6 platform atrybucji marketingowej i analiz predykcyjnych, które Twoja organizacja powinna rozważyć

W związku z rosnącą presją marketerów, aby wykazać wartość budżetu, który przeznaczają na programy, atrybucja marketingowa i rozwiązania do analizy predykcyjnej są dostosowane do tego, aby udowodnić, w jaki sposób taktyki i kanały medialne wpływają na wyniki finansowe. Wykorzystując wyrafinowane zastrzeżone algorytmy do łączenia różnych typów danych, platformy te mogą zapewnić marketerom cenny wgląd w to, jak lepiej alokować swoje zasoby.

Poniżej znajdziesz listę 6 znaczących dostawców, których profilowaliśmy w najnowszym raporcie MarTech Intelligence dotyczącym atrybucji marketingowej i narzędzi do analizy predykcyjnej.

Sprzedawcy ci są na pierwszej linii frontu, zajmując się zmianami w przepisach dotyczących prywatności i zmianami technologicznymi, więc tworzą rozwiązania, które są w stanie przetrwać przyszłość bez plików cookie, w której użytkownicy mają kontrolę nad własnymi danymi. W przypadkach, w których tak zwane firmy ogrodnicze (Facebook, Google, Apple i Amazon) są w posiadaniu danych marketerów, którzy muszą ocenić skuteczność, atrybucję marketingową i analizy predyktywne, firmy często nawiązują relacje, aby pomóc swoim klientom przeniknąć do tych zamkniętych systemów.

Te rozwiązania nie są jednak niedrogie, a jeśli Twoja firma nie wydaje znacznych pieniędzy zarówno na cyfrowe, jak i tradycyjne kanały marketingowe, możesz nie zdawać sobie sprawy z ilości oszczędności lub dodatkowego zwrotu, których potrzebujesz, aby uzasadnić koszt technologii.

Oto nasza lista, uporządkowana alfabetycznie, a nie w kolejności ważności. Aby uzyskać informacje na temat cen i dokładniejszego podziału funkcji, pobierz raport MarTech Intelligence.

Pełne informacje o kręgu

Firma Full Circle Insights z siedzibą w San Mateo w Kalifornii, założona w 2010 roku przez byłych dyrektorów Salesforce, weteranów wdrażania CRM i specjalistów ds. automatyzacji marketingu, zatrudnia około 25 osób. Zbudowany w 100% na platformie Salesforce, Full Circle Insights oferuje wielodotykową atrybucję, kompleksowe metryki ścieżki i technologię zarządzania potencjalnymi klientami.

Docelowa grupa klientów

Firma jest skierowana głównie do dyrektorów ds. marketingu, dyrektorów ds. wzrostu i generowania popytu oraz działań marketingowych
kadra kierownicza w firmach B2B. Kluczowi klienci to Integrate, TripActions i Okta.

Przegląd produktów

Produkt Campaign Attribution firmy Full Circle Insights pomaga marketerom zoptymalizować ich marketing mix i wskazać, które kampanie generują wyniki w lejku i przychodach. Wbudowane, konfigurowalne, wielodotykowe modele atrybucji umożliwiają marketerom uzyskiwanie kompleksowych wskaźników atrybucji we wszystkich swoich danych.

Platforma zapewnia firmom modele ważonego wpływu, które pomagają firmom zrozumieć wpływ na przychody na podstawie unikalnych danych firmy. Jest natywny w Salesforce, dzięki czemu firmy mogą dokładniej analizować dane.

Dowiedz się, jak Twoi klienci wchodzą w interakcję z Twoją reklamą dziś i w przyszłości. Poznaj platformy niezbędne do analizy predykcyjnej i atrybucji marketingowej w najnowszym wydaniu tego raportu MarTech Intelligence.

Kliknij tutaj, aby pobrać!

Ewolucja marketingu

Marketing Evolution z siedzibą w Nowym Jorku pomaga marketerom korporacyjnym w maksymalnym wykorzystaniu ich marketingu
wydawać za pośrednictwem platformy SaaS i jej oddzielnych usług. Firma obsługuje swoich klientów, zapewniając pomiary, atrybucję i optymalizację działań marketingowych i medialnych. Założona w 2013 roku firma zatrudnia 90 pracowników. Oprócz siedziby w Nowym Jorku firma ma biura w Sacramento, Kalifornii i Australii.

Docelowa grupa klientów

Firma jest skierowana do marketerów korporacyjnych z różnych branż. Jego typowy klient wydaje co najmniej 5 milionów dolarów na płatne
media rocznie. Obsługuje zarówno klientów amerykańskich, jak i międzynarodowych. Kluczowi klienci to State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank i Optus.

