組織が検討すべき6つのマーケティングアトリビューションおよび予測分析プラットフォーム

マーケターは、プログラムに割り当てられた予算の価値を実証するというプレッシャーに直面しているため、マーケティングアトリビューションおよび予測分析ソリューションは、戦術とメディアチャネルが収益にどのように貢献するかを証明するためにカスタマイズされています。 これらのプラットフォームは、高度な独自のアルゴリズムを使用してさまざまなタイプのデータをブレンドすることで、マーケターにリソースをより適切に割り当てる方法に関する貴重な洞察を提供できます。

以下に、マーケティングアトリビューションおよび予測分析ツールに関する最新のMarTechインテリジェンスレポートでプロファイルした6つの注目すべきベンダーのリストを示します。

これらのベンダーは、プライバシー規制の変更やテクノロジーの変化に対応する最前線にいるため、ユーザーが自分のデータを管理できるCookieのない未来を乗り切る力を備えたソリューションを構築しています。 いわゆるウォールドガーデン企業（Facebook、Google、Apple、Amazon）がデータを所有している場合、マーケターは有効性を評価する必要があります。マーケティングアトリビューションと予測分析企業は、クライアントがこれらの閉鎖システムに侵入するのを支援するために関係を築いていることがよくあります。

ただし、これらのソリューションは安価ではありません。ビジネスがデジタルマーケティングチャネルと従来のマーケティングチャネルの両方にかなりの金額を費やしていない場合、テクノロジーのコストを正当化するために必要な節約額や追加の収益を実現できない可能性があります。

これが私たちのリストです。これはアルファベット順に整理されており、重要な順序ではありません。 価格設定と機能の詳細については、MarTechインテリジェンスレポートをダウンロードしてください。

フルサークルインサイト

カリフォルニア州サンマテオを拠点とするFullCircleInsightsは、Salesforceの元幹部、CRM実装のベテラン、マーケティングオートメーションのスペシャリストによって2010年に設立され、約25人の従業員を擁しています。 フルサークルインサイトは、Salesforceプラットフォーム上に100％構築されており、マルチタッチアトリビューション、包括的な目標到達プロセスの指標、リード管理テクノロジーを提供します。

ターゲット顧客

同社は主に、CMO、成長および需要生成の幹部、およびマーケティング業務を対象としています。
B2B企業内の幹部。 主な顧客には、Integrate、TripActions、Oktaが含まれます。

製品の概要

Full Circle Insightsのキャンペーンアトリビューション製品は、マーケターがマーケティングミックスを最適化し、どのキャンペーンがパイプラインと収益の結果を生み出すかを特定するのに役立ちます。 組み込みのカスタマイズ可能なマルチタッチアトリビューションモデルにより、マーケターはすべてのデータにわたって包括的なアトリビューションメトリックを取得できます。

このプラットフォームは、企業が企業独自のデータに基づいて収益への影響を理解するのに役立つ加重影響モデルを企業に提供します。 これはSalesforce内でネイティブであるため、企業はデータをさらに掘り下げることができます。

あなたの顧客が現在そして将来あなたの広告とどのように相互作用するかを知ってください。 このMarTechインテリジェンスレポートの最新版で、予測分析とマーケティングアトリビューションに不可欠なプラットフォームを探ります。

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マーケティングの進化

ニューヨークを拠点とするマーケティングエボリューションは、エンタープライズマーケターがマーケティングを最大限に活用するのに役立ちます
会社のマーケティングパフォーマンスオペレーションSaaSプラットフォームとその個別のサービスを通じて支出します。 同社は、マーケティングとメディアのパフォーマンス測定、アトリビューション、最適化を提供することで顧客にサービスを提供しています。 2013年に設立された同社には90人の従業員がいます。 ニューヨーク本社に加えて、同社はサクラメント、カリフォルニア、オーストラリアにオフィスを構えています。

ターゲット顧客

同社は、業種を超えてエンタープライズマーケターをターゲットにしています。 その典型的な顧客は、有料で少なくとも500万ドルを費やしています
毎年メディア。 これは、米国と海外の両方の顧客にサービスを提供します。 主要なクライアントには、ステートファーム保険、シティグループ、レクサス、リージョンズバンク、オプタスが含まれます。

