6 أنظمة إسناد التسويق والتحليلات التنبؤية التي يجب على مؤسستك أخذها في الاعتبار

نظرًا لأن جهات التسويق تواجه ضغطًا متزايدًا لإثبات قيمة الميزانية المخصصة للبرامج ، فإن إحالة التسويق وحلول التحليلات التنبؤية مصممة خصيصًا لإثبات كيفية مساهمة التكتيكات والقنوات الإعلامية في النتيجة النهائية. باستخدام خوارزميات احتكارية متطورة لدمج أنواع مختلفة من البيانات ، يمكن لهذه المنصات تزويد المسوقين برؤى قيمة حول كيفية تخصيص مواردهم بشكل أفضل.

ستجد أدناه قائمة من 6 بائعين بارزين قمنا بتحديدهم في أحدث تقرير MarTech Intelligence حول أدوات الإحالة التسويقية والتحليلات التنبؤية.

هؤلاء البائعون هم في الخطوط الأمامية للتعامل مع التغييرات التي تطرأ على لوائح الخصوصية والتغييرات التكنولوجية ، لذا فهم يبنون حلولًا تتمتع بالقوة للتغلب على مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط حيث يتحكم المستخدمون في بياناتهم الخاصة. في الحالات التي يكون فيها ما يسمى بشركات الحدائق المسورة (Facebook و Google و Apple و Amazon) في حيازة جهات تسويق البيانات ، يحتاج المسوقون إلى تقييم الفعالية وإسناد التسويق والتحليلات التنبؤية غالبًا ما تكون شركات التحليلات التنبؤية قد أقامت علاقات لمساعدة عملائها على اختراق هذه الأنظمة المغلقة.

ومع ذلك ، فإن هذه الحلول ليست غير مكلفة ، وإذا لم يكن عملك ينفق دولارات كبيرة في كل من قنوات التسويق الرقمية والتقليدية ، فقد لا تدرك مقدار المدخرات أو العائد الإضافي الذي تحتاجه لتبرير تكلفة التكنولوجيا.

ها هي قائمتنا مرتبة أبجديًا وليس بأي ترتيب من حيث الأهمية. للحصول على معلومات حول الأسعار وتفصيل أعمق للميزات ، قم بتنزيل MarTech Intelligence Report.

رؤى كاملة الدائرة

تأسست في عام 2010 من قبل مديرين تنفيذيين سابقين في Salesforce ، وقدامى المحاربين في تنفيذ CRM ومتخصصين في أتمتة التسويق ، توظف شركة Full Circle Insights في سان ماتيو بولاية كاليفورنيا حوالي 25 شخصًا. توفر Full Circle Insights ، المبنية بنسبة 100٪ على منصة Salesforce ، إسناد اللمس المتعدد ومقاييس مسار التحويل الشاملة وتكنولوجيا إدارة العملاء المحتملين.

استهداف العملاء

تستهدف الشركة بشكل أساسي منظمات الإدارة الجماعية والمديرين التنفيذيين للنمو وتوليد الطلب وعمليات التسويق
المديرين التنفيذيين داخل شركات B2B. تشمل قائمة العملاء الرئيسيين شركة Integration و TripActions و Okta.

نظرة عامة على المنتج

يساعد منتج إحالة الحملة من Full Circle Insights المسوقين على تحسين مزيجهم التسويقي وتحديد الحملات التي تحقق نتائج خطوط الأنابيب والأرباح. تسمح نماذج الإحالة متعددة اللمس المضمنة والقابلة للتخصيص لجهات التسويق بالحصول على مقاييس إحالة شاملة عبر جميع بياناتهم.

توفر المنصة للشركات نماذج التأثير المرجح لمساعدة الشركات على فهم التأثيرات على الإيرادات بناءً على البيانات الفريدة للشركة. إنه أصلي داخل Salesforce ، لذلك يمكن للشركات التعمق أكثر في البيانات.