Przegląd produktów

Platforma produktowa Marketing Evolution to system wydajności marketingu w pętli zamkniętej z trzema połączonymi komponentami:

• Pobieranie danych asynchronicznych danych do znormalizowanego magazynu danych.
• Uczenie maszynowe w celu wyodrębnienia reakcji rynku na wrażenia medialne według odbiorców, taktyki i ekspozycji kreatywnych.
• Wyrafinowany interfejs użytkownika. Interfejs użytkownika zawiera moduły, w tym wgląd w pulpit nawigacyjny, raportowanie mediów (wkład, wydajność i zwrot z inwestycji), raportowanie atrybucji (udział punktu styku w konwersjach na poziomie identyfikatora klienta) i planowanie mediów (optymalizacje oparte na scenariuszach).

MRP Prelytix

Firma Market Resource Partners, znana jako MRP, została założona w 2002 roku i jest spółką zależną First Derivatives, PLC, spółki notowanej na giełdzie. Firma z siedzibą w Filadelfii ma 11 biur na całym świecie i działa w 100 krajach.

Docelowa grupa klientów

MRP Prelytix to predykcyjna platforma ABM klasy korporacyjnej. Jest sprzedawany do technologii, finansów, opieki zdrowotnej i organizacji produkcyjnych. MRP Prelytix umożliwia zespołom sprzedaży i marketingu uproszczenie złożoności środowiska i uzyskanie mierzalnej i wysokowydajnej konwersji, szybkości potoku i zamkniętych przychodów. Kluczowi klienci to Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor i HPE.

Przegląd produktów

MRP Prelytix ma na celu skrócenie czasu od zidentyfikowania fragmentu odpowiednich danych ABM do realizacji odpowiedzi marketingowej o najwyższej wartości, i to na skalę globalną.

Platforma odbiera miesięcznie 1,5 biliona sygnałów danych, od integracji technologii sprzedaży i marketingu po globalne kanały informacyjne i miliardy stron w otwartej sieci. Te sygnały danych są doskonalone w praktyczne spostrzeżenia przy użyciu technologii analizy strumieniowej, Kx. Dzięki zaawansowanym możliwościom sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego klienci mogą używać platformy do tworzenia, testowania i wdrażania własnych predykcyjnych algorytmów analitycznych.

MRP Prelytix łączy wgląd w zaaranżowane działania wielokanałowe za pomocą klienta lub wbudowanej infrastruktury dostarczania. Klienci mogą tworzyć automatyczne wyzwalacze i odpowiedzi orkiestracji, które mogą być dostarczane nawet do ośmiu kanałów.

Neustar

Założona w 1996 r. firma Neustar z siedzibą w Sterling w stanie Wirginia jest firmą świadczącą usługi informatyczne i technologiczne oraz liderem w zakresie rozpoznawania tożsamości, dostarczającym dane i technologię, które umożliwiają zaufane połączenia między firmami i ludźmi w najważniejszych momentach. Neustar oferuje rozwiązania z zakresu marketingu, ryzyka, komunikacji i bezpieczeństwa
które odpowiedzialnie łączą dane o ludziach, urządzeniach i lokalizacjach, stale potwierdzane przez miliardy transakcji. Został oficjalnie przejęty przez Golden Gate Capital i GIC 9 sierpnia 2017 r., czyniąc Neustar firmą prywatną. Neustar zatrudnia 2000 pracowników i obsługuje ponad 8000 klientów na całym świecie.

Docelowa grupa klientów

Firma jest skierowana przede wszystkim do klientów korporacyjnych ze wszystkich głównych branż, w tym motoryzacyjnej, finansowej
usługi, telekomunikacja, rozrywka, handel detaliczny, restauracje, podróże, hotelarstwo i dobra konsumpcyjne. Kluczowi klienci to Citigroup, Allstate, Macy's, Ford Motor Company.

Przegląd produktów

Neustar Unified Analytics to kompleksowe rozwiązanie do analityki marketingowej, które zapewnia zarówno pomiary na różnych platformach, jak i na poziomie użytkownika we wszystkich kanałach online i offline, w tym w „ogrodach otoczonych murami”. Dzięki temu reklamodawcy mogą na bieżąco dokonywać krytycznych optymalizacji ich marketingu, taktyk kampanii i docelowych odbiorców, aby zmaksymalizować zwrot z nakładów na reklamę („ROAS”).

