6 plateformes d'attribution marketing et d'analyse prédictive que votre organisation devrait envisager

Alors que les spécialistes du marketing sont confrontés à une pression croissante pour démontrer la valeur du budget qui leur est alloué pour les programmes, les solutions d'attribution marketing et d'analyse prédictive sont conçues sur mesure pour prouver comment les tactiques et les canaux médiatiques contribuent au résultat net. En utilisant des algorithmes propriétaires sophistiqués pour mélanger différents types de données, ces plateformes peuvent fournir aux spécialistes du marketing des informations précieuses sur la façon de mieux allouer leurs ressources.

Vous trouverez ci-dessous une liste de 6 fournisseurs notables que nous avons présentés dans le dernier rapport MarTech Intelligence sur l'attribution marketing et les outils d'analyse prédictive.

Ces fournisseurs sont en première ligne pour faire face aux changements apportés aux réglementations sur la confidentialité et aux changements technologiques, ils créent donc des solutions capables de traverser un avenir sans cookies où les utilisateurs contrôlent leurs propres données. Dans les cas où les soi-disant sociétés de jardins clos (Facebook, Google, Apple et Amazon) sont en possession des données dont les spécialistes du marketing ont besoin pour évaluer l'efficacité, les sociétés d'attribution marketing et d'analyse prédictive ont souvent noué des relations pour aider leurs clients à pénétrer ces systèmes fermés.

Cependant, ces solutions ne sont pas bon marché et si votre entreprise ne dépense pas beaucoup d'argent dans les canaux de marketing numériques et traditionnels, vous ne réaliserez peut-être pas le montant des économies ou le rendement supplémentaire dont vous avez besoin pour justifier le coût de la technologie.

Voici notre liste, qui est organisée par ordre alphabétique et non par ordre d'importance. Pour plus d'informations sur les prix et une ventilation plus approfondie des fonctionnalités, téléchargez le rapport MarTech Intelligence.

Aperçu du cercle complet

Fondée en 2010 par d'anciens dirigeants de Salesforce, des vétérans de l'implémentation CRM et des spécialistes de l'automatisation du marketing, Full Circle Insights, basée à San Mateo, en Californie, emploie environ 25 personnes. Construit à 100 % sur la plate-forme Salesforce, Full Circle Insights offre une attribution multi-touch, des mesures complètes d'entonnoir et une technologie de gestion des prospects.

Clients cibles

La société cible principalement les CMO, les cadres de croissance et de génération de la demande et les opérations marketing
cadres au sein d'entreprises B2B. Les principaux clients incluent Integrate, TripActions et Okta.

Présentation du produit

Le produit Campaign Attribution de Full Circle Insights aide les spécialistes du marketing à optimiser leur mix marketing et à identifier les campagnes qui génèrent des résultats de pipeline et de revenus. Les modèles d'attribution multi-touch personnalisables intégrés permettent aux spécialistes du marketing d'obtenir des mesures d'attribution complètes pour toutes leurs données.

La plate-forme fournit aux entreprises des modèles d'influence pondérés pour aider les entreprises à comprendre les impacts sur les revenus en fonction des données uniques d'une entreprise. Il est natif dans Salesforce, ce qui permet aux entreprises d'approfondir les données.

Sachez comment vos clients interagissent avec votre publicité aujourd'hui et dans le futur. Explorez les plates-formes essentielles à l'analyse prédictive et à l'attribution marketing dans la dernière édition de ce rapport MarTech Intelligence.

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Évolution de la commercialisation

Marketing Evolution, basé à New York, aide les spécialistes du marketing d'entreprise à tirer le meilleur parti de leur marketing
passer par la plate-forme SaaS des opérations de performance marketing de l'entreprise et ses services distincts. La société sert ses clients en fournissant des mesures, une attribution et une optimisation des performances marketing et médias. Créée en 2013, l'entreprise compte 90 salariés. En plus de son siège social à New York, la société possède des bureaux à Sacramento, en Californie et en Australie.

