Bing 搜索广告——上个月我是如何通过点击几下鼠标赚取额外 3253 美元的
已发表: 2021-08-19与我的在线商店从 Google 获得的流量相比，Bing 流量几乎是事后才想到的。 例如，上个月我的商店从 Google 获得的自然流量是 Bing 的 18 倍，订单也多出一个数量级。
因此，我从来没有太关注 Bing。
另一方面，我每个月在 Google广告上花费数千美元，包括 Google Adwords For Search、Google Display Network 和 Google Shopping。
无论如何，今年年初，我终于决定尝试一下排名第二的搜索引擎。 事实证明，我等了这么久，已经把很多钱留在桌上了。
尽管 Bing 的搜索流量明显减少，但从纯粹的销售和转化角度来看， Bing 广告平台非常棒。
获取有关如何开设成功电子商务商店的免费迷你课程
如果您有兴趣开展电子商务业务，我整理了一个全面的资源包，可帮助您从头开始开设自己的在线商店。 离开前一定要抓住它！
我的必应体验
当我第一次考虑 Bing 广告时，我争论这个平台是否值得我花时间学习。 毕竟，我花了很多时间和金钱来学习如何让 Google 广告盈利。
是否值得花费类似的时间来学习一个流量减少 18 倍的全新平台？
事实证明，我的恐惧是完全没有道理的。
微软创建的 Bing Ads 平台几乎是Google Adwords 的克隆。 我的意思是在各方面都完全相同！
每个菜单看起来都一样。 每个选项几乎相同。 出价和关键字研究的工作方式也几乎完全相同。 事实上，他们甚至有一个工具可以让您将 Google Adwords 活动逐字导入 Bing 。
只需点击几下鼠标，我就立即导入了我以前的所有 Google 广告、广告组、否定关键字列表......一切都在几分钟之内！
这使得开始使用 Bing 变得非常容易，而且对微软来说是一个巧妙的举动。
盲目导入广告系列的一些危险
从 Google 导入所有广告系列后，我很想立即开始投放 Bing 广告。 毕竟，当我将每个广告与 Google Adwords 放在一起时，每个广告似乎都被正确导入，并且每个广告看起来都非常相似。
但是经过仔细检查，我很高兴在激活它们之前花了一些时间仔细分析了这些活动。
事实证明，微软对我的广告采取了一些随意的做法，这些广告乍一看并不是 100% 明显，如果我没有及时发现，我会浪费很多钱。
一方面，默认情况下，所有广告都会自动启用必应“内容”网络。 对于那些不熟悉 Bing 内容网络的人来说，它本质上与 Google 内容网络相同。
广告显示在博客和其他新闻出版物等内容网站上。 阅读这些出版物的用户在看到您的广告时通常不会有购买的打算，因此需要采用完全不同的策略来使这些类型的广告盈利。
如果我默认在内容网络上启用我的广告，我会立即浪费很多钱。
使用 Bing 导入工具的另一个我不喜欢的副作用是它将我的“修改后的广泛匹配”转换为“广泛匹配” 。
例如，关键字“+wedding +handkerchiefs”只能匹配同时包含关键字“wedding”和“handkerchiefs”的词组。 （例如白色婚礼巴腾堡蕾丝手帕）
但是当转换为广泛匹配时，它们会匹配任何Bing 认为足够接近“婚礼手帕”的搜索。 例如，如果有人输入“节日鼻涕抹布”，它可能会显示我的广告。
没有从 Adwords 正确转换为 Bing 的最后一个变化是我的广告的地理定位。 因为我的大多数客户都来自美国，所以我通常只在美国展示广告。
但默认情况下，Bing 广告随处可见。
我的必应结果
撇开那些小烦恼不谈，我在一天之内就开始投放广告。 我想我还要补充一点，Bing 支持在此过程中非常有帮助。
有一些菜单项我不太明白，电话支持人员能够清楚地解释事情。
同样在撰写本文时，Bing 产品广告文档非常糟糕，我不得不致电支持人员以获得有关他们产品提要格式的直接答复。 希望他们能尽快完善他们的文档。
无论如何，在我展示我的结果之前，以下是行业专家通常对 Bing Ads 与 Google 广告的看法。
业内专家表示，...
- Bing 广告的转化率往往优于 Adwords 广告
- Bing 广告通常提供更便宜的 CPC。 例如，Wordstream 声称他们的客户在 Bing 上的 CPC 平均比 Adwords 便宜 33.5%。
- Bing 广告通常产生的流量要少得多（减少 50% 以上）。
同时，这是我使用 Bing 与 Adwords 进行比较的结果。
注意：此数据仅基于单个广告系列。 现在，我在 Google 上运行的广告活动比 Bing 多得多，因为我可以轻松地使用该平台。
为了尽可能保持一致，我使用从 Adwords 导入的相同活动进行了这些实验。 我还运行了几周的 Bing 广告，让它们在比较转化数据之前先适应。
但是请注意，我确实必须对 Bing 稍微调整出价，以便将我的广告放置在与我的 Google Adwords 广告大致相同的位置上，这些广告的质量得分早已确立。
这是我的结果的高级摘要。
- Bing 广告带来的点击次数是 Google 的 59%（对于单个广告系列），尽管我从 Bing 自然搜索中获得的点击次数通常少 12 倍。 （这远远超出预期）
- Bing 广告带来的转化次数是 Google 的 39%。 （这比我预期的要低）
- Bing 广告的转化率比 Google 低 32%（这完全出乎我的意料，因为我听说 Bing 的转化率比 Adwords 好）
- Bing 广告的 CPC 比 Google Adwords 高约 13%（这也让我感到惊讶，但这个数字可能是由于两个平台上的质量得分不同造成的）
注意：这些结果仅适用于 Bing 搜索广告。 我仍在为 Bing 产品广告与 Google 购物编制数据。
结论
总的来说，我对 Bing Ads 的结果非常满意，因为它们为我的在线商店提供了另一个未开发的超级盈利来源。
尽管我的结果与其他人看到的广告不同，但 Bing 广告平台运行良好。 而且由于用户界面与 Adwords 相同，因此学习曲线非常低。
对于相同的广告集，Bing 上的转化率低于 Google，这让我感到有些惊讶。 但我将此归因于 Google 与 Bing 上用户的不同性质。
注意：我有其他产品在 Bing 上的转化率比在 Adwords 上更好，但我没有在这篇文章中提到它们，因为这些产品在 Bing 上的流量水平太低，无法得出任何有意义的结论。
因此，您的里程将根据您销售的产品而有所不同。 但是这里的故事的寓意是永远不要仅仅因为您没有从平台获得太多自然流量而打折任何销售来源。
如果您没有使用 Bing 广告，那么您可能是在浪费钱。
图片来源：加班