製品の概要

マーケティングエボリューションの製品プラットフォームは、3つの連結成分を備えた閉ループのマーケティングパフォーマンスシステムです。

• 正規化されたデータストアへの非同期データのデータ取り込み。
• 視聴者、戦術、クリエイティブな露出によってメディアの印象の市場の反応を抽出するための機械学習。
• 洗練されたUI。 UIには、ダッシュボードインサイト、メディアレポート（貢献度、効率、ROI）、アトリビューションレポート（消費者IDレベルでのコンバージョンへのタッチポイントクレジット）、メディアプランニング（シナリオベースの最適化）などのモジュールがあります。

MRPPrelytix

MRPとして知られるMarketResourcePartnersは、2002年に設立され、上場企業であるFirst Derivatives、PLCの子会社です。 フィラデルフィアを拠点とするこの会社には11のグローバルオフィスがあり、100か国に拠点を置いています。

ターゲット顧客

MRP Prelytixは、エンタープライズクラスの予測ABMプラットフォームです。 テクノロジー、金融、ヘルスケア、製造組織に販売されています。 MRP Prelytixは、販売およびマーケティングチームが環境の複雑さを簡素化し、測定可能で高性能な変換、パイプライン速度、およびクローズド収益を生み出すことを可能にします。 主なクライアントには、Dell、Oracle、Cisco、SAP、Infor、HPEが含まれます。

製品の概要

MRP Prelytixは、関連するABMデータの特定から、最も価値の高いマーケティングレスポンスの実行までの時間を短縮し、これをグローバルに大規模に行うように設計されています。

このプラットフォームは、クライアントの販売およびマーケティングテクノロジーの統合から、グローバルニュースフィードやオープンウェブ上の数十億のページまで、1か月あたり1.5兆のデータ信号を消費します。 これらのデータ信号は、ストリーミング分析テクノロジーであるKxを使用して、実用的な洞察に磨きをかけられます。 高度なAIおよび機械学習機能により、クライアントはプラットフォームを使用して、独自の予測分析アルゴリズムを作成、テスト、および展開できます。

MRP Prelytixは、クライアントまたは組み込みの配信インフラストラクチャを使用して、洞察をオムニチャネルの組織化されたアクションに接続します。 クライアントは、最大8つのチャネルに配信できる自動トリガーとオーケストレーション応答を作成できます。

ニュースター

1996年に設立されたバージニア州スターリングに本拠を置くNeustarは、情報サービスおよびテクノロジー企業であり、最も重要な瞬間に企業と人々の間の信頼できる接続を可能にするデータとテクノロジーを提供するID解決のリーダーです。 Neustarは、マーケティング、リスク、コミュニケーション、セキュリティのソリューションを提供します
人、デバイス、場所のデータを責任を持って接続し、数十億のトランザクションを通じて継続的に裏付けられています。2017年8月9日にゴールデンゲートキャピタルとGICに正式に買収され、Neustarは株式非公開企業になりました。 Neustarには2,000人の従業員がおり、世界中の8,000を超えるクライアントにサービスを提供しています。

ターゲット顧客

同社は主に、自動車、金融を含むすべての主要産業の企業クライアントを対象としています。
サービス、電気通信、エンターテインメント、小売、レストラン、旅行、ホスピタリティ、消費財。 主なクライアントには、Citigroup、Allstate、Macy's、FordMotorCompanyが含まれます。

製品の概要

Neustar Unified Analyticsは、「ウォールドガーデン」を含むすべてのオンおよびオフラインチャネルにわたってクロスプラットフォームとユーザーレベルの両方の測定を提供するエンドツーエンドのマーケティング分析ソリューションです。 これにより、広告主は、マーケティングミックス、キャンペーン戦術、およびオーディエンスターゲットに対して重要なオンザフライの最適化を行い、広告費用対効果（「ROAS」）を最大化できます。