Clients cibles

La société cible les spécialistes du marketing d'entreprise dans tous les secteurs verticaux. Son client type dépense au moins 5 millions de dollars en
médias chaque année. Il sert à la fois des clients américains et internationaux. Parmi ses principaux clients figurent State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank et Optus.

Présentation du produit

La plateforme de produits de Marketing Evolution est un système de performance marketing en boucle fermée avec trois composants connectés :

• Entrée de données de données asynchrones dans un magasin de données normalisé.
• Apprentissage automatique pour extraire la réponse du marché aux impressions médiatiques par audience, tactique et expositions créatives.
• Une interface utilisateur sophistiquée. L'interface utilisateur comporte des modules comprenant des informations sur le tableau de bord, des rapports sur les médias (contribution, efficacité et retour sur investissement), des rapports sur l'attribution (crédit du point de contact aux conversions au niveau de l'identifiant du consommateur) et la planification des médias (optimisations basées sur des scénarios).

MRP Prélytix

Market Resource Partners, connue sous le nom de MRP, a été fondée en 2002 et est une filiale de First Derivatives, PLC, une société cotée en bourse. La société basée à Philadelphie possède 11 bureaux mondiaux, avec une exécution dans 100 pays.

Clients cibles

MRP Prelytix est une plateforme ABM prédictive de classe entreprise. Il est commercialisé auprès des organisations de technologie, de finance, de soins de santé et de fabrication. MRP Prelytix permet aux équipes de vente et de marketing de simplifier la complexité de leur environnement et de produire une conversion mesurable et performante, une vitesse de pipeline et des revenus fermés. Les principaux clients incluent Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor et HPE.

Présentation du produit

MRP Prelytix est conçu pour raccourcir le délai entre l'identification d'un élément de données ABM pertinent et l'exécution de la réponse marketing de la plus haute valeur, et pour le faire à grande échelle, à l'échelle mondiale.

La plate-forme consomme 1,5 billion de signaux de données par mois, des intégrations de technologies de vente et de marketing aux clients aux flux d'actualités mondiaux et des milliards de pages sur le Web ouvert. Ces signaux de données sont affinés en informations exploitables à l'aide de la technologie d'analyse en continu, Kx. Grâce à des capacités avancées d'IA et d'apprentissage automatique, les clients peuvent utiliser la plateforme pour créer, tester et déployer leurs propres algorithmes d'analyse prédictive.

MRP Prelytix connecte les informations aux actions orchestrées omnicanales à l'aide de l'infrastructure client ou de livraison intégrée. Les clients peuvent créer des déclencheurs automatisés et des réponses d'orchestration pouvant être transmises à un maximum de huit canaux.

Neustar

Fondée en 1996, Neustar, basée à Sterling, en Virginie, est une société de services et de technologie de l'information et un leader de la résolution d'identité fournissant les données et la technologie qui permettent des connexions fiables entre les entreprises et les personnes aux moments les plus importants. Neustar propose des solutions en marketing, risques, communications et sécurité
qui connectent de manière responsable les données sur les personnes, les appareils et les lieux, continuellement corroborées par des milliards de transactions Il a été officiellement acquis par Golden Gate Capital et GIC le 9 août 2017, faisant de Neustar une société privée. Neustar compte 2 000 employés et sert plus de 8 000 clients dans le monde.

Clients cibles

La société cible principalement les entreprises clientes dans tous les principaux secteurs, y compris l'automobile, la finance
services, télécommunications, divertissement, vente au détail, restaurants, voyages, hôtellerie et biens de consommation. Les principaux clients sont Citigroup, Allstate, Macy's, Ford Motor Company.

Présentation du produit

Neustar Unified Analytics est une solution d'analyse marketing de bout en bout qui fournit à la fois des mesures multiplateformes et au niveau de l'utilisateur sur tous les canaux en ligne et hors ligne, y compris les «jardins clos». Cela permet aux annonceurs d'apporter des optimisations critiques à la volée à leur marketing mix, leurs tactiques de campagne et leurs cibles d'audience afin de maximiser leur retour sur les dépenses publicitaires (« ROAS »).