تعرف على كيفية تفاعل عملائك مع إعلاناتك اليوم وفي المستقبل. استكشف الأنظمة الأساسية الأساسية للتحليلات التنبؤية والإسناد التسويقي في الإصدار الأخير من تقرير MarTech Intelligence.

إضغط هنا للتحميل!

تطور التسويق

يساعد Marketing Evolution ومقره نيويورك المسوقين المؤسسيين على تحقيق أقصى استفادة من تسويقهم
الإنفاق من خلال منصة SaaS لعمليات الأداء التسويقي للشركة وخدماتها المنفصلة. تخدم الشركة عملائها من خلال توفير قياس أداء التسويق والإعلام والإسناد والتحسين. تأسست عام 2013 ، ويعمل بالشركة 90 موظفًا. بالإضافة إلى المقر الرئيسي في مدينة نيويورك ، تمتلك الشركة مكاتب في ساكرامنتو وكاليفورنيا وأستراليا.

استهداف العملاء

تستهدف الشركة جهات تسويق المؤسسات عبر القطاعات. ينفق عميلها النموذجي ما لا يقل عن 5 ملايين دولار على مدفوعات
وسائل الإعلام سنويا. إنه يخدم كلاً من العملاء الأمريكيين والدوليين. ومن بين العملاء الرئيسيين ستيت فارم للتأمين ، وسيتي جروب ، ولكزس ، وبنك المناطق ، وأوبتوس.

نظرة عامة على المنتج

منصة منتجات Marketing Evolution عبارة عن نظام أداء تسويقي مغلق الحلقة مع ثلاثة مكونات متصلة:

• إدخال البيانات من البيانات غير المتزامنة في مخزن البيانات الطبيعي.
• التعلم الآلي لاستخراج استجابة السوق لانطباعات الوسائط من خلال الجمهور والتكتيك والتعرض الإبداعي.
• واجهة مستخدم متطورة. تحتوي واجهة المستخدم على وحدات نمطية بما في ذلك رؤى لوحة المعلومات ، وتقارير الوسائط (المساهمة ، والكفاءة ، وعائد الاستثمار) ، وتقارير الإحالة (رصيد نقطة الاتصال للتحويلات على مستوى معرف المستهلك) ، والتخطيط الإعلامي (التحسينات المستندة إلى السيناريو).

MRP Prelytix

تأسست Market Resource Partners ، المعروفة باسم MRP ، في عام 2002 وهي شركة تابعة لشركة First Derivatives، PLC ، وهي شركة عامة. تمتلك الشركة التي تتخذ من فيلادلفيا مقراً لها 11 مكتبًا عالميًا ، يتم تنفيذها في 100 دولة.

استهداف العملاء

MRP Prelytix عبارة عن منصة ABM تنبؤية على مستوى المؤسسات. يتم تسويقها لمؤسسات التكنولوجيا والتمويل والرعاية الصحية والتصنيع. يُمكّن MRP Prelytix فرق المبيعات والتسويق من تبسيط تعقيد بيئتهم وإنتاج تحويل قابل للقياس وعالي الأداء وسرعة خط الأنابيب وإيرادات مغلقة. من بين العملاء الرئيسيين Dell و Oracle و Cisco و SAP و Infor و HPE.

نظرة عامة على المنتج

تم تصميم MRP Prelytix لتقصير الوقت من تحديد جزء من بيانات ABM ذات الصلة ، إلى تنفيذ أعلى استجابة تسويقية ذات قيمة ، والقيام بذلك على نطاق واسع عالميًا.

تستهلك المنصة 1.5 تريليون إشارة بيانات شهريًا ، بدءًا من مبيعات العملاء وتكامل تكنولوجيا التسويق إلى خلاصات الأخبار العالمية ومليارات الصفحات على الويب المفتوح. يتم شحذ إشارات البيانات هذه إلى رؤى قابلة للتنفيذ باستخدام تقنية تحليلات التدفق ، Kx. من خلال إمكانات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي المتقدمة ، يمكن للعملاء استخدام النظام الأساسي لإنشاء واختبار ونشر الخوارزميات التحليلية التنبؤية الخاصة بهم.

