6 Marketing-Attributions- und Predictive-Analytics-Plattformen, die Ihr Unternehmen in Betracht ziehen sollte

Angesichts des zunehmenden Drucks von Marketingfachleuten, den Wert des Budgets nachzuweisen, das ihnen für Programme zugewiesen wird, sind Marketingzuordnungs- und Predictive-Analytics-Lösungen maßgeschneidert, um zu beweisen, wie Taktiken und Medienkanäle zum Endergebnis beitragen. Mithilfe ausgeklügelter proprietärer Algorithmen zum Mischen verschiedener Datentypen können diese Plattformen Marketingfachleuten wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, wie sie ihre Ressourcen besser zuweisen können.

Unten finden Sie eine Liste von 6 bemerkenswerten Anbietern, die wir im neuesten MarTech Intelligence Report über Tools zur Marketingattribution und prädiktiven Analyse profiliert haben.

Diese Anbieter stehen an vorderster Front bei der Bewältigung von Änderungen der Datenschutzbestimmungen und technologischen Veränderungen, sodass sie Lösungen entwickeln, die stark genug sind, um eine Zukunft ohne Cookies zu überstehen, in der die Benutzer die Kontrolle über ihre eigenen Daten haben. In Fällen, in denen die sogenannten Walled-Garden-Unternehmen (Facebook, Google, Apple und Amazon) im Besitz der Daten sind, die Marketer benötigen, um Wirksamkeit, Marketingattribution und Predictive Analytics zu bewerten, haben Unternehmen oft Beziehungen aufgebaut, um ihren Kunden zu helfen, diese geschlossenen Systeme zu durchdringen.

Diese Lösungen sind jedoch nicht billig, und wenn Ihr Unternehmen nicht viel Geld sowohl für digitale als auch für traditionelle Marketingkanäle ausgibt, erkennen Sie möglicherweise nicht die Höhe der Einsparungen oder zusätzlichen Erträge, die Sie benötigen, um die Kosten der Technologie zu rechtfertigen.

Hier ist unsere Liste, die alphabetisch und nicht nach Wichtigkeit geordnet ist. Für Informationen zu Preisen und eine detailliertere Aufschlüsselung der Funktionen laden Sie den MarTech Intelligence Report herunter.

Vollständige Einblicke

Full Circle Insights wurde 2010 von ehemaligen Salesforce-Führungskräften, CRM-Implementierungsveteranen und Spezialisten für Marketingautomatisierung gegründet und beschäftigt rund 25 Mitarbeiter in San Mateo, Kalifornien. Full Circle Insights basiert zu 100 % auf der Salesforce-Plattform und bietet Multi-Touch-Attribution, umfassende Funnel-Metriken und Lead-Management-Technologie.

Zielgruppe

Das Unternehmen richtet sich in erster Linie an CMOs, Wachstums- und Nachfragegenerierungs-Führungskräfte und Marketing-Operationen
Führungskräfte in B2B-Unternehmen. Zu den wichtigsten Kunden gehören Integrate, TripActions und Okta.

Produktübersicht

Das Campaign Attribution-Produkt von Full Circle Insights hilft Vermarktern, ihren Marketing-Mix zu optimieren und genau zu bestimmen, welche Kampagnen Pipeline- und Umsatzergebnisse generieren. Integrierte anpassbare Multi-Touch-Zuordnungsmodelle ermöglichen es Marketern, umfassende Zuordnungskennzahlen für alle ihre Daten zu erhalten.

Die Plattform bietet Unternehmen gewichtete Einflussmodelle, um Unternehmen dabei zu helfen, die Auswirkungen auf den Umsatz basierend auf den einzigartigen Daten eines Unternehmens zu verstehen. Es ist in Salesforce nativ integriert, sodass Unternehmen tiefer in die Daten eintauchen können.

Erfahren Sie, wie Ihre Kunden heute und in Zukunft mit Ihrer Werbung interagieren. Entdecken Sie in der neuesten Ausgabe dieses MarTech Intelligence Reports die Plattformen, die für Predictive Analytics und Marketing Attribution unerlässlich sind.

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Marketing-Evolution

Das in New York ansässige Unternehmen Marketing Evolution hilft Unternehmensvermarktern dabei, das Beste aus ihrem Marketing herauszuholen
über die SaaS-Plattform für Marketing Performance Operations des Unternehmens und seine separaten Dienste ausgeben. Das Unternehmen dient seinen Kunden durch die Bereitstellung von Marketing- und Medienleistungsmessung, -zuordnung und -optimierung. Das 2013 gegründete Unternehmen beschäftigt 90 Mitarbeiter. Neben seinem Hauptsitz in NYC hat das Unternehmen Niederlassungen in Sacramento, Kalifornien und Australien.