広告主は、Neustarソリューションを使用して、チャネル間でマーケティング予算を設定および割り当てる方法について戦略的な決定を下します。

このツールは、マーケターがリーチ、頻度、顧客の重複がキャンペーンのROIに与える影響を理解し、効果的なオーディエンスレベルの最適化を開発するのにも役立ちます。

ニールセンの帰属

1923年に設立されたニューヨークを拠点とするニールセンホールディングスは、世界中の消費者と市場が利用できる完全で信頼できるビューを提供するグローバルな測定およびデータ分析会社です。 Nielsenは、GlobalMediaとGlobalConnectの2つのビジネスユニットに分かれています。 Nielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界を提供します
市場が機能するために必要な業界の共通の理解を生み出す信頼できる測定基準を備えています。 ニールセンは46,000人以上の従業員を擁し、世界人口の90％以上をカバーする、90か国以上で事業を展開しています。ニールセンは近年、Exelate、Pointlogic、Visual IQ、Gracenoteなどの戦略的買収に多額の投資を行ってきました。 また、主要な発行元との関係を構築し、シンジケート化された結果データセットにアクセスしてクライアントのデータ収集を改善するための戦略的パートナーシップを築いています。

ターゲット顧客

Nielsenは、広告主から代理店、出版社まで、メディア業界のさまざまな利害関係者にサービスを提供しています。 ソリューションはさまざまな規模と予算のブランドのニーズを満たし、ニールセンはほぼすべての業界で豊富な経験を持ち、CPG、アパレル/小売、技術/電話、金融サービス、
保険、自動車、出版社。

製品の概要

Nielsen Attributionは、デジタルの特定のニーズに対応するように設計されています。毎日のように頻繁に更新され、最も詳細なレベルでモデル化され、メディア購入プラットフォームへの自動統合を通じて実用的です。 その個人レベルのアトリビューションにより、デジタルマーケターは、飛行中のチャネルやデバイス全体でマーケティングとメディアのパフォーマンスを正確に最適化するための戦術的なツールを利用できます。 これは、メディアミックスモデリング（MMM）から得られた戦略的洞察を補完し、統合されます。これにより、すべてのキーワード、ディスプレイクリエイティブ、有料のソーシャルプレースメント、またはデジタルカスタマージャーニー内の他のデジタル戦術が、変換イベント。

TV広告に投資するクライアントは、ニールセンのパートナーシップからのシンジケート化された購入データを活用して、デジタルと同じレベルの粒度でTV購入の影響を評価できます。

Salesforce Datorama

サンフランシスコを拠点とするSalesforceは2007年に設立されましたが、2018年にDatoramaを買収しました。Datorama部門はニューヨークに拠点を置いていますが、30か国以上にオフィスがあります。

ターゲット顧客

Salesforceは、ブランド、代理店、パブリッシャー全体のマーケティング分析の購入者、CMO、およびマーケティングの意思決定者を対象としています。 主なクライアントには、Cummins、Land O'Lakes、Twitter、Marriott、Pernod Ricard、Ticketmasterなどがあります。

製品の概要

Datoramaは、マーケティングデータだけでなく、売上、天気、経済、調査情報などの他のタイプのデータを自動的に解釈して分類する150以上のAPIコネクタの広範なライブラリを提供します。 一緒に、Salesforce Marketing Cloud、Google Analytics、および有料およびオーガニック検索、ソーシャル、ディスプレイおよびビデオ広告、プログラマティック、テレビ、オフラインデータなど、あらゆるソースからすべてのキャンペーンおよびインタラクションデータをキャプチャします。 そこから、Datoramaは、ダッシュボードやアプリで視覚化できるさまざまなマーケティングキャンペーンに関する洞察を明らかにします。 マーケターとその代理店は、KPIとオーディエンスセグメントに基づいてダッシュボードをカスタマイズできます。これにより、AIを活用したEinsteinの推奨事項と重要なアラートが通知されます。

単一の記録システムにより、マーケターはチーム間で連携およびコラボレーションして、全員が同じ一連の事実に基づいて、共通の目標に向かって作業できるようにすることができます。