Les annonceurs utilisent les solutions Neustar pour prendre des décisions stratégiques sur la façon de définir et d'allouer leurs budgets marketing sur les canaux.

L'outil aide également les spécialistes du marketing à comprendre l'impact de la portée, de la fréquence et du chevauchement des clients sur le retour sur investissement des campagnes et à développer des optimisations efficaces au niveau de l'audience.

Attribution Nielsen

Fondée en 1923, Nielsen Holdings, basée à New York, est une société mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit une vue complète et fiable des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisé en deux unités commerciales : Global Media et Global Connect. Nielsen Global Media fournit les industries des médias et de la publicité
avec des mesures fiables qui créent une compréhension partagée de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Avec plus de 46 000 employés, Nielsen est présent dans plus de 90 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Nielsen a beaucoup investi ces dernières années dans des acquisitions stratégiques telles qu'Exelate, Pointlogic, Visual IQ et Gracenote. Il a également noué des relations avec des éditeurs clés et des partenariats stratégiques pour l'accès à des ensembles de données syndiquées sur les résultats afin d'améliorer la collecte de données pour les clients.

Clients cibles

Nielsen sert une variété de parties prenantes dans l'industrie des médias, des annonceurs aux agences en passant par les éditeurs. Les solutions répondent aux besoins des marques de tailles et de budgets variés et Nielsen possède une vaste expérience dans presque tous les secteurs avec une expérience particulièrement solide avec des annonceurs dans le CPG, l'habillement/la vente au détail, la technologie/les télécommunications, les services financiers,
l'assurance et l'automobile ainsi que les éditeurs.

Présentation du produit

Nielsen Attribution a été conçu pour répondre aux besoins spécifiques du numérique : actualisé aussi fréquemment que quotidiennement, modélisé au niveau le plus granulaire et exploitable grâce à des intégrations automatisées dans les plateformes d'achat de médias. Son attribution au niveau de la personne donne aux spécialistes du marketing numérique un outil tactique pour optimiser avec précision leurs performances marketing et médiatiques sur tous les canaux et appareils en cours de route. Il complète et est unifié avec les informations stratégiques dérivées de la modélisation du mix média (MMM) en fournissant une évaluation fréquente de l'impact de chaque mot clé, affichage créatif, placement social payant ou toute autre tactique numérique dans un parcours client numérique, sur un événement de conversion.

Les clients qui investissent dans la publicité télévisée peuvent évaluer l'impact de leurs achats télévisuels avec le même niveau de granularité que le numérique, en tirant parti des données d'achat syndiquées des partenariats de Nielsen.

Datarama Salesforce

Salesforce, basée à San Francisco, a été fondée en 2007 mais a acheté Datorama en 2018. Elle possède des bureaux dans plus de 30 pays, bien que sa division Datorama soit basée à New York.

Clients cibles

Salesforce cible les acheteurs d'analyses marketing, les CMO et les décideurs marketing de toutes les marques, agences et éditeurs. Les principaux clients sont Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard et Ticketmaster.

Présentation du produit

Datorama propose une vaste bibliothèque de plus de 150 connecteurs API qui interprètent et classent automatiquement les données marketing, ainsi que d'autres types de données telles que les informations sur les ventes, la météo, l'économie ou les enquêtes. Ensemble, ils capturent toutes les données de campagne et d'interaction à partir de n'importe quelle source, y compris Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics et bien d'autres, telles que la recherche payante et organique et la publicité sociale, display et vidéo, les données programmatiques, télévisées et hors ligne. À partir de là, Datorama présente des informations sur différentes campagnes marketing qui peuvent être visualisées dans des tableaux de bord et des applications. Les spécialistes du marketing et leurs agences peuvent personnaliser le tableau de bord en fonction de leurs indicateurs de performance clés et de leurs segments d'audience, ce qui signalera les recommandations et les alertes critiques d'Einstein alimentées par l'IA.

Avec un seul système d'enregistrement, les spécialistes du marketing peuvent s'aligner et collaborer entre les équipes pour s'assurer que tout le monde travaille à partir du même ensemble de faits et vers des objectifs communs.