6 plataformas de atribuição de marketing e análise preditiva que sua organização deve considerar

Com os profissionais de marketing enfrentando uma pressão crescente para demonstrar o valor do orçamento alocado para os programas, as soluções de atribuição de marketing e análise preditiva são feitas sob medida para provar como as táticas e os canais de mídia contribuem para os resultados. Usando algoritmos proprietários sofisticados para combinar diferentes tipos de dados, essas plataformas podem fornecer aos profissionais de marketing informações valiosas sobre como alocar melhor seus recursos.

Abaixo, você encontrará uma lista de 6 fornecedores notáveis ​​que apresentamos no último relatório MarTech Intelligence sobre atribuição de marketing e ferramentas de análise preditiva.

Esses fornecedores estão na linha de frente de lidar com mudanças nas regulamentações de privacidade e mudanças de tecnologia, então eles estão construindo soluções com força para resistir a um futuro sem cookies, onde os usuários estão no controle de seus próprios dados. Nos casos em que as chamadas empresas de jardim murado (Facebook, Google, Apple e Amazon) estão de posse dos dados, os profissionais de marketing precisam avaliar a eficácia, atribuição de marketing e análise preditiva, as empresas geralmente estabelecem relacionamentos para ajudar seus clientes a penetrar nesses sistemas fechados.

No entanto, essas soluções não são baratas e, se sua empresa não estiver gastando dólares consideráveis ​​nos canais de marketing digital e tradicional, talvez você não perceba a quantidade de economia ou retorno adicional necessário para justificar o custo da tecnologia.

Aqui está nossa lista, que está organizada em ordem alfabética e não em qualquer ordem de importância. Para obter informações sobre preços e uma análise mais detalhada dos recursos, baixe o MarTech Intelligence Report.

Insights de círculo completo

Fundada em 2010 por ex-executivos da Salesforce, veteranos de implementação de CRM e especialistas em automação de marketing, a Full Circle Insights, com sede em San Mateo, Califórnia, emprega cerca de 25 pessoas. Construído 100% na plataforma Salesforce, o Full Circle Insights oferece atribuição multitoque, métricas abrangentes de funil e tecnologia de gerenciamento de leads.

Clientes alvo

A empresa visa principalmente CMOs, executivos de geração de crescimento e demanda e operações de marketing
executivos de empresas B2B. Os principais clientes incluem Integrate, TripActions e Okta.

Visão geral do produto

O produto de atribuição de campanha da Full Circle Insights ajuda os profissionais de marketing a otimizar seu mix de marketing e identificar quais campanhas geram resultados de pipeline e receita. Modelos de atribuição multitoque personalizáveis ​​integrados permitem que os profissionais de marketing obtenham métricas de atribuição abrangentes em todos os seus dados.

A plataforma fornece às empresas modelos de influência ponderados para ajudar as empresas a entender os impactos na receita com base nos dados exclusivos de uma empresa. É nativo do Salesforce, para que as empresas possam detalhar ainda mais os dados.

Saiba como seus clientes interagem com sua publicidade hoje e no futuro. Explore as plataformas essenciais para análise preditiva e atribuição de marketing na última edição deste MarTech Intelligence Report.

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Evolução do Marketing

A Marketing Evolution, com sede em Nova York, ajuda os profissionais de marketing corporativo a obter o máximo de seu marketing
gastar por meio da plataforma SaaS de operações de desempenho de marketing da empresa e seus serviços separados. A empresa atende seus clientes fornecendo medição, atribuição e otimização de desempenho de marketing e mídia. Fundada em 2013, a empresa conta com 90 funcionários. Além de sua sede em Nova York, a empresa possui escritórios em Sacramento, Califórnia e Austrália.

Clientes alvo

A empresa tem como alvo os profissionais de marketing corporativo em todas as verticais. Seu cliente típico gasta pelo menos US$ 5 milhões em
mídia anualmente. Atende clientes dos EUA e internacionais. Os principais clientes incluem State Farm Insurance, CitiGroup, Lexus, Regions Bank e Optus.