يربط MRP Prelytix الرؤى بالإجراءات المنسقة متعددة القنوات باستخدام العميل أو البنية التحتية للتسليم المضمنة. يمكن للعملاء إنشاء مشغلات آلية واستجابات تنسيق يمكن تسليمها إلى ما يصل إلى ثماني قنوات.

نيوستار

تأسست شركة Neustar في عام 1996 ، ومقرها فيرجينيا ، وهي شركة خدمات وتكنولوجيا معلومات ورائدة في تحديد الهوية توفر البيانات والتكنولوجيا التي تمكن الاتصالات الموثوقة بين الشركات والأفراد في اللحظات الأكثر أهمية. تقدم Neustar حلولاً في التسويق والمخاطر والاتصالات والأمن
تقوم بتوصيل البيانات بشكل مسؤول عن الأشخاص والأجهزة والمواقع ، والتي يتم دعمها باستمرار من خلال مليارات المعاملات التي تم الحصول عليها رسميًا من قبل Golden Gate Capital و GIC في 9 أغسطس 2017 ، مما جعل Neustar شركة مملوكة للقطاع الخاص. لدى Neustar 2000 موظف وتخدم أكثر من 8000 عميل حول العالم.

استهداف العملاء

تستهدف الشركة بشكل أساسي عملاء المؤسسات في جميع الصناعات الرئيسية ، بما في ذلك السيارات والشؤون المالية
الخدمات والاتصالات السلكية واللاسلكية والترفيه وتجارة التجزئة والمطاعم والسفر والضيافة والسلع الاستهلاكية. ومن بين العملاء الرئيسيين Citigroup و Allstate و Macy's و Ford Motor Company.

نظرة عامة على المنتج

Neustar Unified Analytics عبارة عن حل لتحليلات التسويق الشامل الذي يوفر كلاً من القياس على مستوى النظام الأساسي والمستخدم عبر جميع القنوات المتصلة وغير المتصلة بالإنترنت بما في ذلك "الحدائق المسورة". يتيح ذلك للمعلنين إجراء تحسينات مهمة أثناء التنقل لمزيج التسويق وتكتيكات الحملات وأهداف الجمهور لزيادة عائد الإنفاق الإعلاني إلى أقصى حد.

يستخدم المعلنون حلول Neustar لاتخاذ قرارات إستراتيجية حول كيفية تعيين ميزانياتهم التسويقية وتخصيصها عبر القنوات.

تساعد الأداة أيضًا جهات التسويق في فهم تأثير مدى الوصول والتكرار وتداخل العملاء على عائد الاستثمار للحملة وتطوير تحسينات فعالة على مستوى الجمهور.

إسناد نيلسن

تأسست شركة Nielsen Holdings في نيويورك عام 1923 ، وهي شركة عالمية للقياس وتحليل البيانات توفر رؤية كاملة وموثوقة للمستهلكين والأسواق في جميع أنحاء العالم. تنقسم شركة Nielsen إلى وحدتين تجاريتين: Global Media و Global Connect. توفر شركة Nielsen Global Media الصناعات الإعلامية والإعلانية
بمقاييس موثوقة تخلق فهمًا مشتركًا للصناعة المطلوبة لكي تعمل الأسواق. مع أكثر من 46000 موظف ، تمتلك Nielsen عمليات في أكثر من 90 دولة ، تغطي أكثر من 90٪ من سكان العالم. استثمرت Nielsen بكثافة في السنوات الأخيرة في عمليات استحواذ استراتيجية مثل Exelate و Pointlogic و Visual IQ و Gracenote. كما أقام علاقات مع الناشرين الرئيسيين والشراكات الإستراتيجية للوصول إلى مجموعات بيانات النتائج المجمعة لتحسين جمع البيانات للعملاء.