Reklamodawcy korzystają z rozwiązań Neustar, aby podejmować strategiczne decyzje dotyczące ustalania i przydzielania budżetów marketingowych między kanałami.

Narzędzie pomaga również marketerom zrozumieć wpływ zasięgu, częstotliwości i pokrywania się klientów na ROI kampanii oraz opracować skuteczne optymalizacje na poziomie odbiorców.

Atrybucja Nielsena

Założona w 1923 r. firma Nielsen Holdings z siedzibą w Nowym Jorku jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia pełny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe: Global Media i Global Connect. Nielsen Global Media dostarcza branżę mediową i reklamową
z wiarygodnymi wskaźnikami, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Zatrudniając ponad 46 000 pracowników, Nielsen prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując ponad 90% światowej populacji. W ostatnich latach Nielsen zainwestował znaczne środki w strategiczne przejęcia, takie jak Exelate, Pointlogic, Visual IQ i Gracenote. Nawiązała również relacje z kluczowymi wydawcami i partnerstwami strategicznymi w celu uzyskania dostępu do zbiorów danych dotyczących wyników konsorcjalnych w celu usprawnienia gromadzenia danych dla klientów.

Docelowa grupa klientów

Nielsen obsługuje różnych interesariuszy z branży medialnej, od reklamodawców, przez agencje, po wydawców. Rozwiązania zaspokajają potrzeby marek o różnej wielkości i różnym budżecie, a Nielsen ma duże doświadczenie w prawie każdej branży, mając szczególnie silne doświadczenie w pracy z reklamodawcami w CPG, odzieży/sprzedaży detalicznej, tech/telco, usługach finansowych,
ubezpieczenia i auto jak i wydawcy.

Przegląd produktów

Nielsen Attribution zaprojektowano z myślą o konkretnych potrzebach mediów cyfrowych: odświeżane tak często, jak codziennie, modelowane na najbardziej szczegółowym poziomie i umożliwiające podejmowanie działań dzięki automatycznym integracjom z platformami zakupu mediów. Atrybucja na poziomie osoby daje marketerom cyfrowym narzędzie taktyczne do dokładnej optymalizacji wyników marketingowych i medialnych we wszystkich kanałach i urządzeniach podczas lotu. Uzupełnia i łączy się ze strategicznymi spostrzeżeniami pochodzącymi z modelowania media mix (MMM), zapewniając częstą ocenę wpływu każdego słowa kluczowego, reklamy displayowej, płatnego lokowania w mediach społecznościowych lub dowolnej innej taktyki cyfrowej w ramach cyfrowej podróży klienta na zdarzenie konwersji.

Klienci, którzy inwestują w reklamę telewizyjną, mogą ocenić wpływ swoich zakupów telewizyjnych z takim samym poziomem szczegółowości, jak w przypadku reklam cyfrowych, wykorzystując dane o zakupach konsorcjalnych z partnerstw Nielsena.

Salesforce Datorama

Salesforce z siedzibą w San Francisco została założona w 2007 roku, ale kupiła Datoramę w 2018 roku. Ma biura w ponad 30 krajach, chociaż jej oddział Datorama ma siedzibę w Nowym Jorku.

Docelowa grupa klientów

Salesforce jest skierowany do kupujących analitykę marketingową, dyrektorów ds. marketingu i decydentów marketingowych z różnych marek, agencji i wydawców. Kluczowi klienci to Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard i Ticketmaster.

Przegląd produktów

Datorama oferuje obszerną bibliotekę ponad 150 łączników API, które automatycznie interpretują i klasyfikują dane marketingowe, a także inne rodzaje danych, takie jak informacje o sprzedaży, pogodzie, ekonomiczne lub ankietowe. Razem przechwytują wszystkie dane kampanii i interakcji z dowolnego źródła — w tym Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics i wielu innych, takich jak płatne i bezpłatne wyniki wyszukiwania oraz dane społecznościowe, reklamy displayowe i wideo, dane programistyczne, telewizyjne i offline. Stamtąd Datorama udostępnia informacje na temat różnych kampanii marketingowych, które można wizualizować w pulpitach nawigacyjnych i aplikacjach. Marketerzy i ich agencje mogą dostosować pulpit nawigacyjny na podstawie swoich wskaźników KPI i segmentów odbiorców, co będzie sygnalizować oparte na sztucznej inteligencji zalecenia Einsteina i krytyczne alerty.

Dzięki jednemu systemowi ewidencji marketerzy mogą łączyć i współpracować między zespołami, aby upewnić się, że wszyscy pracują nad tym samym zestawem faktów i dążą do wspólnych celów.