Zielgruppe

Das Unternehmen richtet sich an Unternehmensvermarkter in allen Branchen. Der typische Kunde gibt mindestens 5 Millionen US-Dollar für bezahlte Dienste aus
Medien jährlich. Es bedient sowohl US-amerikanische als auch internationale Kunden. Zu den wichtigsten Kunden gehören State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank und Optus.

Produktübersicht

Die Produktplattform von Marketing Evolution ist ein geschlossenes Marketingleistungssystem mit drei miteinander verbundenen Komponenten:

• Datenaufnahme von asynchronen Daten in einen normalisierten Datenspeicher.
• Maschinelles Lernen, um die Marktreaktion von Medienimpressionen nach Publikum, Taktik und kreativen Expositionen zu extrahieren.
• Eine ausgeklügelte Benutzeroberfläche. Die Benutzeroberfläche verfügt über Module wie Dashboard-Einblicke, Medienberichterstattung (Beitrag, Effizienz und ROI), Attributionsberichterstattung (Kontaktpunkt-Gutschrift für Conversions auf Verbraucher-ID-Ebene) und Medienplanung (szenariobasierte Optimierungen).

MRP Prelytix

Market Resource Partners, bekannt als MRP, wurde 2002 gegründet und ist eine Tochtergesellschaft von First Derivatives, PLC, einem börsennotierten Unternehmen. Das in Philadelphia ansässige Unternehmen verfügt über 11 globale Niederlassungen mit einer Ausführung in 100 Ländern.

Zielgruppe

MRP Prelytix ist eine vorausschauende ABM-Plattform der Enterprise-Klasse. Es wird an Technologie-, Finanz-, Gesundheits- und Fertigungsunternehmen vermarktet. MRP Prelytix versetzt Vertriebs- und Marketingteams in die Lage, die Komplexität ihrer Umgebung zu vereinfachen und messbare und leistungsstarke Conversions, Pipeline-Geschwindigkeiten und abgeschlossene Umsätze zu erzielen. Zu den wichtigsten Kunden zählen Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor und HPE.

Produktübersicht

MRP Prelytix wurde entwickelt, um die Zeit von der Identifizierung eines Teils relevanter ABM-Daten bis zur Ausführung der Marketingreaktion mit dem höchsten Wert zu verkürzen, und dies in großem Maßstab und weltweit.

Die Plattform verbraucht 1,5 Billionen Datensignale pro Monat, von Kundenverkaufs- und Marketingtechnologie-Integrationen bis hin zu globalen Newsfeeds und Milliarden von Seiten im offenen Web. Diese Datensignale werden mithilfe der Streaming-Analytics-Technologie Kx zu umsetzbaren Erkenntnissen verfeinert. Mit fortschrittlichen KI- und maschinellen Lernfunktionen können Kunden die Plattform nutzen, um ihre eigenen prädiktiven Analysealgorithmen zu erstellen, zu testen und einzusetzen.

MRP Prelytix verbindet Erkenntnisse mit orchestrierten Omnichannel-Aktionen über den Client oder die integrierte Bereitstellungsinfrastruktur. Kunden können automatisierte Trigger und Orchestrierungsantworten erstellen, die an bis zu acht Kanäle geliefert werden können.

Neustar

Neustar mit Sitz in Sterling, Virginia, wurde 1996 gegründet und ist ein Informationsdienst- und Technologieunternehmen und führend in der Identitätsauflösung, das die Daten und Technologien bereitstellt, die in den entscheidenden Momenten vertrauenswürdige Verbindungen zwischen Unternehmen und Menschen ermöglichen. Neustar bietet Lösungen in den Bereichen Marketing, Risiko, Kommunikation und Sicherheit
die Daten über Personen, Geräte und Standorte verantwortungsbewusst miteinander verbinden, was durch Milliarden von Transaktionen kontinuierlich bestätigt wird. Es wurde am 9. August 2017 offiziell von Golden Gate Capital und GIC übernommen, wodurch Neustar zu einem Unternehmen in Privatbesitz wurde. Neustar beschäftigt 2.000 Mitarbeiter und betreut mehr als 8.000 Kunden weltweit.

Zielgruppe

Das Unternehmen richtet sich in erster Linie an Unternehmenskunden in allen wichtigen Branchen, einschließlich Automobil und Finanzen
Dienstleistungen, Telekommunikation, Unterhaltung, Einzelhandel, Restaurants, Reisen, Gastronomie und Konsumgüter. Zu den wichtigsten Kunden zählen Citigroup, Allstate, Macy's und Ford Motor Company.

Produktübersicht

Neustar Unified Analytics ist eine End-to-End-Lösung für Marketinganalysen, die sowohl plattformübergreifende als auch Messungen auf Benutzerebene über alle On- und Offline-Kanäle einschließlich der „Walled Gardens“ ermöglicht. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, wichtige Optimierungen im laufenden Betrieb an ihrem Marketing-Mix, ihren Kampagnentaktiken und Zielgruppenzielen vorzunehmen, um ihren Return on Advertising Spend („ROAS“) zu maximieren.