استهداف العملاء

تخدم Nielsen مجموعة متنوعة من أصحاب المصلحة في صناعة الإعلام من المعلنين إلى الوكالات إلى الناشرين. تلبي الحلول احتياجات العلامات التجارية من مختلف الأحجام والميزانيات ، وتتمتع Nielsen بخبرة واسعة في كل صناعة تقريبًا مع خلفية قوية بشكل ملحوظ مع المعلنين في CPG ، والملابس / التجزئة ، والتكنولوجيا / الاتصالات ، والخدمات المالية ،
التأمين والسيارات وكذلك دور النشر.

نظرة عامة على المنتج

تم تصميم Nielsen Attribution لتلبية الاحتياجات المحددة للرقمية: تحديثها بشكل متكرر يوميًا ، وتصميمها على مستوى أكثر دقة ، وقابلية للتنفيذ من خلال عمليات تكامل مؤتمتة في منصات شراء الوسائط. يمكّن الإسناد على مستوى الشخص المسوقين الرقميين بأداة تكتيكية لتحسين أداء التسويق والوسائط بدقة عبر القنوات والأجهزة أثناء الطيران. إنها تكمل وتوحد مع الرؤى الإستراتيجية المستمدة من نمذجة مزيج الوسائط (MMM) من خلال توفير تقييم متكرر لتأثير كل كلمة رئيسية مفردة أو عرض إبداعي أو وضع اجتماعي مدفوع الأجر أو أي تكتيك رقمي آخر ضمن رحلة عميل رقمي ، على حدث التحويل.

يمكن للعملاء الذين يستثمرون في الإعلان التلفزيوني تقييم تأثير مشترياتهم التلفزيونية بنفس مستوى التفصيل مثل البيانات الرقمية ، والاستفادة من بيانات الشراء المشتركة من شراكات Nielsen.

سيلزفورس داتوراما

تأسست Salesforce ومقرها سان فرانسيسكو في عام 2007 لكنها اشترت Datorama في عام 2018. ولديها مكاتب في أكثر من 30 دولة ، على الرغم من أن قسم Datorama يقع في نيويورك.

استهداف العملاء

تستهدف Salesforce مشتري تحليلات التسويق وكبار المسؤولين التنفيذيين وصناع القرار في مجال التسويق عبر العلامات التجارية والوكالات والناشرين. من بين العملاء الرئيسيين شركة Cummins و Land O'Lakes و Twitter و Marriott و Pernod Ricard و Ticketmaster.

نظرة عامة على المنتج

تقدم Datorama مكتبة موسعة تضم أكثر من 150 موصلات API تقوم تلقائيًا بترجمة وتصنيف بيانات التسويق ، بالإضافة إلى أنواع أخرى من البيانات مثل المبيعات أو الطقس أو المعلومات الاقتصادية أو معلومات المسح. معًا ، يلتقطون جميع بيانات الحملات والتفاعلات من أي مصدر - بما في ذلك Salesforce Marketing Cloud و Google Analytics وغيرها الكثير ، مثل البحث المدفوع والعضوية والإعلانات الاجتماعية وإعلانات العرض والفيديو والبيانات الآلية والتلفزيونية وغير المتصلة بالإنترنت. من هناك ، يعرض Datorama رؤى حول الحملات التسويقية المختلفة التي يمكن تصورها في لوحات المعلومات والتطبيقات. يمكن للمسوقين ووكالاتهم تخصيص لوحة القيادة بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بهم وشرائح الجمهور ، والتي ستشير إلى توصيات أينشتاين التي تعمل بالذكاء الاصطناعي والتنبيهات الهامة.

من خلال نظام تسجيل واحد ، يمكن للمسوقين التوافق والتعاون عبر الفرق لضمان أن يعمل الجميع وفقًا لنفس مجموعة الحقائق ونحو الأهداف المشتركة.