google. Aber ich führe diese Tatsache auf die unterschiedliche Natur der Nutzer bei Google und Bing zurück.

Hinweis: Ich habe andere Produkte, die bei Bing besser konvertieren als bei AdWords, aber ich habe sie in diesem Beitrag nicht erwähnt, da die Zugriffszahlen für diese Produkte bei Bing zu niedrig waren, um aussagekräftige Schlussfolgerungen zu ziehen.

Daher variiert Ihre Laufleistung je nachdem, was Sie verkaufen. Aber die Moral der Geschichte hier ist, niemals eine Verkaufsquelle zu vernachlässigen, nur weil Sie nicht viel organischen Traffic von einer Plattform erhalten.

Wenn Sie keine Bing-Anzeigen verwenden, werfen Sie wahrscheinlich Geld in den Abfluss.

Bildnachweis: Überstunden