Werbetreibende setzen Neustar-Lösungen ein, um strategische Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie ihre Marketingbudgets kanalübergreifend festlegen und zuweisen.

Das Tool hilft Marketingfachleuten auch dabei, die Auswirkungen von Reichweite, Häufigkeit und Kundenüberschneidung auf den Kampagnen-ROI zu verstehen und effektive Optimierungen auf Zielgruppenebene zu entwickeln.

Nielsen-Zuschreibung

Nielsen Holdings mit Sitz in New York wurde 1923 gegründet und ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das einen vollständigen und zuverlässigen Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt: Global Media und Global Connect. Nielsen Global Media beliefert die Medien- und Werbebranche
mit zuverlässigen Metriken, die ein gemeinsames Verständnis der Branche schaffen, das für das Funktionieren der Märkte erforderlich ist. Mit mehr als 46.000 Mitarbeitern ist Nielsen in über 90 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Nielsen hat in den letzten Jahren stark in strategische Akquisitionen wie Exelate, Pointlogic, Visual IQ und Gracenote investiert. Es hat auch Beziehungen zu wichtigen Verlagen und strategischen Partnerschaften für den Zugriff auf syndizierte Ergebnisdatensätze geknüpft, um die Datenerfassung für Kunden zu verbessern.

Zielgruppe

Nielsen bedient eine Vielzahl von Interessengruppen in der Medienbranche, von Werbetreibenden über Agenturen bis hin zu Verlagen. Die Lösungen erfüllen die Anforderungen von Marken verschiedener Größen und Budgets, und Nielsen verfügt über umfangreiche Erfahrung in fast allen Branchen mit einem bemerkenswert starken Hintergrund bei Werbetreibenden in den Bereichen CPG, Bekleidung/Einzelhandel, Technologie/Telekommunikation, Finanzdienstleistungen,
Versicherungen und Auto sowie Verlage.

Produktübersicht

Nielsen Attribution wurde entwickelt, um den spezifischen Anforderungen des Digitalen gerecht zu werden: täglich aktualisiert, auf der feinsten Ebene modelliert und durch automatisierte Integrationen in Media-Einkaufsplattformen umsetzbar. Die Zuordnung auf Personenebene gibt digitalen Vermarktern ein taktisches Werkzeug an die Hand, um ihre Marketing- und Medienleistung über Kanäle und Geräte hinweg genau zu optimieren. Es ergänzt und vereinheitlicht die strategischen Erkenntnisse aus der Media-Mix-Modellierung (MMM), indem es eine häufige Bewertung der Auswirkungen jedes einzelnen Keywords, Display-Creatives, bezahlten sozialen Placements oder jeder anderen digitalen Taktik innerhalb einer digitalen Customer Journey auf a bereitstellt Konversionsereignis.

Kunden, die in TV-Werbung investieren, können die Wirkung ihrer TV-Käufe mit der gleichen Granularität wie bei digitalen Anzeigen bewerten, indem sie syndizierte Kaufdaten von Nielsens Partnerschaften nutzen.

Salesforce-Datorama

Salesforce mit Sitz in San Francisco wurde 2007 gegründet, kaufte Datorama jedoch 2018. Es hat Niederlassungen in mehr als 30 Ländern, obwohl seine Datorama-Abteilung in New York ansässig ist.

Zielgruppe

Salesforce richtet sich an Käufer von Marketinganalysen, CMOs und Entscheidungsträger im Marketing von Marken, Agenturen und Verlagen. Zu den wichtigsten Kunden zählen Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard und Ticketmaster.

Produktübersicht

Datorama bietet eine umfangreiche Bibliothek mit über 150 API-Konnektoren, die Marketingdaten sowie andere Datentypen wie Verkaufs-, Wetter-, Wirtschafts- oder Umfrageinformationen automatisch interpretieren und klassifizieren. Zusammen erfassen sie alle Kampagnen- und Interaktionsdaten aus jeder Quelle – einschließlich Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics und vielen mehr, wie z. B. bezahlte und organische Suche und soziale Netzwerke, Display- und Videowerbung, programmatische, Fernseh- und Offline-Daten. Von dort aus liefert Datorama Einblicke in verschiedene Marketingkampagnen, die in Dashboards und Apps visualisiert werden können. Vermarkter und ihre Agenturen können das Dashboard basierend auf ihren KPIs und Zielgruppensegmenten anpassen, die KI-gestützte Einstein-Empfehlungen und kritische Warnungen signalisieren.

Mit einem einzigen Aufzeichnungssystem können sich Marketer teamübergreifend abstimmen und zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass alle auf der Grundlage derselben Fakten und auf gemeinsame Ziele hinarbeiten.