Visão geral do produto

A plataforma de produtos da Marketing Evolution é um sistema de desempenho de marketing de circuito fechado com três componentes conectados:

• Entrada de dados de dados assíncronos em um armazenamento de dados normalizado.
• Aprendizado de máquina para extrair a resposta do mercado de impressões de mídia por público, tática e exposições criativas.
• Uma interface de usuário sofisticada. A interface do usuário tem módulos que incluem insights do painel, relatórios de mídia (contribuição, eficiência e ROI), relatórios de atribuição (crédito de ponto de contato para conversões no nível de ID do consumidor) e planejamento de mídia (otimizações baseadas em cenários).

MRP Prelytix

A Market Resource Partners, conhecida como MRP, foi fundada em 2002 e é uma subsidiária da First Derivatives, PLC, uma empresa de capital aberto. A empresa sediada na Filadélfia possui 11 escritórios globais, com execução em 100 países.

Clientes alvo

O MRP Prelytix é uma plataforma ABM preditiva de classe empresarial. É comercializado para tecnologia, finanças, saúde e organização de manufatura. O MRP Prelytix capacita as equipes de vendas e marketing a simplificar a complexidade de seu ambiente e produzir conversão mensurável e de alto desempenho, velocidade de pipeline e receita fechada. Os principais clientes incluem Dell, Oracle, Cisco, SAP, Infor e HPE.

Visão geral do produto

O MRP Prelytix foi projetado para reduzir o tempo desde a identificação de um dado relevante do ABM até a execução da resposta de marketing de maior valor, e para fazer isso em escala, globalmente.

A plataforma consome 1,5 trilhão de sinais de dados por mês, desde vendas de clientes e integrações de tecnologia de marketing até feeds de notícias globais e bilhões de páginas na web aberta. Esses sinais de dados são aprimorados em insights acionáveis ​​usando a tecnologia de análise de streaming, Kx. Com recursos avançados de IA e aprendizado de máquina, os clientes podem usar a plataforma para criar, testar e implantar seus próprios algoritmos analíticos preditivos.

O MRP Prelytix conecta insights a ações orquestradas omnicanal usando o cliente ou a infraestrutura de entrega integrada. Os clientes podem criar gatilhos automatizados e respostas de orquestração que podem ser entregues a até oito canais.

Neustar

Fundada em 1996, a Neustar, com sede em Sterling, Virgínia, é uma empresa de tecnologia e serviços de informação e líder em resolução de identidade, fornecendo dados e tecnologia que permitem conexões confiáveis ​​entre empresas e pessoas nos momentos mais importantes. A Neustar oferece soluções em marketing, risco, comunicação e segurança
que conectam de forma responsável dados sobre pessoas, dispositivos e locais, continuamente corroborados por bilhões de transações Foi adquirido oficialmente pela Golden Gate Capital e GIC em 9 de agosto de 2017, tornando a Neustar uma empresa privada. A Neustar tem 2.000 funcionários e atende a mais de 8.000 clientes em todo o mundo.

Clientes alvo

A empresa visa principalmente clientes corporativos em todos os principais setores, incluindo automotivo, financeiro
serviços, telecomunicações, entretenimento, varejo, restaurantes, viagens, hotelaria e bens de consumo. Os principais clientes incluem Citigroup, Allstate, Macy's, Ford Motor Company.

Visão geral do produto

O Neustar Unified Analytics é uma solução de análise de marketing de ponta a ponta que fornece medição de plataforma cruzada e em nível de usuário em todos os canais on-line e off-line, incluindo os “jardins murados”. Isso permite que os anunciantes façam otimizações críticas e imediatas em seu mix de marketing, táticas de campanha e metas de público-alvo para maximizar o retorno do investimento em publicidade (“ROAS”).

Os anunciantes empregam as soluções da Neustar para tomar decisões estratégicas sobre como definir e alocar seus orçamentos de marketing entre os canais.

A ferramenta também ajuda os profissionais de marketing a entender o impacto do alcance, frequência e sobreposição de clientes no ROI da campanha e desenvolver otimizações eficazes no nível do público.

Atribuição Nielsen

Fundada em 1923, a Nielsen Holdings, com sede em Nova York, é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece uma visão completa e confiável disponível de consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios: Global Media e Global Connect. A Nielsen Global Media fornece aos setores de mídia e publicidade
com métricas confiáveis ​​que criam um entendimento compartilhado do setor necessário para o funcionamento dos mercados. Com mais de 46.000 funcionários, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. A Nielsen investiu fortemente nos últimos anos em aquisições estratégicas como Exelate, Pointlogic, Visual IQ e Gracenote. Também estabeleceu relacionamentos com os principais editores e parcerias estratégicas para acesso a conjuntos de dados de resultados sindicados para melhorar a coleta de dados para clientes.

Clientes alvo

A Nielsen atende a uma variedade de partes interessadas no setor de mídia, de anunciantes a agências e editores. As soluções atendem às necessidades de marcas de vários tamanhos e orçamentos e a Nielsen tem uma vasta experiência em quase todos os setores, com uma sólida experiência com anunciantes em CPG, vestuário/varejo, tecnologia/telco, serviços financeiros,
seguros e automóveis, bem como editores.

Visão geral do produto

O Nielsen Attribution foi projetado para atender às necessidades específicas do digital: atualizado diariamente, modelado no nível mais granular e acionável por meio de integrações automatizadas em plataformas de compra de mídia. Sua atribuição em nível de pessoa capacita os profissionais de marketing digital com uma ferramenta tática para otimizar com precisão seu desempenho de marketing e mídia em todos os canais e dispositivos em andamento. Ele complementa e é unificado com os insights estratégicos derivados da modelagem de mix de mídia (MMM), fornecendo uma avaliação frequente do impacto de cada palavra-chave, exibição criativa, veiculação social paga ou qualquer outra tática digital dentro de uma jornada digital do cliente, em um evento de conversão.

Os clientes que investem em publicidade na TV podem avaliar o impacto de suas compras de TV com o mesmo nível de granularidade do digital, aproveitando os dados de compra sindicalizados das parcerias da Nielsen.

Dados do Salesforce

A Salesforce, com sede em São Francisco, foi fundada em 2007, mas comprou a Datorama em 2018. Tem escritórios em mais de 30 países, embora sua divisão Datorama esteja sediada em Nova York.

Clientes alvo

O Salesforce tem como alvo compradores de análise de marketing, CMOs e tomadores de decisão de marketing de marcas, agências e editores. Os principais clientes incluem Cummins, Land O'Lakes, Twitter, Marriott, Pernod Ricard e Ticketmaster.

Visão geral do produto

O Datorama oferece uma ampla biblioteca de mais de 150 conectores de API que interpretam e classificam automaticamente dados de marketing, bem como outros tipos de dados, como informações de vendas, clima, economia ou pesquisa. Juntos, eles capturam todos os dados de campanha e interação de qualquer fonte, incluindo Salesforce Marketing Cloud, Google Analytics e muito mais, como pesquisa paga e orgânica e social, publicidade de exibição e vídeo, programática, televisão e dados offline. A partir daí, o Datorama apresenta insights sobre diferentes campanhas de marketing que podem ser visualizadas em painéis e aplicativos. Os profissionais de marketing e suas agências podem personalizar o painel com base em seus KPIs e segmentos de público, o que sinalizará recomendações do Einstein com inteligência artificial e alertas críticos.

Com um único sistema de registro, os profissionais de marketing podem alinhar e colaborar entre as equipes para garantir que todos estejam trabalhando com o mesmo conjunto de fatos e em direção a objetivos compartilhados.